1、解放品牌战略发布暨新产品J7上市发布会2018.08项目背景名称：一汽集团解放品牌战略发布暨新产品J7上市发布会时间：2018年10月27日（活动持续1个小时）地点：上海场地待推荐，室内场地必须满足驻停7辆J7人数：350人（媒体100人左右，嘉宾250人左右）活动目标：发布新环境下解放创新品牌战略发布发布新产品解放J7打造一场行业内的高标准的活动活动风格调性：创新新颖、科技感、划时代感目录创意策略场地推荐与设计发布会体验流程媒体与嘉宾接待资源推荐运营保障目录创意策略场地推荐与设计发布会体验流程媒体与嘉宾接待资源推荐运营保障J7 国之重器坚持自主研发的国产重卡代表国产重卡最高技术集成之作高品质
2、 全面升级更吸引人的外观更舒适的座舱更多大品牌配件的底盘解放全生命周期成本最优的产品新商路 全新体验曾今，Ta是一代人事业的奠基石今天，Ta成为运输新时代的创行者全新一代具有物联网智能网思维的重卡7未来 创新领航洞察市场、精准定位、超前布局强大的品牌背书、完善的服务体系保障J7不仅是一款卡车界的重磅之作更将成为解放品牌持续领航的排头兵视觉设计阐述KV主色调为蓝，丰富了未来感与科技感，凸显万物互联与智能的产品调性。通过地面上的线性加速光效突出体现J7革新力量、品牌快速发展、领航未来。背景为产品发布所在地上海。创意策略如期而至的解放J7将为每一个观众带来怎样的现场感受？创意策略加强创新突破，不断提
3、高解放品牌市场占有率和利润率，进一步打造解放在商用车领域金字招牌。一汽集团董事长 徐留平高活动规格高档感战略布局前瞻性产品对标国际化发布会选址上海氛围营造高档舒适企业战略布局发布庄重严肃TED宣讲形式产品讲解对标进口产品创意策略新J7 重点在高效可靠、节能环保、舒适安全、智能互联、客户体验等领域大力开展了技术创新，整车商品力持续提升。解放公司副总经理，商用车开发院院长 朱启昕国际品质新表现智能物联新未来国际化、科技感的讲车环节性能提升新配置配件供应商为新产品背书智能物联网可视化表现创意策略亲进入高端市场，J7还是国民车。中国工程院院士、中国汽车工程学会理事长 李骏车辆体验亲切感新车亮相亲密感价
4、格定制参与感在卡车中布置体验场景由研发、智造、销售环节的每一位员工揭晓新车潜在车主表达自己对于新车价格的期待创意策略高新亲布局&定位标高品质&技术更新体验&价格亲民发布会选址上海氛围营造高档舒适企业战略布局发布庄重严肃TED宣讲形式产品讲解对标进口产品配件供应商为新产品背书智能物联网可视化表现国际化、科技感的讲车环节在卡车中布置体验场景由研发、智造、销售环节的每一位员工揭晓新车潜在车主表达自己对于新车价格的期待目录创意策略场地推荐与设计发布会体验流程媒体与嘉宾接待资源推荐运营保障博大汽车公园场地地址：上海市浦东新区国展路189号活动面积：城市之窗：6150平米试驾广场：22000平方米单天预算
5、：城市之窗：150000/天试驾广场：90000/天推荐理由：专业的汽车类活动园区，空间大，配套齐全，有试驾场地缺点：离市区较远Option 1场 地 推 荐场地信息试驾广场城市之窗城市之窗上海世博洲际酒店酒 店 推 荐Option 1距离博大汽车公园：4.4km酒店地址：雪野路1188号客房价格：1524元平方数：42套房价格：3063元平方数：74上海世博洲际酒店信息上海浦东喜来登由由大酒店酒 店 推 荐Option 2距离博大汽车公园：6.1km酒店地址：浦建路38号客房价格：1231元平方数：42套房价格：1674元平方数：84上海浦东喜来登由由大酒店信息上海东锦江希尔顿逸林酒店酒 店
