1、第一节 德国著名汽车公司与品牌 第二节 法国著名汽车公司与品牌 第三节 美国著名汽车公司与品牌 第四节 日本著名汽车公司与品牌 第五节 意大利著名汽车公司与品牌 著名汽车公司及汽车名人 通过本章的学习，你应能:01 了解德国著名汽车公司与品牌;02 了解法国著名汽车公司与品牌;03 了解美国著名汽车公司与品牌;04 了解日本等名汽车公司与品牌;05 了解意大利著名汽车公司与品牌。学习目标 常见品牌汽车常见品牌汽车 第三节 美国著名汽车公司与品牌 一、通用汽车公司（一）创始人杜兰特 1904年，杜兰特买下了别克汽车公司，他被选为别克汽车公司的董事长，别克汽车公司是杜兰特在世界汽车工业成名的起点。
2、1908年，杜兰特以别克汽车公司为核心创建了通用汽车公司。1910年，通用汽车公司出现严重的资金困难。董事会接受了通用汽车公司举债的请求，杜兰特也被迫离开了通用汽车公司。1911年，杜兰特和路易斯雪佛兰创建了雪佛兰汽车公司，获得了巨额利润。1916年，在美国化工大王皮埃尔杜邦财力的支持下，杜兰特秘密买下了通用汽车公司的大部分股权，重新控制了通用汽车公司。1916年11月，杜兰特再次出任通用汽车公司的总经理。1920年通用汽车公司再次出现严重危机，他也再次被迫离开了通用汽车公司，并彻底离开了汽车界。（二）世界上最伟大的CEO 阿尔弗莱德斯隆(1875-1966年)在通用汽车公司处于困境时，励精图
3、治，为公司构筑起一套完整的组织机构和管理制度，挽救并发展了通用汽车公司。在斯隆的卓越领导下，通用汽车公司迅速超过竞争对手，在1927年跃升为美国和世界最大的汽车公司，直至今日。（三）旗下品牌 通用汽车公司的主要市场包括北美、欧洲、亚太地区、拉美、非洲和中东，其中最大的是北美市场。通用汽车自1931年起就成为全球汽车企业的领导者。通用汽车旗下的汽车品牌包括:凯迪拉克、雪佛兰、别克、吉姆西、悍马、庞蒂克、土星、欧宝、萨博、霍顿和大宇等，其中前七个品牌是美国本土品牌。1、凯迪拉克品牌 凯迪拉克(CADILLAC)品牌原是凯迪拉克汽车公司的品牌，公司建立于1902年，创始人是亨利利兰。1909年，凯迪
4、拉克汽车公司加人了通用汽车公司。凯迪拉克汽车公司成立时选用凯迪拉克作为公司的名称，是为了向法国的皇家贵族、探险家安东尼门斯凯迪拉克表示敬意，因为他在1701年建立了底特律市。（1）发展历史 凯迪拉克汽车商标上为冠、下为盾，周围为郁金香花瓣构成的花环。进人21世纪，凯迪拉克使用了新版商标，色彩更明快，轮廓更鲜明。（2）车标 雪佛兰(CHEVROLET)品牌原是密执安雪佛兰汽车公司的品牌，公司建于1911年，创始人是威廉杜兰特和瑞士的路易斯雪佛兰。1918年5月，雪佛兰汽车公司并人通用汽车公司。2、雪佛兰品牌（1）发展历史 克尔维特(Corvette)是雪佛兰部生产的高级跑车，是美国汽车工程艺术领
5、域的代表之一。领结是人人喜爱的饰物，不但体现着大众文化,更标志着贵族的气派。（2）车标 别克(BLACK)汽车公司建于1903年5月，创始人是大卫别克，但不久公司就陷人困境。后来在威廉杜兰特的资助下，公司才兴旺起来。1908年，杜兰特以别克汽车公司为中心建立了美国通用汽车公司。3、别克品牌（1）发展历史 别克汽车商标是三把颜色不同(从左到右，红、白、蓝三种颜色)依次排列在不同高度上的利剑，表示积极进取、不断攀登的意念;表示别克汽车公司采用顶级技术，刃刃见锋;也表示别克汽车公司培养出的人才游刃有余，是无坚不摧、勇于登峰的勇士。（2）车标 旁蒂克(P011-TIAC)品牌原为奥克兰汽车公司的品牌，
6、公司建于1907年8月，创始人是爱德华墨菲。旁蒂克是一个印第安酋长的名字，18世纪他曾率部在底特律附近抵抗英法殖民者。为了纪念他，将靠近底特律市的一座小城命名为旁蒂克镇。1909年4月，奥克兰汽车公司加人通用汽车公司，主要以生产高档轿车和跑车为主，从1932年4月起正式使用旁蒂克汽车这一名称。4、旁蒂克品牌（1）发展历史 旁蒂克汽车商标是带十字标记的箭头。十字标记表示旁蒂克汽车是通用汽车公司的成员，也象征着旁蒂克汽车安全可靠，箭头则代表旁蒂克汽车的技术超前和攻关精神。（2）车标 土星(SATURN)品牌是通用汽车公司最年轻的品牌，1985年成立，是通用公司唯一从内部建立起来的公司。土星不存在背
