1、 年月J o u r n a l o fG r e e nS c i e n c ea n dT e c h n o l o g y第 卷第 期收稿日期:基金项目:江西省教育厅科学技术研究青年项目(编号:G J J );大学生创新创业训练计划省级项目(编号:S )作者简介:胡伦(),女,博士,主要研究农业技术经济学.基基于于PP rr oo bb ii tt II SS MM模模型型农农户户绿绿色色行行为为影影响响因因素素研研究究胡 伦,曹琪瑶(江西农业大学 经济管理学院 江西 南昌 ;江西农业大学乡村振兴研究院,江西 南昌 )摘要:基于江西省 户农户调研数据,利用O r d e r e dP
2、 r o b i t模型、I S M模型,探究了江西省部分农户绿色行为采纳程度的影响因素及其层次结构.结果表明:整治氛围、环境政策宣传、对生态环境和环保的认知程度和区位禀赋均可显著正向影响农户绿色行为采纳程度,农户对身体健康的认知程度则对农户绿色行为采纳程度有负向显著影响;对生态环境和身体健康的认知程度是表层因素,整治氛围、环境政策宣传和对环保的认知程度是间接因素,区位禀赋是深层根源因素.据此提出了加强政策引导宣传、培育农户环境认知、激发农户主体意识等建议.关键词:环境保护;农户;绿色行为采纳程度;I S M模型;江西省中图分类号:F 文献标识码:A文章编号:()R e s e a r c h
3、o nt h e I n f l u e n c i n gF a c t o r so fF a r m e r s G r e e nB e h a v i o rB a s e do nP r o b i t I S M M o d e lH uL u n,C a oQ i y a o(S c h o o l o fE c o n o m i c sa n dM a n a g e m e n t,J i a n g x iA g r i c u l t u r a lU n i v e r s i t y,N a n c h a n g,J i a n g x i ,C h i n a
4、;R e s e a r c h o nR u r a lR e v i t a l i z a t i o no fJ i a n g x iA g r i c u l t u r a lU n i v e r s i t y,N a n c h a n g,J i a n g x i ,C h i n a)A b s t r a c t:B a s e do n t h e s u r v e yd a t ao f f a r m e r s i n n a t u r a l v i l l a g e s i nJ i a n g x i P r o v i n c e,u s i
5、n g t h eO r d e r e dP r o b i tm o d e l a n dI S M m o d e l,t h i sp a p e re x p l o r e s t h e i n f l u e n c i n gf a c t o r sa n dh i e r a r c h i c a l s t r u c t u r eo fg r e e nb e h a v i o ra d o p t i o na m o n gs o m e f a r m e r s i nJ i a n g x iP r o v i n c e T h er e s e
6、a r c hr e s u l t ss h o wt h a t:r e m e d i a t i o na t m o s p h e r e,e n v i r o n m e n t a l p o l i c yp r o m o t i o n,a w a r e n e s so f e c o l o g i c a l e n v i r o n m e n t a n de n v i r o n m e n t a l p r o t e c t i o n,a n d l o c a t i o ne n d o wm e n t c a ns i g n i f
