1、网络传播的效果,换一个角度看传播效果研究,所以，什么是效果？,实际效果：也及传播活动引起的受众在情感、认识和行为方面的反应可测量的效果：因为情感、认识、行为往往很难被实际量化，在实际操作中，我们往往需要用一些简单化的数据指标，例如阅读量、转发率、互动量（评论、点赞）等。效果的表现形式：彭兰老师所谓效果的表现形式，与其说是效果，不如说是我们把握效果的不同切入点陈述一个概念一定要有层次的区分，而彭兰老师给我们展示了三种，还不快点一起涨姿势？,效应VS效果,传播效应，衡量的是特定对象（个人建议改成传播议题会更容易理解）的传播范围和影响面。在传统上，一个特定对象有所谓的传播能量，既其“易传播性”，它与
2、“新闻价值”概念有一定的接近性。关注网络传播的效应，我们需要看它对一类特定对象能量的改变。所谓作用效果，及传播的实务在受众那段引起的反应，其中，无外乎是认知、态度、行为。但是，作用效果的研究目前还处于浅层次。启示：表层/深层是一个棒棒哒框架。,效应的几种分类,放大：将一个小事或小话题的影响不断放大，最后在整个网络甚至整个社会产生影响。参考：高宪春削弱：削弱一些本来有一定影响面的时间的影响。原因：媒体的判断选择与网络受众的判断选择发生分离。典型案例：各种会议新闻催化：网络传播中事件性质伴随着网络讨论发现变化和深化。典型案例：表哥杨达才裂变反应：一个话题被不断分解，分裂出子话题。,网络传播与议程设
3、置大家好，我是新闻传播学第一“考红”,新媒介环境下我国媒介的议程设置及其特点。复旦2014网络时代，传统媒体的议程设置功能是否会弱化或是消失。厦大2014何谓“议程设置理论”？试用“议程设置理论”分析比较传统媒介和网络媒介在新闻议程设置上的区别。(华中师范）议程设置、舆论引导、舆论监督这三个概念之间有何区别和联系？正确把握其规律对媒介工作有何意义?试结合实例加以说明。（来源不详）议程设置论在数字化和碎片化的网络时代的应用和发展.（浙大2016）议程设置的研究近年来面临着哪些理论挑战？它是如何应对的。（清华2016）,其实无外乎四件事,议程设置在网络时代还具备解释力吗？传统媒体怎么办？网络原生的
4、议程设置议程融合是咋回事？,追问,什么是议程，什么是媒介议程，雷洋事件属于议程的范畴吗？定义里提到的议题与议程是一种什么关系，还是只是同一个概念的不同表达？谁在设置媒介议程，怎么设置媒介议程？新媒体环境下媒介议程的形成有什么新特点？媒介议程如何影响受众议程？这里的受众议程指的是单个受众的议程，还是指所有社会受众的议程？这样的影响过程在当前媒体环境下是否会发生改变？议程设置关注长期、潜移默化的效果，但是这个“长期”描述的是一个什么样的时间跨度？议程设置的效果是划一的，还是对不同个体有不同的效果？议程设置与我国的舆论导向研究有哪些异同？媒体是否可以、以及应该怎样进行议程设置？,还记得拖鞋哥的科学哲
5、学核心五问？,主体,首先我们必须强调，议程设置研究中的“因变量”是媒介议程而非特定媒介或者特定媒介的行为，我们可以说某一媒体或者利益集团、意见领袖“影响”、媒体上的某一篇报道影响了媒介议程，但是说他们直接进行“议程设置”，学术上是不严谨的；并且，议程设置是一个长期的影响过程，对于一些短期的问题，例如短时间的新闻热点，我们可以借用议程设置过程中的某些名词，例如“大众传媒与自媒体的集中报道使得某些议题的显著性凸显”，比如说在解析短期事件的过程中用铺垫（priming）/属性议程设置（但是用框架仍然会更合适）概念，但是如果在短期热点事件中直接用议程设置的母概念，事实上是不妥的。,主体,议程是指某一个
