1、同仁堂,Master达人,直播策划方案,古为今用 弘扬传统中医药文化知识,一“试”同仁提起“同仁堂”，大多现代人脑中皆会浮现出“老中医”，“中医药”，甚至“古板”，“陈旧”这一类的字眼。但是，现在的同仁堂美妆类产品古为今用，将国际化的时尚文明与传统中药现代化相融合。通过直播，带大家了解同仁堂，了解各类中医药药材，了解中华传统文化，更要看看“古”与“今”，“中”与“西”会碰撞出什么样的火花？,KEYIDEA,直播概况,1,推广策略,2,达人推荐,3,报价,4,CONTENTS,直播概述,1,我们想做一档什么节目？,27.8%的网民经常观看，20.4%偶尔观注，习惯初步养成,属于2017的选择直播
2、大年,1,48.1%的用户，每周观看频率1-3次，21.6%的用户每天观看,41.4%的直播用户为了放松身心，20.6%的直播用户为了消磨时间,随着依赖与信任不断攀升，热点事件信息获取，学习技能知识获取发展空间巨大,总结良好观众基础，直播市场大有可为,2017年预计3.94亿用户,内容导向偏低,中国网民对在线直播平台的内容评价较低，77.1%的网民认为在线直播平台存在低俗内容，90.2%的网民认为在线直播平台的整体价值观导向为一般或偏低。,低俗文化当道,网络直播平台低俗内容影响有二：一是直播平台利用的是都市人群的猎奇、臆想和窥私心理，内容同质化严重。二是直播中涉及的黄、赌、毒等内容的传播，负面
3、影响巨大，极大的腐蚀了青少年的身心健康，损失无法挽回。,专业内容制作能力不断升级,直播更像是一个工具，内容才是根本。移动直播时代，网红们的颜值和头脑至少要占到一个才能吸引粉丝，两者兼具的“PGC”网红是一种稀缺资源。平台的核心竞争力回归到内容本身，颜值型网红和话题型网红终究只是一种快消品，低俗文化不可能成为市场主流，优质的内容将开启吸金狂潮。,提高受众参与积极性,如果让用户参与到直播行为中，并且使他们的行为得到反馈，如直播问答，直播间的弹幕让用户参与选题等手段，让用户主动参与其中，并对其参与行为提供反馈和回报，则会延长用户的新鲜感。,直播主体多元化,未来一些垂直细分领域的专业人士也将通过网络直
4、播技术分享专业细分内容。,如何做直播中的一股清流？,1,2016中国在线直播平台数量接近200家，其中网络直播的市场规模约为90亿，网络直播平台用户数量已经达到2亿，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万。,现直播存在的问题 _,_如何做高质量内容直播,直播主题,播出时间,每周四晚19:00 20:00每季10集,人员设定,中医 一名时尚美妆时 一名每期嘉宾（外国人/母女/职场白领/学生党等）二名,播出平台,一直播或天猫,节目定位：首档“中医干货知识科普综艺秀”呈现形式：中医干货知识传授+综艺式游戏环节+直播线上互动解决观众问题观众定位：所有渴望由内而外改善皮肤状况的人群,请插入图片
5、,请插入图片,请插入图片,请插入图片,直播概述,1,一“试”同仁,内容直播的呈现,1,老中医,时尚美妆达人,真实素人,干货科普 弘扬中华传统中医药知识,中西碰撞 传统中医与现代美妆的结合,听听百年老字号同仁堂的那些事；科普你不知道的这些那些的中医药材；论中医药材成分能为你改善哪些身体问题；,讲讲现在时下流行趋势，连外国居然都流行起了拔罐！谈谈现在知名大牌最爱用的草本成分；由内改善才会更美！,不管男生女生年轻年长，你有长期困扰的皮肤问题，交给我们来解决！,第一场 中西碰撞大爆炸平台：一直播/天猫 账号：Master达人or品牌天猫账号嘉宾：外国男生/女生各一名内容：现如今，中国的传统文化越来越走
