1、前沿报告【新闻产品化创新】Vanguard Report9青年记者2023年2月上摘 要：数字媒体平台所设置的复杂化、生态化环境要求新闻业进行富有创意的新闻生产，这引发了研究者对创意新闻产品的观察与剖析。本文总结了创意新闻产品的美学化话语、情感化叙事与协作式生产等核心特征，并基于上述特征分析了创意新闻产品诞生的“技术-文化”基础以及这一新兴生产方向对新闻从业者的数字胜任力的要求。本文进一步提出，随着创意新闻产品的普遍化发展，创意应当成为我们在平台时代研究新闻从业者的重要维度。关键词：创意新闻；新闻生产；数字胜任力；平台时代 田 浩创意新闻产品：平台时代新闻生产的新兴方向引 言蓬勃发展的数字媒体
2、平台将文字、图片、音频、视频以各种组合形式借助智能算法推送至用户的信息流之中。这构成了用户私人化的新闻剧目，用户因而获得了更加丰富、更加细腻的接受体验。在具体的新闻接受环节之中，数字媒体平台的具体结构如社交媒体产品的页面布局、审美倾向、内容形式以及交互机制等都影响着用户的接受体验，这在群体层面形成一种即时化、交互化、社群化的新闻文化。新闻体验（news experience）成为新闻用户在数字媒体平台上最为核心的要素。新闻用户为追求积极的感官体验、认知体验和精神体验而选择特定的新闻内容，1这要求新闻业为吸引新闻用户的注意力而采用多种形式的创新实践。各种类型的新闻创新均将为用户提供高质量的新闻体
3、验作为直接目标，无论是以优质的音视频内容满足用户的感官体验，还是以创新性的新闻叙事激发用户的情感体验，抑或以情境化的新闻实践提升用户的参与热情，均属此类。2创意新闻产品是新闻业提升用户体验的重要举措之一。创意新闻产品是植根于数字媒体平台、以创意为核心要素的专业新闻生产成果，其生产流程具有专业化、协作化特征。一般来说，创意新闻产品适宜平台化传播，而新闻属性较弱。3一方面，由于数字媒体平台是新闻用户获取新闻的基础场域，因而新闻机构不可避免地将平台作为创意新闻生产的主要平台。创意新闻产品因此具有超越单一媒介的特性，在与多种媒介形态接合的过程中成为跨媒介的产品形态。4另一方面，由于海量的新闻用户对新闻
4、产品的形式和风格提出更加具体、多元的要求，新闻记者必须能够凭借自身独特的经验与创意进行创新生产，例如提出新颖的报道方式，或以各种数字化的信息收集方式与新闻呈现方式为用户提供优质新闻。5上述立足于数字媒体平台信息收集、新闻生产与新闻呈现的创意生产能力，即为新闻记者的数字胜任力（digital competence）。基于上述背景，本文尝试以创意新闻产品为切入点，探析当前的创意新闻产品在话语、叙事和生产流程方面的核心特征，并进一步说明创意新闻产品诞生的“技术-文化”基础及其所昭示的数字胜任力这一核心素养。创意新闻产品的核心特征创意新闻产品这一概念的外延仍然处于变动不居的范畴化过程之中，但这一概念的
5、内涵是较为清楚的：凡是以创意为核心的专业新闻内容均可被归入这一概念之下。无论是国家级新闻媒体针对重大事件的系列报道，还是地方新闻媒体的日常新闻报道，只要其中包孕着突出的原创性，均能够被冠以创意新闻产品之名。综合来说，数字媒体平台上的创意新闻产品具有话语美学化、叙事情感化以及生产协作化等鲜明特征。（一）话语美学化数字媒体平台上的创意新闻产品大多富有视觉表现力，其独特的艺术特征与审美倾向在一定程度上代表着数字新闻业的美学化趋势。这彰显了平台时代新闻业的核心主张以充分的感官体验进行复杂的美学实践，DOI:10.15997/ki.qnjz.2023.03.002前沿报告【新闻产品化创新】青年记者202
6、3年2月上10以培育用户对新闻业的积极态度。一方面，美学化的话语是新闻业借助数字媒体平台的“技术可供性”所进行的新闻话语创新。新闻记者尝试将新闻用户的生活经验转化为自身的生产标的，组合起丰富的视觉、听觉与身体体验要素。美学化的话语因而成为专业新闻记者探索、调动用户体验的策略创新。另一方面，美学化的话语是主动的用户在数字媒体平台上的内生要求。用户不断更新的审美需求对植根于平台的新闻业提出了新的要求，这影响乃至“培育”了新闻业的话语更新方向。总体而言，新闻业的核心目标是为用户提供新近发生的事实，而创意新闻产品的美学化话语则在此基础上指向的是一种与用户的新闻体验相关的接受模式新闻工作者不仅仅在报道新
