1、 20201 14 4 年年农村互联网发展状况农村互联网发展状况研究研究报告报告 （2012015 5 年年 5 5 月）月）中国互联网络信息中心中国互联网络信息中心 China Internet Network Information Center 中国互联网络信息中心 农村互联网发展状况研究报告 1 前言前言 互联网已经渗透到社会生活的各个层面，成为社会、经济、文化活动和个人生活的重要平台。互联网改变着人们的生活方式，塑造了全新的生活形态。互联网带来的价值促进了社会政治、经济文化的发展。当前中国经济社会的发展存在明显的“二元结构”问题，这种二元结构表现在中国城乡之间、东西部之间等多个方面。
2、城乡之间二元结构不仅仅存在于传统的社会经济领域，也存在于互联网发展领域。从获取信息和信息应用的角度来看，城乡信息技术鸿沟是加深二元结构分化的一个重要因素。重视和加强农村互联网发展，不仅能有效地缩小城乡“数字鸿沟”、消除城乡之间的信息壁垒、化解二元结构的诸多矛盾，也是建设社会主义新农村、构建社会主义和谐社会的重要组成部分。为了解农村网民上网状态与行为及农村互联网发展存在的问题，CNNIC 自 2007 年开始发布中国农村互联网发展状况调查报告，引起较大社会反响。本次报告以 CNNIC 第 35次中国互联网络发展状况统计调查数据为基础，对农村互联网发展状况进行了细分研究。希望本报告的发布能让读者更
3、全面的了解农村互联网发展状况。中国互联网络信息中心（CNNIC）2015 年 5 月 中国互联网络信息中心 农村互联网发展状况研究报告 2 中国互联网络信息中心 农村互联网发展状况研究报告 3 目录目录 前言前言1 术语定义术语定义.7 报告摘要报告摘要.9 第一章第一章 中国农村互联网宏观环境中国农村互联网宏观环境.11 一、居民收入增长情况.11 二、通信运营业发展情况.12 三、农村互联网发展情况.13(一)农村互联网用户数.13(二)农村互联网普及率.14 第二章第二章 中国农村网民构成特征中国农村网民构成特征.17 一、性别结构.17 二、年龄结构.18 三、学历结构.18 四、职业
4、结构.19 五、收入结构.21 第三章第三章 中国农村网民上网行为中国农村网民上网行为.25 一、上网设备.25 二、上网地点.26 三、上网时长.28 第四章第四章 中国农村网民网络安全情况中国农村网民网络安全情况.29 一、互联网安全事件发生比例.29 二、网民互联网安全感.29 第五章第五章 中国农村网民网络应用中国农村网民网络应用.31 一、网络应用概况.31 二、信息获取类网络应用.32(一)搜索引擎.32(二)网络新闻.33 中国互联网络信息中心 农村互联网发展状况研究报告 4(三)博客.33 三、交流沟通类网络应用.34(一)即时通信.34(二)微博.35 四、网络娱乐类网络应用
5、.36(一)网络视频.36(二)网络游戏.36(三)网络文学.37 五、商务交易类网络应用.38(一)网络购物.38(二)团购.38(三)网上支付.39(四)旅行预订.40 第六章第六章 中国农村网民互联网态度中国农村网民互联网态度.43 一、互联网信任.43 二、互联网分享.43 三、互联网评论.44 四、互联网依赖.45 第七章第七章 农村互联网发展结论与建议农村互联网发展结论与建议.47 一、结论.47 二、建议.49 版权声明版权声明.51 免责声明免责声明.51 中国互联网络信息中心 农村互联网发展状况研究报告 5 图目录图目录 图 1 2006-2014 年城乡居民人均收入比较.1
6、1 图 2 2009-2014 年电信业务总量与业务收入增长情况.12 图 3 2010-2014 年话音业务和非话音业务收入占比变化情况.13 图 4 2005-2013 年城镇和农村网民规模对比.14 图 5 2007-2014 年城乡互联网普及率.15 图 6 城镇和农村网民性别结构对比.17 图 7 农村网民性别结构对比.17 图 8 城镇和农村网民年龄结构对比.18 图 9 农村网民年龄结构对比.18 图 10 城镇和农村网民学历结构对比.19 图 11 农村网民学历结构对比.19 图 12 城镇和农村网民职业结构对比.20 图 13 农村网民职业结构对比.21 图 14 城镇和农村
7、网民收入结构对比.22 图 15 农村网民个人月收入结构对比.23 图 16 城镇和农村上网设备对比.25 图 17 农村上网设备对比.25 图 18 城镇和农村手机网民增长对比.26 图 19 城镇和农村上网地点对比.27 图 20 农村网民上网地点对比.27 图 22 城镇和农村上网时间对比.28 图 23 城乡网民网络安全事件发生比例.29 图 24 城乡网民互联网安全感知.30 图 25 城镇和农村网民网络搜索使用情况对比.32 图 26 城镇和农村网民网络新闻使用情况对比.33 图 27 城镇和农村网民博客使用情况对比.34 图 28 城镇和农村网民即时通信使用情况对比.35 图 2