6、时间点，按照重要性等级进行传播的一系列问题。这里所说的问题是指宏观的社会问题，如经济问题、环境问题、外交问题等，并不是某个具体话题（topic）。议程中某个问题的相对重要程度，可以称为问题的显著性。回到原始的议程设置研究的关注：越南、青年吸毒、经济、校车、苏联/中国、水门事件、环境。,主体,议程设置功能理论暗示了这样一种媒介观，即传播媒介是从事环境再构成作业的机构。也就是说，传播媒介对外部世界的报道不是镜子式的反应，而是一种有目的的取舍选择活动。传播媒介根据自己的价值观和报道方针，从现实环境中“选择”出他们认为重要的部分或方式进行加工整理，赋予一定的秩序结构，然后以报道事实的方式提供给受众。在
7、现代社会，由于大众传播是人们获得外界信息的主要渠道，不管这种“再构成”是对现代环境的客观反映还是歪曲的反映，都会影响到人们对周围环境的认识和判断。,主体,谁在设置议程？议程设置的主体又受到哪些因素的影响？,郭庆光老师的表述,这个问题首先会将人们的视线引向媒介内部的信息采集和加工过程。“把关”和新闻要素研究认为，影响和制约报道内容取舍选择的因素主要有三个：第一是时空因素，即在一定的时间之内需要一定量的内容来填充版面和节目时间；第二是媒介的办报宗旨和报道方针、传播人员的新闻价值和倾向；第三是社会文化规范，即传播内容必须符合社会和受众的一般 文化规范和价值标准。但是，传播媒介的“议程设置”过程远非如
8、此简单，在它的背后，还存在着复杂的政治、经济和意识形态的力学关系，具体来说就是传播媒介和占统治地位的信息源之间的关系。在资本主义社会，居支配地位的信息源是政府机构和垄断大企业，它们进行信息操作的手段通常有两种：一是定期举办新闻发布会公开发表见解；二是以“私下放风”的方式进行舆论引导。现代传播媒介之间的激烈竞争大大加剧了它们对这些定期信息源的依赖，因此，资本主义社会的媒介“议程设置”过程，从本质上来说是占统治地位的政治、经济和社会势力对舆论进行操作和控制的过程。“议程设置功能”理论的真正意义，正在于为研究这些 深层次的问题提供了一个重要的契机,休梅克和瑞斯提出了比较系统的“影响因素的等级结构”。
9、休梅克和瑞斯认为，有五种影响媒介内容的因素。最微观层次是媒介从业人员个人的影响，其次是媒介日常工作范例的影响，再次是媒介组织的目标去向的影响，其四是媒介之外的各种组织的影响，最后一层，其实也是出于结构最顶端的一层，就是意识形态对媒介内容的影响。意识形态是影响媒介内容最宏观的层次，它具有向其他各个层次渗透的能力。,影响媒介议程的因素,麦库姆斯和肖认为“提供新闻消息的主要信息源、其他新闻机构以及新闻规范与传统是设置媒体议程的三个关键因素。其中政府政策议程设置和媒介间的议程设置是影响媒体议程的两个主要方面，为最终塑造媒介议程界定了基本规则，决定将哪些话题带入公众关注的视野。”,影响媒介议程的因素,当
10、前社会参与建构“媒介议程”的因素传统媒体和专业的的媒介组织；政府及大公司自媒体；个人社群技术,三个追问,1.网民是否可以成为设置议程的主体；2.传统媒体在当前议程设置过程中的作用；3.网络时代媒介议程的形成机制；,环境,议程设置的基本假设：公众日常关注的媒介议程是高度同质化的；大众传播是人们获取信息、尤其是关于公共事务信息的主要来源。麦库姆斯,继续追问,1.网络时代受众关注的媒介议程还是高度同质化的吗？2.如果我们认为大众传播媒介确实已经不再是我们获取公共生活信息的主要来源甚至唯一来源，他们在议程设置中的作用应该怎么定位？,客体,议程设置的受众观：议程设置理论的受众观很大程度上受到认知心理学的
