1、Keep Moving 永不止步品干、 锁售追营今祈郝印。BJf-B 月将超越自我的体育精神融入每个人的生活To bring the transcendent.wining spirit of sport into everyone s life鞋、服、配对比，.411115尸可可鞋类分析服装类分性 配件类分为Keep Moving 永不止步1. SKU及单品均价对比分析SKU数SKU占 比单品均价IISKU占比比较To bring the transcendent.wining spirit of sport into everyone s life大类 1-I.,_-.,I 谥匕 ，元 1
2、._ I ,_ - I_.,I . 矗蠡 血邑 衄 IIADIDAS,ADIDAS,鞋59836531%20%302690129%服7331,10938%59%20035477%配57739630%21%64148131%I总、计I1,90811 , 8 7 0 11 0 0 %11 00%1191I358188%配， 21,20%700600500004302,.-:;:300200。100单品均价比较3543_5_814864在SKU的 上 市宽度上， ANTA与阿迪基本持平， 但 在 SKU 的 占比方面， 阿 迪 的 服 装 占比为59%明 显 要 高于ANTA 的 38%在 单 品
3、均价方面， 阿 迪 的 整 体 均价会比ANTA 高出88%， 除 去 鞋 和 配 件 ， ANTA 的 服 装 均价较为接近阿迪。鞋服D ANTA配总计口ADIDAS将超越自我的体育精神融入每个人的生活2. 上市波段对比分析卓俭：个大类8月10月鞋服配278317221462282033531203457815997220。101。20715。 C165987333661,10916381411711892380270。 C57739696919315727654260397237815161,9081,870心凸、计、115%148%117%138% 13 5%11 4%121%10%12
4、0% 11%11%1100%1100%1000800600919上市日期比较727654阿迪 08Q3货品的上市日期时间跨度很长， 特别是衣服横跨时间达半年之久。阿迪货品上市日期主要集中在 7到10月份400315397。26200 卜9637821516， 其中以 8月份上市的SKU最多， 占到35%ANTA 货品上市日期主要集中在7到9月份 ， I o_I其中以7月份上市的SKU最多， 占到48 %。6月7月8月9月10月11月12月 ANTAa ADIDAS将超越自我的体育精神融入每个人的生活Keep Moving 永不止步鞋类分析1、性别对比分析2、品名对比分析3、价位段对比分析4、主
5、色对比分析5、上市波段对比分析6、产品设计令将超越自我的体育精神融入每个人的生活To bring the transcendent.wining spirit of sport into everyone s lifeKeep Moving 永不止步0432o1ooo1. 性别对比分析学位： 个性别安踏SKU安踏SKU占比阿迪SKU阿迪SKU占比男鞋34758%24367%女鞋251。42%11 431%仁口1牛0%82%总计598100%365100%3 4 7安踏、阿迪SKU情 况对比从 SKU宽度对比来看， 阿迪产品开发不及安踏丰富； 占比方面， 阿迪男鞋SKU占匕243251匕，114
6、比比安踏高出9%,主要是由于阿迪篮球鞋占比较高。， 另外阿迪与安踏相比，8，多推出了中性鞋， 满足了男鞋女鞋I口 安踏SKU 口 阿迪SKU中性鞋某些年轻人的时尚需求。Keep Moving 永不止步2. 品名对比分析卓位： 个品名安踏阿迪SKUSKU占比SKUSKU占比跑鞋16627. 8%。9325. 5%板鞋12921. 6%0. 0%篮球鞋9115. 2%。8423. 0%休闲鞋7612. 7%0. 0%网球鞋559. 2%369. 9%户外鞋264. 3%267. 1%综训鞋244. 0%。7219. 7%硫化鞋172. 8%。0. 0%乒乓球鞋101. 7%0. 0%羽毛球鞋。40
7、. 7%10. 3%足球鞋。0. 0%297. 9%乓羽鞋。0. 0%215. 8%排球鞋。0. 0%10. 3%手球鞋。0. 0%10. 3%拖鞋0. 0%10. 3%总计598100.0%365100. 0%从 品 名对比来看， 阿迪08Q3开发最多的是跑鞋、篮球鞋、综训鞋； 安 踏 分 别是跑鞋、板鞋活、蓝球鞋、休闲鞋，从品类的分布情况阿迪主要以专业化运动为主，而安踏主要以生活化运动为主。俨 - g-.,.- .-一.- .- -多 . . 一_.- , -_llfe将超越自我的体育精神融入每个人的生活To bring the transcendent.winingspirit of s
