1、资讯新生态 头部影响力巨 量 引 擎 全 国 营 销 中 心 营 销 策 略 团队 出品2 0 1 9-2 0 2 0 今 日 头 条 营 销 通 案 关于平台通案随着巨量引擎的产品与营销方式日益丰富，我们将以更具实效性和体系化的方式应对需求、传导观点、提供解决方案，以推动各层级客户的商业进程。特别对于四大重点产品端今日头条、抖音短视频、西瓜视频、火山小视频，都将陆续产出全新平台营销通案，以协助第一线的销售、策划、代理商和客户们对平台、产品、项目具有统一而清晰的认知，提升合作效率与创新可能。关于今日头条平台营销通案今日头条，是今天中国互联网领先的综合资讯平台。它让亿万中国网民通过头条了解到天下
2、发生的事情，也让广告主通过头条被更多消费者所熟知。为了让整个市场对头条营销的认知更明晰，也让巨量引擎内各伙伴团队获得更多有价值的信息共享，在本次通案中：1.明确提出今日头条的营销定位及立足点：不断顺应用户资讯获取需求，做“复合生态”的综合信息平台；2.明确提出头条营销的价值延伸方向：资讯的深度价值、推荐+搜索的互动价值、新的圈层用户价值以及社会价值；3.提供头条营销第四季度重点项目及方向；4.提出头条营销价值的三大角色及定位：品牌信息的传播者、品牌价值的影响者、品牌资产的经营者（以O-5A-Grow模型为基础）；5.提供一系列由头条营销影响力驱动的创意和案例；让我们一起创造头条营销的未来！Le
3、ts make things happen!FACEFACEPart 1新智媒时代 平台的破局与变革Part 2演变创新重构综合信息平台Part 3营销突围平台商业价值凸显新智媒时代 平台的破局与变革Part.1从媒体型平台到平台型媒体平台型媒体让所有的个人在上面找到自己的通道找到能够激发自己活力的资源。乔纳森格里克 平台型媒体的崛起平台型媒体让所有的个人在上面找到自己的通道找到能够激发自己活力的资源。平台型媒体让所有的个人在上面找到自己的通道主流媒介到达趋稳的同时 网络媒介渗透率逐年走高*数据来源:CNRS,All Adults77%88%52%15%43%36%27%82%82%53%15
4、%34%26%25%86%80%52%21%25%26%29%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%媒介渗透率-周到达率201420162018网络电视报纸网络电视杂志电影院广播网络媒介渗透率逐年走高（高于电视、网络电视媒介），人们在网络媒介上花费的时间在明显增多网络媒介时长高于电视媒介8.8h/周网络媒介渗透率高于电视平台6%24.917.98.12.13.217.723.916.67.22.43.10.86.925.416.67.43.53.30.96.6051015202530网络电视网络电视电影院报纸杂志广播花费时间（小时/周）201420162018中国移
5、动互联用户规模趋于平稳 同比增长率持续下降10.8810.9110.9511.0211.0511.0611.1111.1511.1811.2211.2711.3111.3211.3811.3811.3611.3411.362 0 1 8 年 全 年 净 增 4 6 0 7 万2 0 1 9 年 1-6 月净 增 5 7 0 万中国移动互联网月活跃用户规模趋势2.8%3.9%4.2%6.2%单位：亿Q2净降193万月活跃用户规模同比增长率数据来源：QuestMobile TRUTH中国移动互联网数据库 2019年6月同比18年增长率持续下降面对挑战 互联网巨头纷纷利用矩阵优势 抢占存量空间47.