11、影响，将人看做积极能动的知识探索者，他们在世界中的言行正是基于所获得的知识。认知心理学认为人是“问题的解决者”，而不是被控制和受操纵的对象。认知心理学非常关注世界的再现，即人们在自己头脑中建构对世界的印象，以及这些印象是如何建构的。,客体,影响公众议程的因素信源的可信性；个人的媒体接触量；人际传播；个人经验；导向需求；,客体,Gunho lee将导向需求总结为“个人卷入”、“知识”和“对获知消息需要投入的努力”。,追问,在网络时代，受众的导向需求的改变？,机制,议程设置的机制，一言以蔽之，是一个长期、综合、缓慢的影响过程。,客体,导向需求：我们每个人都有了解外部世界的愿望，但外部世界巨大而复杂
12、，信息泛如瀚海，作为个人，我们很难判断我们应该关注什么、重视什么，这就需要有引导机制帮助我们来判断，而大众传播恰好起到了这种作用。社会成员的个人导向需求，是议程设置功能得以发挥的社会心理前提。一般认为：1.受众个人与对象事务的关联度高，意味着导向需求低，不易接受传媒议程设置的影响；2.对象事务的不确定性高，意味着手中的导向需求也高，传媒更容易发挥影响力；3.媒介使用越方便省力，也就越能适应受众的导向需求。,机制,“0/1”模式：报道或不报道某个议题，会影响到公众对该议题的感知；“0/1/2”模式：媒介对少数议题的突出强调，会引起公众对该议题的突出重视；“0/1/2N”模式，媒介对一系列议题按照
13、一定的优先顺序给予不同程度的报道，会影响公众对这些议题重要性顺序所做的判断。,效果,传播效果分为认知、态度和行动三个层面，这些层面同时也说一个完整意义上的效果形成过程的不同阶段，“议程设置功能”假说的着眼点是这个过程的最初阶段，即认知层面上的效果。即以告诉人们想什么的方式来把他们的关心和注意力引导到特定的问题上。由于传播效果是一个循序发展的深化过程，认知阶段的效果并不排除对态度和行动产生联动的可能性。,效果,属性议程设置（也称议程设置的第二层级）属性议程：大众传媒报道的对象事务具有各种各样的属性，有正面的，有负面的也有中性的；大众传媒对某些特定属性进行凸显和淡化处理，是对象事务的主导属性传达给
14、受众，也会影响受众对事务性质的认识、判断和态度。麦库姆斯把这种影响机制叫做属性议程设置。郭庆光,效果,属性议程设置（也称议程设置的第二层级）属性议程：大众传媒报道的对象事务具有各种各样的属性，有正面的，有负面的也有中性的；大众传媒对某些特定属性进行凸显和淡化处理，是对象事务的主导属性传达给受众，也会影响受众对事务性质的认识、判断和态度。麦库姆斯把这种影响机制叫做属性议程设置。郭庆光,效果,属性议程设置（也称议程设置的第二层级）属性议程：在传统议程设置效果关注的主要领域一一注意力 一一层面，“议程”被抽象地定义为一系列客体，而这些客体也各有 自己 的“属性”(attributes)，就是可 以用
15、来描述它们的很多特征和特性。当新闻媒介报道一个客体时 以及当人们谈论和思考一个客体时客体的一些属性被突出强调，而另一些属性则被一带而过。对议程中的每一个客体来说，都有一个属性议程，而这个属性议程会影响到我们对该客体的理解。麦库姆斯认为有关属性议程设置的研究有一个核心命题，即随着时间推移媒介议程 中报道对象的显著性会转移到公众议程上，媒介不仅能成功地告诉我们去想什么，而且能成功地告诉我们如何去想。,效果,属性议程设置vs框架框架是一则消息的某种主导属性辨别 了属性的两种独特类型，即方面(aspects)与主题(central themes)。方面是属性 的一般类别。而主题是属性的限定类别，因为主
