1、23Fashion Color研究红色文创的符号化设计及语意研究Symbolic Design and Semantic Research of Red Cultural Creation李卓瑾 何蕊Li Zhuojin,He Rui西南林业大学 云南 昆明 650000Southwest Forestry University,Kunming Yunnan 650000摘 要：本文通过对红色文化创意产品出现符号化现象，分析红色文化创意产品外延语意的传达及如何通过象征手法构建意境传达红色文创的内涵。进一步研究红色文创设计者与欣赏者之间的交互行为，基于红色文创的设计原则分析对行为与情感及共生的交
2、互语境。旨在从情感传达方面入手，使红色文化的多层语意以文创的外延形式得到更好的呈现。关键词：红色文化；文化创意产品；符号语意；情感传达Abstract:This paper analyzes the symbolic phenomenon of red cultural creative products,analyzes the extension expression of red cultural creative products and how to construct the connotation of artistic conception through symbolic t
3、echniques.Further study the interactive behavior between the designers and viewers of red cultural and creative works,and analyze the interactive context of behavior and emotion and symbiosis based on the design principle of red cultural and creative works.The aim is to make the multi-layer meaning
4、of red culture better presented in the extension form of cultural creation.Keywords:red culture;cultural and creative products;symbolic meaning;emotional communication一、红色文创的现状及发展趋势现有红色文创的设计大多都是在外形做文章，其设计手法无非是进行贴图的设计在日常用品上如马克杯、环保袋、书签等产品的平面上印刷设计好的图案；或是把英雄人物或物品复刻缩小当做摆件或产品的装饰。以上二者只是把红色元素照搬在文创产品上进行直接引用，
5、其设计价值尤其是产品设计方向的价值不高，在造型上也难以很好宣传，也不易产生品牌效应被大众接受。消费需求的不断提升使传统红色文创的设计方法被替换，现有新兴的红色文创设计注入新的设计理念，融入近现代众多设计风格与时代接轨，无论是材质、颜色还是造型等都和以往有别，渐渐地红色文创会以一个全新的形象再次出现在众人的视野中。红色文创产品的设计向符号化发展具有一定优势，首先经济上符号化带来的是产品的简化，会节省更多的资源资金。其次符号化所带来的产品现代化、时尚化也会增加产品受众，带来更多的购买力带动经济发展的同时也会产生反作用力推动产品发展。最后在政治文化上，符号化带来的推广效应让更多的人群了解红色文化。学
6、校的爱国教育、社会的民族自豪感都能借此推进提升，利于红色精神的传承。二、红色文创符号语意的传达 1.红色文创外延语意的传达在表层上，文创产品通过“形”“色”“质”等语意以具体的物质符号传达红色文化的内涵1。展开来讲，在“形”上，设计者通过文创外型的塑造，如以具象的红色人物、物品作为原型，提取关键及代表性元素进行再设计，设计虽进行了抽象重组但其外形在观者看来依旧是可以轻易解读的，这种具有趋于“具象”的大形态便于直观地向大众传递红色文化。在“色”的语意表达上，色彩依附于红色文创的某部分或整体，与该产品共同组成色彩符号，颜色可以直观的表现情感，便于观者直接领会产品语意。红色文创的“形”作为“色”的载