8、9 城镇和农村网民微博使用情况对比.35 图 30 城镇和农村网民网络视频使用情况对比.36 图 31 城镇和农村网民网络游戏使用情况对比.37 图 32 城镇和农村网民网络文学使用情况对比.37 中国互联网络信息中心 农村互联网发展状况研究报告 6 图 33 城镇和农村网民网络购物使用情况对比.38 图 34 城镇和农村网民团购使用情况对比.39 图 35 城镇和农村网民网上支付使用情况对比.40 图 36 城镇和农村网民旅行预订使用情况对比.41 图 37 城乡网民互联网信任程度.43 图 38 城乡网民互联网分享意愿.44 图 39 城乡网民互联网评论意愿.44 图 40 城乡网民互联网
9、依赖程度.45 中国互联网络信息中心 农村互联网发展状况研究报告 7 术语定义术语定义 网民 中国互联网络信息中心（CNNIC）对网民的定义为：过去半年使用过互联网的6周岁及以上中国公民。宽带网民 指过去半年使用过宽带接入互联网的网民。宽带包括：xDSL、CABLE MODEM、光纤接入、电力线上网、以太网等。网吧网民 指在网吧上网的网民，但不限于仅在网吧上网的网民。手机网民 指半年内曾经通过手机接入互联网的网民，但不限于仅通过手机接入互联网的网民。农村网民 指过去半年主要居住在农村的网民。城镇网民 指过去半年主要居住在城镇的网民。未成年网民 指年龄在18 周岁以下的网民。调查范围 除非明确指
10、出，本报告中的数据均不包括香港、澳门和台湾地区在内。调查数据截止日期 本次调查统计数据截止日期为2014 年12 月31 日。中国互联网络信息中心 农村互联网发展状况研究报告 8 中国互联网络信息中心 农村互联网发展状况研究报告 9 报告报告摘要摘要 一、一、基础数据基础数据 截至 2014 年 12 月，中国农村网民规模达 1.78 亿，年增长率为 1%。网民中农村网民占比 27.5%，较去年下降了 1.1 个百分点。农村网民使用各种设备上网的比例均低于城镇水平。截至 2014 年 12 月，农村网民使用手机上网的比例最高，为 81.9%，农村手机网民规模为 1.46 亿，比去年减少了 32
11、1 万，下滑了 2.1%。农村网民上网地点与城镇相比存在较大差异。农村网民除家里上网比例略高于城镇网民外，其余上网地点占比均低于城镇网民，其中单位上网和公共场所上网的比例与城镇差距最大。与去年相比，农村网民上网时长明显增加。截至 2014 年 12 月，农村网民人均周上网时长为 24.1 小时，比 2013 年底增加了 2.5 小时。农村网民遭遇过网络安全问题的比例低于城镇网民。农村网民遭遇电脑或手机中病毒或者木马的比例最高，为 26.4%，略低于城镇网民；其次为账号或者密码被盗占比为24.9%，比城镇网民低 1.3 个百分点。截至 2014 年 12 月，中国农村搜索引擎用户规模为 1.3
12、亿，年增长率为 4.3%。农村网民搜索引擎使用率为 72.8%，较去年底提高了 2.3 个百分点，但低于城镇使用率 10.7 个百分点。即时通信是农村网民使用率最高的应用。截至 2014 年 12 月，农村网民即时通信用户规模为 1.56 亿，较去年底增加了 372 万，年增长率为 2.4%。农村网民即时通信使用率为87.2%，比去年增加了 1.2 个百分点，低于城镇网民使用率 4.7 个百分点。截至 2014 年 12 月，农村网民网络视频用户规模为 1.09 亿，较去年底增加了 1161 万，年增长率为 12%。与城镇网民网络视频使用率下降不同，农村网民网络视频使用率比去年提高了 5.9
13、个百分点，升至 60.9%。截至 2014 年 12 月，农村网民网络游戏用户规模为 9637 万，较去年底大幅提升了 16.8个百分点。农村网民网络游戏使用率为 54%，仅低于城镇网民使用率 3.3 个百分点，网络游戏是城乡网民使用率差距最小的互联网应用。中国互联网络信息中心 农村互联网发展状况研究报告 10 截至 2014 年 12 月，农村网民网络购物用户规模为 7714 万，比去年增加了 2229 万，年增长率高达 40.6%，是农村网民各互联网应用中网民规模增速最快的应用。农村网民网络购物使用率为 43.2%，使用率较去年增加了 12.1 个百分点，比城镇网民网络购物使用率低 17.
