1、2022.12研学思辨财经新闻主要报道的是与财政、金融、经济相关的事件与资讯，尤其是在我国加入WTO以后，社会金融与经济动态信息量与日俱增。为了满足财经爱好者以及业内人士的主观需求，各个地方广播电视台、报纸等相继开设了财经新闻栏目，并在一段时间内受到了广大受众的喜爱和青睐。但是，随着新媒体时代的到来，人们获取财经信息的渠道逐步拓宽，观看财经新闻的平台数量越来越多，这就引发了广播、电视、报刊等传统媒体的财经新闻受众分流。为摆脱这一困境，传统媒体人应当不断推陈出新，利用新颖独特的方式，使财经新闻传播能够在新媒体环境下占得一席之地。一、新媒体在财经新闻传播领域发挥的重要作用1.受众群体多新媒体作为一
2、种新型媒介，包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、手机移动端媒体等，与广播、电视等传统媒体相比，新媒体具有广泛与深厚的群众基础，尤其在互联网技术迅猛发展的今天，社会公众每天都在使用新媒体、接触新媒体。比如微博、微信、短视频、视频分享网站等非常受欢迎，利用这些新型的传播载体，人们获取各种社会动态信息变得更加便捷。因此，从年轻人到中老年人，每一个年龄段的人群都已经成为新媒体的受益者。从这一点可以看出，如果财经新闻借助于新媒体传播，那么受众数量也将大幅提升。2.传播速度快相比于传统媒体，新媒体被形象地誉为除广播、电视、报刊、户外四大传统媒体以外的“第五媒体”。这种新型的媒体传播形式以其交互性、即时性、
3、海量性及共享性的特点，成为当今社会各类信息传播的主阵地。新媒体融合了互联网技术、数字技术等先进的高新技术，随着这些技术的日渐成熟，新媒体研发技术水平也跃升到一个新的高度。在这一背景之下，各种新型传播载体应运而生，这就给财经新闻传播提供了快捷高效的应用平台。借助于这一平台，财经新闻内容快速传播至四面八方，社会各领域的人们都可以通过这些传播载体，欣赏到最新的财经新闻资讯。因此，新媒体环境下，财经新闻的传播速度较过去相比有了质的飞跃。3.打破时间与空间限制在传统媒体时代，人们获取财经新闻的渠道只有广播、电视、报刊等载体，但是，由于财经新闻具有时效性方面的较高要求，每个类型的财经新闻资讯都有传播时间节
4、点，一旦过了这个节点，新闻内容也将失去时效性。比如以股票、期货资讯为例，有效区间往往只有24个小时，如果超过24小时，股票及期货的交易价格也将发生变动。如果利用传统媒体来获取这些信息，一旦错过了观看时间，受众将无法获取最为精准的股票与期货信息。而在新媒体环境下，人们可以不受时间与空间的限制，随时随地利用移动端媒体来观看各类财经新闻资讯，如果错过了直播时段，这些传播载体还具有回放功能，这就给人们获取财经信息提供了便利。二、传统媒体财经新闻在新媒体环境中的生存现状1.受众数量呈下滑趋势财经新闻的受众主要是30岁以上的财经爱好者以及业内人士，可以看出，财经新闻本身的受众群就极为有限。而在新媒体时代到
5、来以后，各种新闻资讯的传播逐步向数字化、网络化、共享化方向发展，在这一背景下，人们更喜欢利用一些简单便捷的传播载体来欣传统媒体财经新闻在新媒体环境中的生存策略研究王文秀【摘要】对于一些传统媒体财经新闻来说，由于受众群体有限、传播渠道受限、传播形式缺乏创新性，在新媒体环境下受到一定冲击。为此，财经媒体人应当及时转换思路，秉持与时俱进的态度，不断充实和丰富新闻内容、积极挖掘财经热点、增加互动频次、开展多样化的特色活动，以加快财经新闻的传播速度，吸引更多受众的眼球。基于对这些方面的考虑，本文紧紧围绕传统媒体财经新闻在新媒体环境中的生存现状以及有效发展策略进行全面阐述。【关键词】传统媒体财经新闻新媒体