7、体，给符号的解读者提供了一个语用维度，确定了一个语境一个解码的大范围。色彩语意的传达通过“物理生理心理”这一反应模式使红色文创的外延作用于观者进行的，使观者先是感受到第一层面2：通过红色文创的造型和色彩产生一种直观的冲击，大略感受到想表达的情感如悲壮、热烈等；接着第二层面进行色彩联想，这种语意与色之间存在一种逻辑关联，需要观者通过对文创的色彩接收并联想，如红色的鲜艳似血联想到革命、胜利等；第三个层面来自固定的社会观念象征，拥有不同宗教信仰或文化背景的人对相同色彩的解读也不尽相同，故对色彩符号的理解需要结合社会意识形态中约定俗成的原则，设计者在进行编码时也应注意这点以便观者准确接收。在“质”的语
8、意表达上，可以通过触觉及视觉来传达给观者，不同的触觉及视觉材质感可传达不同的感情，触发不同心理反应。在红色文创中，一方面，不同的触感和视觉材质感表达或悲壮或热烈的不同感情：如颗粒感的粗糙表面可诠释艰苦岁月，光滑或柔软带来的舒适感也可传达胜利的喜悦；表达革命的红色文创往往会应用较硬的材质来表现力量感等。另一方面在使用上，设计者应用不同触感及视觉材质感进行功能的设计，使观者对文创的使用操作具有一定指示性。三者互相依附互相诠释和谐配合，共同创造出丰富的外延语意。2023-01-内页.indd 232023-01-内页.indd 232023-02-09 15:22:522023-02-09 15:2
9、2:5224Fashion Color研究2.通过象征手法构建意境传达红色文创的内涵 在红色文创的设计上，除上述具象形态的塑造直接表达内涵，设计者也会进行一些更为隐晦抽象的寓意传达，即不直接应用具象的外形的抽象形态。这种抽象形态不直接模仿现实，是根据原型的概念及意义而创造的观念符号，使观者无法直接辨别原始的形象及意义。设计者以纯粹的几何观念提升的客观意义的形态，往往是通过形状材质色彩等外延元素，作用于观者的视觉、触觉、听觉甚至嗅觉来给其一个综合的暗示来营造一个沉浸赏析的大环境，一种意境、意向。构建意境的象征符号在传达语意时会超越文创“物”的层面，直接作用于传达红色文化的内涵情感。设计者在构建象
10、征符号时往往会用到符号的修辞手法，通过替换本体和喻体的“能指”使二者通过相似的特征联系起来，达到“借此喻彼”的效果。图1 红色密码 图2 觉醒年代文创 如隐喻的表现手法利用已有的、约定俗成的本身与红色文化有关的相似事物，还可以人为创造相似性，通过设计手法巧妙的将看似毫不相关的事物与红色文化建立起联系，从而使观者接受这一设定，对新事物产生新的认知。在红色文创的设计中，设计者在进行情感表达时往往不会直述其内涵，而是用含蓄的表现手法通过对其他物体的表现来引申含义，需要观者自行解读，含蓄表现情感的方式往往给观者带来更深远的感受，比直接表现更增添了神秘感（图 1）“红色密码”的密码锁取用了中共二大会址的
11、建筑形象，密码锁的设计隐喻着党的牢不可催，以及“锁”的运用引申寓意着我党带来的安全感。同理觉醒年代文创所示（图 2）：利用“钢笔”和“拳头”的元素象征红色文化，二者单独看来与红色精神并无直接联系，但组合到一起的那段不反抗就挨打的年代背景，就会使人联想到“钢笔”作为思想输出，“拳头”作为力量输出。二者的符号组合使人联想到的行为是鲁迅弃医从文悲愤行为；联想到无数文人口诛笔伐、试图用文字唤醒国人的斗志；联想到为了在思想上挽救当时的国家的真挚情感。以本体钢笔和拳头化为抽象符号诉说喻体的反抗精神，加之代表革命的颜色符号，无声的诠释那段思想觉醒奋力前行的岁月。这些本体和喻体，能指和所指的替换更巧妙的传达了
