1、2023 年第 01 期总第 343 期103【市场营销】供给侧与需求侧互动下国内消费市场升级研究余雨倩（华东政法大学，上海 201620）摘要 消费市场是拉动消费升级的重要引力之一，要进一步提升消费对经济增长的贡献。目前我国消费市场规模、细分水平有待提升。基于供给和需求的相互作用机制，通过加强消费品牌建设、完善现代流通体系、进一步发展网络零售以及利用现代科技进一步提升政府治理水平等措施，加强供需之间良性互动，促进消费市场升级。关键词 供需互动；供给侧改革；需求侧管理；消费市场升级 中图分类号 F063.2 文献标识码 A 文章编号 2095-3283(2023)01-0103-04 Rese
2、arch on the Upgrading of Domestic Consumer Marketunder the Interaction of Supply Side and Demand SideYu Yuqian(East China University of Political Science and Law,Shanghai 201620)Abstract:Facing the current situation at home and abroad,my country must further increase the contribution of consumption
3、to economic growth.The upgrade of the consumer market is one of the important forces driving the upgrade of consumption.However,my countrys consumer market is currently facing four issues:the scale needs to be improved,the regional gap needs to be bridged,the level of segmentation needs to be improv
4、ed,and the order needs to be regulated.Therefore,it is necessary to strengthen the positive interaction between supply and demand through measures such as strengthening consumer brand building,improving the modern circulation system,further developing online retail,and using modern technology to fur
5、ther improve the level of government governance based on the interaction mechanism between supply and demand,and help solve the consumer market.Upgrade issues.Key Words:Supply-demand Interaction;Supply-side Reform;Demand-side Management;Consumer Market Upgrade一、引言2015 年，我国实行供给侧结构性改革，2018 年提出“巩固、增强、提
6、升、畅通”，供给更能适应消费需求，巩固“三去一降一补”措施成效，加快我国经济的转型升级，提升居民消费率（彭薇，熊朗羽，2021）1。经过实践，中国供给结构得到一定优化。2020 年，中国提出加快形成新发展格局，促进经济可持续发展。实现新发展格局，要求供需两侧同时发力，在良性互动中打通堵点，以国内大循环为主体（耿晓，刘景芝，2021）2。推动国际国内双循环，在这个基础上实现与国际更高水平的互动。需求侧管理的目标是促进消费发展，促进我国居民消费能力和消费意愿的提升，让更多人分享经济发展带来的成果。我国提出“简化政府行政程序，构建亲清政商关系”“降低小微企业经商成本”，能够激发小微企业这个促进就业主
7、力军、服务型产品重要提供者的活力，提升居民收入；提出需求侧管理，坚持扩大内需，完善收入分配、社会保障机制。消费市场是消费行为产生的领域或场所，生产者和消费者要在一定的市场内进行交换行为才能满足自己的需要。消费市场和消费行为是相互影响的关系。没有消费，自然也没有消费市场，消费的水平影响消费市场的水平。现有的供需互动水平带来了现有的消费水平和消费 作者简介 余雨倩（1999），女，汉族，安徽合肥人，在读研究生，研究方向：供给侧与需求侧。2023 年第 01 期总第 343 期104市场水平，我国消费市场规模、细分水平、区域差异和秩序四方面有待改进。因此，需要构建现代物流体系、现代消费品牌、促进网络
8、零售发展、提升政府治理水平，加强供需之间的良性互动，提升消费市场水平，以消费市场升级来带动消费升级。二、需求和供给的理论（一）供给、需求及其相互作用理论供给和需求是市场经济活动两大组成，从唯物辩证的角度出发，利用矛盾分析法来理解它们的对立统一关系。1.供给和需求是相互区别的在经济生活中，供给是指在一定时间、价格下，生产者愿意且能够提供给市场的某种商品或服务的数量。定义包含两大要素，一是主观愿望，二是实现能力，任何一个都不可或缺，劳动、土地、资本和技术统称供给四大要素。需求是指在一定时间内，在一定价格水平下，消费者愿意并且能够购买的某种商品或者服务的数量。同样的，定义包含想要购买的主观愿望和实现