7、闻，而且以更积极的姿态为用户提供良好的接受体验。（二）叙事情感化成功的创意新闻产品能够借助海量的艺术化元素唤醒用户良好的情感体验。这种情感体验不限于新闻内容的形式，也与新闻内容的数字化叙事方式紧密相关。由于数字技术的发展推动着人的日常生活全面媒介化，传统意义上隐秘的情感以更加直白和外显的方式贯通于人们的各类信息接受环节，这导致用户的数字生活实际上无时无刻不处于“情感激发态”。新闻业也加入了这种情感实践之中。新闻生产、流通和接受环节的数字化加速了新闻行业的媒介化，因而新闻文本（部分地）放弃了严肃新闻的表达形式，增加了以往被拒斥的情感话语。那些严肃的、客观的、报道纯事实的新闻叙事在数字时代已经不再
8、是去情感化的（unemotional），而对于事件细节、叙事视角、用户的情感反应等抱有积极的态度。创意新闻产品采纳情感化叙事的目标是，推动用户获得更加细微、深刻与生动的接受体验。6当专业新闻机构进行重大社会新闻报道时，新闻机构能够借助繁博的符号体系为用户提供多重认知体验和审美体验，这使得用户能够反复地进行新闻接受，在客观上提升了用户对于新闻事件的认识水平。而情感化叙事是为了在新闻接受过程中嵌入一种形式上的共享体验，使得用户在日常的新闻接受过程之中获得内在的、却具有普遍意义的情感价值。（三）生产协作式创意新闻产品以个体的创意为核心，但创意新闻产品的诞生不是新闻记者单枪匹马的创作，当前成功的创意新
9、闻产品的生产流程具有明显的协作式特征。受到数字媒体平台上新闻用户多元化新闻需求的影响，新闻记者开始以策展人、讲述者、设计师、艺术家、导演等角色进行新闻创新。这些角色产生的具体情境可能完全不同，但底层逻辑很明确通过培育一种灵活的创意氛围，让新闻记者能够生产出优质的数字新闻，进而为新闻用户提供优质的接受体验。上述各类角色均以新闻记者的个体创意为核心。新闻记者需要以自身的创作经验和创造力为核心组织新闻生产项目，在项目之中内置用户的需求，推动新闻报道与创意产品融合起来。但仅有个体的创意远不能支撑成功的创意新闻产品的诞生。任何一种创意新闻产品都需要团队化的协作方式。以可视化新闻报道为例，优质的可视化报道
10、既需要巧妙选题的能力，也需要高效、准确地收集数据的能力，还需要创作可视化图表的能力与审美素养。由于每个新闻记者的能力往往聚焦于某一方面，因此成功的可视化报道往往需要一个团队通力合作。面对变动不居的行业生态与用户需求，新闻记者往往以数字媒体技术为基础完成协作生产。一般来说，他们通常对彼此的专业技能较为熟悉，并通过组织内的思想分享和高效的沟通氛围推动创意生产。7理解创意新闻生产的理论框架（一）创意新闻生产的“技术-文化”背景数字新闻研究为研究者分析某一新闻现象提供了一条“技术-文化”共生的解释进路。8这条解释进路要求对具体新闻现象的技术基础与社会文化背景的接合方式进行细致的辨析，同时说明催生某一现
11、象技术基础与文化背景的独特性。借鉴这一框架，我们认为创意新闻产品是数字媒体平台的便捷技术与新闻用户的接受需求共同作用的产物。一方面，由于数字媒体平台以激进的姿态介入新闻生产环节之中，新闻记者面临着更大的工作压力和更快的生产节奏，这迫使新闻记者主动采用一系列的数字技术进行创意新闻生产。例如，智能机器人和智能新闻生产都能够协助新闻编辑工作，这大幅度提升了新闻记者的工作效率。再如，数据分析软件和可视化工具能够协助新闻记者进行数据分析和可视化转化，增加新闻记者在报道之中进行形式创新与创意构思的可能性。受益于这些数字工具，新闻记者天马行空的创意能够产生更具创造性的新闻尝试，这为创意新闻产品的诞生提供了可
