1、136一、国内插画的发展状况插画艺术有着悠久的历史，早在原始社会时期的洞窟壁画就有体现，再到浮世绘流传到世界，随着报刊和书籍等纸媒介兴盛发展起来，插画艺术也逐渐发展壮大。20 世纪 50-60 年代，美国的插画艺术达到鼎盛时期，当时刚从美术作品中分离出来的插画带有浓重的绘画痕迹，后来受到抽象表现主义的影响，从具象转为抽象。20 世纪 70 年代插画重新回归写实风格。随着社会的不断发展，插画被广泛应用于各个领域。现代媒介从单一走向多元，包含了文字、音频、影像等多种内容，插画的应用范围也不仅为文字服务，而是以多种形式展现在大众的视野中，既可以为游戏角色服务，如原神 王者荣耀等游戏中的插画设计等；也
2、可以为影视动画行业服务，如哪吒闹海的电影海报就将设计心理学应用于插画设计上，可以让设计师更好地把握用户的情感需求，使插画更好地连接信息传递者与接受者。二、设计心理学相关理论和研究目的设计心理学是设计专业一门理论课，是设计师必须掌握的学科。设计心理学是建立在心理学基础上，把人们的心理状态，尤其是人们对需求的心理通过意识作用于设计的一门学问。同时，研究人们在设计创造过程中的心态以及设计对社会和社会个体所产生的心理反应，反过来作用于设计，使设计更能反映和满足人们的心理作用。设计师在工作中离不开设计心理学。因为心理学是人类大脑中的心智模式和反馈机制，决定了设计师在面对一件产品、一项服务或一个界面的时候
3、会做何反应。设计师需要在实践中理解和运用心理学的知识和原则，为用户提供更好的体验。开展设计心理学研究的目的是沟通生产者、设计师和消费者三者的关系，从而使每一个消费者都能买到称心如意的产品，如果要达到这一目的，就需要了解消费者的心理和研究消费者的行为规律。三、构图的运用构图是界面插画的坚实基础，优秀的插画设计构图不仅表达出设计师所要表达的信息层级，还给人们带来强烈的视觉盛宴。同时，根据不同的主题、内容以及受众人群，会有相应的构图设计。“三只松鼠”的界面（如图 1 所示）整体构图整齐、饱满，采用“三分法”构图，将三只不同的小松鼠安排在交叉点的位置，给画面提供了比例上的美感，这也是黄金分割比带来的结
4、果，同时“三分法”构图也符合人们的视觉习惯，使主体自然成了视觉中心，突出主体并使画面趋向平衡。“三只松鼠”界面构图合理安排了疏密变化，主要角色三只小松鼠均在画面中心上方并且四周发散着具有该人物特性的一些元素，使得中心人物更突出，同时四周的元素也丰富了画面层次。再者“三只松鼠”界面采用竖构图，这样使得整个画面有较强的空间和延伸感。我们还可以从受众者的视角出发去分析构图，根据视角的不同，画面物体的透视也不尽相同，不同视角给人带来不同的视觉效果，我们从俯视和仰视的角度来看“三只松鼠”的界面，会发现它的构图夸张，具有强烈的视觉冲击力以及画面的空间感。我们不难发现从平视的角度去看画面则会发现视觉中心汇聚
5、于上方三只可爱小松鼠的形象上，给人愉悦、明快的感受。因此，视角的不同给人带来的感受也是不同的，设计师可以通过改变画面的视角，增加构图的变化，让画面的视觉冲击力更强，从而创作出更多丰富、经典并且让人难忘的插画设计。“三只松鼠”界面插画中的设计心理学文|周 洲时 尚 设 计137四、色彩的运用色彩是客观世界实实在在的东西，本身并没有什么感情成分。在长期的生产和生活实践中，色彩被赋予了感情，成了代表某种事物和思想情绪的象征，也是一种既浪漫又复杂的语言，比其他任何符号或形象更能直接地通透人们的心灵深处，并影响人类的精神反应。根据心理学家研究，不同的色彩能唤起人们不同的情感，每一个色彩都有其所独具的个性
6、，具有多方面的影响力。“三只松鼠”界面插画根据色彩的三种属性，即“色相”“明度”“纯度”的相互搭配，来引起消费者的注意力，给人留下深刻印象。同时，不同的色彩也给人们带来不同的心理感受，让其感受设计师所要表达的情感，三只小松鼠形象（如图 1 所示）以黄色为主调，给人温暖、热情和活力感，而以绿色、粉色、褐色等为下半装则分别代表了绿色健康、温馨满足、朴实无华的心理感受，从而也从侧面表达“三只松鼠”品牌理念：“让坚果和健康食品普及大众。”接下来，我们再来谈谈其界面插画的明度与纯度，“三只松鼠”界面插画明度高，色彩给人一种明快、轻柔的感觉，如其背景色：白色、蓝色、浅绿等，这类色彩应用于界面插画设计上，就
