1、互联网与传媒业专题,拖鞋哥团队 little liang2017.08.26,前言：两个为什么？,为什么要有网络传播学？,信息时代（新时代、发展的时代）争议性事件（伦理道德、法律法规）热点性话题（新媒体的善与恶）对业界的冲击（传统传媒业）对学界的冲击（研究对象、领域、方法）我们可以把网络传播学看作新问题、新情况、新方法的整理与整合,为什么要学网络传播学？,从几个事件来看：2016年4月14日，山东聊城男子于欢，在母亲苏银霞和自己被11名催债人长达一小时的侮辱后，用水果刀致4人受伤。2017年2月17日，山东聊城市中院一审以故意伤害罪判处于欢无期徒刑。2017年6月23日，于欢案公开宣判，山东省
2、高级人民法院认定于欢属防卫过当，构成故意伤害罪，判处有期徒刑5年，该判决为终审判决。（网络中轰动）,为什么要学网络传播学？,近日，作家李枫曝料曾遭郭敬明同性性骚扰，郭敬明方面回应称已向法院起诉。（网络中发起）近年来，广场舞在各地引发的争议不断，成为一种极具特点的社会现象。就在广场舞逐渐为人们所接受，并且或多或少形成了一定的规则和约束之时，暴走团又横空出世，接连吸引人们的眼球。从媒体报道来看,暴走团成员与广场舞成员相似，都是以中老年人为主。（网络中讨论）,为什么要学网络传播学？,近日，作家李枫曝料曾遭郭敬明同性性骚扰，郭敬明方面回应称已向法院起诉。（网络中发起）近年来，广场舞在各地引发的争议不断
3、，成为一种极具特点的社会现象。就在广场舞逐渐为人们所接受，并且或多或少形成了一定的规则和约束之时，暴走团又横空出世，接连吸引人们的眼球。从媒体报道来看,暴走团成员与广场舞成员相似，都是以中老年人为主。（网络中讨论）,网络不止是存在于电脑之中的虚拟空间，它是现实空间的一部分，凭借虚拟空间的时空特性，影响并改变着现实空间。,为什么要学网络传播学？,从几道真题来看：新闻价值的定义、传统和当代新闻价值的标准有何不同？自媒体新闻报道应该如何提升新闻价值标准。（2017清华）结合实际谈谈新媒体对人际传播的影响。（2017人大）新媒体环境下，出现了所谓的“意见新闻”（或称“观点新闻”）日渐盛行的现象。（20
4、17武大）阐述现今新媒体环境下的媒介的商业模式，并谈谈未来可能发展的趋势（2017浙大）,为什么要学网络传播学？,结合实际论述受众所在的社会环境条件对媒介接触的影响。（2017中传）美国2016总统大选期间主流媒体扮演着什么样的角色？请评价其表现。（2017南大）网络小说的IP授权成为讨论热点、论述其内涵与外延，并从媒介运营方面论述它对出版的作用和价值。（2017川大）请用传播学相关理论分析，意见领袖在大众传媒时代和新媒体时代下的异同。（2017厦大）,大变局：网络媒体冲击下传统媒体的变革,框架体系,一、从独立向融合发展的业务形态与生产机制（新闻生产）二、从凝固到游移的价值坐标（新闻价值）（一
5、）新闻价值要素权重的重新赋值（二）质量判定坐标的迁移三、从内容到产品、从受众到用户的思维转变（新闻思维）四、从封闭走向开放的体制变革（新闻体制）（一）媒体内部的开放与重组（二）媒体间的开放与合作（三）传媒体的开放与跨界合作,新闻生产（媒介融合）,媒介融合：美国麻省理工媒体实验室 浦尔教授 1983自由的技术媒介呈现出多功能一体化的发展趋势。媒体的数字化、网络化、移动化，带来的最终结果就是各种媒体之间的界限模糊、功能的交叉、市场的汇聚。一般认为，媒体融合包括技术融合、业务融合、平台与市场融合、机构融合以及产业融合等不同层面。,融合性新闻,融合性新闻，或称为融媒体新闻，有两种不同的含义：1、在一个