6、50%43.80%8.20%11.30%10.40%10.60%7.30%6.90%26.60%27.40%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%90.00%100.00%2018-032019-03腾讯字节跳动阿里系百度系其他-3.7%+3.1%+0.2%-0.4%+0.8%注：巨头系APP取各巨头旗下MAU=100万的头部APP数据来源：QuestMobile TRUTH中国移动互联网数据库 2019年3月极光大数据的统计结果显示“过去一年，国内移动网民整体规模在11.3亿上下浮动，移动网民增长红利见顶”。移动互联网巨头系
7、APP使用时长占比“平台集中化”是大势所趋多元化丨个性化丨差异化图文类视频类图片类微头条用户对内容的偏好更加多元 且各年龄段独有的资讯消费习惯已形成今日头条信息形式同比增长情况2019年1月 VS 2018年1月图文类内容+400%视频类内容+360%图片类内容+66%微头条类内容+45%95后（18-23岁），1点-4点最活跃，1点是高峰，9点-16点活跃度一直较高90后（24-30岁），1:00-4:00最活跃，9点-12点是第二活跃时段80后（31-40岁），因工作和家庭更忙碌，较活跃阅读时间在5点-8点，晚21-24点80前（40岁以上），早睡早起，阅读偏好集中于凌晨5点-8点，17点
8、-20点今日头条不同年龄段人群阅读时间段TGI90后人群更爱夜间看头条，80前凌晨5点TGI最高数据来源：头条指数 2019年6月19年1月vs18年12月环比增长不同年龄段的用户在不断探索他们感兴趣的个性化资讯边界除传统意义上年轻人看娱乐，中年人关心健康，也体现出一些跨年龄段的偏好共性，如汽车、育儿、健康等9595后兴趣类别用户分布后兴趣类别用户分布情感体育时尚搞笑数码历史游戏汽车教育军事高渗透率说明1：社会、娱乐、国际类内容是各个年龄段最热爱的TOP3，本部分未展示说明2：今日头条兴趣用户是选内容的强关注用户，通过对用户阅读长期、短期的历史行为进行计算给用户标记上的某一类内容的偏好特征，比
9、如娱乐、汽车、社会等。本质上是用户喜欢的文章的分类。说明3：渗透率参考人群年龄组兴趣TGI时政、育儿、汽车类内容在90后中渗透率较高数据来源：头条指数 2019年6月情感体育历史时政育儿汽车时尚健康美食搞笑高渗透率9090后兴趣类别用户分布后兴趣类别用户分布育儿、健康、汽车类内容在80后中渗透率较高体育、健康、教育类内容在70后中渗透率较高时政体育历史情感育儿健康汽车教育美食军事高渗透率8080后兴趣类别用户分布后兴趣类别用户分布7070后兴趣类别用户分布后兴趣类别用户分布时政历史情感体育健康教育军事美食汽车时尚高渗透率时尚、搞笑、数码类内容在95后中渗透率较高打破原有内容形式和类别的偏见 差
10、异化重新构建内容与人群的图谱2019年逐月视频浏览量均明显高于2018年TA们习惯用图文获取科技、汽车、时尚、游戏动漫、娱乐类信息050000010000001500000200000025000002018年2019年2018年2019年2018年2019年2018年2019年2018年2019年2018年2019年2018年2019年2018年2019年1月2月3月4月5月6月7月8月0100,000200,000300,000400,000500,000600,0002018年 2019年 2018年 2019年 2018年 2019年 2018年 2019年 2018年 2019年科技
11、数码类汽车类时尚类游戏动漫类娱乐八卦类40岁以上用户视频类内容浏览量(万)(2018年1-8月 V.S2019年1-8月)30岁以下用户图文类内容阅读量(万)(2018年1-8月 V.S2019年1-8月)40岁以上用户使用视频意愿攀升30岁以下年轻用户对深度图文类内容的偏好提升科技数码娱乐八卦数据来源：头条指数 2019年8月“用户需求”是移动平台新变革之源无论何种年龄段和圈层，用户渴求更丰富的内容和形式是本能七年的发展验证今日头条“移动互联网红利时代的受益者与推动者”2012初创期3月公司注册成立2013规模化整体DAU重大突破2014商业化头条号平台上线发力头条视频2015头条号头条号千