7、i c a n t l ya n dp o s i t i v e l ya f f e c t f a r m e r s g r e e nb e h a v i o ra d o p t i o n,w h i l ef a r m e r s a w a r e n e s so fp h y s i c a lh e a l t hh a sas i g n i f i c a n tn e g a t i v ei m p a c to nf a r m e r s g r e e nb e h a v i o ra d o p t i o n;t h ec o g n i t i
8、 v e l e v e l o f t h ee c o l o g i c a l e n v i r o n m e n ta n dp h y s i c a lh e a l t hi sad i r e c t f a c t o ro nt h e s u r f a c e,w h i l e t h e r e g u l a t o r ya t m o s p h e r e,e n v i r o n m e n t a l p o l i c yp r o m o t i o n,a n da w a r e n e s so f e n v i r o n m e
9、n t a lp r o t e c t i o na r e i n d i r e c t f a c t o r s i nt h em i d d l e,w h i l ep e r s o n a lc h a r a c t e r i s t i c s g e o g r a p h i c a l e n d o wm e n t a r ed e e p s e a t e dr o o t f a c t o r s B a s e do nt h i s,s u g g e s t i o n sa r ep r o p o s e dt os t r e n g t
10、 h e np o l i c yg u i d a n c ea n dp u b l i c i t y,c u l t i v a t e f a r m e r s e n v i r o n m e n t a l a w a r e n e s s,a n ds t i m u l a t e f a r m e r s s u b j e c t i v ea w a r e n e s s K e yw o r d s:e n v i r o n m e n t a l p r o t e c t i o n;p e a s a n t h o u s e h o l d;a
11、d o p t i o nd e g r e eo f g r e e nb e h a v i o r;I S M m o d e l;J i a n g x iP r o v i n c e 引言 年“中央一号文件”强调,要把生态文明建设融入“三农”建设,用绿色、循环、低碳的发展理念走好党建引领路、农业有机路、生态宜居路,不断激活“三农”绿色发展新动能.随着乡村振兴工作的不断推进,在乡村振兴工作中农民的主体性地位严重缺失.原本应由“政府搭台、农民唱戏”的乡 年月绿 色 科 技(J o u r n a l o fG r e e nS c i e n c ea n dT e c h n o l
12、 o g y)第 期村振兴工作,演变成了政府单方主导,农户普遍呈现被动参与和无序参与的不理想状态.如何培育村民的绿色主体意识,提高其对绿色农村的参与度,是我国农村生态文明建设、人居环境整治的重中之重.近年来,绿色发展受到学界广泛关注.纵观有关“三农”绿色发展问题的相关研究成果,众多学者集中于研究农业的绿色产业发展.诸多学者研究发现,尽管我国小农户普遍具有一定的绿色行为理念,但他们在微 观上受到 家庭 特 征、奖 惩 政策、社交网络等因素的影响,在宏观上受到社会规范、环境规划、制度约束等因素的影响,促使大部分农户在生产实践中缺少采取绿色生产行为的主动性.例如,有学者认为农户的村庄认同度越高,会更