14、2 个百分点。截至 2014 年 12 月，农村网民网上支付用户规模为 6276 万，较去年增长率 38.1%。农村网民中网上支付使用率为 35.2%，高于去年近 10 个百分点，但使用率低于城镇水平16.2 个百分点。二、二、趋势与特点趋势与特点 农村网民农村网民规模增长放缓，城乡地区差异扩大规模增长放缓，城乡地区差异扩大 截至 2014 年 12 月，中国农村网民规模达 1.78 亿，年增长率为 1%。网民中农村网民占比 27.5%，较去年下降了 1.1 个百分点。随着整体网民规模增幅逐年收窄、城市化率不断提升的背景下，农村网民规模增长放缓。而尽管农村地区网民规模和互联网普及率都在不断增长
15、，但是城乡互联网普及率差异仍有扩大趋势，2014 年城镇地区互联网普及率超过农村地区 34 个百分点。农村农村网民网民遭遇遭遇互联网安全事件比例低，网络安全感互联网安全事件比例低，网络安全感强强 农村网民遭遇电脑或手机中病毒或者木马的比例最高，为 26.4%，略低于城镇网民；遭遇账号或者密码被盗占比为 24.9%，比城镇网民低 1.3 个百分点；在网上遭遇消费欺诈的比例比城镇网民低 2.5 个百分点。而遭遇网络安全事件比例低，导致农村网民网络安全感强。农村网民认为互联网非常安全的比例为 4.9%，比城镇网民高 2 个百分点。网络购物向农村网民加速扩大，各应用中增速最快网络购物向农村网民加速扩大
16、，各应用中增速最快 截至 2014 年 12 月，农村网民网络购物用户规模为 7714 万，年增长率高达 40.6%，是农村网民各互联网应用中网民规模增速最快的应用。城镇网民网络购物用户规模为2.84亿，增幅 16.9%，远低于农村网民。农村网民网络购物使用率为 43.2%，使用率较去年增加了 12.1个百分点。随着 2014 年网络购物市场呈现普及化特征，网络购物已经开始向全民扩散，农村受众正在加速扩大。中国互联网络信息中心 农村互联网发展状况研究报告 11 第一章第一章 中国农中国农村互联网宏观环境村互联网宏观环境 一、一、居民收入增长情况居民收入增长情况 国家统计局数据显示，2014 年
17、全国居民人均可支配收入 20167 元，比上年实际增长 8.0%。按常住地分，城镇居民人均可支配收入 28844 元，比上年实际增长 6.8%；农村居民人均可支配收入 10489 元，比上年实际增长 9.2%，农村居民人均纯收入为 9892 元，实际增长 9.2%数据显示，全年农村居民人均可支配收入实际增速快于城镇居民人均可支配收入 2.4 个百分点，城乡居民人均可支配收入倍差 2.75，比上年缩小 0.06。2014 年，城乡居民间收入差距继续缩小。农村居民收入持续增长，说明农村地区经济发展加速，这将推动农村地区互联网不断发展。图 1 2006-2014 年城乡居民人均收入比较1 1 数据来
18、源于国家统计局 3587 4140 4761 5153 5919 6977 7917 8896 9892 11759 13786 15781 17175 19109 21810 24565 26955 28844 7.4%9.5%8.0%8.5%10.9%11.4%10.7%9.3%9.2%10.4%12.2%8.4%9.8%7.8%8.4%9.6%7.0%6.8%0%5%10%15%20%0 5000 10000 15000 20000 25000 30000 35000 40000 200620072008200920102011201220132014城乡居民人均收入比较农村居民人均纯收
19、入（元）城镇居民人均可支配收入（元）农村居民收入年实际增长率城镇居民收入年实际增长率中国互联网络信息中心 农村互联网发展状况研究报告 12 二、二、通信运营业通信运营业发展情况发展情况 工业和信息化部 2014 年通信运营业统计公报 显示，2014 年电信业务收入完成 11541.1亿元，增长 3.6%，低于去年增速。电信业务总量完成 18149.5 亿元，同比增长 16.1%，比上年提高 0.7 个百分点。电信业务总量与电信业务收入增速差距拉大，由 2012 年的 1.8 个百分点持续增至 12.5 个百分点。图 2 2009-2014 年电信业务总量与业务收入增长情况2 2014 年通信运