8、port into everyone s life3. 价位段对比分析学位：个价位段安囡阿迪SKUSKU占比S。KUSKU占比100- 15071. 2%0. 0%1 5 0 -200406. 7%0. 0%200- 2506811. 4%0. 0%250- 300勹 7646.巩0. 0%3 00- 350-._1 1419. 1J驸51. 4%3 5 0 -4 0071- - - -11. 9%154. 1%4 0 0 -4 5 061. 0%41. 1%4 5 0 -5 0061. 0%24-,_ 6. 6%5 00- 60040. 7%/ /9425. 8说600- 700。61. 0
9、%- -12户27. 9.%-/700- 8000. 0%42-1 1.5%800- 9000. 0%297. 9%900以上0. 0%5013. 7%总计598100. 0%365100. 0%安 踏 Q3鞋类的价位段分布是129 - 669 元之间， 其主力价位段是250- 350元， 400 元以上的SKU仅 占总SKU的 3. 7%, 目前还未涉及700元以上的价位段； 而阿迪价位段分布是320- 1 880元之间， 主要集中在500 - 700元价位段。4. 主C色对比分析个主色安踏伍.-迪,_SKUSKU占比SKUSKU占比白_41z_ 盐 一91 -_J_工7- -48. 5%-
10、里,、12320. 6%12534.- 2%-.银 - - - -t-8- - -t-一- -3-. -B%- -.一一一 子一一一一- 7飞陌 灰294. 8%359. 6%蓝20. 3%。20. 5%深咖啡。71. 2%0. 0%红。0. 0%61. 6%棕。0. 0%61. 6%金。0. 0%20. 5%今t()() 01,20. 5%其他71. 2%30. 8%总计598100. 00%365100.0%）安踏和阿迪鞋类主色均以白、黑为主，但同时也运用了一些活跃的色彩如红、 金、绿等，这将有利于货品在终端的陈列，安踏也是主要以白黑为主，其他色 彩的运用较保守仍是以冷色调为主，这也是安踏
11、鞋类在终端陈列一直存在鞋板 墙让人感觉沉闷。5. 上市波段对比分析学位：个上市波段安踏阿迪S。KUSKU占比SKUSKU占比6月0. 0%20. 5%7月31753. 0%4612. 6%8月20334. 0%1 2032. 9%9月。7813. 0%9626. 3%1 0月0. 0%1 0127. 7%总计598100. 0%365100. 0%3503002502001501005。002安踏、阿迪SKU情况对比31720312046100%80%60%10140%0 1I20%安踏、阿迪SKU占比情况对比13. 0%.I27. 7%26. 3%3 2. 9%1 乙 .0 70J34. 0
12、%53. 0%6月7月8月9月1 口 安踏 SKU口 阿迪 SKUI0%1 0月安踏阿迪安 踏 鞋 类7、 8 月上市的占总SKU的 87. 0%,阿迪8、 9、安 踏 整 体 比 阿 迪 上市较早， 阿 迪 上市波段较长。I口6月07月口8月口9月口10月 11 0月上市的SKU占总SKU的 86. 9%;Keep Moving 永不止步6 、呴产 品 设 计 分 析 （ 专为北京打 造系列 ）1、阿迪为北京2008年奥运会的28个奥运竞赛项目中的27项提供专业运动装备， 并打造 了一系列零售产品一 ”专为北京打造“ ， 这是奥运历史上首次全球消费者可在零售市场上接触到阿迪达斯运动员专用的竞
13、赛装备。2、受北京奥运建筑及中国传统文化的启发， “ 专为北京打造” 系 列 产 品采用了黑白纯色方案及现代设计元素， 并为各奥运项目打造符合项目需要的专有技术及元素， 以 此帮助每名运动员在其竞技项目中表现更好。此系列产品融合了阿迪达斯创新小组最新研发的运动技术 包括FORMOTION、CLIMACOOL、TECHFIT及POWERWEB。3、据终端了解， “ 专为北京打造” 系 列 的 产 品 销售相当不错， 而我们人员在走访终端市场的时候也纷纷看到顾客正在试穿， 产 品的销售氛围非常好。Keep Moving 永不止步6 、 产 品 设 计 分 析 （ 为奥运设计的跑鞋系列 对比 ）1、
14、左边是080 3阿迪设计的全新奥运主题跑步系列， 帮助消费者更好地参与并体验奥运激情 。阿迪达斯跑鞋系列将有金银铜三款产品面世， 每款限量发售8888双。每双限量版奖牌系列鞋舌都有限量版的标志 one of 8888( 8888双之一）。对千中国消费者而言， 数字8代表着吉祥如意， 也象征着好运财富。2、右边是080 3安踏专门为奥运设计的跑鞋， 以奥运火炬“祥云” 为概念设计， LOGO 热切在印有祥云图案的网面上， 展现品牌与奥运元素的结合。3、从照片上可以明显看出， ANTA的跑鞋依然是以白、黑为主色系 ， 用色略显保守， 款式大同小异。ADIDAS的跑鞋款式新颖， 用色大胆， 值得借鉴
