1、标志设计简述,标志、商标是现代经济的产物，它不同于古代的印记，现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。标志作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。Mark,trademark is a product of the modern economy,it is different from the imprint of the ancient,modern logo bearing the weight of the intangible assets of the enterprise,is the enterpri
2、se integrated information transmission media.Mark as a CIS strategic enterprises the main part,the corporate image transfer process,is the most widely used and highest frequency,but also the most crucial element.,标志设计与品牌,标志是品牌中的一个核心元素，在消费者心中是企业，品牌的同一物，集中地表现了企业特征和品牌形象。在品牌传播过程中标志设计是品牌传播的重要依据，优秀的标志设计能够
3、提升企业以及商品的整体形象与品牌价值，随着全球化经济的不断发展，标志设计受到越来越多的关注，在艺术表现形式与造型上也都有了飞跃的提高，现在已成为塑造品牌和开拓市场的无声武器。Mark is the brand in a core element,in the minds of consumers is the enterprise,brand of the same object,embody the character of enterprise and brand image.In the process of dissemination of brand logo design is a
4、n important basis for brand communication,excellent logo design can enhance the enterprises and the overall image of merchandise and brand value,with the constant development of economic globalization,logo design is more and more attention,in the shape and form of artistic expression also have the l
5、eap increase,has now become the shape brand and market development of silent weapon.,品牌标志分类,一.从社会活动的性质分类,在品牌传播中的企业标志从功能上可以分为企业形象标志和商品品牌标志。,1.商业性标志,是人们为了商业活动的需求目的而进行设计制作的标志。商业标志在标志设计实际操作工作中占有主要份额，这是由社会经济发展的需求决定的。由于商业活动的具体目的和性质有所不同，例如有制造商和销售商，有文化产业和制造产业等.因此,商业性标志又可分以下4类:,(1)产品标志：产品标志就是专门指代具体产品的标志。它是随社
6、会的发展而产生的新的商业标志形式，体现了人们对商品的全新认识和理解，对市场的全新认识和理解。商标的使用既满足了企业全面发展的需求，又丰富了标志的种类和形式。例如雪碧、七喜、海飞丝和sony笔记本vaio等。,(2）企业标志：是用于指代那些从事生产、运输、贸易等经济活动部门的标志。根据企业的性质分为以下类型：,制造加工型：制造加工业内容广泛，规模上有大有小，实力上有强有弱，生产的商品的销售和使用的对象上有公有私，有人将之简单地归纳为民用和非民用两类。例如：炼钢厂、印刷机械厂如德国的海德堡等，这些为企业提供生产资料和生产设备或为企业提供加工服务的企业，就是非民用型企业。例如西门子既生产民用产品也生