13、加关心村庄的长远发展与建设,参与环境整治的可能性会增强;陈转青研究表明:政府农业绿色生产政策支持力度越大,越能促进农户绿色生产,进而提升农户的绿色收益.综上可知,学界对农户绿色生产行为的相关研究已经取得了众多成果.但学者普遍关注农户绿色生产行为的影响因素,对于农户绿色生活这一方面的研究还有待展开.基于前文的有效借鉴,以农户为主体,根据农户的异质性特征为切入点侧重对农户绿色生活采纳程度的影响因素进行研究.因此,重点对政策制度环境、社会认同、环境认知这个维度对农户采纳绿色行为程度的影响进行分析.数据来源、变量说明和模型选择 数据来源数据来源于 年月底至月中旬江西农业大学经济管理学院开展的社会服务实
14、践活动.采用抽样调查的方法,乡村振兴班实验小组对江西省赣州市、吉安市、上饶市等市的个县,个镇,个自然村开展了实地调查.在调查过程中,调查员和当地部分村民可能存在有个人主观和理解偏差,因此在剔除无效及缺失问卷后,实际问卷有效数为 份,问卷有效率为 .变量选取 被解释变量以农户绿色行为采纳程度作为因变量,从是否采用水冲式厕所、是否不乱扔农药包装、畜禽粪污是否资源化处理、生活垃圾是否统一处理、是否正确污水处理等维度出发,依据农户绿色行为采纳个数将其绿色行为采纳程度由低到高分成了个层次.将“农户绿色行为采纳程度”定义为有序离散变量,以避免线性模型中个人特征对因变量产生“线性”的影响.解释变量“农户绿色
15、行为影响因素”为自变量,包括农户的环境认知、社会认同、政策制度环境个方面个因素,具体变量定义及其描述性统计如表所示.根据 计划行为理论,个体的行为意向能预测其行为,行为意向由个可预测的变量决定,即个体对行为的态度、主观社会规范和控制.本文通过农户环境认知映射个体对绿色行为采纳的态度、用政策制度环境反映主观社会规范、社会认同反映社会行为控制的感知,深入探究农户绿色行为的影响因素及其层级关系.政策制度环境包括环境政策宣传以及外部激励.理性经济人理论 认为农户从事一项活动是在成本与收益的相互权衡中抉择的,“态度情境行为”理论论述了情境因素对环境责任行为的重要性.因此,农户在做出绿色行为之前,也会受到
16、其成本、收益和情境因素的影响.社会认同包括邻里关系、整治氛围、环境氛围.根据社会认同理论创建者泰费尔的观点,高水平的社会认同会促使农户个体行为动机从以个体利益为主转向以村集体利益为主.本文参考胡卫卫 的分类,将对生态环境、身体健康和环保的认知程度统一于环境认知.样本特征本文中因变量为农户绿色行为采纳程度,分值越高代表采用程度越高,样本均值为 ,说明受访农户绿色行为采纳程度大都处于一般和比较多之间.自变量分为社会认同、政策制度环境和环境认知,其中社会认同包括邻里关系、环境氛围和整治氛围,政策制度环境包括环境宣传和外部激励,环境认知包括对生态环境、身体健康和环保认知的程度,控制变量包括个人特征和区
17、位禀赋.具体的变量定义及描述性统计情况见表.表变量描述统计变量维度变量名称变量定义及赋值均值标准差政策制度环境农户绿色行为采纳程度采用了几种绿色行为,非常少;比较少;一般;比较多;非常多 外部激励农村人居环境整治参与表现好,是否给予荣誉称号否;是 本村对农村人居环境整治参与表现不好的村民是否给予经济处罚否;是 环境卫生宣传是否有环境卫生保护宣传否;是 胡伦,等:基于P r o b i t I S M模型农户绿色行为影响因素研究绿色发展研究:经济与管理续表变量维度变量名称变量定义及赋值均值标准差社会认同邻里关系邻里关系如何,同上五级变量 环境氛围村庄环境氛围如何 整治氛围本村村民参与人居环境整治
18、的氛围如何 环境认知生态环境认知程度参与整治有助于保护本村周围生态环境,同上 身体健康认知程度参与整治有助于促进您的身体健康,同上 环保认知程度对生态环保概念、现象的认知程度,同上 个人特征年收入低收入;较低收入;一般;较高收入;高收入 文化程度小学及以下;初中;高中/中专/技校;大学专科;大学本科及以上 区位禀赋县城远近与县城距离,同上五级变量 高速远近与高速公路距离 地形是否平原否;是 模型构建 O r d e r e dP r o b i t模型本文将“农户绿色行为采纳程度”设置为因变量,对农户绿色行为采纳程度由低到高依次赋值为、,为典型的有序分类变量.对于此类有序变量,概率模型是一个较
19、为理想的解决离散选择问题的方法,因此本文通过O r d e r e dP r o b i t模型进行研究分析,构建如下回归模型:D e g r e ei(C T)i c o n t r o lic()D e g r e ei,D e g r e eiri,rD e g r e eir,rD e g r e eir,rD e g r e eir,rD e g r e eir()在式()、()中,为因变量农户绿色行为采纳程度,r,r,r是节点,满足rr,r,C T、c o n t r o l分别表示为政策制度环境、社会认同与环境认知,控制变量,、分别表示自变量的回归系数,是服从正态分布的随机干扰项
