1、东风日产2017年度NISSAN 品牌及楼兰、西玛、天籁公关传播,宣亚呈送2017-02-13,前言：汽车五强的各家之长,大众汽车卡位“未来移动出行”领跑者,通用汽车构建“未来交通”蓝图,德美双雄的移动出行生态圈之战上演,深耕电动化布局成为日系双强主旋律,丰田汽车双擎战略下迎来2017产品爆发年,本田汽车FUNTEC继续发力 势头正盛,NISSAN的年轻化战略正迈入“成熟“期,Young NISSAN 1.0,Young NISSAN 2.0,Young NISSAN 3.0,#为年轻 怒放#情感驱动,挑战 激情 自信情感+技术驱动,智能化的人车生活技术+价值驱动,这是一个不陷于缠斗、不泯然于
2、众NISSAN差异化品牌战略,而我们对于NISSAN品牌及车型内核的理解,产品体验,技术日产,Young NISSAN 3.0,（激情）西玛（挑战）楼兰（自信）天籁,智行科技,智享体验,智造品质,i3计划支撑,战略口号,品牌主张,领先感/科技感,全价值链智能升级,智能化价值驱动,技术基石,首先我们试图回溯2015-2016NISSAN品牌的成功之道聚焦情感+技术驱动的抓住了什么,年轻消费大势,物以类聚 人以群分 向族群分化的年轻消费群体,整体年轻化80/90后已成为社会消费的主流人群，年轻群体的消费意愿呈现新世代的特征，更需要情感共鸣。,行为族群化新世代消费者均属于“网络原住民”，族群化是其“
3、常态”生活方式，而不仅是信息获取方式。,决策社交化他们的族群生活使其消费决策的进程体现为明确的社交化倾向，即购买行为更多受到族群影响。,而他们是怎样一群消费群体？,我们欠了周星驰一张电影票于是其执导的西游降魔篇突破15亿票房,80/90生于,共,情,时代,共情是一种体验别人内心世界的能力，而别人的情绪是进入其世界的钥匙。人本主义心理学派罗杰斯,NISSAN 品牌握住打开了年轻世界的钥匙,因为共情 所以吸引,其次承载品牌领先感、科技感我们三大产品该如何出招？,守正,西玛,楼兰,曾经的中高级车之王，余威犹在、需重夺江湖,天籁,实力不俗却销量惨淡亟需破阵突围,出奇,NISSAN品牌传播基于技术+智能
4、驱动 共情升级三款产品传播传递科技感+领先感，守正出奇,NISSAN品牌2017年年度公关传播,品牌传播思考整体传播策略全年传播规划,2017年将开启YOUNG NISSAN3.0时代“技术+价值驱动”实现全价值链智能化升级，把握汽车行业的智能化趋势,什么是智能化趋势？,千里马日行千里终会疲惫 何况马背上的人,永远不会觉得累的机械手臂低熟练度的反复作业被机械臂所取代,打字麻烦 能不能语音,逛商场太费时 能不能网购,假货验真伪 能不能一键识别,一切智能的初衷只是让人的生活更简便,智行科技,智享体验,智造品质,Young NISSAN 3.0 核心I3计划,i-Drivei-Poweri-Inte
5、gration,电商平台：行业领先的数字营销体系体验平台：沉浸式产品数字体验平台服务平台：客户智能信息服务系统,先进工程技术中心数字化开发平台i-Engineer智能化精工制造大数据品质管理,More is less这就是Young NISSAN 3.0简i之道,=,-,NISSAN,用户,NISSAN品牌已然共情 如何升级？,媒体环境的五大变化,数以百万的媒体移动端、独立APP与微信公众号全场景覆盖2014年第三季度，阿里巴巴来自移动端交易额占整体交易额的 35.8%，较2013年同期提升了21个百分点,魅力人格体粉丝经济联盟或平台,今年双十一，美即面膜当天一直领先，直到晚上23点阿芙仍有将
6、近100W的差距，美即已经迫不及待开始庆祝。但阿芙在短短的3个小时内，通过移动端和social media资源轰炸，成功逆袭,触点多元化,从页到端多屏切换,移动化浪潮,用户碎片时间和购买习惯切割,传统媒体转型,全媒体布局跨界整合,自媒体崛起,魅力人格体联盟化平台化,社会化电商,社会化媒体成为电商购买源,面对媒介环境，受众习惯和喜好的变迁，媒体积极转型，以各种全场景全渠道覆盖提升自我价值以内容为核心，不同形式的延展，进行多渠道落地,炫如秀场的公益,不亦说乎的骂战,肆意兜售的情怀,毫不留情的戏谑,不可名状的参与感,这是一个充满态度表达的时代,大众拥有更多话语权，他们变得开始更爱参与,9.5万条新浪
7、微博13.9万张照片上传Qzone,1 分钟=,鹿晗带动粉丝的参与创造“别样”吉尼斯纪录,跟用户一起玩！价值共创,用户在上“求你看我一眼吧！”,用户在下“你必须看我！”,用户是朋友“啥都不说了，顶你！”,传统：品牌与用户的上下关系,互联网：价值共创,渴望被认同的诉求下，呈现的“机智如我”社交表达,传播核心：简i之道 沟通语境：机智如我,2017：“用户参与年”价值共创,Young NISSAN 3.0 2017年,智能化“人车生活”,全智能化产业链,用户价值共创,为年轻 怒放技术+价值驱动智行科技、智造品质、智享体验三大维度布局实现全价值链智能化升级，把握汽车行业的智能化趋势,I3计划i-Dr
8、ive、i-Power、i-Integration电商平台、体验平台服务平台先进工程技术中心、数字化开发平台i-Engineer、智能化精工制造、大数据品质管理,为用户带来精彩汽车生活为用户带来多元化服务体验更高品质，更快响应客户需求,品 牌 观,技 术 观,用 户 观,用我们全价值链的智能科技，给用户触手可及的简便汽车生活,Young NISSAN3.0简i之道,传播思考：一场基于企业的传播如何让更多用户参与体验,2017年上海车展,商界名人、娱乐明星、国家要员总是随处引发围观和追捧。,有机会互动会给人莫名的小骄傲和社交网站分享的冲动。,2017上海车展，运用NISSAN的明星大咖资源，给大众带来一场难忘的体验和享受。,与CEO同行专业保安为你保驾护航,官方通道人山人海中也可悠然信步,共进午餐VIP自助餐大快朵颐,明星资源成为发放粉丝福利的资本,有这样的体验机会，你来不来？,我们招募：,汽车主编,技术达人,车迷KOL,城市达人,互动达人,乐于分享机智先锋,好友助力专业逛展20年体验摄影VIP远离人山人海,粉丝互动福利-明星0距离签名不再甘当背景帝,全城线上线下社交参与（双微、直播强互动）,全城大佬陪同-直播讲解绝对备有面,I3智能科技艺术体验展,北京,上海,广州,