7、主要以明亮的白色、蓝色为主色调，给人一种空灵的感觉。堡垒和房屋的纯度相对较高，各种各样的颜色互相搭配，冷暖对比，色彩给人一种明快和华丽的感受，刺激人的交感神经和副交感神经，激起人的购买欲望，从而进一步表现了色彩运用在插画设计中的作用。五、图形的运用图形的不同表现手法会给受众带来不同的感受，有直接表达也有间接抽象表达，通过这些表现形式与观众达成情感上的交流，使其对界面插画设计产生更深的理解。直接表达是直接表达出作者所要传递的一些信息和思想情感，即对一些人物和事件等表明的爱憎态度。“三只松鼠”直接表达的插画设计以具象图形为主，设计师将三只小松鼠具体刻画，把松鼠可爱的形象惟妙惟肖得表现出来，视觉效果
8、清晰，画面单纯。在“三只松鼠”界面插画中，还用堡垒和房屋等再加以图形进行装饰，从而能更直观地传达插画所要表达的信息，以便于其被大众识别，消费者在读取信息时也可以直接理解插画所要表达的主题，从插画中读取商品信息。设计师在设计“三只松鼠”界面插画（如图 2 所示）中，根据消费者易读取信息的角度，将产品信息用关键词去概括，根据关键词去寻找真实物体进行提炼概括简化，这样消费者在购买商品时，可以很容易根据插画来读取产品信息，从而增加消费者对产品的信任度，提高消费者对品牌的认知。“三只松鼠”的堡垒和房屋将抽象的几何体采用搭积木的方式相互拼合在画面中，具有很强的装饰性，充分调动人们的想象力。尤其是当今社会人
9、们的生活压力不断增大，设计师将这些抽象几何体利用形似的手法打破常规，形成有趣的堡垒和房屋的具象，让消费者感到轻松愉悦，进而产生丰富的联想。这一类的几何体可以说是设计师对物象的解构、重组以及概括，再根据几何体带给人的不同感受进行变形组合，这样的图形组合通常给人一种新奇夸张的感受，同时对插画有了不一样认知与记忆，从而更容易去接纳产品。图1 “三只松鼠”界面插画138六、设计价值（一）审美价值我们不难发现“三只松鼠”的界面插画设计在进入网页页面就有简短的动画呈现，仿佛令人身临其境，每一帧都体现了设计师的良苦用心，三只小松鼠的 IP形象令人感到愉悦，深受消费者的喜爱。可爱的小松鼠插画形象不仅体现了“三
10、只松鼠”品牌的理念：“让坚果和健康食品普及大众”，还在心理上满足了消费者的审美需求，同时界面插画色彩中明度、纯度和明度的合理搭配，吸引消费者的眼球；从构图上的“三分构图”和竖构图，呈现明快，愉悦的心理感受，从观看角度符合人们视觉习惯；无论从色彩还是构图上，从视觉上也满足了消费者的审美需求。（二）功能价值“三只松鼠”的界面插画最基本的诉求功能就是将信息最简洁、明确、清晰地传递给消费者，引起他们的兴趣，努力使他们信服传递的内容，并在审美的过程中欣然接受宣传的内容，诱导他们采取最终的行动。三只小松鼠主体形象和背景的堡垒、房屋形象展示出具体的产品和服务形象，使人联想到坚果，把松鼠和坚果联系起来，使消费
11、者产生浓烈的兴趣，同时也增强了广告的宣传力和强化商品的感染力，最终达到刺激消费者的购买欲望的功能价值。（三）商业价值“三只松鼠”界面插画运用合理的构图、明丽的色彩以及可爱的IP形象，构图、色彩和图形的相互配合，深深打动消费者的内心，插画的情感表达同时也满足了消费者对情感的需求，为消费者营造出了明快、愉悦的氛围。同时，简洁明了的信息传达也为消费者在接受上增加了舒适感，这至精至简又深思熟虑的设计在各方面都将消费者放在首位，为品牌在消费者心中树立了良好的形象，进一步提升了消费者对品牌的认可度，不仅能促进“三只松鼠”系列产品的销售，同时也能带动本品牌下其他产品的销量，提升市场竞争力，实现自身的商业价值
12、。七、结语插画作为一种独特的艺术形式，具有一定的表现性、传播性，因此，被应用的领域越来越多插画的叙事性较其他表现方式来说，更直观且趣味性较强，当代设计师应当将设计心理学运用到插画中，坚守以人为本的设计理念，通过对受众者的情感、视觉以及认知的研究，让插画的视觉效果即插画设计的构图、色彩和图形更加符合消费者的需求和喜爱，同时又能使消费者更易获取插画中所表达的信息，触动消费者的感官，理解设计师所要表达的情感，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出，达到一鸣惊人的效果。参考文献：1耿晨奕.设计心理学在插画设计上的应用J.湖南包装，2021（1）：30-32.2陈根.图解设计心理学M.北京：化学工业出版社，2017.3郑昊.UI设计与认知心理学M.北京：电子工业出版社，2019.4唐纳德.A.诺曼.设计心理学3：情感化设计M.小柯，译.北京：中信出版社，2015.5何艳婷.“人本主义”理念在设计心理学教学实践中的应用研究J.装饰，2019（9）：128-129.6吴晟杰.良品铺子十二经典礼盒中的设计心理学J.西部皮革，2022，44（2）：24-26.作者简介：周洲，湖州师范学院，浙江湖州。图2 商品信息图