1、新闻观察传媒透视Media Spectator71青年记者2023年2月上 林 环党报头版文化报道的价值及内容提升策略以解放日报为例红色文化、海派文化、江南文化是上海文化的宝贵资源，三种文化在上海这座城市孕育、形成、发展、交融，共同赋予了上海这座社会主义国际文化大都市的城市精神与城市品格。2018 年 9 月 4 日，时任上海市委书记李强在主持召开上海主要新闻单位负责人座谈会时指出：要把牢舆论导向，坚持团结稳定鼓劲，正面宣传为主，提高舆论引导能力，不断巩固壮大主流思想舆论。李强指出，各媒体要用好传统优势品牌，继续深耕各自领域，着力打造差异化内容格局，更好体现辨识度，做到特色更特、亮点更亮，实现
2、分众化、特质化发展。解放日报要全力办好互联网环境下的“精品党报”，文汇报要坚持“全国人文大报”定位，新民晚报要彰显“飞入寻常百姓家”特色，上海广播电视台要做强新闻立台，第一财经和东方网、澎湃新闻、界面财联社等要更好发挥作用，进一步提升影响力。1故此，在上海市委机关报解放日报这样一张互联网环境下的“精品党报”做文化报道，无论是报道侧重点还是报道规模，均与以文化报道见长的人文媒体或是民生类媒体大相径庭。省市级党报（机关报）的头版通常紧扣省委市委、省政府市政府中心工作，以政经新闻为主，留予文化报道的空间较少，而文化报道尤其是红色文化报道应为党报题中之义。要在新媒体主阵地继续增强影响力和引导力，做精品
3、的文化报道是党报“出圈”“破壁”的一条关键路径，大有可为。如何提前谋划，打造重磅的文化报道？如何践行“四力”，提供更具可读性更有价值的内容？如何深度融合，让互联网成为激活文化融合报道的新动力？本文试从以上三点，结合笔者实践，分析党报头版为何需要文化报道以及应有怎样的文化报道。提前谋划，打造重磅文化报道每年春天，“上海之春”国际音乐节；每天夏天，上海国际电影节、上海书展、上海艾萨克斯特恩国际小提琴比赛、中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）；每年秋冬，中国上海国际艺术节、国际艺术品交易月；再加上每逢节点的大型文艺晚会、剧场演出季、纪录片、专题片、影视剧一年四季，沪上文化文艺界呈现每年“四
4、季歌”若干重点节展活动的特征，文化报道须主动跟进、挖掘亮点、营造氛围，而且此类繁忙节点之外还有众多主题性、动态性的文化报道。如何做出相对重磅的红色文化报道？提前谋划，是全国党报较为擅长也较常见的传统的重磅文化报道路径。2014 年 10 月 15 日，习近平总书记主持召开文艺工作座谈会并发表重要讲话。他强调，能不能搞出优秀作品，最根本的决定于是否能为人民抒写、为人民抒情、为人民抒怀。2习近平总书记在文艺工作座谈会上的讲话发表五周年之际，解放日报于 2019 年 10 月 10 日至 15日每天在要闻版（头版或二版头条）见报一篇“为人民抒怀上海文学艺术成果巡礼”系列报道，聚焦五年来沪上舞台剧、文
5、学、影视、美术等文艺创作演出再上新台阶、实现中华文化创造性转化和创新性发展的成果，并分析了这些成果背后的多方面要素，有对典型做法的解剖，有对新现象的观察提炼，有点有面，置于讲话精神指引的大背景下，体现了思想性，给读者以厚实的获得感。这组报道获市委宣传部新闻阅评肯定，称这组报道集中展示上海文艺的繁荣兴旺，揭示习近平总书记文艺座谈会讲话的思想动力。报道出炉的背后，正是报社从领导到部主任、记者层面的提前谋划、采写，再踩准时间节点发布。正如这组报道中第一篇所指出的，现象级爆款舞剧永不消逝的电波主创人员告诉记者，他们选准的是“为年轻人创作，为未来创作”这一目标。为年轻人创作，为未来创作，同样可适用于文化
