1、初级经济师工商管理专业知识与实务精讲班233网校名师：彭岚,2非随机抽样非随机抽样又称非概率抽样，是指调查人员根据自己的方便或主观判断抽取样本的方法。优点：简便、易行，可以获得对于调查对象的大致了解。故在那些不可能或不需要从数量上推断总体的市场调查课题中经常被采用。缺点：该方法代表性、客观性较差，样本调查资料不能从数量上推断总体。,第二节 市场调查的方式与方法,非随机抽样常见的方法有任意抽样、判断抽样、配额抽样和滚雪球抽样。任意抽样任意抽样是根据调查人员的方便与否来抽取样本的一种非随机抽样方式。该方法是非随机抽样中最简便、费用最省的一种方法，一般多用于市场初步调查或对市场情况不甚明了时采用，在
2、正式市场调查中较少采用。,第二节 市场调查的方式与方法,判断抽样判断抽样是依据专家或调查人员的主观意愿、经验和知识，从调查总体中选择具有代表性的样本作为调查对象的一种非随机抽样方式。,第二节 市场调查的方式与方法,配额抽样配额抽样也称定额抽样，是指首先将市场调查对象总体中的所有单位按一定的标准分为若干类，然后按一定属性特征(控制特征)分配样本配额，并在规定数额内由调查人员通过任意或主观判断抽取样本的抽样方式。,第二节 市场调查的方式与方法,滚雪球抽样滚雪球抽样是指在对个别符合要求的受调查者进行调研的基础上，根据他们提供的信息，进一步对其他相关人员进行调查，直至满足样本量要求为止。由于一开始可能
3、根本不知道调查总体构成，所以只能通过间接方式逐渐了解。,第二节 市场调查的方式与方法,（三）抽样误差与非抽样误差（新增内容，必考）抽样误差（1）抽样误差：由于抽样造成的，从总体中抽取的调查样本的指标数值与总体的指标数值之间的偏差，是抽样调查中固有的一种误差现象。是衡量抽样调查准确性的指标。不可避免，只能尽可能将误差降到最小。,第二节 市场调查的方式与方法,抽样平均误差：是反映抽样误差一般水平的指标。实质含义是抽样平均数（或成数即样本中满足某个条件的样本数与样本总数的比）的标准差。反映了抽样指标与总体指标的平均离差程度。作用：能够说明样本指标代表性的大小。平均误差大，说明样本指标对总体指标的代表
4、性低；反之，则高。通常，抽样平均误差包括样本平均数的平均误差，记做x；样本成数的平均误差，记做p。,第二节 市场调查的方式与方法,第二节 市场调查的方式与方法,第二节 市场调查的方式与方法,第二节 市场调查的方式与方法,第二节 市场调查的方式与方法,（2）抽样误差的影响因素1）抽样单位的数目数目越多，抽样误差越小；数目越少，抽样误差越大。2）总体各单位间标志变异程度总体标志变异程度：指总体中各单位标志值之间的差异程度或离散程度。总体标志变异程度越小，抽样误差越小；总体标志变异程度越大，抽样误差越大。（正比）,第二节 市场调查的方式与方法,3）抽样方法的选择。采用不重复抽样比采用重复抽样的抽样误
5、差小。4）抽样组织方式不同,第二节 市场调查的方式与方法,2.非抽样误差 非抽样误差：指由非抽样因素引起的观测值与真实值之差，是抽样之外所有市场调查活动所产生的误差。主要由于研究设计及调研执行中的缺憾到导致。按其产生的环节不同，非抽样误差可以分为设计误差、调查误差和汇总误差。,第二节 市场调查的方式与方法,（1）设计误差：抽样设计阶段产生的误差，包括总体定义误差、抽样框误差、调查方法选择误差、测量工具误差等。（2）调查误差：调查过程中产生的误差。分为调查者误差和被调查者误差。调查者误差包括现场选择误差、提问误差、记录误差、欺骗误差等。被调查者误差包括误解误差、不愿回答误差、无能力回答误差、无回答误差等。,第二节 市场调查的方式与方法,（3）汇总误差：在调查数据汇总、整理和数据传输过程中产生的误差，包括数据编码误差、数据录入误差、审核及插补误差等。,第二节 市场调查的方式与方法,抽样误差与非抽样误差的比较：抽样误差：可以计量；可以随着样本量的增大而减少；可以用概率论的方法计算与控制。非抽样误差：很难计量；不会因样本量增大而减少；只能用周密计划、严格训练调查人员、精心设计问卷格式、加强对各个阶段工作的管理来减少。,第二节 市场调查的方式与方法,7-2,