12、人万元计划头条号创作者大会（生机大会）2016决战市场2017 UGC小视频今日头条推出千人百万粉计划，微头条上线头条视频升级为西瓜视频火山宣布10亿元补贴UGC小视频2019巨量引擎巨量引擎品牌发布全产品线整合的营销资源平台今日头条开辟头条寻人计划10亿人民币扶持短视频创作者抖音短视频上线火山小视频上线全产品线DAU表现优异旗下多元产品布局赢得社会各界关注信息技术加速平台创新，今日头条全面引领移动互联网智媒化发展2018爆发增长今日头条已形成稳定的用户规模 全面驱动行业高速发展作为头部综合资讯平台，用户规模趋于高位稳定2019年6月TOP10综合资讯日均活跃用户规模月活MAU2.62.6亿亿
13、日活日活DAUDAU1.21.2亿亿人均单日使用次数1212次次日活日活1.21.2亿亿数据来源：Quest Mobile 2019年6月男性用户TGI105女性用户TGI95今日头条高线用户分布显著 年轻用户群体日趋庞大0%1%1%2%2%3%3%4%上海市北京市重庆市广州市成都市深圳市西安市天津市武汉市 哈尔滨市5060708090100110120130今 日 头 条 用 户 属 性：城 市TO P1 00%2%4%6%8%10%12%广东江苏四川山东河南浙江河北湖南广西湖北5060708090100110120今 日 头 条 用 户 属 性：省 份TOP1 0TOP10城市中大部分用户
14、属于一线或新一线城市，男女比例较为均衡，其中19-35岁占比近7成0%5%10%15%20%25%30%19-24岁25-30岁31-35岁36-40岁41-45岁46岁以上5060708090100110120今 日 头 条 用 户 属 性：年 龄 分 布0%5%10%15%20%25%一线新一线二线三线四线五线及以下92949698100102104106今 日 头 条 整 体 用 户 城 市 级 别*高线城市包括一线、新一线城市和二线城市，低线城市包括三线及以下的城市数据来源：头条指数 2019年8月高频次、高使用时长用户优势明显 今日头条已形成高粘性的使用习惯使用频次10次45.1%4
15、0%29.1%27.1%26.4%24.2%16.5%8.5%使用频次20次用户占比17.5%50.5%49.9%45.1%43.2%40.9%47.1%46.7%37.6%使用时长10分钟使用时长超过30分钟以上占比35.1%综合资讯类APP人均日使用频次综合资讯类APP人均日使用时长数据来源：Quest Mobile 2019年6月今日头条汇集国内众多优质PUGC内容，备受用户青睐致力于帮助企业、政府机构、媒体和自媒体获得曝光和关注。平面媒体、互联网媒体和公司可以通过头条号扩大自身品牌影响力，垂直领域专家、意见领袖等自媒体通过智能分发系统让优质内容获得更多阅读量。他们在这里传递优质内容央视
16、网新华网人民网光明网环球网果壳网36Kr知乎中关村在线他们在这里阅读分享资讯趣闻不仅发新品还要侃科技小米创始人：雷军发布头条2146条获赞 529W著名政论家：邱毅发布头条591条获赞 1905W不仅邱毅说还要聊养生知名出版人：洪晃发布头条2312条获赞 58W不仅写随笔还要转评赞著名作家：王蒙发布头条332条获赞 47W不仅发文章还要练文书今日头条作为一种复合生态将重新定义信息的生产、分发、消费的关系“平台集中化”搜索引擎视频网站服务应用个性化推荐垂直资讯社交媒体Part.2演变创新 以行动重构信息平台“信 息 创 造 价 值”综合信息平台的演变与升级新内涵 新价值 新边界不止于资讯丨不止于
17、推荐丨不止于固有存量丨价值边界延伸“今日头条，不止于资讯”今日头条海量优质频道 持续传递信息价值科技数码日均阅读量3000万+健康日均阅读量3000万+汽车日均阅读量6000万+时尚日均阅读量6800万+体育日均阅读量7000万+美食日均阅读量1.98亿+军事日均阅读量2.3亿+2019上半年内容阅读/播放量同比23%播放量同比2 2 2 2内容发布总同比77%内容发布总同比7 7 7 750+今日头条平台日均阅读/播放量亿60+今日头条日均内容发布量万聚集优质垂类内容数据来源：头条指数 2019年1-6月娱乐日均阅读量3.4亿+从资讯到知识 今日头条信息价值不断提升头条端知识型内容文章数及阅
18、读数持续攀升，用户除了通过头条追随热点、也选择通过头条进行知识获取。今日头条2019年热门知识类内容 TOP3头条问答深度评测专家专栏201920182018-2019年头条知识型内容文章量、阅读数趋势知 识 型 内 容 文 章 量提升112%“知识型内容能够吸聚更多的优质流量与时间”57%知 识 型 内 容 阅 读 量提 升5 7%今日头条2019年热门知识行业内容TOP10求职创业科技前沿智能家居食品饮料5G商业投资理财旅游攻略保健养生体育问答母婴育儿头条知识型内容文章量数据来源：头条指数 2019年8月用户获益程度用户沉浸度不看风景看火车，各种超长重载货物列车通过加拿大布莱克山口铁路可以