6、向世界，被各国友人所喜爱所追捧，反而是国人对传统文化兴趣缺缺，通过从外国友人的角度，看看他们眼中的的“东方宝藏”为什么如此耀眼？游戏环节：看药材名称读发音，难度升级：看药材写出名称，通过游戏看看外国友人会发生哪些啼笑皆非的表现？有些名词甚至中国人都可能不知道！互动环节：超难药材名称大考验，直播露出一个药材名称，从弹幕中抽取能够打出这个词语的观众赠送礼品。第二场 什么？她们竟然是母女！平台：一直播/天猫 账号：Master达人or品牌天猫账号嘉宾：“姐妹花”母女一对内容：本期请来一对如“姐妹花”的母女，风韵尚存的母亲和风华正茂的女儿，通过直播了解不同年代的女性都有什么样的保养方法？有什么产品女儿
7、可以用，妈妈也爱不释手！游戏环节：心有灵犀一点通 母女各有一个写字板，主持人提出问题，母女共同做答，看看母女之间是否默契十足？（问题如：女儿最不好的生活习惯，女儿最满意自己身体哪个部位？妈妈最喜欢用的美妆品牌？）互动环节：猜猜母女年龄差，从弹幕中抽取最接近的答案的观众，赠送礼品。,直播概述,1,直播主线（前2期）,推广策略,2,优质内容在手，如何去推广？,前期推广,2,方向1：种草日记推广视频,时间：直播前期发布平台：优酷，腾讯，爱奇艺，美拍等，视频分享到达人微博，并后期可添加至天猫店铺使用内容：知名博主使用同仁堂美妆产品，可进行为期30天的使用体验，并截取每日的使用感受及肤质变化等，进行剪辑
8、配文。,如主题：同仁堂美妆测评 良心国货同仁堂美妆,前期推广,2,方向2：淘宝二楼式-短视频,时间：直播前期发布平台：优酷，腾讯，爱奇艺，美拍等，视频分享到达人微博，并后期可添加至天猫店铺使用目的：打造商品的“情怀”，通过内容短视频加深用户对产品的深刻印象。主题内容（初步设想）：一个现代都市中的“黄金剩女”某一日突然意外穿越到了古代，在那里她结识了一位同仁堂的帅气的中医，中医收留她在药房做事，也帮她配了许多中药调理的药房以及珍珠粉等美容产品，两人又自然的日久生情。突然一天，女生又回到现代，一天她路过现代的同仁堂，情不自禁的走了进去，却看到了。,现如今仅仅通过图文形式展示商品“质量傲娇，价格呆萌
9、”已经不再具有竞争力了，要想把一件商品卖成爆款，就得赋予它更多的精神上的因素，把一些关于梦想、青春、伤痛、成长之类的词汇绑定在商品上，让商品成为一个承载精神的道具。惯用视频卖商品的淘宝二楼就是这么干的。,时间：直播后期发布平台：Master达人官方微博（50万粉丝）、微信（10万粉丝）KOL推广发布需另外收费内容：以产品试用体验为主，附带介绍产品成分及试后感次数：2篇微博+1条微信,后期推广,2,后期推广,2,时间：每次直播后发布，二次传播优酷，腾讯，爱奇艺，美拍等，视频分享到达人微博内容：1.10s朋友圈发布的小视频，每期直播精彩片段剪辑而成，附送配文，供微信转发推广；,2.60s花絮视频，集合到前期直播前准备工作，直播中的精彩片段及产品的特写，供在各视频门户发布推广。,达人推荐,3,能说会道 高颜值,达人推荐,3,药学/美容学 双重专业，超完美养肤主义 美丽俏佳人女人我最大我是大美人 特邀保养专家 內调外养、内外兼修 从根本解决现代人亚健康及面子问题,专业：拥有台湾药师、美容师双重专业背景，在药物学、皮肤生理学、医学美容、保养品与保健食品、芳香疗法有深入研究，英国 IFA注册芳疗讲师擅长内调外养长期受各大媒体美容保养、预防医学保健等专访。能结合美容保养与药妆专业背景，推崇内外兼修的健康美肤调养方式，从根本解决现代人亚健康与肌肤问题。,新浪微博：家弘 100W+粉丝 黄V,