6、 推 荐Option 3距离博大汽车公园：8.2km酒店地址：浦东新区杨高南路889号客房价格：944元平方数：33套房价格：1731元平方数：70上海东锦江希尔顿逸林酒店信息创意设计Design平面布局后台藏车*3后台藏车*3后台藏车*1VIP 坐席*66嘉宾坐席茶歇台茶歇台吧台立体字休息区接待区品牌历史墙Mingle区休息区互动拍照区媒体访谈区主舞台卡车鲜花铺卡车餐饮台卡车VIP休息室序厅场景创意推荐（OP2）通过对车辆的改装，将序厅的功能与车辆完美融合，形成技术与应用的双体验场景。序厅产品互动装置（OP2）来宾通过推动透明屏幕，详细解读J7每一个部件的技术特征互动有趣的形式，结合货真价实
7、的“硬科技”让整个序厅充满科技感和未来感。序厅智能物联可视化装置（OP2）通过机械手臂带动显示屏，在城市（模型）上空全方位游走，展示智能物联覆盖城市发展的方方面面。机械手臂每运行到一个固定点，就会显示相关的内容。例如物流站点、仓库等。西岸艺术中心简介：西岸艺术中心坐落于上海市徐汇区滨江“西岸文化走廊”的核心位置，东靠龙腾大道，西邻云锦路，总建筑面积达10800平方米。艺术中心由原上海飞机制造厂房改建而成，一方面通过保留原厂房大跨度空间的完整性，展现了原有空间的震撼力，凸显出新旧交合的时间印迹。场地地址：上海市徐汇区龙腾大道2555号活动面积：8600平米单天预算：370000/天推荐理由：时代
8、感与现代工业的完美结合，空间大场地缺点：场地成本太高，周边试驾区域较少备选场地场 地 推 荐场地信息目录创意策略场地推荐与设计发布会体验流程媒体与嘉宾接待资源推荐运营保障活动流程时间章节环节备注19:00-19:30暖场序厅互动，cocktail序厅19:30-19:35领航之路开场视频19:35-19:40主持人开场介绍来宾19:40-19:50革新之路董事长讲话19:50-19:55战略发布19:55-20:00智引之路主持人串场20:00-20:05出车视频20:05-20:10出车7辆J720:10-20:20产品讲解20:20-20:22主持人串场20:22-20:25价格公布20:
9、25-20:28领导合影20:28-20:30主持人结束语20:30-自由赏车开场视频以大气磅礴的画面和文案，将开场气氛推向第一个高点。第一部分介绍解放的历史，在不同国家阶段发展的环境下，解放所担任的角色，解放产品是怎样一步步更迭发展的；第二部分讲目前解放处于行业的高端地位，未来科技日新月 异，智慧城市、智慧交通、智慧物流的发展，并在影片中体现一些场景化设计。最终，引发思考：未来的物流是什么样的？未来的商务车是什么样的？未来汽车行业如何应对？开场视频（脚本大纲）1953年第一汽车制造厂奠基一汽解放辉煌历史由此开篇四大产品系列，覆盖三大领域从CA10到新J7的打造，一汽铸就无数传奇回望过去，60
10、多载，一汽解放始终坚持传承造车底蕴、全面把握市场规律、精准分析用户需求、关注节能高效品质、凭借安全可靠技术、全心打造国之重器真正赢得国民信赖21世纪互联网的时代，互联网技术、人工智能、大数据技术的日新月异对一汽解放而言，既是挑战也是机遇战略定位领航未来：全球进化、标高定位、接轨国际水准、品质管理革新未来：结构调整、营销变革、产品全新升级、技术创新智引未来：技术创新、智能优化、助力行业转型、着手各个方面，实现崭新运营模式，、占据物流行业、汽车工业“智”高点未来世界什么样？遥不可及的幻想能慢慢变为现实。一汽解放以前瞻性和创新性思维满足对未来的无限想象。未来，如7而至董事长讲话通过J7研发不同的阶段