20、营业统计公报显示，2014 年，行业发展对话音业务的依赖程度大幅减弱，非话音业务收入占比由去年的 53.2%提高至 58.2%；移动数据及互联网业务收入对行业收入增长的贡献率突破 100%，占电信业务收入的比重从去年的 17%提高至 23.5%，行业转型步伐加快。用户结构日益优化，移动宽带（3G/4G）用户加快发展，高速率宽带用户占比提升明显。移动宽带用户在移动用户中的渗透率达到 45.3%，比去年提高 12.6 个百分点；8M 以上宽带用户占比达 40.9%，光纤接入（FTTH/0）用户占宽带用户的比重突破三分之一。融合业务发展渐成规模，截至 12 月末，IPTV 用户达 3363.6 万户
21、。2数据来源：工业和信息化部2014 年通信运营业统计公报 14.9%17.4%15.2%10.7%15.4%16.1%3.9%6.4%10.1%8.9%8.5%3.6%0%5%10%15%20%200920102011201220132014电信业务总量与业务收入增长情况电信业务总量增速电信业务收入增速中国互联网络信息中心 农村互联网发展状况研究报告 13 图 3 2010-2014 年话音业务和非话音业务收入占比变化情况3 三、三、农村互联网发展情况农村互联网发展情况 截至2014年12月，中国网民规模达6.49亿，全年共计新增网民3117万人，增幅明显收窄。互联网普及率为47.9%，较2
22、013年底提升了2.1个百分点。(一一)农村互联网用户数农村互联网用户数 截至2014年12月，中国农村网民规模达1.78亿，年增长率为1%。城镇网民规模为4.7亿，城镇网民增长幅度较大。网民中农村网民占比27.5%，较去年下降了1.1个百分点。在整体网民规模增幅逐年收窄、城市化率稳步提高的背景下，农村非网民的转化难度也随之加大，未来将需要进一步的政策和市场激励，推动农村网民规模增长。3 数据来源：工业和信息化部2014 年通信运营业统计公报 57.1%54.3%51.2%46.8%41.8%42.9%45.7%48.8%53.2%58.2%6.1%8.3%11.8%17.0%23.5%0%2
23、0%40%60%80%100%0%20%40%60%80%100%2010年2011年2012年2013年2014年话音业务和非话音业务收入占比变化情况话音业务收入占比非话音业务收入占比移动数据及互联网业务收入占比中国互联网络信息中心 农村互联网发展状况研究报告 14 图 4 2005-2013 年城镇和农村网民规模对比(二二)农村互联网农村互联网普及率普及率 尽管农村地区网民规模和互联网普及率都在不断增长，但是城乡互联网普及率差异仍有扩大趋势，2014 年城镇地区互联网普及率超过农村地区 34 个百分点。城乡间存在差距一方面是由城镇化进程在一定程度上掩盖了农村互联网普及推进工作的成果造成；另
24、一方面则是由地区经济发展不平衡造成，这也是城乡差距的主要原因，如何解决城乡数字鸿沟需要继续探索。1931 2311 5262 8460 10681 12484 13579 15566 17662 17846 9169 11389 15738 21340 27719 33246 37713 40834 44095 47028 17.4%16.9%25.1%28.4%27.8%27.3%26.5%27.6%28.6%27.5%0%10%20%30%40%50%0 10000 20000 30000 40000 50000 20052006200720082009201020112012201320
25、14城乡网民规模对比农村网民数量（万人）城镇网民数量（万人）农村网民数占比来源：中国互联网络发展状况统计调查2014.12中国互联网络信息中心 农村互联网发展状况研究报告 15 图 5 2007-2014 年城乡互联网普及率 7.4%12.3%15.5%18.6%20.7%24.2%28.1%28.8%26.0%33.9%43.0%49.6%54.6%57.4%60.3%62.8%0%20%40%60%80%20072008200920102011201220132014城乡互联网普及率农村城镇来源：中国互联网络发展状况统计调查2014.12中国互联网络信息中心 农村互联网发展状况研究报告 1