15、。将超越自我的体育精神融入每个人的生活To bring the transcenden.twiningspirit of sport into everyone s life箫劓1.I，6、 产 品 设 计 分 析 （ 孙子兵法系列 ）1 、 阿迪设计整双球鞋的设计灵感来源于孙子兵法中的“火” 和“ 山 ” 这两个元素。秦始皇统一中国以后， 为历史的发展和文明的进步作了很多贡献。而阿迪将其中最具有纪念价值的一些丰功伟纪加入到这双球鞋的 设 计 理 念 之 中 ， 使 其 更 加 具 有 收 藏 价 值 。 2、秦始皇统一了货币和文字，在球鞋的鞋舌外处使用了统一后的货币铜钱的图案， 而在鞋舌的内
16、处则是添加了统一之后的小篆字体火和山。3、秦始皇为了抵御 北方游牧民族南下， 修筑了西起临祧从东到辽东的一道城防， 这就是举世闻名的万里长城， 球鞋鞋身使用了类似千长城城墙的暗纹压纹设。4、安踏的设计理念也可以借鉴阿迪的设计理念再加上自己的创新让安踏的产品更富有中国古代文化特色。将超越自我的体育精神融入每个人的生活To bring the transcendent.wining spirit of sport into everyone s life啪 ”透气6、 产 品 设 计 分 析 （ 科技功能对比）36 0度气术透技IIl1、上面最左端这款阿迪的鞋子的功能科技是其鞋垫具有抗菌、防臭的功
17、能； 上 面 中 间 这 款 阿迪的鞋子是网面跑鞋功能科技， 其具有防风、雨和冰雪的入侵功能， 可以始终保待脚部的温暖、干爽和舒适； 上 面最右边这款阿迪鞋子是网面跑鞋的功能科技， 其具有透气功能给整个脚部营造360度的凉爽环境。2、安踏鞋子也有很多技术， 但 是 上 面 阿迪的鞋子的跑鞋技术是安踏没有的， 在 透气技术上安踏也不能做到360度全方位的透气， 所以阿迪的这些技术对安踏有借鉴意义。Keep Moving 永不止步- -、-:-,._. l哺气.:畸 -息一 重- -，亡可一- -. v 了一- 二 -6、产品设计分析（ 篮球系列）-A，气，将超越自我的体育精神融入每个人的生活To
18、 bring the transcenden.twining spirit of sport into everyone s life: 、4 勿/0d,I户，仁:.噜，I1、上面三款是阿迪为NB A明星设计的不同场合穿的篮球鞋， 最 左边的那款式场上竞技系列的篮球鞋， 适合球员在比赛的时候穿， 中间与右边的两款鞋子是场下休闲系列的篮球鞋， 设计给球员休闲的时候穿。2、安踏080 3的篮球系列的鞋子没有类似这样场上场下一条线的设计思路。服装类分析1、性别对比分析2、 系列 对比分析3、品名对比分析4、价位段对比分析5、主色对比分析6、针梭织对比分析7、上下装对比分析8、产品设计将超越自我的体育
19、精神融入每个人的生活To bring the transcendent.wining spirit of sport into everyone s life1. 性别对比分析卓俭 ：个性别安踏阿迪差异SK U数SKU占比SKU数SKU占比SKU数占比差异男45462%64858.4%-1944%女279。38%37133.5%-925%中0%908.1%-90-8%总计733100%1,109100%-3760%700648SKU数量对比SKU占比对比 中国100% 女600500400300200。100454。匡279371 安踏阿迪9090%80%70%60%50%40%30%62%2
20、0%10%0% 男58%为女中安踏阿迪从SKU宽 度 对 比 看， 目前我们的产品开发仍不及竞品丰富。且竞品已开始迎合年轻人的时尚， 服 装已有中性设计， 而安踏在这一板块仍属空白。Keep Moving 永不止步2. 系列对比分析学位：个ong the transcendent.wining spilit of sport into everyone s life系列安踏阿迪差异SKU数SKU占比SKU数SKU 占比SKU数S KU占比生活23933%0%239-8%综训13819%44540%-30719%篮球15822%14713%118%跑步618%444%174%户外517%383%