11、，如设计阶段、创造阶段、制造阶段、路试阶段、试销阶段等，不同阶段中不同人物对J7的描述，以他们的工作自述，侧面表现J7的高品质与国际化。出车视频采访视频画面风格参考产品亮相视频的结尾，所有受访者出现在屏幕中，共同迎接J7的登场，此时屏幕上升，7辆J7驶上舞台。产品亮相产品讲解产品讲解画面风格参考讲车者以TED演讲的方式，对车辆进行讲解：配合高科技、现代化的Keynote动态画面，是整个讲车环节充满未来科技感。产品讲解价格公布全民价格定制价格公布前，播放一段1min时长的采访短片，短片中，十多位卡车司机（or潜客）面对镜头，说出自己对J7的期待，以及他们对价格的期待。话术建议：希望价格在50w左
12、右，这样我今年就可以换上新车啦；我已经定好新车了！相信价格也会给我惊喜；价格公布领导合影目录创意策略场地推荐与设计发布会体验流程媒体与嘉宾接待资源推荐运营保障活动邀请短信邀请微信邀请及活动平台通过线上线下多个渠道进行活动邀约。多个活动平台发布活动信息，扩大潜在客户关注度。邀 请 函一汽集团解放品牌战略发布暨新产品J7上市发布会邀请函活动邀请姓名：联系方式：其他感兴趣的车迷也可以关注微信公众号，进入H5预约平台；填写相关信息后，获得相关活动详细信息，并生成电子邀请函。嘉宾接待此次上市会的嘉宾主要分为媒体、经销商、一汽解放公司母公司领导及一汽解放工作人员在整个上市会期间，将安排不同的接待方式、通道
13、和规格。同时，对于KOL、明星等，我们也会安排针对性的接待。嘉宾人数机场车辆酒店签到入住发布会签到媒体1001对N，分批上车等候大巴 50人/车媒体签到专区现场传统签到现场安排入住媒体签到专区一汽解放领导151对1，即时发车嘉宾车（一汽解放旗下产品）嘉宾特别通道提前安排零等待直接签到入住嘉宾签到专区VIP休息室经销商2501对N，分批上车等候大巴 50人/车经销商签到专区现场传统签到现场安排入住经销商签到专区一汽解放工作人员201对N，分批即时发车大巴工作人员特别通道提前安排零等待直接签到入住工作人员无需签到提前入场KOL/明星-1对1，即时发车一汽解放旗下产品明星特别通道零等待直接入住嘉宾签
14、到专区VIP休息室嘉宾接待接机车辆媒体/经销商接送大巴 50人座一汽解放工作人员 考斯特16人座一汽解放领导全新一代宝来 1-2人座KOL/明星高尔夫 嘉旅 1-2人配备关爱点心礼盒，含各种水果、点心、纯净水等，上车即分发给嘉宾车载wifi，全程连线酒店签到入住不同流程媒体/经销商车主嘉宾一汽解放公司领导一汽解放工作人员KOL/明星媒体/经销商签到区车主签到区入住客房直接获取预定房卡获取房卡无需签到现场签到现场签到现场安排房卡现场安排房卡获取房卡无需签到直达通道特别通道明星视实际情况可能安排不同的酒店客房入住温馨的客房配置，宾至如归，感受品牌给予的周到贴心的服务专属房卡套、关怀欢迎信，各色饮品