19、防熊的垃圾桶？一起来看看加拿大露营点的黑科技！这风景还真是美如画，加拿大汤普森河峡谷铁路运行的重载列车世界上最美的极光原来在加拿大，过年一定要去一次哦！加拿大尼亚加拉大瀑布记录被破！中国造出全世界最高瀑布加拿大班芙国家公园，美景如画，蓝的像个蓝宝石赏枫最佳打卡地-刷爆全网的加拿大网红点！坐上房车体验至靓秋景美国计划向中国人停发10年多次往返签证，加拿大要被挤爆了！含金量最高的7个签证，您拥有几个？加拿大宣布：2018年将尽全力让更多的中国人来加拿大！加拿大最新过境攻略中国公民过境加拿大要不要办签证？厉害了！世界护照含金量榜单新鲜出炉：加拿大排名第5全球治安最好的五个国家，日本排第五，中国在第几
20、位你知道吗？航拍加拿大最大城市多伦多，高楼林立，经济发达，环境优美！加拿大最神奇的的城市，居住着40万华人，感觉活在中国从飞机上实拍加拿大第二大城市，这城市布局堪称完美！加拿大蒙特利尔，最主要的商业街圣凯瑟琳大街，街头演唱者米哥Vlog-484：参观别墅，属于加拿大的富人区加拿大美女第一次到中国旅游，没想到中国麦当劳比美国好吃！加拿大女孩来中国旅游，第一天就发脾气：西方媒体把我骗惨了！米哥Vlog-455：加拿大很美，但来到这里让我心情沉重加拿大怎么玩？小众旅行地惠斯勒户外游玩推荐去加拿大旅游，一次要多少钱？加拿大旅行一定要去的这些地方！加拿大自驾游有什么行程和攻略值得推荐？国庆探访加拿大，十
21、个最美丽的地方，从瀑布到海滩景点推荐有哪些可以在加拿大做的事情，在国内却不可以做的的事情？达人带你去旅行丨旅行达人梅彬亲自率队，带你玩转加拿大知识类资讯愈发成为垂直领域的阅读主流头条旅游创作者数量5.8万较2017年增长42%旅游类内容发布共197万多条阅读量124亿，收藏数6277万头条提供旅游经费70万元送88人次创作者，去40个目的地免费旅行旅游领域垂直深耕很多人问我移民美国好还是加拿大好，怎么选择？小编在线说：加拿大适合移民的是哪个城市？加拿大移民最新政策解读移民、签证相关的文章大多是专业垂直的机构号撰写的深度内容，与资讯内容相比，文章热度极高。用 户 在 浏 览“加 拿 大”相 关
22、文 章 时，他 们 最 关 注 什 么？移民方向文化交流旅游景区购物方向城市方向旅游攻略签证政策数据来源：头条指数 2019年8月健身领域垂直深耕内容浏览量达到199亿次用户收藏动作达到2亿次创作者总数超过25000个是2017年的7倍有余粉丝总数达1亿比2017年增长300%健身频道健身头条号辟谣文章经验分享数据来源：头条指数 2019年8月知识类资讯愈发成为垂直领域的阅读主流用 户 在 搜 索“健 身”相 关 文 章 时，他 们 会 看 到 什 么？优质内容优先推广内容扶持：青云计划扶持优质原创内容作者作为中文互联网最大的内容平台之一，扶持优质原创内容是头条号平台始终努力的方向。为了让每一
23、个创作者都能全心投入创作并得到对等回报，我们推出了一系列签约、扶持、奖励计划。青云计划是头条号平台对于单篇优质文章设置的专项奖励计划，专注于文章内容本身，让每一篇优质的文章都能获得奖励。今日头条鼎力扶持优质内容创作者，深度驱动创作者创作热情，提升平台优质内容标准重磅优质IP聚集头条“打造一站式内容营销阵地”健康算数大会健康生活领域阅读数据发布会，深度解读健康行业今日头条生机大会齐聚头部创作者，打造内容创作领域影响力盛会金字节颁奖典礼盛大的科技作者颁奖盛典直击智能技术前沿科技我是头条 年度盛典今日头条联合全产品矩阵打造的娱乐生态年度高端盛典与时尚集团权合作，聚焦时尚领域，携手国际品牌与时尚明星，
24、打造垂直领域时尚盛会今日头条时尚大赏今日头条5G频道2019全新打造垂直频道汇集5G行业大事件、热门文章“今日头条，不止于推荐”移动搜索阶段的流量分散 在综合信息平台有效聚合新趋势用户在信息密度高的综合平台搜索PC时代搜索行为相对集中移动时代搜索行为分散，即搜即走头条平台用户搜索行为常态化增长May-18Jun-18Jul-18Aug-18Sep-18Oct-18Nov-18Dec-18Jan-19Feb-19Mar-19Apr-19近一年用户月搜索量变化趋势快速增长，年内增长至2.5倍数据来源：今日头条数据平台 2019年5月智能分发+搜索双擎驱动：形成人与信息的良性互动信息流搜索智能推送主