7、产非民用产品。,运输产业型：,商业贸易型：包括贸易公司、商场、商店、超市等。,文化产业型：以文化传播作为商业活动的主要对象的企业类型。,(3)商业庆典标志：利用特殊的庆典机会，进行一些商业活动，为这种活动设计的标志就是商业庆典标志。例如：店庆活动的标志等。,(4)商业赛事标志：随着社会经济的发展，许多新的经济模式逐渐成熟，商业完整是近年来世界上发展最为成熟的一种新型的经济运作模式，起源于欧美，风靡于全球。为这种新型的经济模式所设计的标志就是商业完整标志。例如：F1方程式大赛、MBA联赛、德甲、意甲、英超等足球比赛等。,2:非商业性标志 是人们为了满足除商业活动以外的所有社会活动需要而设计制作的
8、标志。随着社会的发展，不仅商业方面需要标志设计，在其他非商业方面，标志同样起着不可替代的作用。,国际标志、国旗国徽、军旗军徽、警旗警徽、党旗党徽、市旗市徽、区旗区徽、政府标识、学校校徽、家族徽标、机构标志、协会标志、组织标志、社团标志、宗教标志、庆典标识、集会标志、社会活动、荣誉徽标、公益标志、公共标识、操作标识、导向标识、安全标志、说明标志、论证标志、指令标志、防伪标志、媒体标识,二：从从属性关系分类 1.从属关系标志 这类标志设计有着严格的等级区分要求，也就是两个或者两个以上有关联的标志所指代的两个或者两个以上主体，它们具有等级或从属关系。从属关系的标志之间一般不存在竞争性质。按等级可以分
9、为：一级标志、二级标志和三级标志等。例如：宝洁公司标志同分公司标志和具体产品标志之间的等级关系，戴姆勒克莱斯勒标志同奔驰标志和Smart标志之间的关系。,2.并列关系标志 是两个或者两个以上有关联的标志所指代的两个或者两个以上主体，它们具有平等并列关系。并列关系的标志一般具有竞争性。如：凯迪拉克标志和宝马标志，可口可乐标志和百事可乐标志。,品牌标志设计原则与方法,1.识别性 识别性是企业标志重要功能之一。市场经济体制下，竞争不断加剧，公众面对的信息纷繁复杂，各种logo商标符号更是数不胜数，只有特点鲜明、容易辨认和记忆、含义深刻、造型优美的标志，才能在同业中突显出来。它能够区别于其它企业、产品
10、或服务，使受众对企业留下深刻印象,从而提升了logo设计的重要性。2.领导性 标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传播的主导力量，在视觉识别系统中，标志的造型、色彩、应用方式，直接决定了其他识别要素的形式，其他要素的建立，都是围绕着标志为中心而展开的。标志的领导地位是企业经营理念和活动的集中体现，贯穿于企业所有的经营活动中，具有权威性的领导作用。3.统一性 标志代表着企业的经营理念、文化特色、价值取向，反映企业的产业特点，经营思路，是企业精神的具体象征。大众对企业标志的认同等同于对企业的认同，标志不能脱离企业的实际情况，违背企业宗旨，只做表面形式工作的标志，失去了标志本身的意义，甚至
11、对企业形象造成负面影响。,品牌标志设计三原则,品牌标志设计方法,1、名称定位法 是直接以名称来作为视觉表现的定位方向，进行标志设计的方法。视觉形象与名称保持一致，具有声形并茂的特点，既有利于语言的传播和记忆，也有得视觉的识别和记忆，因此，多用于商业标志设计。同时，名称的抽象性和具象性，决定了名称法有两种形式，即文字类和图形类。文字名称法是直接将名称文字确定为标志的表现对象。例如：sony和ikea。,2、图形名称定位法,2.借代定位法,借用与信息相关的事物形象或特有的事物形象，来进行标志设计的方法。,品牌标志设计流程（案例分析）,1.市场调研2.收集资料3.设计定位4.草图5.提案6.修改7.
12、完成,第一步：调研，联想,力量感：蜻蜓是很多传说中的一种主要昆虫，在这些故事中蜻蜓总是被赋予了拥有超自然的力量。幸福及和谐：蜻蜓能够传达光明及改变的力量。同时拥有看穿各种幻想的本领，也给人一种自由快乐的联想意义延伸：蜻蜓往往让我们知道，必须善于应用各种知识来解决自己的问题及困境,第二步：提炼元素,第三步：元素延展,此稿翅膀显得圆润优雅，但头部略显呆板,加上两条曲线给人一种亲善的感觉。,加上一个圆形，便构成了头部的元素，且身体呈现一种钻石状的锥形，正好和标志品名（diamond呼应),舍弃多余的部位，整体造型精炼简洁，一气呵成。,确定方案（黑白稿）,标志黑白线稿（图形文字组合）,绿色为主色,蓝色为主色,最终方案,标志应用,标志设计与印刷,标志设计在印刷方面的要求并没有书籍包装等严格，但也有我们设计师容易忽略的地方,1.关于色彩模式,R G B 模式,屏幕显示模式或图像显示模式,C M Y K 模式,印刷和喷绘写真模式,