16、题所要界定的是客体的主导属性。换句话说，界定主题的属性就是框架。,效果,“铺垫效果”也译 为“预示效 应”、“导 引 效 果”、“显化效果”、“底色作 用”、“准 备作用”，心理学 多 译为“启动效应”。铺垫效果虽包含了认知心 理学中对心理机制 的讨论，但主 要还是特指在接受媒体信息 和做出 事实 判断之间 的 一种特殊 媒 介效果过程：大众传媒强调的 议题在受众记忆中 构成了易得性更 强的 信息，受众在判 断议题重 要性时 更 容易提取这些被大众传媒强调的信息，进而认为这些议题是更 重要的。,追问,在新媒介环境下，媒介的议程设置效果有什么特点、是强化还是弱化？相应的，议题凸显功能是强化还是弱
17、化。,补充知识议程设置理论的缘起,有关议程设置理论的表述最先见于1958年诺顿郎(Norton Long)的一篇文章。他说：“在某种意义上说，报纸是设置地方议题的原动力。在决定人们将将谈论些什么，多数人想到的事实会是什么，以及多数人认为解决问题的方法将是什么这些问题上，它起到很大的作用。”对“议程设置”第一次给予明确勾勒的，当数美国当代政治学家伯纳德.科恩(BcCohen)。1963年，他在其报纸与外交政策一书中，曾些下两句言简意赅的话，他说，媒介“在告诉读者怎么想这点上大多不怎么成功，但在告诉读者想什么方却却异常有效”。,回应追问,1.网民是否可以成为议程设置的主体；2.传统媒体在当前议程设
18、置过程中的作用；3.网络时代媒介议题的形成机制4.网络时代受众关注的媒介议程还是高度同质化的吗？如果不是，这回对我们产生什么样的影响？3.如果我们认为大众传播媒介确实已经不再是我们获取公共生活信息的主要来源甚至唯一来源，他们在议程设置中的作用应该怎么定位？在网络时代，受众的导向需求的改变？,议程设置的主体泛化网民,设置主体由单一走向了平等化和多元化，传统媒体的议程设置的一个重要特点是完全由专业媒介来设置议程，而网络媒介打破了传统媒介“单一化”的限制，它不再完全是由专业媒介来设置议程，在网络议程的设置中有大量的网络公众逐渐参与进来。传统媒体议程设置的主体是媒体机构和经过专门训练的广大记者，对传统
19、媒介的议程设置受众没有能力参与，从而被传统媒体设置的议程牵着鼻子走。在新媒体技术日益发达的环境下，网络传播几乎可以达到无所不至，整个网络信息的流向和流量是任何组织或个人所不能控制的。传统媒介不再是设置议程的唯一机构，网络传播背景下，公众也可以把握机会运用技术手段进行议程设置，传受关系已经发生一定程度的逆转。网民既是信息的接受者，也可以成为信息的发布者改变了以往传统媒介一统天下的局面，传受关系变得多元化。,传统媒体在当前的作用,1.伴随着网络媒体的崛起和传统媒体的衰弱，传统媒体在议程设置中的作用的减弱毋庸讳言，但传统媒体仍然是设置社会议程的重要力量2.传统媒体仍然是社会议题的重要发源地。3.当前
20、新闻传播过程中形成了一套“网络爆料-传统媒体跟进-议题被放大而进入公共讨论”的过程。,给你们一个长版,1.在追踪上出彩，精选网络精彩议题网络尤其是微博，实时、开放、互动，使议程设置多而快，容易形成热点。但它有两大弱点：一是真实性存疑，信息来源不可控；二是进展性信息缺乏，不能跟踪调查，网民大多只是评论者和信息转述者。传统媒体却拥有稳定、敬业、富有专业精神的采编队伍，具有独立调查的资质和能力。传统媒体可让网络媒体的快捷、互动为我所用，密切关注网络议程设置，选择精彩、典型议程一追到底，进展性调查一定会让网络关注，反过来为网络设置议程，“抢跑”网络影响力。目前一些媒体陆续开设“网事”版，引入网络议程，
