1、保利发展全生命周期居住系统2.0发布会策划方案,圆桌创意（深圳）20200303,2020，一场突如其来的疫情，打乱了十余亿国人的日常,“健康”成为每一个人与整个社会共同的命题/对健康的定义不再只是【无病无灾】的身体健康更包含着【有序有趣】的生活健康、【安全安心】的环境健康与【自由自在】的心理健康等等,健康的标准，是细致入微涵盖每个点滴的“好”,而【家】也由此成为生活与健康的“第一现场”与“第一道防线”,买房买空间,买房买服务,买房买保障,大健康趋势之下大家对房子的需求转变,买房买生活,买房买健康社区,买房买环境,健康的社区,不管空间是大是小，但家的半径在变大，生活的维度在丰满,小空间大社区,
2、线下云上,不止于狭义的生命健康，更是可持续的生活健康是一切健康诉求的集和,在【WELL】国际标准对空气、水、营养、光线、健身、舒适性、意识等的健康规范之下保利的产品升级更将健康的纬度扩大到社区的安全、空间的舒适、物业的服务等等/【Well】不止于健康，更是涵盖生活每一个细节的“美好”升级,从 人 到 空间 到 社群 到 社区 乃至 社会 环环相扣的健康生活美好集和,以健康为原点的360度美好社区集和,全龄运动系统,无盲点健康智能守家,Well,Well,从 全龄的全生命时间轴 向 360度的健康全场景时空轴 进化,1.0,2.0,无微（Well）不至,如果说1.0的时间轴是一种人生，那么2.0
3、的时空轴就是一个世界/世是时间，界是空间,发布会主题,无Well不至,保利发展Well集和社区云发布会,发布会推广部署,发布会使命,洞察时代聚焦疫情背景下对建筑、人居等的思考，洞察行业未来发展趋势重塑标准以领航者的姿态引领新健康人居标准的打造，发布保利升级产品焕新未来着眼更健康的生活需求，探讨居住的未来并深度推进社区的升级,3大推广核心，层层递进,权威发声之下的共鸣导入公知+共识/邀请各行业大咖共同对疫情后的生活提问，引出对建筑、环境、社区、空间、配套等的思考，为保利产品升级埋下伏笔,健康科技主导的产品发布远见+未见/一场行业内前所未见的云端发布会+一个重塑人居本源的产品标准发布，引领行业发展
4、的未来，重焕疫情后的生活向往,产品落地与社区升级共筑/社区生态系统升级的全媒体全方位解读+一场改变无数人生活的保利社区升级计划，让改变影响每一个人每一个家庭,PART1:无微不虑,PART2：无Well不至,PART3：Well来新生,第一阶段,造势期丨权威发声之下的共鸣导入,（3.10-3.18）,业主问卷收集,#无微不虑#大咖海报,全媒体预告,权威机构与媒体联合炒作,业主参与,行业公信,权威背书,媒体扩散,无微不虑疫情服务视频,社会热度,时间：3月10日起主题：#重启2020丨疫情后你对居住有多了哪些向往对象：保利业主核心内容：通过问卷的形式向业主征集对现有居住环境、社区、空间等的改善意见
5、，是业主成为主角参与到产品升级中，也为产品升级做背书,3.11,无微不虑大咖海报&UGC话题同步发布,3.14,权威机构背书与媒体炒作,倒计时海报,3.15,3.16,发布会预告广告,3.18,朋友圈定投,3.10,业主问卷调查,3.13,无微不虑疫情服务视频,时间：3月12日-13日主题：#无微不虑与时代洞察者一起，向疫情后的生活提案#媒介：微信朋友圈+保利公众号（+微博）核心内容：发布会邀约大咖及保利产品升级相关大咖提问海报，引发大众及行业对于居住的重新思考,3.11,无微不虑大咖海报,3.14,权威机构背书与媒体炒作,倒计时海报,3.15,3.16,发布会预告广告,3.18,朋友圈定投,
