1、 2023年2月051会展旅游DOI:10.19995/ki.CN10-1617/F7.2023.04.051红色旅游行业发展及相关平台的研究分析和技术实践陈勇江 丁浩 吴跃聪(上海工程技术大学 上海 200000)摘 要：近年来，红色文化旅游不断出现在大众视野，其在各地的发展现状和前景是旅游行业的研究热点。如今，红色旅游仍存在模式单一等困境，同时也面临着互联网时代下的诸多机遇。本文以上海为例，通过对红色旅游行业的发展现状进行调查研究和市场分析，以数字化时代为背景，基于需求分析、功能实现等方面来搭建红色旅游微信小程序平台，并对未来红色旅游的行业前景进行预估和建议，希望能为我国红色文化的发展做出
2、一些贡献。关键词：上海市；红色旅游；行业发展；互联网；旅游平台本文索引：陈勇江，丁浩，吴跃聪.红色旅游行业发展及相关平台的研究分析和技术实践J.商展经济，2023(04):051-054.中图分类号：F590.3 文献标识码：A基金项目：市级大学生创新训练项目(Cs2203010)。作者简介：陈勇江(2002-)，男，汉族，湖南长沙人，信息管理与信息系统专业；丁浩(2003-)，男，汉族，安徽安庆人，信息管理与信息系统专业；吴跃聪(2000-)，男，汉族，云南楚雄人，信息管理与信息系统专业。红色旅游是一种新型的主题旅游形式，肩负着新中国革命历史的教育任务，对整个旅游行业有着独特的促进作用。近年
3、来，旅游平台的发展和智慧旅游、在线旅游等概念相继提出，数字化旅行崛起已成定局，促使相关企业在微信小程序上开发旅游项目。本文期望通过该旅游项目，挖掘红色文化旅游景点的巨大潜力，并通过旅游产业对地区的经济发展起到促进作用。同时对数字化旅行、个性化服务的一站式旅游平台进行研究。1 数据研究本文基于CiteSpace 6.1R6数据可视化软件对中国知网的期刊文献数据进行分析处理，并绘制相应聚类视图。检索主题词为“红色旅游”，出于对新冠疫情这个关键要素的考虑，文献筛选的年限从2020年1月至2022年12月，剔除会议、新闻等不相关文献，共获得2350条数据。1.1 关键词共现图谱一篇文献提供的关键词能体
4、现论文要阐述的主题，并且相互之间存在关联，本文通过关键词共现视图(见图1)可以看出以红色旅游作为研究方向所呈现的研究状态。图1共有345个节点，1345条连线，密度为0.0233，网络之间的联系相对紧凑，图中关键词字体越大，表示该关键词近几年出现频率越高，受到研究者的关注越多。同时计算关键词出现频次和中心性，并导出表格，如表1所示。中心性可反映关键词的重要程度，中心性越高，则该关键词在文献中的影响力越大。图1 关键词共现图谱表1 关键词的出现频次和中心性统计序号关键 词频次中心性1红色旅游8030.922红色文化3910.523乡村振兴2010.164红色资源1290.165文旅融合950.0
5、86红色基因730.047革命老区630.058乡村旅游410.039路径380.0110融合发展330.031.2 聚类分析本文对关键词进行聚类分析，即根据数据的相似性进行数据的聚合和分类，关键词聚类能反映一个领域的研究热点，如图2表示。0522023年2月 商展经济图2 关键词聚类视图图2聚类视图形成了8个聚类群，分别是#0红色旅游，#1红色文化，#2乡村振兴，#3红色资源，#4文旅融合，#5革命老区，#6新时代，#7时空分布。从图2中可以分析出，红色旅游行业的研究热点主要集中在对红色文化资源如何利用和对旅游模式的革新融合方面。2 市场分析本文通过上述CiteSpace数据分析可知，该领域
6、研究者已做出的研究成果和目前比较集中的研究方向，还需要进一步对该行业做出市场现状分析，在此引用SWOT分析模板。2.1 优势与劣势(Strengths/Weaknesses)2.1.1 丰富的红色旅游资源新民主主义革命的风雨历程留给上海诸多珍贵红色文化文物遗址。其中中共一大会址纪念馆、陈云故居暨青浦革命历史纪念馆、龙华烈士陵园、宋庆龄陵园等景点都属于全国爱国主义教育基地1。按照 20052010 年上海市红色旅游发展规划纲要 的划定：红色纪念馆10个中共一大会址纪念馆、中共二大会址纪念馆、中共四大会址纪念馆、团中央机关旧址纪念馆、中共代表团驻沪办事处纪念馆(周公馆)等2。2.1.2 交通便利上
