1、招贴广告设计,第一节 招贴广告概述第二节 招贴广告设计的要素第三节 招贴广告设计的创意第四节 招贴广告设计的构成,第一节 招贴广告概述,Poster，招贴广告是媒体广告的一种，招贴广告是以平面印刷的方法来完成的广告，原张贴于闹市街头、公路、车站、机场等公共场所，以引起大众注意，传播广告信息，引导大众参与各种社会活动。一般招贴有全开、对开、长三开及特大画面（八张全开等）常规尺寸。世上最早的招贴是埃及的一张寻人文字广告，20 x25cm,内容是追捕一个逃跑的奴隶，广告主原以金币酬赏，这张3000年前写在“沙草纸”上的招贴，现存英国伦敦博物馆。中国最早的印刷招贴出现于宋朝（11世纪），山东济南刘家功
2、夫针铺的一张印刷广告，画面图文结合，通过雕刻铜板印刷工艺完成，是世上最早的印刷广告，比英国的印刷广告早400左右,现存于中国历史博物馆。,19世纪，产业革命引发了一系列发明创造对招贴的发展起到了很大的推动作用，使设计师有了更广阔的表现空间。1803年和1811年英国发明了造纸机和高速印刷机，印刷尺寸也有了很大的改观。1826年法国人涅普斯试制成功第一张摄影图象。1830年英国画家夏普研制出分色套印的彩色石版画。1835年英国画家塔尔博特制作显微照片获得成功。摄影技术的发明和发展，对招贴设计产生了重大而深远的影响。,平面广告设计,（2）近代招贴画的初期阶（18661918）从现代招贴的产生到第一
3、次世界大战期间，大批有才华的画家、设计家投身于招贴设计行业。,毕加索的招贴,达利的招贴,1904.5.11-1989.1.23,1881.10.25-1973.4.8,歌舞招贴（法国）朱尔舍莱 1893 奥林匹克招贴（法国）朱尔舍莱 1894,劳特雷克1891音乐会,斯坦林1894,卡桑特尔1931年创作的旅游招贴罗曼底号,霍尔温（德）咖啡茶座广告,考费你可以相信壳牌1934年,卡桑特尔lm in tran Sigeant1952年获巴黎广告设计大奖,（3）近代招贴画的中期阶段（1918-1945）考费和卡桑特尔同为中期的代表性设计家，他们是为现代宣传画打下了坚实的基础的先驱者。,在一战和二战
4、期间，有许多关于战争的招贴，用来表达和宣传各自的政治理念。如前苏联设计家莫尔（1883-1946）他的招贴设计风格丰富多样。,莫尔你参加了红军没有1920,柯列茨基（苏）红军战士，救救我们,平面广告设计,（4）近代招贴画的近期阶段（1945-1985）由于社会环境、生产发展状况，政治和文化动向，与人们生活具有重要关系的流动机构和市场的变化，宣传画出现了新的面貌。20世纪的近期招贴画，受到卡桑特莱的影响，世界各国的设计家们，不管有意识还是无意识，都或大或小地接受了他的影响，诸如惊人的构思能力，幽默的艺术语言，现代派的画面形象，在平面范围内表现时间顺序的幻影效果等方面，都有着卡桑特莱的一份功劳。,
5、中村诚（日）化妆品广告,福田繁雄,意大利乡村音乐会1967 招贴画展览会海报 1982 米尔顿格拉塞(美国),金特.凯泽法兰克福爵士音乐会,金特.凯泽音乐会,中国在1937年抗战前的旧上海，广告公司林立，开始形成一支设计队伍。当时的商品广告以香烟广告最为突出，月份牌年画报形式的宣传广告几乎深入到千家万户。解放后，由于政治运动和社会发展的需要，招贴画受到党和政府的重视，张贴在公共场所的宣传组成部分。在政治招贴画、电影海报、体育招贴等方面，全国各地均涌现一批优秀作品和有影响的设计家。在电影海报方面有张仃的祝福、蒋兆和的马兰花开、赵延年的宋士杰，蔡振华的尤三姐（图39）、廖炯模的五朵金花等。,哈琼文
6、毛主席万岁1959,电影尤三姐1964 蔡振华,集体创作支援人民反帝斗争1955,在体育招贴画方面，亚非拉乒乓比赛，全运会和第十一届亚运会招贴画给人很深的印象。,第十一届北京亚运会海报 1990,我国的商业广告，在50年代末到60年代初的6、7年时间中，出口商品广告方面可算一个起飞阶段，在对外贸易中发挥过积极作用。1976年后，经过拨乱反正，端正了对商品广告的认识；在1979年10月召开了全国第一次广告工作会议；1982年1月第一届全国广告设计展览于中国美术馆揭开序幕，接着在沈阳、武汉、上海、广州、重庆、西安等大城市巡回展出，1983年1月在西安胜利闭幕，展览会历时一年，观众达12万人次，评出
