1、新西部 2023年第2期研究背景与意义2017年10月18日在党的十九大报告中习近平总书记提出“乡村振兴战略”，提出把解决好“三农”问题作为全党工作的重中之重；2018年9月，中共中央、国务院印发了乡村振兴战略规划（2018-2022年）；2021年，国务院也出台了多个与乡村振兴有关的文件，同时，成立了国家乡村振兴局，要做好乡村振兴这篇大文章。在国家乡村振兴战略下，全国很多乡村都积极响应，乡村建设逐渐发展起来，如推进旅游建设、培育特色农产品、发展乡村电商等。要实施好乡村振兴战略，加快乡村电子商务发展是重要举措，电子商务在乡村振兴战略中起到了“走出去、请进来”的重要作用。2015年，商务部等多部
2、门关于加快发展农村电子商务的意见中指出，加快建设新型农村日用消费品流通网络、加快推进农村产品电子商务，同时加强农村电子商务基础设施建设，如加强农村宽带、公路等设施建设，提高农村物流配送能力等，国家相关政策的出台为农村电商发展提供了制度保障。国家要发展，离不开“走出去、请进来”的对外开放政策，地区、乡村发展也是一样的，固步自封只会越来越落后。电子商务的发展带动了地区间的沟通和国家经济发展，目前，特别是城镇居民购物越来越便利，居民可从电商平台购买所需的各种日用品以及生鲜产品，享受快捷的购物体验，同时也带动城市的经济发展，城市群体的购物便利性依赖于城市对于人的集聚效应以及因此而建立的强大的基础设施，
3、如纵横交错的公路网、铁路网、辐射全国的配送中心等，相比于城市电商的的发展，中国的乡村电商发展落后很多。目前，全国的乡村地区，网上购物方便配送到家的并不多见，大多数地区受到基础设施贫乏的限制以及配送人员不充足的限制，导致电子商务在乡村发展尤为受限，因此电商发展带来的便利性相比于农村百姓来说幸福感明显下降。同时，电商的发展受限也影响了乡村的产业发展，导致了乡村特色产品无法走出去。在此背景下，本文针对乡村电商发展的局限性，探索基于“互联网+”的乡村产业发展路径，以湖北省恩施市为例，针对该地区乡村振兴及电商发展的现状，有针对性地提出适用于该地区的产业发展对策。湖北省恩施市乡村产业发展现状在百度搜索“恩
4、施”，第一结果呈现的是“恩施州文化和旅游局”官网，以视频动态显示恩施的“游-乐-吃-住”特色产品。恩施州是湖北省旅游聚集地，拥有“鄂西林海”之称，现有5A景区3家，4A景区18家，A级景区30多家，恩施也有“世界硒都”之称，很多富硒产品如土豆、茶叶，很受欢迎。打造以旅游为主特色的恩施，越来越被大家所熟知，但恩施又因森林覆盖率高，大部分地区有山区特色明显的地理特征，所以很多农村地区交通不便利，基础设施不健全，电子商务发展较落基于“互联网+”的乡村产业发展路径探究 鄢小蓝国家“乡村振兴战略”和“加快发展农村电子商务”等政策的提出，得到各省各级政府的积极响应，先后出台的各项政策为农村的振兴发展提供了
5、新助力。近几年，乡村振兴战略下，很多地方农村发展效果尤为显著，但仍然有很多农村地区发展进度缓慢。要实施好乡村振兴战略，加快乡村电子商务发展是重要举措，电子商务在乡村振兴战略中起到了“走出去、请进来”的重要作用。2022年全国高校、职业院校物流教改教研课题“基于校内生产性实训基地的物流专业实践教学改革研究”（课题编号：JZW2022140）2021年广东省本科高校教学质量与教学改革工程建设项目“科产教融合实践教学基地广州商学院菜鸟驿站实践教学基地”2023年第2期 新西部后，特色产品出不去，产业发展也就面临“走不出去”的困境。（一）交通不便利，基础设施建设不完善恩施是一个多山的地区，随着国家大力
6、修建铁路和公路，交通已经改善了很多，但恩施仍然有很多的乡镇及农村由于受到山区地理特征和当地资金限制的影响，很多地方并未实现“公路到家”，有些地方即使有公路，但道路窄，且易受到天气影响，如大雨冲刷损坏、雪天结冰现象常见，因此公路在发挥作用的同时也经常会受到恶劣天气的影响而不能起到应有的作用。交通的不便利性是影响当地特色产品走出去的重要方面，除了道路外，乡镇农村的其他基础设施建设也不完善，农村缺少快递收发点、网络不完善，缺少必要的公共交通工具，如公交车等。因此，电子商务的发展带来的便利性和经济性在农村体现的尤为不明显。（二）缺乏地区产业特色推广途径恩施市HP乡是一个典型的高山区，平均海拔1200米
7、，当地有不断开发的旅游资源，特色产品丰富，如当地有名的桃片糕、特色水果猕猴桃、富硒土豆、富硒高山茶叶等，农产品资源丰富，但因缺乏有效的地区产品推广途径，这些特色产品只在当地被熟知，并未向全国推广开来，即使外地有人了解这些产品想购买，购买渠道也比较受限，当地的农民和企业种植或生产这些产品后，也因不能及时地销售出去而苦恼，因此在种植和生产上始终不能大规模开展，这也导致了这些特色产品不能走出去，产业发展受阻。（三）专业技术人才稀缺农村特色产品要走出去，需要有专业人员进行规划实施，如田间农产品需要年轻力壮的劳动力来种植，即使农村有相应人员可以种植这些农产品，农民也因担心农产品的销售，不敢随便扩大生产规
