1、营销策划,4.4.1企业理念的定位与策划,4.4.2企业行为识别的传播与推广,4.4.3企业VI的设计与开发,1,2,4.4 设计与开发企业CIS系统企业理念策划与BI传播推广,3,4.4.3企业VI的设计与开发,企业理念（MI）的定位模式,反映企业追求的精神境界和经营战略目标。宁波杉杉：“立马沧海、挑战未来”,目标导向型,反映企业团结奋斗的优良传统以及开拓创新的团体精神。上海大众：“十年创业、十年树人、十年奉献”,团结创新型,突出强调企业名牌产品的质量，或尖端技术的开发意识。英雄股份：“至尊英雄，卓越风范，赶超一流”,质量技术型,强调市场的覆盖和开拓，争创最佳的经济效益。百事可乐：“胜利是最
2、重要的”,市场营销型,着重强调的是:顾客是上帝。IBM公司：“IBM就是服务”,优质服务型,4.4 设计与开发企业CIS系统,4.4.1企业理念的定位与策划,企业理念的应用形式,标语、口号,“创新经营，全球观点”-日本本田,广告,“装点人生，还看今朝，雅戈尔衬衫、西服”,企业歌曲,步步高-广东步步高电子公司,企业座右铭,“为人民服务”摩托罗拉,条例、守则,.,4.4 设计与开发企业CIS系统,4.4.1企业理念的定位与策划,传播的媒介：内部通讯、公告栏、板报、标语，还是广播、简报、企业报、员工口头传播等。传播教育的形式：CIS说明书、幻灯片、公司汇报、CIS消息、员工手册、海报、讲习会等。,内
3、部的传播与交流,策划“新闻事件”广告活动社区交往大型活动策划,BI传播与推广,外部的推广途径,4.4 设计与开发企业CIS系统,4.4.2企业行为识别的传播与推广,企业名称,企业标志,标准字、色,简：万科特：阿里巴巴新：海尔亮：美的巧：联想,VI基本要素系统设计,应简洁鲜明，有感染力具有美感具有时代精神,能表现企业理念 体现统一性和独立性 独特完整的形象 可靠而稳定 标准色要体现产品或服务的特性,4.4 设计与开发企业CIS系统,4.4.3企业VI的设计与开发,象征图案,组合应用,标语口号,意义完整更易识别更具表现广度与深度,位置距离方向大小,文字简洁 朗朗上口,企业标志欣赏,4.4 设计与开
4、发企业CIS系统,4.4.3企业VI的设计与开发,VI基本要素系统设计,企业标志欣赏（一）,企业标志欣赏（二）,企业各种车辆,经理制服、管理人员制服、员工制服、礼仪制服、领带、工作帽、胸卡,信封、信纸、便笺、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、介绍信、备忘录、资料袋、公文表格等。,建筑造型、旗帜、门面、招牌、公关标志牌、路标指示牌等。,办公室、会议室、休息室、厂房内部环境，如吊牌、货架标牌等,VI应用要素设计,4.4 设计与开发企业CIS系统,4.4.3企业VI的设计与开发,广告媒体：电视、报纸、杂志、路牌、招贴广告等。,产品包装：纸盒、纸袋、木箱、玻璃、塑料袋、陶瓷、金属等,企业礼品：T恤、领带、钥匙扣、雨伞、纪念章、礼品袋等。,陈列展示：橱窗、展览、货架等展示。,印刷出版物：企业简介、产品简介、说明书、企业简报与内刊,4.4 设计与开发企业CIS系统,4.4.3企业VI的设计与开发,VI应用要素设计,企业VI应用要素设计欣赏（一）,企业VI应用要素设计欣赏（二）,企业VI应用要素设计欣赏（三）,