7、优秀广告和招贴画38件使一度沉寂的商品广告重新得到社会的重视。在香港和台湾也有一批著名的广告设计家，靳埭强是最为突出的一位，他于1967年起任设计师及美术指导，专长于招贴画，标志设计、包装设计、作品经常参加香港及海外设计竞赛和展览，获奖50多项，特别是为历届亚洲艺术节设计的海报和节目单封面，在民族现代化方面取得可喜成果，令人瞩目，以下是靳埭强为第三届亚洲艺术节设计的海报，获香港设计师协会展览会金奖。,1983我的香港,靳埭强第三届亚洲艺术节获香港设计师协会展览会金奖 1978,在香港和台湾也有一批著名的广告设计家，靳埭强是最为突出的一位，他于1967年起任设计师及美术指导，专长于招贴画，标志设
8、计、包装设计、作品经常参加香港及海外设计竞赛和展览，获奖50多项，特别是为历届亚洲艺术节设计的海报和节目单封面，在民族现代化方面取得可喜成果，令人瞩目，以下是靳埭强为第三届亚洲艺术节设计的海报，获香港设计师协会展览会金奖。,平面广告设计,2.招贴广告分类1）社会公共招贴（非赢利性）政治宣传（方针政策、计划生育、行动纲领、法律等）、社会公益（环境保 护、社会公德、福利事业、交通安全、禁烟、禁毒等）、社会活动（儿童节、母亲节、教师节、国庆节等）。2）商业招贴（赢利性）商品的宣传、促销、以及展览会、交易会、旅游、邮电、交通、保险等。3）文化艺术招贴科技、教育、艺术、体育、新闻出版等。,政治类国家不能
9、分裂工人的斗争与一个准备改革的的意大利国家利益相一致,艺术招贴米罗个人展米罗,3.招贴广告特征（1）传播性强：招贴宣传的面广，它可用于公共类的选举、运动、交通、运输、安全、环保等方面，也可用于商业类的产品、企业、旅游、服务及文教类的文化、教育、艺术等方面，能广泛地发挥作用。（2）兼具性强：设计与绘画的区别，在于设计是客观的、传达的，绘画是主观的、欣赏的。而招贴却是融合设计和绘画为一体的媒体。（3）形式灵活：绘画的、摄影的、拼贴的，各种形式都可以为我所用，写实的、写意的、抽象的，各种手段都可以取其所长。（4）信息快：第一时间被人们所知。（5）制作成本低：成批量印刷。（6）大尺寸的画面：作为户外广
10、告，招贴画面比各平面广告大，插图大、字体也大，十分引人注目。（7）视觉冲击力强：招贴的功能，是为户外远距离、行动着的人们传达信息，所以作品的远视效果强烈。（8）具有重复性：招贴在指定的场合能随意张贴，既可张贴一张，也可重复张贴数张，作密集型的强传达。（9）卓越的创意,第二节 招贴设计的要素,招贴作为一种视觉传达艺术，最能体现平面设计的形式特征。它作为视觉传达的语言，有自身的规律和特色。招贴设计的基本要素包括图形、文字、色彩三方面。好的招贴设计是这三方面的完美统一，孤立其中任何一个都不合适，他们之间紧密联系，不可分割，相互渗透，形成了一个完整的有机体。有效的简化了视觉经历，使设计师进行创作时更好
11、的把握框架脉络，观赏者进行作品解读，评论家进行艺术评论的起点。,1、文案设计文案设计的内容包括：标题、正文、广告、随文,2、字体 印刷体（文字按重要程度分级，级别越高文字越粗越大）设计字体（Logo、强调和提示）字体不要过多或过少 字体效果符合创意定位,3、招贴广告的图形说明图片（图形）创意图片（图形）装饰图片（图形）标志,图形主要是通过高度简洁、形式明快、富于创意、以情感人的形象在有限的时间内，有限的篇幅中，创造性的组合，直观、迅速、准确有效的传播信息、观念和交流思想，诱导，吸引人们的视线，提高画面的被注意值。其主要表现为具象和抽象两种形式。,具象图形人们是乐意接受和容易喜爱的，在招贴设计中占主导地位，多采用摄影和写实绘画的方法来表现。可以形象的再现客观对象的具体形态、色彩、质地等，渲染真实的现场感受，增强广告的可信度，激发人们的兴趣和购买欲望，在一定程度上满足人们的审美要求。,