7、海是国际化大都市，交通网络动态立体、层次清晰，使游客前往各地红色旅游景点相对便捷，对于自身的行业发展有较大的促进作用。2.1.3 经济实力和国际地位出众上海是我国经济实力最强的城市之一，优越的地理位置和高新科技技术使其在国际中占有重要地位，这为红色旅游行业在我国的发展奠定了坚实基础。2.1.4 红色旅游模式单一部分景点的旅游模式相对传统单一，缺少新意，游客身处其中没有足够的代入感，同时对自身的红色历史文化资源的挖掘尚浅，缺乏对年轻游客群体的吸引力。2.1.5 各旅游资源整合力度欠缺上海各红色旅游景点相对独立，本来可以灵活联动的景区却各自为政。同时，上海没有将红色旅游资源与丰富的都市、古色和民俗
8、旅游资源进行整合，形成特色的旅游线路3。2.2 机会与威胁(Opportunities/Threats)本文针对上海红色旅游发展中存在的问题提出以下相关对策。2.2.1 加大景点的红色文化资源的整合与开发上海本身具有出众的经济地位和政治地位，这有利于其集中力量整合相关资源，对景区的基础设施加大审查和建设力度，利用景点的地理位置，可在其周边开展商业、度假等主题活动，并开发相关文创产品，增强对各游客群体的吸引力和回头率。同时深度挖掘景区自身的红色历史文化资源，打磨自身的旅游价值硬实力。2.2.2 区域内景点之间的灵活联动若想激活上海市内的诸多红色景点，除了对周边资源的开发利用外，也可把相关联的红色
9、旅游景点串连起来，如按历史因果顺序、地理位置毗邻等，并通过相关主题设计，构建可行的观光线路。市内旅游景点与周边城市旅游资源点面结合是上海红色旅游的一条可行道路，长三角地区不乏优质的红色旅游资源，可将这些景点进行灵活联动，使其焕发出新的活力。2.2.3 线上平台营销策略数字化时代，旅游行业的营销策略应当与时俱进。线上可充分利用抖音、快手等直播短视频平台，微博、微信等社交平台进行多方位的宣传推广，比如制作视频、发表文案等。线下则可开设体验店与线上相呼应，以扩大平台知名度,提升平台影响力。2.2.4 同类旅游资源的激烈竞争红色旅游景点遍布全国，其中江西的瑞金和井冈山、陕西的延安、贵州的遵义、河北的西
10、柏坡知名度最高，被称为五大革命圣地4。红色旅游已形成一定规模，抢占了红色旅游市场的先机5。全国各地不断开辟红色旅游市场，抢占市场份额，同时红色旅游行业的同类替代品也呈增多趋势。2.2.5 现代社会下消费者日益多样化的需求随着我国经济和消费水平的发展，互联网时代背景下，人们对旅游服务的要求日益增高，对旅游目的地的选择日趋多样化，并开始追求旅游的便捷、舒适和娱乐性。基于此，旅游行业所展现出来的产品只有足够多元且富有新意，才可能满足游客的多样化需求，进而在市场上占据一席之地。3 问卷调查红色旅游平台目标人群为大学生，向周边的大学生群体发放调查问卷，回收超过200份。通过问卷星软件的数据统计，本文绘制
11、了图36用来探究分析年轻群体对于红色旅游关键问题的看法。针对以上问题和问卷调查结果可知，人们目前对于红色旅游项目大多持观望态度，市场还有一定空缺，而旅游模式单一的问题是红色旅游在今后发展所需要克服的一个重要问题，对于线上平台要加以充分利用，积极引进实用技术辅助红色旅游。 2023年2月053会展旅游 图3 红色旅游的发展 图4 以红色旅游为主题的 图5 旅游类微信小程序 图6 当前红色旅游面临的 应该注意哪些方面 微信小程序发展前景 或App的使用情况 发展限制因素4.4 个人模块个人模块里除了用户注册或登录信息的一些设置，还有个人行程的规划安排。用户可在此功能页面制定日程表，也能看到自己已经