20、,c为常数项.鉴于农户绿色行为采纳程度的有序性,采用O r d e r e dP r o b i t模型对()中的参数进行估计,从而得出各参数的边际效应来估计解释变量对农户绿色行为采纳程度的影响.I S M模型解释结构模型(i n t e r p r e t a t i v es t r u c t u r a lm o d e l i n g,I S M)是用来分析复杂社会经济系统结构问题的分析方法,用于得到要素之间的复杂相互关系和层级结构.因此,本文引入I S M模型深入研究影响农户绿色行为各因素之间的层级关系,具体模型构建详见葛继红、朱萌等,不在此赘述.实证分析 基于O r d e r
21、e dP r o b i t模型的农户绿色行为影响因素分析在进行回归估计之前,通过M u l t i c o l l i n e a r i t yt e s t诊断解释变量中可能存在的多重共线性,统计结果 显 示M a xV I F为 ,M e a nV I F为 ,远小于的临界值,容差均高于,因此可以推断研究中解释变量间的共线程度在合理范围内,不存在多重共线性.本文采用s t a t a 软件进行回归运算,结果表明模型整体的拟合状况较好.具体结果如表所示.表模型回归结果类型变量名称系数()a c t i o n()a c t i o n()a c t i o n()a c t i o n(
22、)a c t i o n社会认同邻里关系 ()()()()环境氛围 ()()()()()整治氛围 ()政策制度环境环境宣传 荣誉称号 经济处罚 环境认知生态环境 年月绿 色 科 技(J o u r n a l o fG r e e nS c i e n c ea n dT e c h n o l o g y)第 期续表类型变量名称系数()a c t i o n()a c t i o n()a c t i o n()a c t i o n()a c t i o n环保认知 身体健康 控制变量收入 ()()()()()年龄 ()()()()()区位禀赋 ()()()()()()受教育程度 ()()
23、()()()()P s e u d oR W a l dc h i()L o g l i k e l i h o o d 注:、分别表示在、水平上显著.整治氛围和环境宣传分别在和的水平下显著,且系数为正,说明整治氛围和环境宣传对农户绿色行为采纳程度具有正向影响.农户对生态环境、环保认知、身体健康的认知程度均在的水平上显著,这表明农户的环境认知程度对农户绿色行为采纳程度具有显著影响.但是农户对身体健康的认知程度具有负向影响,这可能是所访农户样本年龄偏大,样本均值为 ,这个年龄阶段的农户在长期的积累中已经形成了一套约定俗成的观念,故并非对身体健康的认知程度越深,绿色行为采纳程度越强.基于I S M
24、模型的农户绿色行为影响因素分析由O r d e r e dP r o b i t模型拟合结果可见,影响农户绿色行为的因素一共有个,将农户绿色行为采纳程度编号为S,分别用S 表示环境宣传、S 表示对生态环境的认知程度、S 表示对环保的认知程度、用S 表示对身体健康的认知程度、用S 表示整治氛围、用S 表示区位禀赋.根据D e l p h i法、结合实际调研分析各因素间的逻辑关系,得到图.图影响因素间的逻辑关系根据公式()和各因素间的逻辑关系,可以得到邻接矩阵R.运用S p s s p r o软件,根据公式()通过连续乘以邻接相乘矩阵直到矩阵不发生变化可得到可达矩阵M.根据式()、()可从高到低得
25、到各层因素.第一层因素为LS,根据其他层次因素方法,同理类推可以得到第二层因素为LS、S、第三层因素为LS、S、S、第四层因素为LS.由此可得到影响农户绿色行为采纳程度的各层因素,根据L、L、L、L所对应的层级结果重新排列,可得到新的可达矩阵.根据各因素间的层次结构和可达矩阵N(图),可获得农户绿色行为采纳程度影响各因素间的结构模型图.图可达矩阵图农户绿色行为采纳程度影响因素层级结构胡伦,等:基于P r o b i t I S M模型农户绿色行为影响因素研究绿色发展研究:经济与管理农户绿色行为采纳程度的层次分析结果为:生态环境认知程度和身体健康认知程度为直接因素;对环保的认知程度、整治氛围和环