26、6 中国互联网络信息中心 农村互联网发展状况研究报告 17 第二章第二章 中国农村网民构成特征中国农村网民构成特征 一、一、性别结构性别结构 从性别结构来看，农村网民男女比例差异较城镇更为明显。农村网民中男性比例为58.3%，比城镇网民中的男性比例高出2.6个百分点。农村网民中男女比例差异较去年略有提高，女性网民的占比下降了1.5个百分点。男女分布仍不够均衡。图 6 城镇和农村网民性别结构对比 图 7 农村网民性别结构对比 55.7%44.3%58.3%41.7%0%20%40%60%80%男女城乡网民性别结构城镇农村来源：中国互联网络发展状况统计调查2014.1256.8%43.2%58.3
27、%41.7%0%20%40%60%80%男女农村网民性别结构对比20132014来源：中国互联网络发展状况统计调查2014.12中国互联网络信息中心 农村互联网发展状况研究报告 18 二、二、年龄结构年龄结构 从年龄结构来看，农村网民更为年轻化，20 岁以下的农村网民占比均高于城镇比例，而 40 岁以上的农村网民比例则低于城镇。与去年相比，农村网民 30 岁以上各年龄段比例均有提高，占比较去年共提高了 3.4 个百分点。此外，10 岁及以下农村网民占比也比去年上升了 0.4 个百分点。农村网民在年龄结构上正在向更为均衡的方向发展。图 8 城镇和农村网民年龄结构对比 图 9 农村网民年龄结构对比
28、 三、三、学历结构学历结构 从学历结构来看，农村网民学历水平较低，小学及以下和初中学历程度的农村网民占比均高于城镇网民，其中小学及以下学历的农村网民占比较城镇高7.9个百分点，初中学历水平的农村网民占比则高出城镇16.5个百分点。而高中及以上学历水平的农村网民占比则均低1.4%22.2%32.4%23.5%12.4%5.7%2.4%2.6%24.3%29.0%24.7%12.2%4.9%2.4%0%10%20%30%40%10岁以下10-19岁20-29岁30-39岁40-49岁50-59岁 60岁及以上城乡网民年龄结构城镇农村来源：中国互联网络发展状况统计调查2014.122.2%25.1%
29、32.0%23.3%11.5%4.7%1.1%2.6%24.3%29.0%24.7%12.2%4.9%2.4%0%10%20%30%40%10岁以下10-19岁20-29岁30-39岁40-49岁50-59岁 60岁及以上农村网民年龄结构对比20132014来源：中国互联网络发展状况统计调查2014.12中国互联网络信息中心 农村互联网发展状况研究报告 19 于城镇。但是与去年相比，农村网民学历水平略有提高，大专及以上学历的农村网民占比增长了2.6个百分点。农村整体教育水平的落后制约了网民学历程度，与城镇差异显著。图 10 城镇和农村网民学历结构对比 图 11 农村网民学历结构对比 四、四、职
30、业结构职业结构 从职业结构来看，农村网民中学生群体占比最高，比例为24.4%，高于城镇网民中的学生群体比例0.8个百分点；其次为个体户/自由职业者，比例为21.8%，较城镇网民中的该群体比例低0.8个百分点。与城镇网民相比，农村网民中农林牧渔劳动者和无业/下岗/失业者比8.9%32.3%33.1%12.2%13.4%16.9%48.8%24.0%5.6%4.7%0%10%20%30%40%50%60%小学及以下初中高中/中专/技校大专大学本科及以上城乡网民学历结构城镇农村来源：中国互联网络发展状况统计调查2014.1217.2%45.5%29.6%3.0%4.8%16.9%48.8%24.0%
31、5.6%4.7%0%10%20%30%40%50%60%小学及以下初中高中/中专/技校大专大学本科及以上农村网民学历结构对比20132014来源：中国互联网络发展状况统计调查2014.12中国互联网络信息中心 农村互联网发展状况研究报告 20 例较为突出。与去年相比，2014年农村网民中大部分职业群体占比高于去年，而党政机关事业单位一般职员、专业技术人员、农村外出务工人员、农林牧渔劳动者、无业/下岗/失业者占比则下降。图 12 城镇和农村网民职业结构对比 23.6%0.5%3.9%0.8%2.7%16.0%6.5%4.3%3.2%22.6%1.8%3.7%3.3%6.8%24.4%0.4%2.