21、通过追踪，做出独特影响力。4 月底发生于湖南的“湘潭神女事件”，当事人 21 岁被违规提拔成区发改局副局长，刚在微博发酵，传统媒体即设置议程，紧紧追踪，网络又持续转载和评论，违规者终被处理。2.在策划上着力，“制造”议题引领网络策划是传统媒体的强项，策划的往往是独家报道、深度报道、调查性报道，影响力巨大。网民必然追着看，追着评，实际上是给网络设置了议程。羊城晚报非常重视策划深度调查。今年 3 月“疯狂的灵修”大型调查报道，记者通过卧底暗访，撕开“灵修”黑幕，各大网站转载，网民热议，成为网络议程。即使对同题新闻事件，媒体也可通过策划，引领网络。今年 4 月“毒胶囊事件”（皮革废料制药品胶囊）发生
22、后，羊城晚报在同城媒体中率先发现有“毒胶囊药品”进入广东药品采购目录，立即策划议程，一路追问药品采购制度。这些报道均成网络议程。这种策划还表现在通过议程设置引导网络，影响舆论。2011年10月发生“小悦悦事件”，当网上舆论铺天盖地谴责“见死不救”，抨击“社会道德滑坡”时，羊城晚报即开专栏“传递善举 点亮心灵”，报道人间有真爱。后来，又开专栏“曝光冷漠 刮骨疗伤”，引导社会深刻反思，起到纠网络非理性之偏的作用,给你们一个长版,3.在释惑上深耕，强效借力“意见领袖”在网络上活跃着一群意见领袖，他们对网络议程影响很大。传播学“两级传播”理论认为，信息并不是从传播者直接“流”向接受者，而要经过“意见领
23、袖”这一中间环节，即“两级传播”。“意见领袖”是指“在人际传播网络中经常为他人提供信息，同时对他人施加影响的活跃分子，他们在大众传播效果的形成过程中起着重要的中介或过滤的作用，由他们将信息扩散给受众”，并延伸、解释及评论信息。他们往往有较强的综合能力和较高社会地位或被认同感，比如专家、知名人士等。传统媒体也应建立“意见领袖”队伍，在热点事件中请他们发声，在受众迷惑不解时指点迷津，影响其看法，进而影响网上舆情，引导社会舆论。2011年 311 日本大地震后，福岛核电站发生核泄漏，一些媒体立即采访权威专家谈对我国的影响，释疑解惑，安定人心，网络转载率很高。今年“毒胶囊事件”发生后，羊城晚报立即采访
24、华南农业大学专家，提出“单纯服药铬中毒几率小”。4.在选题上贴近，尤其注重“公共议程”随着微博风行，2011年上半年起，网络议程设置越来越草根化，关注社会公共事件，“郭美美事件”、“故宫摔坏国家一级文物事件”是其典型代表。传统媒体的议题要与公众利益密切相关。有民生意识、百姓情怀，才能激起公众兴趣，激发公众参与。在选题操作方式上，一些媒体进行了很好的尝试：有的开专栏，与读者互动。如：2011 年羊城晚报主办的“羊城新八景”评选，先后分多个议题，开设专栏，征求读者意见和建议，并予选登；有的选录网民言论，如最近广州就阶梯电价方案举行听证，各家媒体将其设为醒目议题，有些还选登网民意见。选题应从百姓中来
25、。全国媒体正开展“走转改”活动，这不应被视为上级布置的“作业”，而应成为媒体内在需求，是贴近社会、贴近生活的必需，是议程设置活力四射的路径。,给你们一个长版,5.在发声上主动，适时发表权威评论网络媒体“意见功能”很发达，对热点议程，网友均可发表议论，形成“意见洪流”。但因网民的复杂性、发言的随意性，一些言论往往有非理性甚至极端化、情绪化倾向，如果集中而形成能量，容易偏离议程设置的正确方向。这时，需有权威声音引领舆论走向。这是传统媒体的优势所在。羊城晚报每逢网络热点事件，总是第一时间发声。2011年 11 月“甘肃校车事故致死 18 名幼儿事件”发生后，即发“首席评论”还要有多少生命才能换来对生