26、境宣传为中间间接因素,他们三者作用于生态环境认知程度和身体健康认知程度,进而影响农户绿色行为采纳;区位禀赋是深层根源因素,中间因素会受到来自源头的因素影响.分析结果符合美国心理学家阿尔 伯特班杜拉在 年提出的社会学习理论:认知、环境和行为之间相互影响,外界环境可有效激活个体认知,在其价值观作用下,对决策行为产生影响.区位禀赋亦属于其个人特征,因此促使农户做出绿色行为的根源与农户的个人特征直接相关;整治氛围、环境宣传、对环境认知程度等为外界刺激,间接影响农户绿色行为采纳;农户的认知程度将直接影响农户做出绿色行为的程度.稳健性检验为检验实证结果的稳健性,增强实证分析结果和指标解释力度,本文通过更换
27、计量模型的方法对研究数据进行稳健性检验.由于农户绿色行为采纳程度是有序变量,本文使用有序l o g i t回归模型和W i n s o r 方法,即将变量在 和 的水平上进行缩尾、排除异常值的干扰,对模型进行稳健性检验.表中,有序L o g i t模型和W i n s o r 回归结果显示,在更换计量方法进行稳健性检验后,显著程度和变量符号与O r d e r e dP r o b i t回归结果一致,稳健性检验有效.表稳健性检验变量名称O r d e r e dL o g i t系数标准误W i n s o r 系数标准误整治氛围 环境宣传 生态环境 环保认知 身体健康 区位禀赋 结论与政策
28、启示 结论本文得出了以下结论:()农户绿色行为受到邻里关系、环境氛围、整治氛围、环境政策宣传、外部激励、对生态环境、环保的认知程度和区位禀赋的正向影响;受到对身体健康 认 知 程 度、收 入、年 龄、受 教 育 程 度 的 负 向影响.()区位禀赋,是影响农户绿色行为的源头,并能通过影响中间因素:整治氛围、环境宣传和对环保的认知程度,使农户加深对生态环境和身体健康的认知程度,进而最终影响农户绿色行为采纳.政策启示基于以上研究结论,得出以下政策启示:()激发提高农户对绿色环保的认知水平,引导规范农户的日常行为,可以促使其自觉服务于农村生态环境建设.激发农户内生动力,可以助力其形成对农业农村绿色发
29、展的价值认同,以此确立自己行为的方向感,将绿色发展观念内化于心,外化于行.()加强政府引导宣传,规范农户生活行为.政府可以通过细化激励措施,强化环境政策的作用,用激励政策替代惩罚政策.通过微观激励措施,使政府制定的措施真正能对农户行为产生激励作用,而不仅仅停留在认知层面,架起认知与行为决策之间的桥梁.()加强基础设施建设,优化农村区位禀赋.通过结合当地地形特点,发挥相对区位优势,加强对农村基础设施的维护与管理,激发农村绿色发展活力,使其能得到长效的运营,真正使农村人居环境得到长期稳定的改善.参考文献:李慧琪绿色发展三步走蹚出三农发展生态路N晴空时评,李菲,孙艺榕农村生态环境治理中的农民参与能力
30、研究J创新,():朱哲毅,应瑞瑶,周力畜禽养殖末端污染治理政策对养殖户清洁生产行为的影响研究:基于环境库兹涅茨曲线视角的选择性试验J华中农业大学学报:社会科学版,():郭利京,王少飞基于调节聚焦理论的生物农药推广有效性研究J中国人口资源与环境,():石志恒,慕宏杰,孙艳农业补贴对农户参与农业绿色发展的影响研究J产经评论,():赵艺华,周宏社会信任、奖惩政策能促进农户参与农药包装废弃物回收吗J干旱区资源与环境,():程鹏飞,张红丽,李婕认知规范、环境规制与小农户绿色发展实践路径 以农田防护林营林生产为例J兰州学刊,():李芬妮,张俊飚,何可农户外出务工、村庄认同对其参与人居环境整治的影响J中国人
31、口 资源与环境,():陈转青政策导向、市场导向对农户绿色生产的影响:基于河南省 个 农 户 的 实 证 分 析 J管 理 学 刊,():陆铭,蒋仕卿,陈钊,等摆脱城市化的低水平均衡 制度推动、社会互动与劳动力流动J复旦学报(社会科学版),():,A j z e nI T h et h e o r yo fp l a n n e db e h a v i o u r:r e a c t i o n sa n dr e f l e c t i o n sJ P s y c h o l o g y&h e a l t h,()(下转第 页)年月绿 色 科 技(J o u r n a l o fG r