32、2%0.3%1.1%9.7%3.8%2.9%5.0%21.8%3.4%13.0%1.6%10.0%0%10%20%30%学生党政机关事业单位领导干部党政机关事业单位一般职员企业/公司高层管理人员企业/公司中层管理人员企业/公司一般职员专业技术人员商业服务业职工制造生产型企业工人个体户/自由职业者农村外出务工人员农林牧渔劳动者退休无业/下岗/失业城乡网民职业结构城镇农村来源：中国互联网络发展状况统计调查2014.12中国互联网络信息中心 农村互联网发展状况研究报告 21 图 13 农村网民职业结构对比 五、五、收入结构收入结构 农村网民收入水平明显低于城镇。2000 元以下收入者占比均高于城镇，
33、而收入在 2000元以上农村网民比例则均低于城镇网民。但是与去年相比，农村网民整体收入水平得到了明显提升。500 元以下低收入者和无收入者占比较 2013 年下降了 3.7 个百分点。3000 元以上收入者占比上升了 4.4 个百分点。农村居民收入的持续增长使农村网民收入水平明显提高。22.6%0.0%3.8%0.0%0.2%6.1%6.2%1.9%3.3%17.2%8.2%14.0%0.5%16.0%24.4%0.4%2.2%0.3%1.1%9.7%3.8%2.9%5.0%21.8%3.4%13.0%1.6%10.0%0%10%20%30%学生党政机关事业单位领导干部党政机关事业单位一般职员
34、企业/公司高层管理人员企业/公司中层管理人员企业/公司一般职员专业技术人员商业服务业职工制造生产型企业工人个体户/自由职业者农村外出务工人员农林牧渔劳动者退休无业/下岗/失业农村网民职业结构对比20132014来源：中国互联网络发展状况统计调查2014.12中国互联网络信息中心 农村互联网发展状况研究报告 22 图 14 城镇和农村网民收入结构对比 2.0%12.8%9.9%8.0%10.2%19.7%21.5%9.4%6.6%2.9%21.8%12.8%8.5%10.7%16.5%16.6%7.0%3.3%0%10%20%无收入500元以下501-1000元1001-1500元1501-20
35、00元2001-3000元3001-5000元5001-8000元8000元以上城乡网民个人月收入结构城镇农村来源：中国互联网络发展状况统计调查2014.12中国互联网络信息中心 农村互联网发展状况研究报告 23 图 15 农村网民个人月收入结构对比 12.8%15.6%11.7%8.3%13.6%15.6%11.0%8.3%3.2%2.9%21.8%12.8%8.5%10.7%16.5%16.6%7.0%3.3%0%10%20%无收入500元以下501-1000元1001-1500元1501-2000元2001-3000元3001-5000元5001-8000元8000元以上农村网民个人月收
36、入结构对比20132014来源：中国互联网络发展状况统计调查2014.12中国互联网络信息中心 农村互联网发展状况研究报告 24 中国互联网络信息中心 农村互联网发展状况研究报告 25 第三章第三章 中国中国农村农村网民网民上网行为上网行为 一、一、上网设备上网设备 农村网民使用各种设备上网的比例均低于城镇水平。截至2014年12月，农村网民使用手机上网的比例最高，为81.9%。与城镇网民相比，农村网民使用笔记本电脑和平板电脑上网的比例与城镇差距最大，分别低于城镇16.9和12.9个百分点。与去年相比，农村网民上网终端使用更为丰富，使用手机上网的比例略有下降，而其余设备均提高。图 16 城镇和
37、农村上网设备对比 图 17 农村上网设备对比 72.4%47.8%87.3%38.3%16.5%66.6%31.0%81.9%25.4%13.2%0%20%40%60%80%100%台式电脑笔记本电脑手机平板电脑电视城乡互联网络接入设备使用情况城镇农村来源：中国互联网络发展状况统计调查2014.1260.2%25.9%84.6%21.5%66.6%31.0%81.9%25.4%13.2%0%20%40%60%80%100%台式电脑笔记本电脑手机平板电脑电视农村互联网络接入设备使用情况对比20132014来源：中国互联网络发展状况统计调查2014.12中国互联网络信息中心 农村互联网发展状况研究