8、模，产业规模形成受限。因此不管是哪一类的特色产品，都需要有专业技术人员学习培训、掌握技术、运营平台、加大推广。但农村较低的经济水平导致很多的年轻人和专业技术人员走出乡村去往大城市，农村发展更受限制。基于“互联网+”的乡村产业发展对策（一）提高物流保障能力，加大对基础设施建设的投入湖北恩施是一个典型的高山区，道路建设困难大，交通不便利是导致乡村产业发展落后的重要原因，因此要能实现特色产品“走出去”的目标，首先要提高物流保障能力，政府在提升交通便利性方面需发挥主导作用，对于有丰富旅游资源和特色农产品的乡村应提供政策支持，同时提供财政支持，加大对基础设施建设的投入。地方政府在推进乡村快递点的建设中应
9、发挥主导作用，为建设快递点提供政策支持和资金支持，如给相应快递点经营人员提供贷款支持用于快递点建设和配送车辆购入，支持必要的公共交通工具投入，如在乡村设立公交车站，加大乡村与城镇的流动性，让农村人员可走出去，新兴产业也可走进来。恩施宣恩伍家台乡村休闲旅游区0新西部 2023年第2期（二）借助互联网平台推广地区产业特色，打造品牌效应恩施有“鄂西林海”“世界硒都”等称号，近年来，已发展成著名的旅游城市，恩施有丰富的特色农产品，但因缺少有效地推广途径，特色农产品并未完全推广开来，因此为了有效的推广特色农产品，同时增加需求者的购买途径，省或市可以建立统一的互联网推广平台，以政府为主导，进行互联网平台的
10、建立和推广，特色农产品生产厂家入驻互联网平台进行销售，平台提供专门的技术人员进行平台维护。以恩施特色产品茶叶来说，恩施是世界硒都，土壤中富含硒元素，所产茶叶无污染且富含人体所需的硒元素，因而恩施茶为天赐的富硒茶，每年的4至5月份是茶叶采摘黄金期，这时期有大量的新鲜茶叶产出，除了农村的散户种植，很多地区茶叶已产业化，有大量的茶叶产业园种植基地，加工厂家注册商标，因此也有了很多的茶叶品牌，甚至在农村专门有人收集农户茶叶加工后注册品牌进行销售，但因推广途径有限，很多农户或小型加工厂也只能借助人脉关系推广，很难真正走出去，如果能够建立统一的互联网平台，产品放在平台上销售，就可以将产品推广到市外甚至省外
11、乃至全国，逐步打响品牌。同时也可以借助淘宝、京东等平台，自己建立店铺进行销售，掌握营销方法逐步积累流量，现在有很多产品借助抖音平台直播销售，效果显著。在抖音平台上，经常可以看见家乡人直播带货，这亦是一种有效的推广农产品的途径。湖北黄冈第一书记利用抖音直播推广湖北的特色农产品，不仅可以帮助农户提高销量，还能提高知名度，效果不错。因此乡村农民可借助直播平台自己推广产品，或由当地的乡村干部带头示范进行直播带货。总之，拓展推广途径是乡村产业发展重要的手段。（三）培养专业技术人才，为可持续发展提供保障农村产业的发展离不开人才的作用，但农民整体受教育水平较低，高学历人才基本已由农村输入到城市，导致农村人才
12、缺乏，因此从劳动力和人才方面而言，需要人才引进才能推动农村产业发展。通过提供政策利好吸引外面的专业技术人员进来，同时吸引从本地走出去的人才回流到家乡，大学生支教教师和大学生村官都可以提供新的思想和新技术，在新思想的带领下产出新行动，走上新台阶。1、开展新技术培训班省或市可安排专业技术人员在全市的乡镇或农村开展专业技术培训班，如电子商务培训班，培训电脑操作、淘宝开店、抖音直播等技术，提高农民的计算机使用能力，培养网络平台推销产品的能力，拓宽产品的销售渠道，另外，产品的销售离不开物流基础设施的完善，如快递网点的全方位覆盖，因此在人才培养上，还应培养一批懂得经营快递网点，能使用PDA及电脑系统的专业
13、技术人员。2、注重人才引进农村的本地人员本身受教育程度较低，在新技术的接受上较为困难，因此，为了使农村产业发展可持续，有必要长期进行人才引进工作，可以利用当地的职业院校招募本土专业人才，安排就业，同时也引进外地大学生回乡就业或创业，当地政府提供一些优惠政策，如放宽落户条件，提供租房补贴等，真正做到吸引人才、留住人才，大学生或职业院校的专业技术人才有良好的基础，在接受新思想和新事物上更加容易，因此能更快地在产业发展上做出成绩，带动农村的发展活力。结语本文针对湖北省恩施市乡村产业发展现状，分析了产业发展存在的问题，主要是缺乏地区产业特色推广途径、交通不便利、基础设施建设不完善、专业技术人才稀缺等问
14、题。针对这些问题，提出了针对性意见和对策，如政府主导提供物流保障能力、引进专业技术人才、借助互联网平台推广地区产业特色等，推动乡村经济发展，实现“走出去、请进来”的目标。参考文献1黄晓慧：河南省现代农产品物流发展与对策研究，载南方农机，2022，53（01）：97-99页。2汪鸣，陆成云，刘文华：“十四五”物流发展新要求新格局，载北京交通大学学报（社会科学版）：1-7页。3黄秋香，王先哲：福建省农村电子商务发展模式研究，载互联网周刊，2021，9：69-71页。4汪雷，王昊：乡村振兴视域下的数字乡村治理：困境与出路，载邵阳学院学报，2021，20（4）：32-37页。5黄建波，周琦：乡村振兴背景下黄石市农村电商发展政策路径研究，载中共集体经济，2021，29：31-32页。作者简介鄢小蓝广州商学院管理学院讲师，研究方向为物流工程与管理