25、动搜索猜你想搜用户特征兴趣挖掘推荐内容优化智能推荐驱动搜索个性化搜索促进智能推荐精准优化搜索预置搜索入口强化搜索路径简化搜索与信息流关联头条主端优化搜索路径 创造“随看随搜”的用户环境页面顶部搜索栏滚动更新头条热搜历史搜索记录猜你想搜-推荐猜你想搜-热门千人千面一键直达内容页均设置搜索入口搜索入口强化搜索路径简化搜索与信息流关联娱乐co-branding头条搜索叠加线上线下内容流量循环新玩法“今日头条X小小的愿望X 乐乐茶X芭莎男士”#电影小小的愿望#全站曝光量亿+站内征文收获文章600篇+活动期间#彭昱畅#头条指数上升112%7开屏硬广宣推助力搜索头条话题热榜第4位优秀案例“”开屏告知话题热
26、榜助推线下门店终端体验线上搜索结果页线下联动引爆搜索热潮520节点营销明星+个性化搜索制造品牌话题事件打造品牌个性利器“一汽大众SUV借势520 携手许晴浪漫席卷头条”优秀案例“”创新硬广+明星资源+多元内容话题创新硬广7.2亿+11.1w+话题总阅读量话题总讨论量多元内容开屏搜索宣推+个性化许晴表情包搜索彩蛋话题冠名 引爆更多关注“今日头条，不止于固有存量”头条用户人群构成不断演化头条用户人群构成不断演化，平台多元扶持计划，聚合更多年轻、女性、知识人群关注年轻化女性化知识化201620172018年轻人群定义：所指年轻人为20到29岁群体20-29岁年轻族群关注今日头条的热度逐年递增900亿
27、+今日头条年轻人群2018年热度指数104%+2018年对比2016年复合增长率今日头条平台上的年轻人群热度指数地域分布：一二线城市的年轻人更关注今日头条内容载体偏好：年轻人更喜欢在今日头条平台观看视频内容TA们最喜欢的5大头条号类别：体育/动漫/游戏/趣味/影视大城市人群更关注大牌 小镇青年更关注国货线上种草带货成为美妆购物的主要关注点年轻化数据来源：今日头条年轻人指数报告 2019年8月一月去玩雪三月春日游四月去踏青五月赏花季六月看世界七月避暑游八月去看海九月秋日游十一黄金周十一月去远方十二月来跨年精准推荐多元内容IP 持续聚集年轻用户群体覆盖多种热门体育赛事兼顾流量与质量触达年轻人群CB
28、A、英超、西甲、亚洲杯、女足世界杯、男篮世界杯等赛事直播专题、内容报道、话题讨论锁定开学、高考、教师节等场景，覆盖年轻学生群体#开学爆有料#青春不毕业#高考季#、#寒假#优质PGC+UGC头部旅游KOL产出优质原生内容，为年轻用户群体持续种草携手多品牌，共建年轻化跨界营销达人品鉴携手肯德基 光明网及百位青年#抬头向上 塔可青年#乐乐茶X今日头条中秋节 跨界营销五四青年节点营销官媒背书+明星发声调动年轻用户互动助力品牌年轻化“肯德基塔可&青年节营销助力塔可精神与时代青年接轨”优秀案例“”明星联合发声+face u贴纸合作+热点话题引爆联合光明网及杰出影响力青年代表发声话题定制 引爆年轻用户互动#
29、塔可青年 抬头向上#话题累积覆盖年轻用户青年最热点1.2亿5.1亿+阅读20W+讨论联合光明网为品牌背书青年节活动全程发声参与3位杰出影响力青年深度合作，为塔可精神发声97位行业榜样青年，共建塔可青年话题57W+用户使用塔可专属贴纸，女性圈层态度觉醒国潮流行营销国风硬广+国潮馆助攻品牌粉丝运营年轻粉丝国潮流行“剑网三全新手游携手头条掀起民族国风新浪潮”优秀案例“”“国潮上头条”+头条个性曝光资源线上热力助攻，头条强势资源宣推江湖气质“国潮馆”落地头条胡同开屏+连续7天国风频道沉浸式banner1.1亿话题阅读量1.3W+话题讨论量“国潮”走秀，剑网3礼服压轴剑网3定制“江湖小馆”跨界线下营销快
30、闪店+趣味体验带领用户体验旧时光品牌焕新时光跨界“今日头条&三元 打造穿越时空的“元鲜时光”优秀案例“”定制快闪店+打破圈层全平台扩散联手三元定制“穿越时空”线下快闪店【复刻80年代沉浸式互动空间】80年代的家、裁缝铺、录像厅、供销社、三元奶站、跳皮筋儿、踢键子、吹泡泡和大树下的下棋大爷。老环境老物件全方位营造怀旧气氛。【今日头条化身“头条日报”】带领年轻人，寻味体验“元鲜”时光三元头条品牌跨界，三元的历史沉淀、品牌焕新给来过之人留下深刻印象；头条巧妙化身“头条胡同”“头条日报”陪伴周围。【打破圈层年龄扩散引爆品牌】人民日报、新华网等主流媒体联合40余家媒体曝光三元快闪店信息40+媒体联合报道
31、15W+单篇文章浏览量定制IP合作圈层曝光+IP定制圈定目标年轻用户定制微综寻味户外优秀案例“”“瑞虎用舌尖美味引爆品牌力”圈层人群曝光+公路美食家IP深度定制DMP精准定向目标人群一场探寻小巷美食的自驾野食之旅融合美食、旅游、汽车等跨界元素的微综艺1.7亿+传播期内总曝光第一时间为瑞虎8上市，制造声量点燃共情引线“美食+旅行”的短平快寻味体验自8.20今日头条开播以来，两集播放量累积突破1200W奇瑞瑞虎新一代瑞虎8全新改款上市，以“燃动你的时刻”为传播理念，1.6T“中国芯”为核心卖点，独家冠名赞助今日头条打造首档户外美食微综艺，以美食点燃当代年轻人的生活美学。女性人群规模逐年递增“她力量