38、报告 26 截至 2014 年 12 月，农村网民中使用手机上网的规模为 1.46 亿，比去年减少了 321 万，下滑了 2.1%。城镇网民中手机上网的用户规模为 4.1 亿，和去年相比增长了 5946 万，年增长率为 16.9%，增速低于去年。随着农村居民收入的增长，农村网民对上网终端的选择范围拓宽，不再局限于手机，台式机、笔记本、平板电脑上网的比例都在增高，多终端的使用分流了手机上网的用户量，因此手机上网比例下降，手机网民规模也减少。图 18 城镇和农村手机网民增长对比 二、二、上网地点上网地点 农村网民上网地点与城镇相比存在较大差异。农村网民除家里上网比例略高于城镇网民外，其余上网地点占
39、比均低于城镇网民，其中单位上网和公共场所上网的比例与城镇差距最大。农村网民单位上网的比例为20.3%，比城镇网民低14.5个百分点；农村网民公共场所上网的比例为11.6%，比城镇网民使用该场所上网的占比低8.6个百分点。29396 35100 41046 11722 14942 14621 0 10000 20000 30000 40000 50000 201220132014城乡手机网民增长对比城镇手机网民用户规模（万人）农村手机网民用户规模（万人）来源：中国互联网络发展状况统计调查2014.12中国互联网络信息中心 农村互联网发展状况研究报告 27 图 19 城镇和农村上网地点对比 与去年
40、相比，农村网民使用电脑接入互联网的场所比例除网吧和单位外，其余占比超过了去年。家庭上网的普及使网吧上网比例下降，降幅为 5.1%。与去年相比一个明显特点是，农村网民在学校使用电脑上网的比例明显上升，增幅为 8%。农村网民校园上网比例增高，说明学校网络建设取得了一定的成果。学校网络环境的完善，有助于网络教育的开展。图 20 农村网民上网地点对比 90.4%18.5%34.8%14.8%20.2%91.4%16.9%20.3%12.5%11.6%0%20%40%60%80%100%家里网吧单位学校公共场所城乡网民使用电脑接入互联网的场所城镇农村来源：中国互联网络发展状况统计调查2014.1289.
41、2%22.0%24.0%4.5%9.0%91.4%16.9%20.3%12.5%11.6%0%20%40%60%80%100%家里网吧单位学校公共场所农村网民使用电脑接入互联网的场所20132014来源：中国互联网络发展状况统计调查2014.12中国互联网络信息中心 农村互联网发展状况研究报告 28 三、三、上网时上网时长长 与去年相比，农村网民上网时长明显增加。截至2014年12月，农村网民人均周上网时长为24.1小时，比2013年底增加了2.5小时，而城镇网民仅提高了0.4小时，城乡网民上网时长差距缩小。农村网民上网时长的大幅提高说明网民对互联网应用的黏性加强，互联网对农村网民影响越来越大
42、。图 21 城镇和农村上网时间对比 26.5 26.9 21.5 24.1 010203020132014城乡网民人均周上网时长城镇农村来源：中国互联网络发展状况统计调查2014.12小时中国互联网络信息中心 农村互联网发展状况研究报告 29 第四章第四章 中国农村网民网络安全情况中国农村网民网络安全情况 一、一、互联网安全事件发生互联网安全事件发生比例比例 农村网民遭遇过网络安全问题的比例低于城镇网民。农村网民遭遇电脑或手机中病毒或者木马的比例最高，为 26.4%，略低于城镇网民；其次为账号或者密码被盗占比为 24.9%，比城镇网民低 1.3 个百分点。农村网民在网上遭遇消费欺诈的比例为 1
43、0.8%，比城镇网民占比低2.5个百分点。农村网民发生互联网安全事件比例低，与农村网民互联网使用程度有关。图 22 城乡网民网络安全事件发生比例 二、二、网民互联网安全感网民互联网安全感 农村网民遭遇网络安全事件比例低，导致网络安全感强。农村网民认为互联网安全的比例高于城镇网民。农村网民认为互联网非常安全的比例为 4.9%，比城镇网民高 2 个百分点。农村地区缺乏网络教育，对安全问题防范意识薄弱，更易带来严重后果。当前网络安全问题已经成为公共安全的重要组成部分，在农村地区更应当加大网络安全的宣传力度，增强农村网民的网络安全意识，保护农村网民安全用网。26.9%26.2%13.3%26.4%24
44、.9%10.8%0%10%20%30%40%电脑或手机中病毒或者木马账号或者密码被盗在网上遇到消费欺诈城乡网民网络安全事件发生比例城镇农村来源：中国互联网络发展状况统计调查2014.12中国互联网络信息中心 农村互联网发展状况研究报告 30 图 23 城乡网民互联网安全感知 2.9%45.4%42.5%6.9%2.2%4.9%44.3%40.7%7.3%2.8%0%10%20%30%40%50%非常安全比较安全不太安全非常不安全说不清城乡网民互联网安全感知城镇农村来源：中国互联网络发展状况统计调查2014.12中国互联网络信息中心 农村互联网发展状况研究报告 31 第五章第五章 中国中国农村农