6、3.10,业主问卷调查,3.13,无微不虑疫情服务视频,无微不虑如果家不能成为最安全的堡垒我们将如何安放美好的承诺亚洲著名设计师邱德光#与保利一起向疫情后的生活提案#,无微不虑当“宅”成为生活的必需品人与空间的关系将如何改变国际知名室内设计师梁志天#与保利一起向疫情后的生活提案#,无微不虑人类总是健忘的摘掉口罩后还有谁为你关心呼吸的意义WELL健康建筑研究院亚洲区总裁雪娅#与保利一起向疫情后的生活提案#,其他行业大咖建议：保利发展全国及区域公司领导保利投顾-合富辉煌-扶伟聪中指研究院-黄瑜景观设计-李宝章建筑设计-杨为众生活/文化类KOL,3.11,无微不虑大咖海报,3.14,权威机构背书与媒
7、体炒作,倒计时海报,3.15,3.16,发布会预告广告,3.18,朋友圈定投,3.10,业主问卷调查,3.13,无微不虑疫情服务视频,时间：3月11日起主题：#重启2020无微不虑#媒介：微博、抖音话题发起核心内容：借助大咖的影响力，扩散并引导大众参与UGC话题的创作，发出对疫情后生活的新寄望，参与者有机会抽取保利全球酒店大奖。,3.11,无微不虑UGC话题发布,3.14,权威机构背书与媒体炒作,倒计时海报,3.15,3.16,发布会预告广告,3.18,朋友圈定投,3.10,业主问卷调查,3.13,无微不虑疫情服务视频,3.11,无微不虑UGC话题发布,3.14,权威机构背书与媒体炒作,倒计时
8、海报,3.15,3.16,发布会预告广告,3.18,朋友圈定投,3.10,业主问卷调查,3.13,无微不虑疫情服务视频,时间：3月13日起主题：#无微不虑保利与你在疫起#媒介：双微一抖、主流视频网站核心内容：疫情期间的保利物业与业主的故事，每一个细微处都有保利的守护，每一个平凡岗位都有英雄，以打动人心的温情引出保利对社区健康的思考及此次产品升级的主题,时间：3月14日起主题：疫后人居趋势报告媒介：中指、明源等研究院官方+保利核心内容：联合中指、明源等行业研究员联合发布疫后人居趋势报告，以权威研究为产品发布背书，呈现保利的社会责任心、行业领导力及公信力,3.11,无微不虑大咖海报&UGC话题同步
9、发布,3.14,权威机构背书与媒体炒作,倒计时海报,3.15,3.16,发布会预告广告,3.18,朋友圈定投,3.10,业主问卷调查,3.13,无微不虑疫情服务视频,时间：3月14日-18日媒介：各头部房产网站/区域大V/新浪、腾讯、头条等门户炒作主题：各行业大咖联名“上书”，疫情后的生活会更好吗？全民健康人居时代来临，谁来引领下一个风口什么是美好？聆听保利业主的声音无微不虑，致为疫情日夜守候的物业人,3.11,无微不虑大咖海报&UGC话题同步发布,3.14,权威机构背书与媒体炒作,倒计时海报,3.15,3.16,发布会预告广告,3.18,朋友圈定投,3.10,业主问卷调查,3.13,无微不虑
10、疫情服务视频,时间：3月15日-17日主题：发布会倒计时媒介：微信朋友圈+保利公众号（+微博）核心内容：针对产品升级核心点，并结合大众关注话题做悬念释放,3.11,无微不虑大咖海报&UGC话题同步发布,3.14,权威机构背书与媒体炒作,倒计时海报,3.15,3.16,发布会预告广告,3.18,朋友圈定投,3.10,业主问卷调查,3.13,无微不虑疫情服务视频,在90%的社区都标榜智慧化的时代为什么钥匙还在主宰通行？/保利发展Well集和社区云发布会3天后 不健不散,当宅家的时间增加50%你的家是爱的催化剂还是亲情的牢笼？/保利发展Well集和社区云发布会2天后 不健不散,当自由的呼吸成为奢侈我们要如何找回坦诚相见的美好？/保利发展Well集和社区云发布会明天健,3.11,无微不虑大咖海报&UGC话题同步发布,3.14,权威机构背书与媒体炒作,倒计时海报,3.15,3.16,发布会预告广告,3.18,朋友圈定投,3.10,业主问卷调查,3.13,无微不虑疫情服务视频,时间：3月16日-18日主题：发布会主形象预告媒介：六大网+今日头条开屏或头条信息流核心内容：发布会主形象、时间、内容、直播通道等信息释放,3.11,无微不虑大咖海报&UGC话题同步发布,3.14,权威机构背书与媒体炒作,倒计时海报,3.15,