9、购买的客观能力两大要素，缺一不可。需求侧根据使用途径不同，分为本土居民消费消费、外国居民消费出口和本土再生产使用投资。2.供给和需求是相互作用的（1）供给影响需求。一方面，供给是需求存在的前提和基础。没有供给端提供的商品和服务，需求就失去了对象，消费者的“需求”就只有购买的愿望而不能够实现，因此，也就不存在“需求”。另外，产生供给的过程中必然会消耗生产要素，因此厂商必然要以一定的报酬从生产要素所有者，即消费者那里购买。这时，消费者就有了实现他们购买欲望的能力，因此需求得以存在。另一方面，供给的水平也影响需求的水平。供给方生产出的商品或服务的数量多少、数量比例和品质高低都会对需求水平产生重要影响
10、。改革开放后，我国市场经济供给能力大幅度提升，社会发展水平上升，居民的消费需求也随之提升。随着经济进一步发展，人们追求生活所需的各种产品和服务，尤其是中高端产品和公共物品，进而，供给侧结构性问题成为经济领域研究的重要课题。（2）需求影响供给。一方面，需求是供给存在的前提和基础。生产者们不会耗费生产资料来生产卖不出去的产品，因此，没有需求，生产者们就没有供给的愿望，也没有能力从生产要素拥有者那里购买到生产需要的生产资料，生产和再生产也就无法进行。因此，没有需求，没有生产。另一方面，需求为供给提供方向的指引和实践的动力。生产者们生产商品不是为了自己使用，而是为了得到能够购买满足他们生活需要的产品的
11、必要数额货币。因此，正如马克思所说，生产者们必须要面临从产品到货币的“惊险一跃”。因此，现实中，生产者们必须能够顺应或者准确预测到消费者们的需求状况，才能使自己的产品能够“顺利一跃”。在这里，生产者们顺应需求而生产表现出了需求对生产方向上的指引。事实上，生产者们预测需求而生产的过程，不是时间顺序上表现出的生产引领需求，而也是事实上的需求指导生产，也是需求在引领生产。同时，当一种需求显露，生产端却未及时跟进的时候，早些进入市场的厂商往往能够占领较大的市场份额，因此形成规模经济效应，需求也是生产者努力生产的动力源泉。因此，没有需求，生产也就失去了现在的生产条件、生产目标和未来的生产方向。（3）需求
12、和供给相互作用。需求和供给你中有我，我中有你。生产过程中包含着对生产资料的消费，这时候，消费者给厂商提供他们生产所需的生产要素，两方身份互换。消费者为了满足需求而消费的时候，也给生产和扩大再生产提供了资金这一生产要素。同时，现在的需求状况中蕴涵着未来可能出现的需求，早早挖掘出新需求的生产者就可能成为未来消费风潮的引领者，也为自己带来经济利益。供给和需求相反相成，也相辅相成。我国提出要供给侧改革和需求侧管理相结合，通过改革实现供需匹配和更高层次的供需平衡，在供需相互作用中实现经济高质量增长，构建“双循环”发展新格局。因此，供给和需求既对立又统一，相互作用，不断互动，共处于一个经济发展过程之中。（
13、二）供需相互作用理论在构建新发展格局中的应用基于供需相互作用原理，通过供需两侧的同时优化，注重需求侧改革，从而让供需两侧通过相互作用，达到总体大于部分之和的效果。1.供给侧改革供给侧改革，各部门认真贯彻落实“巩固、增强、提升、畅通”八字方针，巩固“三去一降一补”成果的同时，进一步“破”无效供给、“立”发展新动能、“降”营商成本，追求供求关系的更好改善和经济结构的进一步转型升级。2.需求侧管理我国需求侧改革以扩大内需为重点，主要通过刺激就业，促进收入的增加，“能”消费；降低收入差距，2023 年第 01 期总第 343 期105进一步提升教育、医疗等公共服务普及率，解决消费隐忧，“敢”消费；创新
14、消费形式，推动线上消费等无接触消费新模式，让大众“易”消费。同时，关注对投资和出口的引导。投资方面，引导社会资源流向，补齐发展短板、锻造发展长板，促进5G 基站、新能源充电桩等新型基础设施建设。出口方面，加快中国品牌建设，改善出口产品结构，促进服务出口。基于供需相互作用原理，落实供给侧改革和需求侧管理措施，双管齐下，可以有效帮助我国新发展格局的构建。三、我国消费市场面临的问题消费市场是指消费品（包括劳务）的交换领域或场所。我国消费水平在改革开放后获得了一定的提升。目前我国消费市场总体规模已经跃升为世界第二，在关注发展城镇和地区消费市场、丰富消费内容的同时，应注意消费市场面临的问题。（一）消费市
15、场扩大潜力有待挖掘在拉动经济发展的三驾马车中，消费的作用是最大的，也能够有效缓解经济波动。从总量上看，虽然我国已成为世界第二大消费市场，但是地区发展不平衡、储蓄率高的特点显示出我国消费市场仍有扩张的潜力。近年来不断增长的居民人均可支配收入、不断降低的城乡差距、不断普及的基本公共服务都为提升居民可支配收入，为进一步扩大消费市场提供了实现的可能。（二）消费市场地区差距有待缩小我国消费市场总体规模大，但是不平衡性显著。不同区域消费市场水平因各地互联网覆盖率、物流覆盖率、交通网情况和消费场所数量和水平的不同而表现出较大差异性。总体表现为：农村消费市场水平比城市低，中西部消费市场水平比东部低。2019
16、年，北京上海等一线城市购物中心数量均超过 100 个，昆明等西部城市购物中心数量 38 个。城镇人民往往可以依托方便快捷的交通就近选择大型商超、购物中心、专卖店、连锁店等多种购物场所进行消费，农村消费则应加强周边购物中心的建设。互联网覆盖率会对线上消费市场的规模和水平产生重大影响，大众线上消费习惯对消费产生的影响会因此扩大。（三）消费市场细分程度有待加强个人和家庭在消费市场上购买的消费品是社会最终产品，主要目的是直接使用以满足生活需要。我国消费市场应进一步细分，提升市场内产品对不同特征消费者消费需求的满足能力，从而刺激消费市场水平的升级（张翼，2018）4。第七次普查数据显示，我国大于等于 60 岁的人口占比为 18.70%，与 2010 年相比上升了 5.44%。其中拥有高中及以上文化程度的人数占比比 2010 年提升了4.98%，这体现我国人口老龄化程度和老龄人口质量的提升。目前消费市场中，面向年轻群体的消费产品数量样式都很多，但是老年人却很难在商超中找到老龄产品的专卖店。同时，老年人往往因不熟悉互联网而难以参与到线上消费中。未来应加强老龄人口需求产品的开发，推动我国老年人消费市场