45、村网民网民网络应用网络应用 一、一、网络应用概况网络应用概况 农村网民各个互联网应用使用率均低于城镇网民水平。农村网民各应用中，即时通信使用率位居第一，比例为 87.2%；网络新闻使用率排在第二位，比例为 74.2%；搜索引擎名列第三位，比例为 72.8%。娱乐应用在城镇网民中使用率均下滑，而在农村网民中则呈现上升态势。其中，网络游戏是城乡网民使用率差距最小的互联网应用。截至 2014 年 12 月，农村网民网络游戏用户规模为 9637 万，较去年底大幅提升了 16.8 个百分点。农村网民网络游戏使用率为 54%，较去年增加了 7.3 个百分点，仅低于城镇网民使用率 3.3 个百分点。商务类应
46、用在农村网民中快速发展。网络购物用户规模增长率高达 40.6%，是农村网民各互联网应用中网民规模增速最快的应用，远高于城镇网民。网络购物正在农村受众中加速扩大。表 1 2014 年农村网民的网络应用情况 应用类别应用类别 应用应用 农村网民规模农村网民规模（万）（万）农村农村网民网民 使用率使用率 城镇网民规模城镇网民规模（万）（万）城镇城镇网民网民 使用率使用率 城乡城乡网民网民 使用率差异使用率差异 信息获取类信息获取类 网络新闻 13247 74.2%38647 82.2%-8.0%搜索引擎 12987 72.8%39235 83.4%-10.7%博客 2204 12.3%8692 18
47、.5%-6.1%网络娱乐类网络娱乐类 网络音乐 12444 69.7%35363 75.2%-5.5%网络视频 10875 60.9%32422 68.9%-8.0%网络游戏 9637 54.0%26948 57.3%-3.3%网络文学 7261 40.7%22123 47.0%-6.4%商务交易类商务交易类 网络购物 7714 43.2%28428 60.4%-17.2%网上支付 6276 35.2%24156 51.4%-16.2%网上银行 5700 31.9%22514 47.9%-15.9%旅行预订 4028 22.6%18145 38.6%-16.0%团购 2914 16.3%143
48、53 30.5%-14.2%互联网理财 1508 8.4%6341 13.5%-5.0%交流沟通类交流沟通类 即时通信 15558 87.2%43218 91.9%-4.7%微博 5333 29.9%19551 41.6%-11.7%电子邮件 5184 29.0%19994 42.5%-13.5%论坛/BBS 2635 14.8%10273 21.8%-7.1%中国互联网络信息中心 农村互联网发展状况研究报告 32 二、二、信息获取类网络应用信息获取类网络应用 (一一)搜索引擎搜索引擎 截至 2014 年 12 月，中国农村搜索引擎用户规模为 1.3 亿，较去年底增加了 532 万，年增长率为
49、 4.3%。城镇网民搜索引擎用户规模为 3.92 亿，较去年底增加了 2743 万，增长率为 7.5%。农村网民搜索引擎使用率为 72.8%，较去年底提高了 2.3 个百分点，但低于城镇使用率 10.7 个百分点。搜索引擎是农村网民除即时通信外使用率最高的应用。搜索引擎产品与服务的多元化发展吸引了越来越多的农村网民使用，规模持续扩大。图 24 城镇和农村网民网络搜索使用情况对比 36493 39235 12455 12987 82.8%83.4%70.5%72.8%0%20%40%60%80%100%010000200003000040000500006000020132014城乡网民网络搜索
50、用户规模及使用率城镇网民搜索引擎用户规模农村网民搜索引擎用户规模城镇网民搜索引擎使用率农村网民搜索引擎使用率来源：中国互联网络发展状况统计调查2014.12万人中国互联网络信息中心 农村互联网发展状况研究报告 33(二二)网络新闻网络新闻 截至 2014 年 12 月，农村网民网络新闻用户规模为 1.32 亿，使用率为 74.2%，城镇网民网络新闻用户规模为 3.86 亿，使用率为 82.2%，农村网民使用率低于城镇网民 8 个百分点。受到学历水平的影响，农村网民网络新闻应用较弱。图 25 城镇和农村网民网络新闻使用情况对比 (三三)博客博客 截至 2014 年 12 月，农村网民博客用户规模