15、和水果点心带来甜美问候视 觉 衍 生 物目录创意策略场地推荐与设计发布会体验流程媒体与嘉宾接待资源推荐运营保障主持人推荐姓名：林海身高：187 CM活动经验：1994年12月至2001年12月在上海东方广播电台主持节目流行音乐部动感101；并担任健牌音乐天地、东方风云榜、娱乐满天星等多档广播节目。1995年10月，参加组建上海有线音乐频道并担任有线音乐频道的编导和主持人。1997年3月2002年2月担任MTV亚洲频道MTV ENGLISH的节目主持人，用双语主持节目，主要担任英语的翻译、解释该节目在全国30多家电视台播放。2000年，担任有线音乐频道副总监，负责日常流行音乐节目的策划。2001
16、年1月至2010年7月担任中央电视台正大综艺节目主持人。2006年开始担任中央电视台正大综艺之吉尼斯中国之夜（季播）的节目主持人，与王雪纯、朱迅等共同主持。2011年开始担任东方卫视我心唱响主持人；2012年开始担任东方卫视声动亚洲主持人并参演东方卫视今晚80后脱口秀跨年自制剧极品大作战饰演林如海。2013年5月担任东方卫视中国梦之声主持人。主持人推荐姓名：刘倩身高：171 CM活动经验：东方卫视-娱乐星天地上海新娱乐频道-乐来越开心上海星尚频道-星地产浙江卫视-中国好声音（V-Reporter主持人）CCTV3-唱响中国澳门演唱会Channel V 娱乐档主持人长安铃木维特拉上市会主持人江铃
17、福特撼路者上市会主持人主要获奖情况：2002年5月，创作三人舞作品水湄 于第四届中国北京现代舞展演“青春舞展”获编创金奖。2003年8月，创作独舞作品流年于第七届全国“桃李杯”舞蹈比赛获文化部编创三等奖。2005年5月，创作三人舞作品安徒生的宝贝于第九届北京市舞蹈比赛获专业组编创三等奖和演员优秀表演奖，并在同年入围全国“荷花杯”舞蹈比赛决赛。2007年12月，创作独舞作品长河吟于第七届全国舞蹈比赛获文化部“文华奖”编创一等奖。创作群舞作品远去的山谷于第二届北京大学生艺术展演获北京市教委创作一等奖及优秀指导教师奖。2007年4月，创作舞蹈影像作品三分之一于第十四届北京大学生电影节短篇大赛获最佳导
18、演奖。2009年，新加坡兰花国际音乐与舞蹈大赛上荣获专业组最佳创意编舞奖金奖2012年，担任第二十一届金鸡百花奖颁奖典礼舞蹈总监2013年，担任第十五届华表电影节颁奖典礼舞蹈总监常肖妮资深舞蹈编导北京师范大学艺术与传媒学院讲师。2001年毕业于京舞蹈学院编导系，进入北京师范大学艺术学院舞蹈系任教至今。2008年6月，于北京师范大学艺术与传媒学院影视学取得硕士学位。2007年1月，创作作品蓝丫头于新加坡“胡姬花”国际音乐舞蹈大赛获专业舞蹈组编创金奖。2008年7月，为舞蹈演员孙锐编创作品失语者获意大利“罗马国际舞蹈大赛”现代舞三等奖。编舞 2010 快乐男声沈阳赛区前50 2014 担任中央电视
19、台春节联欢晚会大张伟伴舞 2015 CJ 东北地区冠军 2015 多次参加东方卫视各类电视节目 2015 参与制作大张伟新发专辑訾荃涞舞编 1997年，毕业于北京舞蹈学院中国民族舞剧系，毕业后进入中国歌剧舞剧院任首席舞蹈演员。排演过青春祭、铜雀伎、剑、骆驼祥子、哪吒闹海、天祭、李清照等多部舞剧，以及十面埋伏、二泉映月、鹧鸪飞、夜深沉、黄河等舞蹈作品。1997年，排演大型舞剧青春祭并担任女主角，获得“五个一工程”奖；1998年，参加平壤“四月之春”国际文化节，获国家团体一等奖，个人表演金奖；1999年，在迎国庆50周年展演中担任千禧乐舞的首席，获得优秀表演奖；1999年，作为文化部最年轻的“十杰