12、完成和尚未完成的行程。5 平台相关开发本文主要运用wxml、wxss和js语言在微信开发者工具上进行小程序的前端开发，选择MySql数据库进行后台数据的存储。本文所建立的部分数据库E-R图(针对搜索功能模块，可应用于景区分类等页面)如图8所示。图8 搜索功能模块的数据库E-R图小程序所计划实现的四个功能模块将由首页的八个功能页面进行具体体现。5.1 景区分类参考中国地理分区进行红色景点的划分，以长三角地区为主，主要涵盖上海市内各区绝大多数及上海周边江浙皖地区部分的红色旅游景点信息。之后再以东三省、京津冀、华中地区、两广、大西北、西南五省等地的著名红色景点作为补充。该页面与搜索模块联系紧密，用户
13、可直接浏览所感兴趣的景点。5.2 影视文学红色文化可以文娱形式进行传播，分析近些年不断提到的旅游模式单一的问题，本文旨在不断拓充模式的多样化，相关景区可在纪念馆内以多媒体形式展示红色文化，如纪录片、电影等，平台则可计划向用户推送红色影视剧、红色诗歌小说等文艺作品。5.3 研学旅行红色文化具有一定的革命教育意义，中小学校以及部分企业与当地红色景点存在一定的联系，各单位机构陆续展开参观当地红色文化遗址、纪念馆等旅行活动。用4 平台功能框架小程序主要面向青年大学生，以及广大喜欢红色旅游的人群，用户可通过微信小程序进入该平台，图7为该平台的功能框架图。图7 红色旅游平台的功能框架图7将该平台计划中能实
14、现的各项功能分类为四大模块，分别为创新模块、搜索模块、社区模块和个人模块。4.1 创新模块因为受众定位为大学生人群，所以如何加强红色旅游的吸引力是需要面对的主要问题，这就要求小程序平台的开发者有一定的创新意识，能加入新的旅游文化板块。创新模块主要分为技术创新和主题创新，该模块能够展现平台在旅游模式的优势面。技术创新，即在平台上引入能适应用户需求的技术，如3D全景视图、人工智能等，旨在为用户带来更新颖、便捷的体验。主题创新，即丰富红色旅游的主题形式，如红色旅游与绿色环保、红色旅游与古风古装、红色电影小说等文艺作品的推送，以及特殊的红色主题节日和纪念日的设计等。4.2 搜索模块涵盖上海市内大部分知
15、名红色旅游景点的各类信息，包括景区位置、交通方式和路线、实时新闻，以及一些周边的文创产品，同时有相应观光路线推荐和门票预约。4.3 社区模块用户可以分享自己的旅游攻略和所见所得，也可以看到其他用户的分享，并可进行点赞并评论等。用户与用户之间的交流增多，有助于提升用户的使用体验。同时，这里也会不定时推送一些红色革命的历史故事。0542023年2月 商展经济户可浏览近期学校组织师生前往红色景点参观的新闻信息等。5.4 旅游攻略一个合格的旅游服务平台在完善景区检索功能的同时，应对所涵盖的旅游景点有相应的旅游攻略推送或旅游线路规划，亦或是住宿餐饮推荐。小程序计划针对部分景点规划相应观光路线和行程攻略，
16、以供用户参考。这对于当今一站式服务需求愈加强烈的环境具有重要意义。5.5 环保建设旅游模式的单一性同样体现在主题上的单一，本文通过对上海市及其他城市部分红色景点的线上调研和实地观察发现，景区作为旅游文化的载体，除了纪念馆、纪念碑这样的人文景观，周边的环境仍起到重要影响，比如绿色植被、农耕生态等。将红色文化与绿色环保主题相联系，涵盖相关的主题活动和新闻，是对红色旅游模式的重要补充。5.6 节日庆典红色文化的传承除了固定的遗址和纪念馆，还寄托在节日庆典上，如中国共产党成立一百周年纪念日、建党节和建军节等。在对多元化旅游的市场需求不断提高的情况下，平台将推送与红色文化相关的节日、纪念日信息等。5.7 伟人历史与红色节日庆典同理，文化的传承需要历史的沉淀，平台对中国革命伟大历史人物故事的宣传与补充是必要的。用户可阅读观看中国近代以来的革命先驱及其历史故事。5.8 全景体验在数字化旅游加快发展的当今，引用3D全景、云展览等信息技术，以便捷且新颖的服务为出发点，带给用户沉浸式的体验，使其切身地感受到红色景点的周边环境和氛围。导航栏还有社区分享与推送、景点新闻资讯、个人行程规划等功能模块。以上微信小