1、,乡村振兴系列项目,美好乡村旅行季项目全案,线下：项目发布会、线下乡村露营竞赛、项目闭幕式线上：抖音全民任务+项目全程宣发,2023年契机：,内向增长动力强劲,文旅发展浴火重生,国家旅游局多次下达关于促进智慧旅游发展的指导意见，提出要加快推动旅游业转型升级、全面优化旅游发展环境，用科技带动智慧旅游升级。十四五”时期，将全面推进乡村振兴的重要战略，乡村旅游，有着举足轻重的分量持续开发休闲农业和乡村旅游精品线路，也是振兴乡村的主要抓手。2023年，随着国内疫苗的普及，国内旅游市场将是近年来旅游性价比的制高点，旅游需求增长动力强劲。热衷社交的新世代群体，成为旅游消费主力。伴随短视频的普及，社交成为他
2、们的主要旅游“发源地”，对网红地的分享体验已成为当代年轻人旅行的“标配”，打卡文化成为了旅游新潮方式。基于乡村文旅得天独厚的自然风景多元化的文化沉淀，乡村将迎来在社交媒体的发展与传播的良机，助推乡村从网红地到大湾区乃至全国的特色胜地的跃升！,乡村,美好乡村旅行季,携手抖音旅行优质文旅达人创作者，以年轻人喜欢的方式，深度渗透乡村文旅的各个触点，从丰富多元的形象符号提炼到特色深层的文化挖掘，打造线上内容传播+线下活动赋能，面向城市市区、珠三角周边、全国重点城市打造美好旅游目的地。,美好乡村,内容板块,露营竞赛真人秀探索乡村秘境，展现特色乡村,启动发布会聚焦流量为项目发声,总结闭幕式颁奖仪式及乡村好
3、去处推介会,抖音全民任务联合网络达人创作内容,项目时间轴,启动发布会,总结闭幕式,全民任务,全民任务10天赛程,节目选角/录制花絮上线话题,露营竞赛真人秀,节目录制,剪辑,上线播出,黄金周景点联动宣传,预告视频上线话题,精彩花絮视频上线话题,参演者/制作组访谈上线话题,3月上旬,3月下旬,4月下旬,4月上旬,项目宣传片项目介绍真人秀启动仪式网红大咖联动打CALL全民任务开展游园会活动,项目总结视频颁奖仪式景点推介会项目结语,01,美好乡村旅行季,启动发布会,启动发布会,举行美好乡村旅行季目项目发布会与启动仪式及特色线下集市。邀请乡村区领导为项目发声，总导演与项目负责人向广大媒体传达节目意义。发
4、布项目宣传片讲述项目意义，并为真人秀举行开机仪式，同步推出#美好乡村旅行季 抖音全民任务挑战赛。,项目启动仪式,会场布置,乡村春色花海主题会场布置：,春色花海主舞台,花海长廊时光隧道展现乡村各处特色景点,巨星气球花立体合影装置,项目宣传片,宣传片参考：,项目介绍,项目介绍：,启动仪式：,网红大咖联动打CALL,文旅达人现场直播助阵发布会,邀请表演嘉宾为现场炒热气氛,大牌网红视频为项目打CALL,美好乡村旅行季开幕集市（可选）,现场帐篷集市，呼应露营真人秀节目概念。,丰富内容设计，游戏美食应有尽有,02,美好乡村旅行季,抖音全民任务挑战赛,定制任务话题互动 全民参与声量提振,抖音定制挑战赛+全民
5、任务现金模式,为激励用户参与热情，以定制话题+全民任务现金模式，邀请高人气城市垂类达人发起视频互动号召，征集高品质、高关联性的优质内容，充分激发达人及用户的创作欲望，有效保证品牌内容持续传播裂变。,抖音挑战赛名称：美好乡村旅行季,#美好乡村旅行季,美好乡村旅行季,任务玩法：1.添加指定话题“美好乡村旅行季”2.指定账号3.视频添指定贴纸4.创作内容围绕乡村文旅。如：代表建筑、乡村美景、特色美食人文气息等5.内容必须积极正能量，符合正确社会价值观,任务介绍：美好旅程始于足下，全民打卡，解锁乡村游玩地图，化身乡村推荐官，推荐你眼中的特色乡村，见证美好乡村。,创作内容方向,乡村佳肴、特产,乡村山水、
6、景点,乡村网红十村,特色民宿,创作内容参考：,1.美味警告!外焦里嫩，荔枝 柴火烧制的叉烧你食过没？2.用最新鲜的莲藕，做最地道 的菜肴。3.乡村荔枝王，一口爆汁！,1.带你看看最真实的穿越玩法2.乡村蓝天白云晒出来,1.绘就乡村南青新蓝图2.青山绿水环绕，四季鲜花盛开3.一村一规划、一村一特色4.乡村生态艺术的新生活社区,1.乡村体验 采菊东篱下，悠然见南山。2.幽静典雅的十里莲江民宿3.充满艺术气息的朝花夕拾民宿,全民任务挑战赛传播链路,发起：,一级传播：,次级传播：,联动文旅达人 共创优质内容,房琪kiki,秦越,若愚Roey,大C出走记,瑶瑶坨呀-,甜奶茬,幻想家姜时一,是少研,自动档
7、吉他,联动大湾区头部文旅达人组成“乡村美好旅行推荐官”，定制乡村话题产出品质内容,拟邀达人：,达人预热造势,邀请达人录制预热视频，明星达人为话题造势，抖音流量达人为话题进行引流及宣传，本地达人讲解乡村文化，吸引用户参与，共同为本次活动打Call。,明星达人,抖音流量达人,本地达人,参考视频：,范例视频上线,范例视频从线路到景点；玩法、非遗、特色美食等内容展开创作。,在挑战赛主页置顶达人发布的范例视频，引导大家共同参与创作,旅行vlog,非遗传承,景色航拍,参考视频：,优质视频筛选加热,筛选优质视频进行加热，刺激更多粉丝进行创作及互动,技术流卡点,文化宣传,玩法指导,剧情,参考视频：,核心资源强势宣推,聚焦抖音端核心资源、强势吸睛导流,全民任务入口,发现页banner,添加话题入口,抖音开屏,信息流广告,