21、134%网球405%11210%-72-5%足球243%99。9%-75-6%兵羽22。3%0%223%奥运0%22420%-224-20%总计733100%1109100%-3760%1. 阿迪08Q3SK U最 宽的是训练系列 ， 作 为奥运会的赞助商， 其 奥 运 系列 的SKU占比达到20%,而安踏并未争对奥运开发专门的系列。2. 在篮球系列 方面， 不管是SKU宽度还是占比， 安 踏 均超过阿迪。3. 在 网球以及足球系列 方面， 阿迪更胜一筹， 其SKU宽度远远超过安踏。4. 在兵羽方面，目前阿迪仍未将其划为一个乒g将超越自我的体育精神融入每个人的生活Keep Moving 永不止
22、步品名安踏阿迪差异SKU数SKU占 比SKU数SKU占 比SKU数SKU占 比长裤17023%1 4613%2410% 织 运 动 上 衣1 5421%1 5421%风 衣1 1 315 %11315%短 T9713%42839%-331- 25%长 T7811%686%105%茄克507%20018%- 1 50- 11%毛 线 衣284%284%篮 球 套132%132%套 头 衫132%11510%- 1 02- 9%摇粒两件套91%91 %短裤41%454%- 4 1- 4 %二目匕、 L20%353%- 33- 3 %薄 棉 衣20%1 61 %- 14- 1 %比赛服192%- 1
23、 9- 2%衬衫1 21%- 1 2- 1%连 帽 衫71 %- 7- 1%连衣裙61%- 6- 1 %短裙30%- 30%马甲30%- 30%套服20%- 20%外套20%- 20%九 分 裤10%- 10%羊 毛 衫10%- 10%总计733100%1109100%- 3760%3. 品名对比分析学位：个E从品名对比看，阿迪Q3SKU 开发最多的分别是： 短 T、茄克、长裤。安踏分别是： 长 裤 、 针织运动上衣、凤衣。Q3 时节天气仍较炎热， 安 踏 短 TSKU开发数量较保守，与竞品相反。越自我的体育精神融入每个人的生活dent.wining spilit of sport into
24、everyones lifeKeep Moving 永不止步4. 价位段对比分析卓俭：个价位段兀安踏阿迪差异SKU数SKU占比SKU数SKU占比SKU数SKU占比100以下324%324%100-20040355%23121%17234%200-30025034%32229%-725%300-400365%22220%-186-15%400-500122%18717%-175-15%500-600706%-70-6%600-700373%-37-3%700以上404%-40-4%汇总733100%1,109100%-3760%安踏Q3产品的价位段分布是79- 499 元之间， 其主力价位段是1
25、00- 200 元 ， 300元以上的SKU仅 占总SKU的7% ,目前还未涉及500元以上的价位段。阿迪Q3产品整体价位段分布比安踏更广，在 1 4 0- 238 0元 之 间。将超越自我的体育精神融入每个人的生活To bring the transcendent.wining spirit of sport into everyone s lifeKeep Moving 永不止步5. 主色对比分析卓位：个安踏SKU数SKU占比阿迪SKU数SKU占 比正黑24333%里,、3373 0 %正白19627%白26624%深蓝7711%深藏青蓝737%暗灰284%草根灰333%亮红274%热舞粉
26、242%花灰223%热舞红222%深灰182%主目正,.,册.i.七182 %玫红112%浅腥红141%正红91%校园红141%炭灰81%草根红121%铁灰81%红121%浅灰71%侦察灰111%嫩黄61%冰河蓝101%玫色51%树荫蓝101%其它689%其它25323%总计733100%总计1,109100%从主色对比来看， 安 踏 与阿迪都是以黑、白占绝对主导。其他方面的t of sport mto everyones life主色安踏主要也是以冷色调 为主 而阿迪则运用比较活跃的色彩。精神融入每个人的生活6. 针梭织对比分析将超越自我的体育精神融入每个人的生活To bring the t
27、ranscendent.wining spirit of sport into everyone s life70%60%50%40%30%20%,/10%0%38%39%62%I I针织SKU%梭织SKU%单位： 个公司针织梭织阿迪69262%41738%安踏44661%28739%7. 上下装对比分析81%90%80%70%60%I50%-l 邸1%2%/ ，40%24%30%tI20%I10%0 %上装下装套装公司上装下装套装SKUSKU%SKUSKU%SKUSKU%阿迪89681%20118%121%女n 拍水54674%17424%132%单位：个8. 产品设 计（ 福娃系列 ）i.