20、”青年候选人入围；2000年，参加日本神户国际舞蹈比赛并荣获第一名；2005年，代表首都艺术家与国家领导人一同参加人民大会堂元宵节晚会。叶波国家一级演员舞编项目案例：北京国际电影节、芭莎慈善夜、时尚先生、梅赛德斯-奔驰中国国际时装周、GQ年度颁奖盛典、梅赛德斯-奔驰北京车展、阿斯顿马丁DB11中国首发品鉴、阿斯顿马丁北京车展、全新VOLVO S90上市发布会、奥迪新A6L上市发布会、奥迪新Q3上市发布会、劳斯莱斯“曜影”上市发布会、ViVo新品上市发布会、梅赛德斯-奔驰C级挑战赛、BMW上海爵士音乐节、奥迪世界雪日等资深摄影师：刘炳科从业时间：8年人民日报签约摄影记者资深摄影师：何强从业时间：
21、5年资深摄影师：王雷从业时间：5年资深摄影师：肖远从业时间：6年汽车与运动EVO杂志签约摄影师摄影摄像团队资深摄影师：何宁从业时间：12年新华社签约摄影记者项目案例：CCTV-2五年规划纪录片、CCTV-2红色地标纪录片、北京卫视暖暖的新家、BTV生活频道美食地图、教育卫视非遗中国纪录片、微电影最后一镜、梅赛德斯-奔驰新S级上市发布会、梅赛德斯-奔驰新E级上市发布会、BMW新7系发布会、BMW百年员工庆典、BMW上海爵士音乐节、芭莎慈善夜、时尚先生、百度世界大会、联想“小黑”发布会等资深摄像师：陈利鹏从业时间：9年资深摄像师：郝亮从业时间：10年资深摄像师：宋常跃从业时间：5年资深摄像师：王淼
22、从业时间：8年资深摄像师：崔健从业时间：8年摄影摄像团队项目案例：浙江卫视中国好声音总决赛、上海浦东政府形象片、世博会沙特馆记录片、世博会比利时馆纪录片、海得控制宣传片、世茂地产专题片、斯柯达晶锐微电影、LV中国官方年度明星秀、CK中国大型时装秀、MCM明星活动、北京国际汽车展、奥迪R8战略发布会及明星邀请赛、奥迪A3上市发布会、奔驰AMG珠海明星邀请赛、雪佛兰克鲁兹掀背车上市音乐会、北京奔驰国际音乐节、香奈儿外滩大型明星秀、上海国际电影节等资深编导：蒋振从业时间：10年讯道摄像师：毕佳水从业时间：5年讯道摄像师：张亮从业时间：8年讯道摄像师：余洋从业时间：6年讯道摄像师：高峰从业时间：8年讯
23、道摄像师：黄靖从业时间：5年直播团队视频团队教官团队培训师经历2008年凯迪拉克新CTS媒体试驾2009年BMW335新车发布以及媒体开放式路试2009年雷克萨斯海南跨省全系试驾2009年CTS-V赛道日2009年AMG八达岭试驾活动2009年AMG成都赛车场试驾活动2010年AMG上海天马赛车场试驾活动2010年捷豹R系列珠海赛道活动2010年捷豹R系列全国经销商2011年捷豹XJ3.0试驾活动2011年捷豹XJ3.0全国经销商试驾活动2012年捷豹经销商“捷豹大使”培训2013年DS4/5九寨沟媒体试驾2013年VOLVO 全国经销商内部培训2013年DS3杭州媒体试驾2013年一汽大众新
24、CC VIP试驾活动2013年速腾GLi成都赛道试驾活动2013年Golf VII 广州媒体试驾及经销商培训2013年国产DS5媒体试驾活动2013年福特（亚太区）安全驾驶培训2014年DS 5LS 三亚媒体试驾张小款年龄：37身高：176CM体重：71KG培训师个人经历 中汽联认证拉力赛事赛照7年汽车品牌试驾活动经验刘凯刘凯年龄：31身高：180CM体重：80KG培训师个人经历中汽联认证场地房车赛照2006SUBARU性能车挑战赛亚军2007御车银石日产S13挑战赛亚军2008亚洲房车精英赛珠海站季军2008POLO CUP挑战赛2010年华北房车挑战赛冠军培训师经历2008年凯迪拉克新CT
