1、2015-2016年度南昌万达主题乐园&电影乐园公关传播方案Oct,2015Prepared by DrivingStrong in Shanghai,Brief Recap,项目背景：万达主题乐园+电影乐园，位于南昌万达城内，是具有国际领先设计、运营水准，且独具地方特色的新一代世界级的主题乐园。不同于其他城市的万达主题乐园，南昌万达主题乐园&电影乐园所在的南昌万达城是江西省近三十年来投资最大的单个项目，也是全国首个开业的 万达城。,本案的传播重点南昌万达城是全球首座万达城万达主题乐园&电影乐园是新一代世界级主题乐园万达主题乐园&电影乐园将为南昌带来新的娱乐和旅游价值,议程,地处中部地区，是江
2、西省省会，水陆空各中方式的交通都十分便利。,城市自身旅游资源有限，对游客吸引力不足。,相对有限的城市魅力和旅游价值，使得南昌一直在扮演着一个旅游过境的角色,市场分析,南昌是主要的交通枢纽,南昌旅游景区资源有限,数据来源：中国指数研究院中部城市商业繁荣度TOP10研究报告研究范围：中部六省地级以上81个城市中2011年GDP超过1500亿元的城市,共19个城市。,中部地区城市商业繁荣度TOP10排名表中部六省省会中南昌排名第五,商业繁荣程度低，品牌商进入迟、缓慢,整体来说，除了城市交通状况之外，南昌的经济发展水平、商业发展水平、城市化发展程度、商业地产发展程度均在中部地区省会中相对较低。消费力水
3、平不高。,市场分析,备注：2014年以前：大型零售：沃尔玛，北京华联等 休闲娱乐：好乐迪 KTV 等 大型综合：万达广场 2014年至今：休闲娱乐：星巴克、万达国际影城（IMAX）大型综合：红谷滩万达广场、绿地中央广场、联发广场、绿地 中央广场、绿地新都会、铜锣湾百货、恒茂梦时代、世贸广场 商务办公：国际金融中心、华南城。,消费者分析,日益增长的文旅需求与现有固定设施的不匹配,VS,南昌居民消费还处于较为基础，稳步攀升的阶段,南昌市民总体休闲娱乐消费水平较低，但增长显著，文化娱乐需求增长更为突出。,2014年南昌市城镇居民消费能力在中部地区位次比较,消费者分析,消费群体结构正发生显着变化，年轻
4、族群的需求是消费力首要考虑因素之一，常住人口的增长主力以青年为主，消费潜能的培养为市场创造极大的契机,消费者分析,502 504,495 462,520500480460440420,455,长尾市场60-75后,理性消费群体：注重实用与价格，传统心理与超前消费的矛盾体。通常以家庭消费为主。,时尚消费群体：注重符号和品质，张扬个性，崇简、崇新。一般家庭拥有低龄儿童，重视孩子教育和亲子互动。,体验消费群体：追求刺激和体验，懂得互惠与交际，尝鲜、猎奇。,目标客群分析,利基市场275-80后,利基市场190、00后,竞品分析,不同于其他游乐场所品牌的单一化娱乐项目万达主题乐园集合了“旅游、商业、娱乐
5、和文化”为一体并将打造成“世界级旅游目的地”,人杰地灵，汇聚英才同游协乐的滕王阁。,代表盛唐和各朝代名人及其生活圈层文明的安义古村。,浓厚的历史文化和人文气息，自古是人才聚集生活和娱乐的场所,南昌印象,我们的思考,引领风骚，多彩纷呈的赣鄱文化。,城市地标性广场的品牌,活跃的、富有鲜明标签的继承者,娱乐王国的品牌形象和富有话题性的领导人成就万达新时代娱乐品牌的印象,我们的思考,万达印象,时尚娱乐业大亨,万达+南昌就是历史名城与新时代娱乐的场所的碰撞,我们的思考,受众核心沟通点,江西人,外省人,今昔对比：以前三代人没有合适的娱乐场所，现在万达主题乐园+电影乐园一应俱全；南昌和江西的发展有目共睹，万
6、达等品牌竞相将南昌作为重点城市。,世界第一座万达城、新一代世界级主题乐园落地南昌；赣鄱文化拥有无限的生命力，并发展成新的内涵：欢乐、时尚、动感、活力。,我们的思考,视、听、品、味、触，全身心的5D体验,我们的沟通方式,与谁沟通？沟通什么内容？,他们是一群什么样的人？,热衷时尚、追求个性、讲究品质、崇尚运动感和力量感、充满激情活力的时尚文化引领者,生活态度追求时尚、不随波逐流、乐于发现、敢于尝鲜，从而与众不同他们所谓的新潮时尚有品味是不愿意随波逐流是懂得寻找，热衷于发现从而获得与众不同的享受,享受态度追求个性外观、时尚风格、独特品味不要街车，愿意尝试新鲜个性产品不在意别人的标准，更注重自我感受在
7、意并忠于自己的喜好和目标,有个性，有主见，乐于发现，敢于不同，渴望走出属于自己的鲜活人生。,年龄为2535岁（80后、90后）的年轻消费者,消费者观察,用时尚的态度造生活,他们关注互联网化、概念化的东西喜欢有情怀的、有故事的事物，追求信仰他们认为的时尚是与众不同、有个性的他们崇拜偶像，但却更加自我、忠于自己的喜好,开放而不失信仰,时尚中蕴含个性,热情但不致灼伤,消费者观察,万达城会玩万达风采，冠绝全城,产品定位,目标消费者,传播主题,市场覆盖,万达城会玩,5D全感官新一代世界级主题乐园,日益增长的青年消费主力群体以75-80后及90-00后为主要目标受众,核心市场 150km以内 主要范围：南昌市全局、九江,二级市场 250km以内 主要范围：武汉、上饶、萍乡,三级市场 400km以内 主要范围：长沙、衢州、赣州、合肥,