32、”崛起。年龄分布：19-35岁女性用户占六成，80后占比高内容阅读兴趣偏好：时尚、美食、家居、育儿、教育 一线、新一线城市人群占比23.95%三线、四线整体占比43.69%女性化今日头条女性占比44.47%2018.062019.06女性同比增长率数据来源：QuestMobile 2019.062018-2019年头条人群结构对比17.70%海量女性IP话题 吸引女性圈层共振faceu&轻颜聚集海量女性用户联动微头条互动+内容全面激发用户参与热情,以社交分享触达全网制造话题热点时尚明星入驻头条持续运营女性人群娱乐+公益4700w+阅读1.1w+讨论娱乐X公益女性话题+海量作品引爆母亲节情感营销
33、持续渗透女性圈层“伊利借势母亲节情感营销”优秀案例“”她力量计划X伊利女性成长公开课，叠加头条明星资源和话题优势伊利冠名子话题#我的妈妈#微话题热榜搜索展示明星开屏数据来源：字节跳动云图系统上百幅儿童画作品+明星微话题发声KOL助力发声“通过母亲节聚焦女性群体 花样告白母亲”优秀案例人气话题栏目明星大咖+素人改造美妆领域圈层互动垂直兴趣美妆深耕“”“变美大作战头条时尚导师团”话题抽奖互动+大咖发声+内容聚合曝光时尚造型师，当红艺人，时尚icon变身导师icon时尚造型师，当红艺人，时尚icon时尚造型师，当红艺人，时尚icon大咖相遇，齐聚发声话题固定入口、专属头像标签保障传播效果话题固定入口
34、、专属头像标签保障传播效果话题抽奖，高频互动时尚频道创建站内定制话题，强势资源实力宣推时尚频道创建站内定制话题，强势资源实力宣推内容聚合，持续曝光4.9亿话题总曝光量4.7W+话题总讨论量知识化男性用户占比81%，31-50岁占比59.9%，他们多为新中产用户主要分布于一二线城市北京、上海、成都、杭州为主他们对国际、财经、教育、房产类内容比较感兴趣知识人群规模逐步扩大 知识类内容受到青睐Jan-18Feb-18Mar-18Apr-18May-18Jun-18Jul-18Aug-18Sep-18Oct-18Nov-18Dec-18Jan-19Feb-19Mar-19Apr-19May-19Jun
35、-19Jul-19Aug-192018-2019年关注知识类内容阅读量趋势今日头条知识人群占比13.16%知识人群定义：社会中流砥柱、知识类内容高偏好+70.5%知识类内容阅读量同比增长数据来源：头条指数 2019年8月垂直内容打破固有圈层 不断聚集知识偏好用户期均直播人次700万+IP话题阅读量3.2亿+近一年科技数码类文章阅读量200亿今日头条站内科技创作者10万+世界互联网大会头条大咖之夜承办官方交流项目-咖荟“对话未来头条大咖之夜”站内王牌栏目内容共创-头条有约乌镇特别版-遇见大佬多样化创作者矩阵优质内容聚集知识偏好用户新闻媒体国家机构企业官方账号企业高管行业专家深度自媒体数据来源：今
36、日头条数据平台 2019年1月权威形象树立指数报告+话题冠名助力品牌打造权威影响力联手打造权威性“头条指数助力蒙牛树立行业权威形象”优秀案例“”头条指数发布健康报告+健康话题冠名+达人科普发声数据来源：字节跳动云图系统蒙牛联合头条指数发布2019国民肠道健康趋势发现报告揭露国人肠道健康真相，助力国人健康战略、提升蒙牛行业影响力 高价值内容获用户深度信任，强化品牌话语权蒙牛联合头条指数发布2019国民肠道健康趋势发现报告头条指数助力蒙牛树立行业权威形象#真相来了#话题冠名+多位KOL跨界发声儿科医生雨滴儿科医生国家二级营养师营养百事通大连营养师俱乐部官方账号淼哥故事会北大深圳医院妇产科副主任医师
37、付虹医生妇科主任医师健康问答专家朱毅中国农业大学副教授5位专家强力背书2.7亿+阅读3.3w+讨论视频科普多种形式曝光图文科普平台影响力强化国民报告+线下大会助力品牌传递健康理念共同缔造大事件“算数营养大会打造行业大事件”优秀案例“”线上线下资源联动+名人名医深度参与 共同激发品牌理念传播为提高公众的营养素养，倡导健康生活方式共同努力。2019今日头条联合安利纽崔莱，发布国民养生洞察报告凝聚营养健康领域的权威机构、专家、媒体，共同探讨国民养生大趋势。线上#健康真探社#超话输出优质内容权威数据生态线上+线下联动7亿商业化健康IP话题阅读量投后占据头条品牌影响力排行榜品类榜首超过2000+优质PG