6、生存现状应对策略602022.12研学思辨赏和观看各种新闻资讯，比如平板电脑、笔记本电脑、智能手机等，这就使传统媒体财经新闻的受众出现了分化现象，尤其对于30岁至50岁之间的人群来说，这些人接受新事物、新技术的速度较快，可以在短时间内熟练掌握新型媒体传播工具的使用技巧与方法，以至于对传统媒体不再产生依赖性，一旦脱离了传统媒体的土壤，财经新闻的受众数量将大幅减少，这就给财经新闻的触达率造成了严重影响。比如在传统媒体时代，财经新闻中的外币汇率资讯具有广泛的群众基础，在新媒体出现之前，人们多利用报刊、广播、电视等媒体来获取最新的外币汇率信息。但是，当各种新媒体平台相继出现以后，人们也将关注焦点逐步转
7、移到各种新型媒体上，人们通过手机客户端便可以直观、清晰地了解到外币汇率信息，并且多样化的传播平台也满足了人们的个性化需求。当这种情况出现以后，传统媒体的财经新闻慢慢受到冷落，甚至于出现无人问津的局面。因此，在新媒体环境下，传统媒体的财经新闻要想摆脱生存困境，必须创新改革。2.突破与创新难度大财经新闻已经和传统媒体紧密融合到一起，如果想在制作、传播技术上创新，需要投入大量的人力资源、财力资源以及物力资源，这将给各地的传统媒体增加更多的经济负担。如果在传播渠道上创新，那么就需要受众群体有一个接受缓冲期，其间如果受众群体选择的新媒体传播渠道与财经新闻的播放渠道相悖，那么财经新闻的创新意义也将丧失。因
8、此，在新媒体环境下，财经新闻传播处于进退两难的境地。比如，电视节目主持人在播报相关财经信息时，只能照稿读，这种固化的新闻播报形式极易使人产生一种审美疲劳。而新媒体在传播财经信息时，常常以滚屏、视频、文字互动、语音互动等形式进行，这种新型的传播模式更易于受众接受和认可，因此，这就对财经新闻的播报形式提出了更高的要求。面对这种情况，传统媒体财经新闻要想获得更多人的支持，需要在新闻播报形式的创新上大做文章。3.传播时间受限财经新闻在依托传统媒体进行传播时，其传播的时间、内容都受到限制。以电视台为例，节目往往都有一个固定的播出时间，如果观众错过了这一时间段，也将错过获得最新新闻资讯的时机。电视台虽然可
9、以通过重播来弥补这一不足，但是，新闻的时效性也受到严重影响，在这种情况下，观众也将大量流失。尤其在新媒体环境下，财经新闻想依托传统媒体去获取更多的观众，可谓难上加难。以“当前房地产经济形势分析”的财经新闻内容为例，传统媒体往往邀请专业人士对当前的房地产经济形势进行分析和解读，明明这类节目的受众关注度会很高，但是，由于固定的播出时间段与观众观看的时间发生冲突，以至于节目收视率不够理想。在这种情况下，部分观众会通过新媒体平台去搜索更多的关于房地产经济形势的资讯及信息。因此，传播时间的错位造成了大量受众的流失，财经新闻的覆盖范围也将变得越来越窄。4.实时互动少以电视节目为例，任何新闻节目如果失去了受
10、众支持，那么这档节目的开办意义与价值也将大打折扣，而赢得受众群体青睐的最为直接有效的方法是与受众之间建立空间互动，即新闻节目播放过程中，可以与场外观众进行实时互动，听取观众对某一领域新闻的看法及观点。电视财经新闻节目也不例外，如果缺少这一互动，观众的热忱度与关注度也将受到严重影响。尤其在新媒体冲击之下，绝大多数观众的关注焦点转移到多样化的新媒体平台，电视财经新闻节目如果依然沿用老路子、老法子，则观众数量将大幅减少。比如在财经新闻播放过程中，一旦遇到一些较为流行的热点话题或者事件，对财经信息感兴趣的场外观众往往急于将自己的观点与想法分享出来，或者将自己的质疑表达出来，但是，受到传统媒体传播形式的
11、影响，形成一个良性的场内外互动格局不仅实施难度大，而且效果也不尽如人意。由此可以看出，电视财经新闻如果依然采取传统的传播形式，观众的关注热度也将大幅降温。三、传统媒体财经新闻在新媒体环境中的生存策略1.丰富节目内容，关注热点话题财经新闻要想走出当前的生存困境，获取更高的关注度，需要对内容进行创新，不能仅仅局限于一些传统的内容，如股票、期货、基金、保险、信托等，传统媒体人应当在原有新闻板块的基础上，对新闻内容进行扩充和创新，以获取更多受众眼球的关注。比如在报道“财政补贴”政策的新闻时，应当明确补贴的范畴、惠及的人群以及具体的补贴标准，然后通过列举实例的方法，对这一政策进行详细解读。可以增加电话互