12、红色精神的情感，图像所象征带来的故事性也使红色文创增添了感情的温度。3通过以“形”传“神”的手法传达“形”即设计者通过符号化的设计手法表现出的红色文创的抽象外延；“神”即红色文创通过外延表现出的内在情感。红色文创中的“形”和“态”都是通过可见的形状发现蕴含在物体中的“精神态势”，具体到红色文创就是用符号化的外在形状抽象的传递设计师要表达的红色精神。红色文创的“以形传神”与中国古代所说的“形神兼备”类似，可见文创产品外形的塑造不能与内在的精神分裂看待。“形”离不开“神”的充实，“神”离不开“形”的诠释。在设计红色文创之初是从红色精神的内在意蕴即从“神”出发，来赋予合适的外在形态及功能，而不是把红
13、色文化牵强的套在任何产品上。从“神”出发的红色文创更加生动可感，谢赫六法中的“气韵生动”也描述了作品中“神”的重要性，经过以“形”传“神”的手法使红色文创承载的情感得到更好的传达，红色文创的外在形象更富有生命力的同时，从内到外散发的产品精神面貌更能使人感同身受产生持续的共鸣。以“神”出发亦是从情感出发，包括设计者及欣赏者的情感。从设计者的情感出发：设计者需端正对红色文化的态度，对红色文化拥有真挚的情感，尊重红色文化的历史性以及考虑到“神”的传达带来的社会性影响，不断提升自己的职业素养使“神”的传达立意更深远、影响更持久；从欣赏者出发：欣赏者依据自己的经验来感知“神”的内容，与设计者的情感产生共
14、鸣。为了更好的进行“神”的传达，设计者需要从欣赏者的角度出发，做到以人为本的设计。4.品牌效应传达红色精神的文化品牌塑造可以充分展示红色精神的文化内涵以及附带的人文情感、社会责任、社会情感关怀、市场的消费需求，体现出红色文化的爱国教育意义、继承创新、本土设计的国际化意义。这就要求在进行红色文化的符号设计时，一定要多角度出发，传递出独特的理念。收集并分析各类文献资料给设计者，设计者再进行文创设计的研究开发，最终生产出符号化的红色文创产品。具有品牌效应的红色文创能够给人以美的享受并完美诠释红色文化的相关品牌的理念与价值观。最后以生态角度出发，考虑设计的环保，文创设计以关注环保为基调进行的绿色设计，
15、使用红色文化的符号设计与应用研究可重复利用可循环材料，保护生态环境的同时也可以传播绿色设计的理念。三、基于符号化表现的红色文创设计原则1.功能设计原则若红色文创设计作品华而不实，没有实际功能，这种徒有虚表的红色文创只停留在视觉层面的符号化设计，不能提供给消费者真实的使用需求；或是一味的追求外形符号化的简化设计表现而忽略功能，使功能牵强附和或太过简略，都是设计者没有平衡好形式和内容，带来的作品瑕疵，过于形式追随功能只会让产品逐渐淡出消费者视线。先辈塑造红色文化，红色文化产生红色文创，进而服务于大众，这是一个循环往复的过程。红色文创产业不断发展，设计手法也不断更迭，打造出兼备美与实用的红色文创，易
16、于融入消费者的生活，实现红色文化的传播与发扬。2023-01-内页.indd 242023-01-内页.indd 242023-02-09 15:22:532023-02-09 15:22:5325Fashion Color研究2.审美设计原则文创是有价值的创作活动，把源远流长的革命红色文化与现代产业有效结合，体现出其文化属性，成为红色文化发展的新形势。优秀的红色文创设计产品注重审美设计，并将产品的形式与内容有机统一，达到形与意的贯通融会，和谐共存。深入了解和理解传统红色文化，领会更深层次的精神内涵，以符号化的设计手法充分发挥其审美价值，设计者需遵循大众的审美需求规律，结合时代审美特点，以消费者的审美价值为导向，并设计出新的产品。简单的文化复制印刷已不再是主流，需要设计者不断拓宽文化的开发思路，对社会审美水平及美育也具有一定推动作用。3.尊重文化情感原则作为传达红色精神的红色文创产品，设计者在设计时需要尊重红色文化正确的历史，考虑红色文创对社会的情感影响及舆论导向。在设计时也要尊重老一辈对红色文化的记忆以及独特情感，不可为表达符号化而歪曲红色文化。红色文创的情感设计注重大众的感官体验，