26、命的体恤，网络纷纷转载，引领了舆论风潮。近期发端于网络的热点“湖南职称评审评委开房收钱事件”和“信访局长下跪事件”，羊城晚报均及时发表“首席评论”。羊城晚报还经常约请人大代表、政协委员就热点发声。传统媒体这些理性权威的声音，往往能很快占领网络舆论阵地，主导舆论风向，显示出强大的议程设置能力。6.在“议题管理”上敏感，积极争取“沉默的多数”热点舆论运行的衰变规律是：形成、发展、消退。事件初起，网上舆论如潮，达到一定阈值或被新议题吸引后，公众兴趣就会衰减。传统媒体在设置议程时一定要加强“议题管理”，不能被网络牵着鼻子走。网络舆论场最易影响“沉默的多数”。传播学“沉默的螺旋”理论认为，公众在“意见气
27、候”压力下有惧怕孤立的心理，在开始保持沉默后经不住压力，很可能强制自己对“优势意见”非理性趋同。网络言论的开放性很可能使“优势意见”非理性，如感染“沉默的多数”，后果很可能就是破坏性的。“议题管理”是传统媒体的优势，是引导舆论所需。议题介入、推出都需把握火候，可因时因势强化议题，也可以淡化议题，通过设置新议题，转移热点。羊城晚报2011 年 10 月开设的专栏“舆论监督 羊晚亮剑”，议题一个接一个，但追求“事事有回应 件件有结果”，严格管理议题，效果明显。,网络议程的形成机制,某一特定事件激发的微议程一般经过以下过程:(1)事件刺激个体，个体上传信息观点，形成微议程雏形;(2)社群内对个体信息
28、整合、讨论，根据社群内的价值观等淘汰无价值或过于敏感的信息，融入妥协性意见，形成较为一致性意见倾向，构建微议程框架;(3)突破单一社群束缚，与其他的社群微议程碰，微议程进一步扩散;(4)反复发酵，从各个方面对微议程的细节进行确证，引发共鸣，最终形成微议程影响大众媒体议程或公众议程设置。高宪春,补充知识：议程融合,1999 年，议 程 设 置 理 论 的 奠 基 人 唐 纳 德肖（Donald L.Shaw）和马克斯韦尔麦库姆斯（MaxwellMcCombs）为弥补议程设置理论在当今高速发展的媒介技术所构建的媒介环境下的缺陷和不足而提出议程融合假设。该假设将传播效果研究的主体定位于受众而并非传统
29、议程设置理论的媒体。强调了受众在议程设置过程中的议程融合过程，即个体在社会生活中有着群体归属的诉求，为满足这一诉求而要选择加入某一群体，但因无法获得该群体的信息而形成了认知上的不和谐，所以个体为保持认知上的和谐而通过各种途径接触该群体的信息，进而逐步实现议程上的融合。,网络环境下议程设置面对的挑战,互联 网携带无数新 的传播渠道介入，使传播 景观发生 了巨变。电子 邮件、网络报纸、网络聊天室及网站均代表着各类意识形态的、商业的与个人 的微观社会，它们改变了世界上数以百万计的人们的传播行为，并为研究者打开了新 的天地。现代社会有许许多多议程，其中越来越多的议程如今都可以为很大一部分公众所知晓。结
30、果，一些社会观察家便预言，议程设置理论行将终结。因为受众分散，且几乎人人都有一个媒介之外的独特议程，而这些议程是由海量的网络新闻与信息构建的高度个人化的综合体。这些观察家还认为，这样一些异质化的个人议程构成了以相当多元化、公众注意力分散为特征的公众议程。,网络环境下议程设置机制面对的挑战,议程设置功能理论假设公众日常关注的媒介议程是高度同质化的，而这一结论在网络时代面临着挑战。正方：可以从受众分化的角度去谈；反方：可以从关注的议题反而更集中的点去聊。,新媒介环境下议程设置过程的新特点,1）议程设置主体的多元化与受众地位的上升：媒体和网民是最主要的两类议程设置主体，作为大众传媒角色出现的新闻网站