6、报道本身。2022 年年初，上海米哈游出品游戏原神新角色“云堇”的唱段神女劈观火了，其配唱演员为入选“上摘 要：省市级党报（机关报）的头版通常以政经报道为主，文化报道相对较少，而做好文化报道尤其是红色文化报道可以为党报赋予活力，从而增强其影响力与公信力，具有重要意义。本文结合笔者实践，从提前谋划、践行“四力”、深度融合三方面分析党报头版为何需要文化报道，以及应有怎样的文化报道。关键词：主流媒体；解放日报；文化报道；红色文化DOI:10.15997/ki.qnjz.2023.03.037新闻观察传媒透视青年记者2023年2月上72海青年文艺家培养计划”的上海京剧院花旦演员，唱段火了的背后是什么？
7、以此为契机，提前策划，解放日报推出“传统故事现代表达，上海故事国际表达”系列重磅文化报道，包括海外游戏玩家为何“补习”中国京剧当“零零后”遇上“骨子里的中国美”等头版稿件。系列报道的主角是上海的一批年轻创业者、创作者，正以创新的表达形式和高质量的文化产品供给，提升上海文化的传播力、表达力与竞争力；报道聚焦年轻人的视角，以优秀文化创造性转化、创新性发展的最新实践，展示上海故事如何不断走近年轻受众、走向国际传播舞台的新鲜案例。开篇报道即海外游戏玩家为何“补习”中国京剧，见报于 2022 年 1 月 14 日解放日报头版头条。该报道因循解放日报抢占新媒体阵地先网后报的惯例，成为全网首篇原神“云堇”的
8、深度报道，获得业界和读者好评，触发中央和地方媒体对“原神”现象的持续关注。稿件通过对配唱演员、游戏主创、外国玩家、B 站网友、业界人士的访谈，调查还原一款爆款游戏的成功密码，即游戏必须回归产品的文化属性，品质高、能打动人心，才能最终胜出。其中，对配唱演员、游戏主创等的采访均为抢先、独家，既体现了主流媒体对新文化现象的及时反应、深度解析，也让党报文化报道本身有了更多的“破圈”可能。Z 世代群体已成为互联网的主要力量，他们早已习惯数字化环境下的工作和学习，传统的报纸、广播、电视等媒体不再是他们获取信息的主要方式。要满足眼界不断开阔、诉求更为广泛的年轻受众的需求，如果不将报道内容“包装”成更为他们所
9、接受的形式，传统的党报文化报道很难在互动、融合更为深入的互联网时代具备竞争力、影响力。在上海文化产业版图上，以游戏原神为代表，承载着“上海故事、中华文化”的新文化产品正在扬帆远航。2021 年，上海游戏产业实现销售收入 1250 亿元，在国内全行业中三分其一。以“跨界破圈”为关键词，上海游戏企业与音乐、动漫、文学、电影、脱口秀频繁碰撞，原创好故事、现代新技术与复合型人才交融汇合，成就了“传统故事现代表达，上海故事国际表达”的文化传播新样式。32022 年 3 月，解放日报推出“跨界破圈中的上海游戏企业”系列报道，剖析上海游戏企业的创新探索，同样引起了业内外的热烈反响。践行“四力”，提供更具价值
10、的内容2021 年 7 月 11 日、12 日、19 日，解放日报头版刊登了以“做强码头 激活源头 勇立潮头”为主题的系列报道把舞台做成平台：从“买节目”到“卖节目”包容创新，引更多“朱”飞来 一流艺术馆与一流艺术品相互成就。这组系列报道展示、分析了上海文化展演市场的最新探索及其背后成因，彰显上海何以成为海内外文艺作品汇聚之地，揭示海外作品如何从上海登陆中国，中国作品如何借上海走向世界；在八面来风、百舸争流中，一批批独具上海特色的原创作品酝酿诞生的过程。该组系列报道总结而言有两大特点：站位高、主题鲜明；切入角度细腻生动，小中见大。从剧院参与乃至主导剧目创作、配置演出资源的探索，到现象级作品永不
11、消逝的电波走上新的驻演台阶，再到一流艺术品与一流艺术馆的相互成就，记者深入现场，深入创作、策划、演出一线。因此，记者得以用新鲜的故事道出报道核心开放包容，码头才有宽广格局和气度；鼓励创新，源头活水才会不断涌流；奋楫争先，才能把握潮头风气。报道在解放日报与上观新闻 App 连续推出后，不仅引发文化界人士讨论，同时其本身呈现的跨界、示范意义也引起了圈外关注与主动传播，既让“上海文化”品牌的新尝试、新探索从上海走向全国，产生了良好的主题效应，也体现了主流媒体对文化事业、文化产业最新探索的敏锐观察和深度思考，体现了记者对“四力”的践行。以人物故事、鲜活细节来诉说，以小切口见宏大主题这是一条提供更具可读