25、S媒体试驾2008年上海F1国际赛车场新奔驰S级4MATIC上市发布2009年别克新君威S弯挑战赛2009年斯巴鲁新力狮媒体试驾2010年 凯迪拉克极致动力尊驾营2010年KTM X-BOW北京上市体验会2010年奔驰新E级珠海试驾会2010年丰田新锐志试驾会2011年捷豹XJ3.0经销商试驾活动2011年捷豹XJ3.0海南试驾活动2012年奥迪广州-珠海媒体试驾2012年奥迪R8赛道驾驶体验活动2013年DS4/5九寨沟媒体试驾2013年DS3杭州媒体试驾2013年法拉利嘉年华2013年法拉利车主赛道体验日（北京、成都）2013年国产DS5深圳媒体试驾2013年福特（亚太区）安全驾驶培训20
26、14年DS 5LS 三亚媒体试驾教官团队培训师经历2010年广东高尔夫GTI 赛道试驾2010年三亚 高尔夫6、迈腾 一箱油环海南岛节油大赛2010年北京高尔夫GTI 赛道试驾2010年上海大众CC上市活动2010年奥迪A3新车上市活动2010年奔驰G500 岁月不改 天地不移 越野试驾2010年上海天马山赛车场 奔驰全系赛道试驾2010年广东奥迪新A8上市培训2010年广州奥迪新Q5上市培训2011年长春一汽大众全车型冰雪试驾2011年厦门 MINI COUNTRYMAN上市活动2011年上海福特 蒙迪欧 致胜 经销商培训2012年一汽大众高尔夫6代上市活动2013年斯巴鲁经销商内部培训20
27、13年一汽大众新CC上海上市试驾活动2013年国产DS5深圳媒体试驾2013年Golf VII广州媒体试驾及经销商培训2014年DS 5LS 三亚媒体试驾培训师经历2010年新奥迪A6L北京地区投放活动2010年全新奥迪A4三亚站投放活动2010年奔驰E级全国路演试驾活动2010年北京金港赛道“1 day”英菲尼迪全系场地测试2010年捷豹R系赛道试驾活动2011年捷豹XJ3.0经销商试驾活动2011年捷豹XJ3.0海南试驾活动2011年“英菲尼迪”灵感生活之旅路试2011年奥迪A3上市活动路试2011年北京水关长城公社奔驰B.C.G-Class路试2012年奥迪全系全国经销商试驾2012年奥
28、迪R8赛道驾驶体验日活动2013年奥迪全系全国经销商试驾2013年奥迪R8赛道驾驶体验日活动梁杨年龄：28身高：177CM体重：68KG培训师个人经历 中汽联认证拉力赛事赛照培训师个人经历 中汽联认证赛车赛事赛照（拉力及场地）2008年 PoloCup年度亚军2009年 福特方程式 北京站冠军2009年 亚洲方程式公开赛 第九名2012年奥迪培训师认证资格来铭年龄：29身高：175CM体重：70KG目录创意策略场地推荐与设计发布会体验流程媒体与嘉宾接待资源推荐运营保障项目执行团队框架项目总控Alex上市会DixonEcho搭建沟通视频沟通音响沟通Jancy流程管理人员管理视频制作灯光沟通Tanya后勤安排Lesley物料管理摄影摄像场地沟通媒体试驾总负责DanielMichael路线规划媒体沟通Adrian流程管理人员管理House车辆管理Jim物料管理摄影摄像后勤安排搭建沟通视频沟通媒体晚宴JoannaSeleneLion流程管理人员管理Miya物料管理摄影摄像音响沟通灯光沟通视频制作Miko后勤安排场地沟通后勤及接待SunnyDaisy酒店住宿人员差旅人员管理Tony物料运输Metta人员用车嘉宾接待餐饮安排 项目负责人拥有10年以上大型活动经验 各大板块负责人平均拥有5年以上大型活动经验感 谢 聆 听！2018.08