38、C 800+健康科普爆文硬广曝光超2亿文章阅读量超200万线下“2019头条算数营养大会”发布权威数据报告权威指数报告发布&专家主题讨论李长宁刘明雄陈都烨张旭付虹王兴国多维渗透合合作明星背书+达人发声塑造品牌影响力构建品牌立体化优秀案例“”“助力中国平安缔造行业大会”明星微代言+达人团发声+中国平安智慧生态大会智慧生态大会传播后，中国平安与科技的关联度，3,169,694投放前传播指数3,570,562投放后传播指数1.大国品牌形象达人团合作，组成“吃货团”帮扶贫传播平安“山村百宝”公益项目成果2.尖端科技企业明星微代言合作，站台品牌升级发布会以专业塑造专业，解读品牌科技战略的意义3.终端业务
39、形象化诠释明星微代言深度合作，定制短视频以明星影响力助力终端营销4.品牌形象持续强化达人团常态化合作权威+行业+圈层组合发声强化品牌正向口碑在公众印象中提升13%明星微代言合作模式，为品牌升级背书，以专业塑造品牌影响力“今日头条，价值延伸”国家机构&其他组织政务账号超过8万1890+万总发文同比2018提升53%778778+亿3.23.2+亿2014年10月，今日头条推出公共信息发布平台，邀请各级党政机关入驻政务“头条号”通过今日头条先进的信息分发技术，让党政机关的权威声音有效传播到目标受众，为社会公众提供更为及时、准确的信息服务中国政府网 最高人民法院 最高人民检察院 司法部教育部公安部发
40、改委国防部北京发布上海发布雄安发布河北发布广东发布浙江发布四川发布杭州发布成都发布南京发布平安北京天津交警共青团中央国资委生态环境部交通运输部农业农村部湖南政能量社会价值：互信共治 打造主流政务新媒体客户端总阅读同比2018提升94%总收藏同比2018提升25%数据来源：今日头条数据平台 2019年9月社会价值：智能驱动构建移动信息公益平台头条寻人面向全国的公益寻人项目“头条寻人”根据走失人员的走失位置，回溯其有可能出现的地点，精确地将走失信息推送给该位置附近的用户。累计弹窗推送84366条寻人寻亲信息；平均每周发送2000万用户；覆盖30多省份、300多个城市。截至2019年9月11日，“头
41、条寻人”已经帮助10967个家庭团圆，最快找到走失者仅用时60秒。两岸寻亲项目无名患者寻亲项目“找到你”项目亲情守护计划社会价值：践行企业社会责任，倡导技术善意价值观山货上头条500多个三农政务头条号入驻2018年已发布三农类资讯200多万篇全年阅读总量预计超500亿次山货上头条及扶贫店铺累计销售215万件农产品7款重点山货产品提供曝光量超过60亿次销售额超过2000万元惠及20000户贫困家庭三农合伙人计划营销突围 平台商业价值凸显Part.3平台整合完成全链路营销动作传播者经营者影响者智能分发是人与信息相遇的枢纽 头条在品牌营销中承担多重身份品牌内容使用场景MESSAGEAUDIENCE传
42、播者:今日头条为品牌带来规模化流量多维标签+多种创意形式辐射海量用户群体，促成广告主品牌力的提升多维定向规则核心流量产品用户基础特征行业及品牌偏好自定义用户特征用户和品牌关系年龄段|性别|地域家居|旅游|宝马转发|评论|点赞用户和品牌关系阶段超级创意曝光第一触点冲击灵活创意投放深度追击曝光炫屏开屏信息流（精品栏）详情页banner规模化流量传播影响者传播者经营者用户基础属性基础信息：性别|年龄段|地域 行业及品牌偏好 智能建模行业偏好：汽车国别偏好|手机偏好 品牌偏好：汽车|3C数码|家用电器|食品饮料|服装鞋帽自定义用户行为今日头条&西瓜视频：文章阅读行为|头条号关注行为|搜索行为抖音&火山
43、：视频观看行为|挑战赛参与行为|付费打赏全平台广告互动：广告创意偏好|广告曝光、点击、转化行为 用户和品牌关系感知|好奇|询问|行动|拥护多 维 定 向助力广告主高效触达目标人群海量分析消费者行为特征，助力品牌高效触达深 度 分 析海 量 标 签高 效 触 达创意升级 视觉轰炸深化品牌记忆强势曝光【外层创意】3.5秒视频全屏【落地承接】纯展示、外链、文章开屏信息流第四位强化记忆平滑过渡无缝触达视觉中央地带，超强聚焦新奇动感体验曝 光 高 效创 意 延 展环 境 优 质调 性 提 升头 条 炫 屏开屏+信息流第四位头 条 开 屏静态/动态全屏静态/动态全屏视频九宫格多种创意形式第一点位强势吸睛第
44、一眼入口强势曝光 快速提升品牌认知第 一 触 点强 势 曝 光强 效 聚 焦多种创意样式 满足多元投放需求大图组图视频微动3D全景平扫全景轮播双子卡头条信息流多种创意形式满足多元投放需求深 度 互 动交 互 传 播信 息 聚 焦多 元 创 意视 觉 震 撼体 验 新 奇创 意 多 元记 忆 深 刻精品栏信息流创新样式精品塑造 超大创意空间支持多路径跳转信息流广告超大视窗抢占视觉区域1支持大图&视频区域2支持4个小图1区域1区域2区域22345落地承载多种创意落地支持最多支持5个不同落地页增加品牌与用户的沟通机会详情页b a n n e r深度阅读用户的曝光追击小图大图组图视频深度阅读用户的曝光