6、报道内的多种媒体手段融合。2、各种媒体平台的报道构成一个有机整体，将不同形式的报道在多个平台上用不同的方式分发，满足不同用户群体的需求，形成一个合理的报道体系。“中央厨房”模式：通过一个集中的平台整合多种媒体资源，在统一调度下进行信息的采集、生产与分发。,问题与方向（不全面）,机构融合的“共同利益”驱动不足媒介融合“全媒体化”（尤其是传统媒体）传播者与用户的融合：过去由媒体人垄断的“单边性”内容生产应该转变为有用户参与的“双边性”生产。媒体文化的融合：传统媒体文化（集权的、俯视的、教化的），新媒体文化（开放、分权、共享、容错、戏谑、多元）,新闻价值,一、新闻价值要素权重的重新赋值重要性、时新性
7、、显著性、趣味性、接近性趣味性、接近性地位的提高思考：新闻价值要素内涵的变化,新闻价值,二、质量判定坐标的迁移专业媒体的质量标准业务标准对于反映社会现实的准确度和干预社会现实的能力检验十分缺乏公众对于真实的追寻客观、公正、准确等是最重要的价值标准,新闻思维,从内容到产品：附加价值与市场敏感。对用户需求的深层理解，个性化、定制化。网络产品不仅是内容，还包括接入产品、关系产品、服务产品。网络产业不仅是内容产业，网络是一个包含渠道、内容、平台、终端等要素的完整系统。从受众到用户：用户需求的多元化（娱乐、社交、服务）用户消费行为（参与式消费、分享式消费）消费行为转变为生产行为,新闻体制,从封闭走向开放
8、的体制变革传统产业的封闭：不同类型的媒体是相互独立与隔绝的，同一类型的媒体是各自为政的，媒体内部各部门之间也形成了条块分割。稀缺资源与壁垒（一）媒体内部的开放与重组跨部门的融合性业务，网络业务模式，融合基础上的重组（二）媒体间的开放与合作传统媒体与网络媒体的合作（三）传媒业的开放与跨界合作传媒业与电信业、互联网业、IT等产业之间的合作终端、内容、关系、服务共同造就了网络平台,重定向：互联网的未来走向及对传媒业的影响,框架体系,一、移动互联网重新定义大众传播（一）从黄金时段到碎片时间：移动互联网改变的时间观（二）从“广播”到“LBS”：移动互联网改变的空间观（三）场景：移动时空描述的新维度二、大
9、数据驱动媒体生产方式的变革（一）大数据技术的含义及特点（二）大数据时代的数据新闻及新闻业务方向的变革（三）大数据提升用户分析水平（四）大数据对媒体的其他影响,框架体系,三、智能化媒体时代将到来（一）智能化媒体的技术基础（二）智能化媒体的特征（三）智能化媒体时代新闻生产的新模式（四）智能化媒体时代人的价值四、互联网推动虚拟世界与现实世界融合（一）虚拟化生存及互动逐步走向“现实化”（二）虚拟空间与现实空间的同一化（三）现实世界的虚拟化还原,移动互联网重新定义大众传播,时间观：从黄金时段到碎片时间,传统媒体的“黄金时段”（广播、电视、报纸）时间碎片化：1、数字化、网络化、移动化，随时随地使用媒介。2
10、、用户时间利用的个性化。原有的共同节奏被打破。（思考：对媒介事件的影响）问题：信息过载导致的信息焦虑症、信息依赖症。碎片化时间 碎片化行为 碎片化思维求多而非求精，求新而非求深，求异而非求同,空间观：从“广播”到“LBS”,1、信息消费空间：从“大空间”向“微空间”的演变电台广播的隐喻：点对面、无差异传播LBS：location based service，基于位置的服务。移动互联网可以向不同位置人们提供不同的信息和服务。LBS带来“地理变量”变化：一是空间的流动性，二是空间的精准化。从“大空间”向“微空间”（空间的个性化）,空间观：从“广播”到“LBS”,2、新闻生产空间：从“媒体空间”向“