12、能性。9此外，新闻记者也能够在数字媒体平台上更加便捷地获取信源，随时随地生产新闻，以及借助不同的文化圈层进行即时传播，这些新的行动特征也有益于创意新闻产品的诞生。另一方面，受众的多元化需求为创意新闻生产提供了创新动力。正是为了获得更好的新闻体验，新闻用户对于时下流行的跨媒介叙事和交互式新闻产品有着强烈的需求。而为了给海量的新闻用户提供优质的新闻体前沿报告【新闻产品化创新】Vanguard Report11青年记者2023年2月上验，新闻记者更着意于进行创意生产。10专业新闻记者大力推动以创意为核心的跨媒体叙事方式，采用短视频、Vlog 等视觉手段进行全媒体化的新闻生产，将各类平台、各类屏幕都作
13、为创意新闻生产的载体。此外，新闻用户也超越了新闻文本本身，对即时的参与互动有了更多要求。因而，各类交互式新闻产品就将新闻受众的新闻评论的情感反应纳入内置的情感引导之中，产生了众多情感表达方式。上述技术基础与文化背景是融合发生的：正是由于数字技术为新闻用户设置的复杂数字生态，主动的用户才具有更加多元的体验需求；而正是由于新闻用户具有多元化需求，新闻记者才倾向持续采用新兴的数字技术革新报道形式与报道话语。因此创意新闻产品的诞生是由数字媒体平台及其用户群体所催生的。（二）新闻从业者的数字胜任力专业新闻记者是创意新闻生产的核心，而专业新闻记者赖以进行创意生产的素养正是数字胜任力。这种创造力既包括新闻记
14、者所掌握的数字化专业技能，也包括新闻记者对于数字媒体生态的把握。在数字时代，新闻记者需要在日常新闻生产活动之中应用数字化的专业技能与技术创造力，创意新闻生产因而成为一项生产理念进入新闻生产过程中。这种专业技能与数字技术之间的关系是流动的数字技术的更新引发专业新闻技能的更新，而专业新闻技能的更新有助于推动数字技术的大众化。这就使得新闻业始终是面向未来的：任何有可能有益于新闻报道的技术手段都将被纳入新闻业的“工具箱”之中。数字媒体生态的变革使得新闻生产与传播成为一种连续的创意统一体。由于新闻受众的消费习惯产生了巨大的变化，碎片化、美学化、情感化的新闻内容能够为新闻用户提供更加快捷的新闻播报与更加深
15、度的新闻阐述，因此，在新闻的生产环节之中融合上述两种生产倾向，就需要记者的创意新闻生产。而不同创造力之间的协作恰恰是新闻业得以深入探索不同的美学特质，并进而获得用户积极评价的制度保障。结论与讨论从上述分析可知，平台化趋势为数字新闻业提供了重构自身知识边界的可能性，创意新闻产品的诞生意味着一种以专业新闻生产为核心的新闻理论体系。这一生产流程以数字新闻生态为基础，以专业新闻记者的数字胜任力为策略，以用户积极的新闻体验为目标。（一）创意新闻生产是数字新闻生态独特的“技术-文化”背景的结晶数字媒体平台所内嵌的诸多技术不仅为新闻记者提供了便捷的新闻生产工具箱，也为新闻用户提供了新闻接受与评论的手段。二者
16、共同作用推动了新闻从业者主动进行创意新闻生产，实现新闻产品在核心特征与价值观念上的更新迭代。研究者必须内置一种“技术-文化”共生的认识论，准确把握技术手段与社会文化变迁之于创意新闻生产的融合作用。（二）数字媒体平台的兴起为新闻业创设了一整套的创意生产观念体系这种创意生产观念以艺术化、情感化为主要策略，以积极的用户关系为目标。创意新闻产品以数字用户已形成的艺术品位与文化惯习为标准重构了新闻呈现方式，推动艺术化、审美化的新闻产品进入新闻用户的日常生活之中，为用户的日常信息生活内置了积极的情感体验与价值导向。（三）新闻记者的数字胜任力应当被纳入数字新闻研究的版图之中由于数字技术为新闻记者发挥创意、生产新闻产品提供了前置条件，所以我们需要对新闻记者如何接纳新闻技术、如何产生新的生产观念进行细致的考察，并进一步说明创意如何成为新闻记者在数字时代的核心素养。【本文为国家社科基金重大项目“数字新闻学理论、方法与实践研究”（批准号：20&ZD318）阶段性成果】参考文献：1Witschge T,Deuze M.From suspicion to wonder in Journalism and Com