12、动、新闻客户端互动或者二维码扫码互动，对互动时间进行有效把控，以保证传播时效性。财经新闻吸引眼球的一个关键在于是否为热点新612022.12研学思辨闻事件或者社会热点话题，为了满足受众的个性化需求，媒体人在制作财经新闻时，应当做好充足的准备工作，通过深入基层以及调查走访的方式，来了解民众较为关心的财经话题，然后经过后期加工，使新闻与当前热点相契合，制作出受众喜闻乐见的新闻，这样，能够得到更高的受众支持率。比如近期一个热点新闻是石油价格暴涨，电视媒体可以围绕这一话题，专门制作一个510分钟的专题新闻，解密石油价格暴涨背后的深层原因。由于这一热点事件关乎老百姓的日常出行，因此，该节目的播出能够吸引
13、更多观众的眼球。财经新闻报道应该注重开放、双向、互动。开放，就是要摒弃自我封闭，不能单从主观出发传递信息，而是以时代问题和受众需求为导向，提供新闻事实。我们的宣传必须为受众所需并接受，不能自说自话、自我欣赏。双向，就是要把导向与民意打通，把党的主张与群众心声接通，把政府财经政策与群众利益联通，从受众中来，到受众中去。互动，就是在与受众的交流中形成共识，在加强信息服务中开展引导。与受众交流需要平台、需要议题、需要对话，提供信息服务需要数量、需要贴近、需要选择。2.借鉴网络信息时要注意甄别内容真伪随着信息时代的到来，互联网上各种财经信息铺天盖地。传统媒体财经新闻记者编辑需要从互联网上获取信息资源，
14、但是，由于网络属于一个开放式的环境，任何人都可以在网络平台上传播财经信息，这就给信息真伪辨别增加了难度。如果传统媒体人在利用网络信息时，采取照搬照抄的方法，一旦这些信息有误，不仅会误导受众，自身媒体的声誉也会受到严重影响。基于对这一点的考虑，传统媒体在收集和运用网络财经信息时，应当成立一个专家审核小组，必要时可聘请具有丰富经验的经济专家，对网络信息的真伪进行辨别。在辨别过程中，如果发现某些信息属于虚假信息，那么，应当及时将该信息从资料库中剔除。另外，传统媒体人在借鉴网络财经信息时，应当尽量选择人们比较关注的社会热点，然后对这些信息进行精准分类，快速确定这些信息的真实性。需要注意的是，网络平台经
15、常出现“标题党”现象，网络新媒体编辑常常在标题中使用一些吸引大众眼球的词来提高点击率，但是，一旦点击开链接，其内容与标题完全不符。为此，传统媒体人在通过网络选取热点财经事件与新闻内容时，应当对具体新闻内容进行反复阅读与核实，以避免闹出文题不符的笑话。3.广泛收集群众意见，提升新闻的贴近性财经新闻内容如果脱离实际、脱离群众，那么该新闻受众关注度肯定不高，因此，对传统媒体人来说，在实践工作中，应当始终秉持“以人为本”的理念，想民之所想，急民之所急，为广大群众提供实用、接地气的财经新闻。基于这一考虑，各地传统媒体应当建立收集民意的互动平台，比如微信公众号等，记者编辑可以通过微信公众号来拉近与基层群众
16、间的距离。基层群众关注公众号以后，可以将自己对财经新闻的诉求或者将自己身边的事分享出来，媒体人应当对收集的这些信息进行整理，制作成财经新闻，这种新闻能够真实地反映基层群众的心声，有关部门和机构通过财经新闻获取群众的诉求以后，能够第一时间作出反应，比如对政策进行解读，提供便民服务。4.打造品牌效应，举办互动活动拉近与受众之间距离的有效方法之一是举办互动活动，尤其对于地方媒体来说，应当充分发挥自己的地域优势，定期举办一些财经类活动来突显财经新闻板块或节目的品牌效应。比如电视台财经新闻节目与某银行联合举办现场点钞大赛、股票投资讲解、地方财经人物年度评选等活动，吸引更多的基层群众关注，并且扩大自身节目的影响力与号召力。另外，地方媒体也可以和同行合作，积极借鉴同行的先进经验与成功案例，对财经新闻内容或者传播形式进行创新和改进，进而在提高新闻质量的同时，获取更高的社会关注度。四、结语综上所述，在新媒体环境下，传统媒体财经新闻面临着严峻的考验与挑战。要想摆脱眼下的生存困境，传统媒体人应当对财经新闻予以创新，并在保留传统媒体传播优势的前提下，牢牢把握住新媒体时代给财经新闻传播带来的发展机遇，为财经新闻