31、在议程设置方面的垄断性地位受到挑战，“自下而上”的网民的自我设置与选择作用越来越强，网民间联系的加强有利于某些议题迅速、广泛地扩散；（2）新的议题形成及凸显机制正在成型。新媒介时代，网络成为社会议题的重要发源地。社会议题形成了一条个体上传-社群讨论-议题扩散-传统媒体关注-形成社会性普遍关注议题的过程。（3）受众议程的分化与聚焦：网络环境下，伴随着媒介信息的丰富和受众兴趣的分化，受众的信息及媒介议程的接触也出现了一定程度的分化；但另一方面，恰恰因为网络信息内容的纷繁复杂，少部分优质的内容及重要的新闻往往会得到大量的媒介聚焦。以微信公众号为代表的自媒体传统上被认为是造成媒介议程分化的重要力量，但
32、事实上由于商业利益的驱动，他们往往成为舆论热点最敏感的追随者，这就造成了社会舆论场上看似选择无穷多样，但实际上大家关注的焦点却不过寥寥几个的现象。,新媒介环境下议程设置过程的新特点,大家来找茬,社交媒体平台的意见领袖（大V）设置韩剧的“议程”。议程设置理论认为，大众传播往往不能决定人们“怎么想”，但却能有效地影响人们“想什么”。通过赋予各种“议题”不同程度的显著性的方式，影响着人们对周围世界的“大事”及其重要性的判断。在以新浪微博、微信为代表的社交媒体中，一些意见领袖（平台大V）热议部分剧情，或以截屏创作“表情包”，通过互相转发，制造“刷屏”现象，为相关电视剧“赋予”重要性，吸引人们观看。,大
33、家来找茬,主流媒体是对外传播中国事务、向世界说明中国、塑造中国国际形象的重要媒介。提升主流媒体的国际传播力，其核心在于提升议程设置力与争夺话语权。提升议程设置力，可重点从以下四个方面着手：（1）制造对自己更有利的国际新闻话语，创新和改革中国新闻界的文风，用鲜活的语言和故事报道我国正在进行的改革与创新实践；（2）制定对自己有利的国际新闻议程，主动设置国内外议程；（3）夺回“民主、自由、人权”这些基本概念的定义权；（4）制造更多有利于我国议程的媒体事件。,大家来找茬,新闻记者以及编辑被称为是“把关人”，其职责主要有两个：一是修正稿件中存在的错误，确保所报道的事实无限接近事情的真相；二是根据现实状况
34、对社会舆论进行议程设置，确定头版头条。,大家来找茬,媒体的”议程设置”在互联网时代仍然起重要作用。“议程设置”理论认为媒体有为大众设置议题的作用。柴静的穹顶之下出来之后，优酷网、腾讯网等网络视频网站首先进行了转载并置于网站首页头条，这些媒体一致表现出了对这部片子的肯定与赞扬。主流媒介的议程设置不仅会影响受众，还会影响其他媒介，形成“扳机效应”，最终整个社会形成一种对柴静事件褒扬的共识。,大家来找茬,、议程设置理论解释了媒介选择的信息如何引导和影响受众的态度。议程设置理论认为大众传播往往不能决定人们对某一事件或意见的具体看法，但可以通过提供信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注哪些事实和意见及
35、他们谈论的先后顺序。通过议程设置，媒体可以对其传播的事件进行时间上、顺序上以及内容上的影响和控制，从而引导大众的注意力和视线，使公众的舆论控制在与发布内容相关的范围内，进行舆论引导。在“颐和园酒店女生遇袭”事件中，媒体的议程设置起了重要的作用，从事件在微博发酵开始，媒体通过公布遇袭事件、报道酒店处理进展、展示相关法规、发布安全提醒和注意事项等过程，使公众的事件从单一的遇袭事件，到社会安全的关注，以及引导社会注意突发事件下的自救措施等，形成舆论链，有效的从单一事件进行了社会安全的传播。,推荐阅读,1.议程设置理论视域下热点事件网民舆论“反转”现象研究基于“成都女司机变道遭殴打”事件的内容分析2.议程设置理论概览：过去，现在与未来,