12、性内容的现实路径。而人物故事、鲜活细节，都不是凭空而来的，需要记者践行脚力、眼力、脑力、笔力。2019 年，由上海杂技团、上海市马戏学校创排的红色主题杂技剧战上海为第 21 届中国上海国际艺术节拉开大幕。当年 10 月 18 日，解放日报 用“消息+特写”的形式报道此事，其中千余字特写选取了男主演王怀甫在排练中向党组织靠拢的故事，不仅选题本身契合党报，而且以诸多细节佐证了该剧“小人物大格局”“小切口大情怀”的定位。文中有一个细节，剧团带着主创人员走访上海红色地标时，王怀甫在上海解放纪念馆中看到了令他难忘的一幕没过小腿的泥水里竖着尖锐的竹签，前人就是脚踩这样的土地挺进上海的。“这是怎样的勇气和毅
13、力？”深受触动的王怀甫郑重递交了入党申请书。4对“尖锐的竹签”这一细节的深刻记忆让人物经历真实可信且具感染力。在党史学习教育中，上海的年轻人热情参与、自发创造出灵活多样的学习形式，上海各级党组织也积极搭建平台为年轻人亲近党史、学习党史创造更好的条件。成为文艺党课的“上海出品”现象级舞剧永不消逝的电波演出已逾 400 场，广受年轻人欢迎，众多年轻观众一刷二刷乃至 N 刷，记者采访到的观看次数最多的观新闻观察传媒透视Media Spectator73青年记者2023年2月上众已欣赏四十多场，每一场都选择不同座位，用心体验，时常泪目。该舞剧剧终时打出的一句字幕“长河无声奔去，唯爱与信念永存”，成为年
14、轻观众刷屏微信朋友圈的照片，而记者通过走访得知，这句字幕正是出自剧组两名 90 后成员之手。从“为年轻人创作”，到让年轻人参与创作，无疑能让更多年轻人亲近红色文化；而践行“四力”，也才可能提供更具可读性更有价值的内容。中共上海市委宣传部指导拍摄的电影1921讲述平均年龄仅 28 岁的热血青年，突破国际国内黑暗势力的追踪和阻挠，齐聚上海召开中国共产党第一次全国代表大会，宣告中国共产党成立的故事。记者以影片开启全国点映为切入点，在影城现场观察、采访年轻观众并采访年轻的主创人员，体现出1921贴近年轻观众审美的亮点，最终形成稿件透过他们，看到百年前蓬勃朝气见报于解放日报头版。深度融合，激活党报文化报
15、道在新媒体时代，融合报道无疑是一条党报文化报道最为可能“出圈”“破壁”的路径。2018 年，中国新闻奖首设“媒体融合奖”，根据媒体融合发展的新趋势、新特点，分为短视频新闻、移动直播、新媒体创意互动、新媒体品牌栏目、新媒体报道界面、融合创新六大类评选。获奖作品的内容导向与新闻舆论工作重点同频共振，比如党的十九大召开、庆祝建军 90 周年、党和国家领导人的重要活动等。2023 年是抗美援朝胜利 70 周年、习近平总书记提出“一带一路”倡议 10 周年、毛泽东同志诞辰 130 周年、邓小平同志诞辰 120 周年，2024 年是新中国成立 75 周年、红军长征出发 90 周年，2025 年是中国人民抗
16、日战争暨世界反法西斯战争胜利 80 周年，这些重大时间节点的选题，无一不值得主流媒体深入挖掘，思考如何创新表达、激活融合报道。此前文化报道的融合例子并不鲜见。2021 年，河南卫视春晚唐宫夜宴首播，春节期间被无数网友自发转发，节目视频播放量累计超 20 亿次，多次登上各平台热搜榜单。这场博物馆奇妙夜之旅让河南博物院“出圈”，成为当年五一热门旅游目的地，虽然实施了限流错峰预约参观，但五一期间仍接待游客逾 6 万人次；文创总收入破百万元，与 2019 年同期相比增长了 527%。52021 年，解放日报上观新闻进一步向媒体融合纵深推进，全面拥抱社交媒体平台打造微信矩阵。文化频道最新推出的微信公众号“检票员甲”“候场时刻”亦在其中，成了激活党报文化报道的新引擎。其中，公众号“检票员甲”以影视剧评论、主创独家采访为主，同时涉及文化领域热点，力图打破通常党报文化报道、文艺评论曲高和寡的情形，拓展边界。记者深扎条线，发现了一条新闻线索：包括原上影厂演员剧团团长、84 岁演员向梅在内，诸多老艺术家遭遇自媒体造谣。批量生产的“老艺术家晚景凄凉”谣言有着单篇近百万的点击量，社会影响恶劣。2021 年 3