32、 e e nS c i e n c ea n dT e c h n o l o g y)第 期 王满沈浙江省苍南县农旅融合发展研究D南昌:江西农业大学,周腾乡村振兴战略背景下汉川市农旅融合发展对策研究D武汉:华中师范大学,杨矞,范周文旅融合推动乡村文化振兴的作用机理和实施路径J出版广角,():贾宁乡村振兴背景下陕西省农旅产业融合发展研究J山西农经,():张利平我国休闲农业发展现状与对策J农业开发与装备,():范 水 生休 闲 农 业 理 论 与 实 践 M北 京:中 国 农 业 出 版社,方法林旅游景区概论M北京:中国旅游出版社,李超,王梦然,霍伟大都市近域村镇旅游发展策略研究 以黄旗寨镇为例
33、J沈阳建筑大学学报(社会科学版),():王长娜,王俊杰观光农业景观设计多元探索M长春:吉林大学出版社,白忠义,于桂芬观光农业园区规划设计M北京:化学工业出版社,尹小娟乡村旅游中特色农产品开发及推广策略研究J山西农经,():李玉萍,叶露,梁伟红,等我国热区全国“一村一品”示范村镇发展现状与路径J热带农业科学,():周娅农村发展与生态经济 以广州从化仙娘溪村为例J现代农业研究,():贾宁乡村振兴背景下陕西省农旅产业融合发展研究J山西农经,():李婷资源匮乏型皖西南农村地区产业振兴路径J池州学院学报,():周新德,周杨数字经济赋能乡村产业振兴的机理、障碍与路径研究J粮食科技与经济,():闫雪梅,黄幼
34、霞,陆遥,等乡村振兴战略背景下广西乡村旅游转型升级路径探析J沿海企业与科技,():郭成燕会东县现代农业产业发展现状与对策建议J四川农业科技,():陈国磊,罗静,曾菊新,等中国“一村一品”示范村镇的空间分异格局J经济地理,():(上接第 页)P o p k i nSLT h eR a t i o n a lP e a s a n t:T h eP o l i t i c a lE c o n o m yo fR u r a lS o c i e t y i nV i e t n a mM U n i v e r s i t yo fC a l i f o r n i aP r e s s,G r
35、 e g o r yAG I n f l u e n c e so nA t t i t u d e B e h a v i o rR e l a t i o n s h i p sJ E n v i r o n m e n t a n dB e h a v i o r,()胡卫卫主观感知、制度约束与农村环境治理参与意愿J山西农业大学学报(社会科学版),():蔡书凯,蔡荣土地信托流转与农户参与意愿:基于P r o b i t I S M分 析 方 法 J中 国 农 业 大 学 学 报,():葛继红,徐慧君,杨森等基于L o g i t I S M模型的污染企业周边农户环保支付意愿发生机制分析:
36、以苏皖两省为例J中国农村观察,():朱萌,齐振宏,罗丽娜,等基于P r o b i t I S M模型的稻农农业技术采用影响因素分析:以湖北省 户稻农为例J数理统计与管理,():吴雪莲,张俊飚,丰军辉农户绿色农业技术认知影响因素及其层级结构分解 基于P r o b i t I S M模型J华中农业大学学报(社会科学版),()杨志海老龄化、社会网络与农户绿色生产技术采纳行为 来自长江流域六省农户数据的验证J中国农村观察,():黄 炎 忠,罗 小 锋农 户 认 知、外 部 环 境 与 绿 色 农 业 生 产 意愿 基于湖北省 个农户调研数据J长江流域资源与环境,():(上接第 页)惠学清互联网使用
37、对女性就业选择的影响D大连:东北财经大学,蔡小慎,杨蓝英城镇化背景下受教育程度对女性就业状况的影响J现代教育管理,():吴愈晓影响城镇女性就业的微观因素及其变化:年与 年比较J社会,():马继迁,陈虹,王占国互联网使用是否促进了农村青年非农就业?基于 年C F P S数据的实证分析J当代经济管理,():张毅城镇化率明显提高 人力资源依然丰富N经济日报,()赵灵芝农村女性人口特征及其人力资源开发研究J宁夏社会科学,():宋健,唐诗萌 年以来中国妇女生育模式的特点及变化J中国人口科学,():,谭江蓉,杨君流动模式对流动女性劳动参与的影响研究 基于 年流动人口动态监测数据的实证检验J绿色科技,():,风笑天,沈晖应该调查谁?生育意愿调查的对象选择及其影响J人文杂志,():