11、现场空间”的迁移编辑部等“媒体空间”向新闻发生的“现场空间”的迁移移动终端，新闻现场即时的新闻生产新闻生产时间的高浓缩，新闻产品的原生态。新闻的直播更多的是新闻新闻事件的当事人、现场目击者等普通民众。（缺乏专业的水平和角度）更容易使人们感同身受思考：专业缺失的隐患,场景：移动时空面熟的新维度,场景：罗伯特斯考伯和谢尔伊斯雷尔即将到来的场景时代与场景时代相关的五种要素：大数据、移动设备、社交媒体、传感器、定位系统。“场景五力”正在改变你作为消费者、患者、观众或者在线旅行者的体验。场景可以分为共性化场景与个性化场景两个方向。共性化场景：在一般人群中具有需求共性与行为共性的场景。基本要素包括空间与环
12、境、时间、行为共性等。个性化场景：与个人特征和特定情境相关的场景，它的构成要素包括空间情境、用户事实状态与需求、用户生活惯性、社交氛围等。,场景：移动时空面熟的新维度,场景可以视作移动传播中一种新的时空描述维度，也是移动产品的一个新的构成要素。场景分析的最终目标是要提供特定场景下的适配信息和服务。适配意味着，不仅要理解特定场景中的用户，还要能够迅速地找到并推送出与他们需求相适应的内容或服务。对相关信息或服务的发现、聚合与推送能力，也决定着适配的水平。推荐论文：移动互联时代新闻媒体的场景化应用,大数据驱动媒体生产方式的变革,大数据的含义及特点,大数据是基于相当大的量级的数据进行数据收集、分析、挖
13、掘与应用的技术。大数据的来源：互联网，社会化媒体中人们发布的信息以及人们在这些平台上的各种活动，电子商务和其他服务平台中人们的交易行为。大数据有4V特点，即Volume（大量）、Velocity（高速）、Variety（多样）、Value（价值）（IBM网站真实性（Veracity）多样化的数据来源、巨大的数据量、快速的处理。价值资源or价值密度低。,对数据新闻及新闻业务方向的影响,1、预测性新闻的增加通过大数据分析，来预测一个事物的变化过程，揭示其发展趋势。人类的大部分行为受制于规律、模型以及原理法则，具有可重现性和可预测性。人类行为和社会变化之间有着密切的关联。物联网与大数据技术的结合，可
14、以进一步拓展预测性新闻的范围，特别是与环境、交通、健康有关的领域。,物联网就是物物相连的互联网。这有两层意思：其一，物联网的核心和基础仍然是互联网，是在互联网基础上的延伸和扩展的网络；其二，其用户端延伸和扩展到了任何物品与物品之间，进行 信息交换和 通信，也就是物物相息。（另一个角度：物品的智能化、数据化、网络化）,对数据新闻及新闻业务方向的影响,2、深度报道模式的改变深度报道主要依赖于记者们的主观观察，受制于个人的视野与立场。数据可以更直接、准确地反映全局性或深层次的状况。3、个性化新闻与信息服务水平的提升大数据可以提高新闻报道的个性化程度。LBS技术、物联网,大数据提升用户分析水平,大数据
15、对于用户的分析，包括需求分析、行为及特征分析、态度与意见分析、传播效果分析等。方法更隐性客观，适用范围更广泛。优势：1、对于整体用户的全样本、跨平台分析2、对于群体用户的细分化分析3、对于个体用户的精准性分析思考：反思大数据（大数据非全数据、大数据非客观、大数据非真实）,大数据对媒体的其他影响,1、大数据影响媒体盈利模式个性化广告与个性化服务消费习惯的掌控2、跨界合作需求进一步凸显数据来源、数据收集、数据分析、数据处理,智能化媒体时代的到来,智能化媒体的技术基础,人工智能与语义网,1、语音交互技术语音识别2、手势或体感交互技术虚拟现实3、面部识别交互技术刷脸技术4、视线交互技术眼动仪,智能化媒体的特征,特征：1、万物皆媒。2、人机合一。3、自我进化。可能：1、用户分析与匹配场景化、智能化与精准化。2、新闻生产的机器化、智能化与分布式。3、新闻传播的泛在化、智能化与新闻体验的临场化。4、互动反馈的传感化与智能化。,