45、追击路 径 覆 盖品 牌 占 位品 牌 联 想投中以数据驱动场景营销人群渗透+内容深耕投放反哺品牌策略多维场景品类教育优秀案例“立足品类教育深耕熟水认知”“”人群渗透精准覆盖+场景激发引用需求+社交话题制造热度今 麦 郎 凉 白 开 连 续 2 年 以 头 条 为 主 阵 地，深 耕 熟 水 品 类 教 育，逐 步 提 升 品 牌 认 知以条漫形式，多维生活场景个性化渗透围绕KOL多个生活场景内容渗透今麦郎熟水应用环境“口感”正向认知index320%“品牌”正向认知index168%“创新”正向认知index109%今麦郎凉白开信息流投放项目荣获：2018成功营销中国创新营销大奖大数据赋能今
46、日头条共创智能营销新时代2018-2019 销量增长49.82%创意亮点：根据数据重新定义市场TA并反推创意核心策略：精准的兴趣场景创造消费需求，实现品类教育优秀案例数据共建洞悉意向人群智能技术+精细运营助力品牌降本增效精细化动态运营“”“精细化投放运营驱动年度增长”人群动态跟踪+持续精细化运营阅读兴趣类别商业兴趣类别居住环境汽车行业偏好安装APP洞察用户特征，筛选高TGI兴趣类别和关键词多维度创建人群包跟进投放效果增加高CTR兴趣关键词替换掉低CTR定向维度及关键词点击人群本品关键词核心竞品类本品类人群包竞品类人群包泛兴趣人群包高净值人群包衍生竞品类金融政策类USP类关键词运动兴趣人群健康兴
47、趣人群亲子兴趣人群国际视野人群商务财经人群时尚文化兴趣人群持续投放持续投放增加高CTR“高端运动、保健护理类”兴趣关键词，增加此类人群投放量减少“常规运动、医疗健体、亲子兴趣、时尚文化兴趣”兴趣关键词的人群的投放量增加高CTR“移民旅游”兴趣关键词，增加此类人群投放量减少“时政外交、资产管理、期货理财”兴趣关键词的人群的投放量投前投中投中常规运动类：95%低于平均CTR高端运动类：107%高于平均CTR保健护理类：105%高于平均CTR医疗健体类：91%低于平均CTR教育培训类：86%高于平均CTR亲子服务类：95%高于平均CTR时尚卖品类：98%高于平均CTR艺术情操类：96%高于平均CTR
48、时政外交类：93%高于平均CTR移民旅游类：102%高于平均CTR资产管理类：105%高于平均CTR期货理财类：97%高于平均CTR151%高于平均CTR143%高于平均CTR134%高于平均CTR131%高于平均CTR123%高于平均CTR112%高于平均CTR相对平均CTR的比值阅读兴趣类别2018-2019 销量增长超10%，在“车市寒冬”中实现了销量的逆势突围，比肩BBA，成功跻身豪华SUV市场第一阵营。300%2019年，沃尔沃整体投放预算，超过18年同期预算的300%10个月自18年10月开启DMP合作，持续的精细化运营，沃尔沃已连续10个月进行DMP合作投放20%+沃尔沃DMP合
49、作，每个月的均CTR均超过行业均值20%以上，leads有效率获客户好评影响者:今日头条帮助品牌场景化影响用户用户在获取信息的过程中自然的和品牌相遇，在弱抵触情绪的场景中深化品牌好感度内容营销激发用户兴趣今日头条达人团400+头部达人10万+优质创作者定制话题引爆社交声量激发全民讨论号外/超级号外原生形式拉近距离原生内容深度引导搜索营销强化品牌渗透事件营销平台级品牌背书搜索信息流2-1位置黄金位置抢占第一视觉搜索品专聚合品牌相关信息优先展示品牌内容搜索彩蛋品牌专属动态效果全天全量展示重磅大事件头条Big Day国创上头条3C好物节平台创新互动微综艺定制VLOG 快闪店口碑话题 台网联动传播者影
50、响者经营者以内容为基点强化品牌印象 提升品牌感知力达人团上千位头部达人160万创作者+有影响力的大众媒体号外/超级号外原生形式拉近距离原生内容深度引导+品牌内容的广泛覆盖工具#定制话题引爆社交声量激发全民讨论+公共讨论的舆论发酵场图文视频微头条小视频直播问答主 流 内 容 体 裁 全 面 覆 盖内容生产内容聚合内容热推覆盖用户主动获取信息路径 强化品牌渗透效率搜索品专品牌官网头条号百科超级品专品牌专区阿拉丁卡片搜索信息流搜索彩蛋2-1位置黄金位置呈现品牌信息抢占该品类下的第一视觉内容预置词第三位/猜你想搜第二位+品专+彩蛋组合售卖，创意吸睛全新平台级IP项目 综合助力品牌价值跃升新品Big D