28、Qd&,.-,-福娃是北京2008年第29届奥运会吉祥物， 其色彩与灵感来源千奥林匹克五环、来源千中国辽阔的山川大地、江河湖海和人们喜爱的动物形象。Adidas将福娃加入到运动服装的设计 中， 将2008北京奥运的盛情邀请传递给每一个消费者， 也将福娃所代表繁荣、欢乐、激情、健康与好运的祝福传递给大家。第二季度推出的福娃系列在第一季度的基础上更显动感, 360度全方位诠释五个福娃的活泼可爱。I ”8. 产 品 设 计（奥运图案系列 ）,-阿迪安踏阿 迪 做为08年北京奥运会的赞助商，阿 迪 根 据奥运运动项目设计了不同图案的T恤衫，让 到 北京观看比赛的观众更进一步体验奥运之旅。安踏根据水立方
29、的构造设计隐约含有水立方图案的T恤衫但整体设计 理念有一定局限性并且不能很直观体现奥运风格。,.JI8. 产品设 计（ 猎鹰火焰系列 ）_,.(b1 )-fi)l七猎鹰“ 火焰”系 列 的 灵 感 来 自于北京奥运火炬和火焰的设计，整 组 服 装 由 红白和 黑金两 组 配 色 组成 ， 同 时 还 配有 相 应 的足 球 鞋 ， 这 组 产 品 是 在 北 京 奥 运 前 上 市 ， 配合 奥 运 的开幕，为奥运造势。咄OSI8. 产 品 设 计（四大俱乐部系列 ）矗一.爸吻，一妇701- 1 正白竹坞101- 2 花灰阿迪以上四款服装设计加入了AC米兰、皇马、切尔西和利物浦四大俱乐部的队标
30、。安踏 91 对千ANTA人和喜欢ANTA的人有着不同的意义， 它代 表 AN TA 初 始 的 年 份 ，是AN T A经久不衰的象征， 此款服装延续ANTA以往的经典风格， 给 您 以 最 舒 适的 穿 着 及 方便。8. 产 品设 计（ 亚；州图案 系列 ）-BELIEVE9Fl!巴FFI. , 鱼 ., ; m H .急暴 遍 凰-仁 4 也阿迪把具有亚洲色彩和亚洲图案风格结合起来进行运动休闲装的设计，整体感觉具有很强的休闲时尚感。安踏这款T 恤 以 I B el ie ve 为主题， 通 过 印 花的渐变色处理突出胸前LOGO的变化， 整体设计风格略显单一。将超越自我的体育精神融入每
31、个人的生活To bring the transcendent.wining spirit of sport into everyone s life配件类分析1、品名对比分析2、价位段对比分析3、上市波段对比分析4、主色对比分析5、产品设计将超越自我的体育精神融入每个人的生活To bring the transcendent.wining spirit of sport into everyone s life1. 品名对比分析25020015010050。包类护具帽类其他球类袜子仁 安踏口阿迪寸安踏SKU%千 阿迪SKU%l40%19713511521%8235%30%25%I20%15%1
32、0%5%0%安 踏 的SKU宽度比阿迪宽，安踏 主要集中在 包包和袜子， 阿迪则主要集中在包包和帽子。2. 价位段对比分析单位：元 、个63%11%13%11 %2%1 %0%64125713316503716%32%18%8%4%13%9%品牌安踏5 0 以下3645 0 - 1 0 0621 0 0 - 1 5 0751 5 0 - 20 06320 0 - 25 092 5 0 - 3 0 043 0 0 以上。阿迪, ,63-I-J2% 皿16%1 8%-l i %-8%13 %4%9%II13%I11%- I乙 70 ，1%I- 0%0 %5 0 以下50- 100100- 150150- 200200- 250250- 300300以上-+- 安踏玉阿油在价位段中， 安 踏 大部分集中在50以下， 阿迪的价位较为均衡， 其 中在50- 1 0 0之间略 高。 而且， 阿迪配件中高价位较多。.,、