7、历史包袱，不存在有损害传统的顾忌，以市场需求为准绳，创新立异轻装上阵，这就是土星车的特点。主要产品为豪华轿车、旅行轿车和跑车。5、土星品牌（1）发展历史 土星汽车商标为土星轨迹线，给人一种高科技、新观念、超时空的感觉，寓意土星汽车技术先进，设计超前且最具时代魅力。（2）车标 吉姆西汽车公司是通用汽车公司旗下的商用车部门。主要生产商用车、SUV、皮卡和载货汽车等一系列车型。6、吉姆西品牌 20世纪70年代末，军方要求军用车需要符合高机动性、多用途、非履带式等要求，简称HMMWV。1992年，AM General公司推出了HMMWV的民用车，取名Hammer，译音“悍马”，有“越野车王”之称。7、
8、悍马品牌 1983年，美国AM Geaeral公司完成了HMMWV的开发工作，并为军方生产该汽车。至今，HMMW V系列车生产超过14万辆，美国军方装备了10万辆，并出口到30多个国家和地区。1999年，通用汽车公司从AM General公司取得了悍马汽车的商标使用权和生产权。由于污染严重，最终2010年停产。二、福特汽车公司 1893年，福特研制的汽油机试验成功，1896年制造了汽车。1903年6月16日，福特和11名合伙人建立了福特汽车公司，总部设在底特律市。1908年，福特生产出T型车；1913年，创造了用流水线装配汽车的方式。福特T型车生产了20年，共生产了1500多万辆。福特汽车公司
9、发展成为世界上最大的汽车公司。1927年，福特汽车公司世界第一的位置被通用汽车公司占据。（一）发展历史 1903年6月16日，亨利福特创建了福特(FORD)汽车公司。在美国有福特部和林肯默寇利部等。福特部生产雷鸟(Thunderbird)、野马(Mustang)、野马眼镜蛇(Mustang Cobra)等轿车或跑车;林肯默寇利部生产林肯大陆(Lincoln Continental)、林肯城市(Lincoln Town)等高档轿车。（二）旗下品牌 1、福特品牌 福特汽车商标是采用福特英文“Ford”字样，蓝底白字。由于创建人亨利福特喜欢小动物，所以标志设计者把福特的英文“Ford”画成形似一只活
10、泼可爱、充满活力、美观大方的小白兔形象。犹如在温馨的大自然中，一只活泼的小白兔矫健潇洒地飞奔世界各地。福特部生产的野马跑车商标中的奔马是原产于墨西哥和美国加利福尼亚州的一种野马，它身强力壮，善于奔跑。福特部生产的眼镜蛇跑车商标是一个昂首逞凶的眼镜蛇图案，眼镜蛇跑车是由野马跑车改装而成。2、林肯品牌 1917年8月，亨利利兰创建了豪华汽车公司。1922年2月，福特汽车公司收购了豪华汽车公司，将其更名为林肯(LINCOLN)部。1949年，福特汽车公司将林肯部和默寇利部合并为林肯默寇利部。阿伯拉罕林肯是美国第16任总统。林肯是美国豪华轿车的品牌，它是地位和财富的象征。美国总统胡佛、罗斯福、杜鲁门、
11、艾森豪威尔、肯尼迪、尼克松、卡特、里根、老布什、克林顿都乘坐林肯牌轿车。（1）发展历史（2）车标 林肯汽车商标是一颗闪闪发光的星辰和一个近似矩形的外框组图案，表示林肯总统是美国联邦统一和废除奴隶制度的启明星，也喻示着林肯牌轿车光辉灿烂。默寇利(Mercury)是罗马神话中的主管商业和道路之神的名字。默寇利汽车商标中三条道路分隔线表示天下道路为默寇利牌汽车修筑，也象征着该车将畅通无阻地飞驰在各种道路上。3、默寇利(水星)品牌 三、克莱斯勒汽车公司 克莱斯勒(CHRYSLER)汽车公司目前是美国第三大汽车公司，总部设在底特律市。公司创始人是沃尔特克莱斯勒。1926年底，汽车产量在美国排名跃至五位，
12、1927年又上升到第四位。1928年，克莱斯勒汽车公司买下了道奇汽车公司和顺风汽车公司。1929年克莱斯勒汽车公司产量上升到美国的第三位，跃升为美国第三大汽车公司，该公司拥有顺风部、道奇部、吉普部。（一）发展历史 1、克莱斯勒品牌 目前，克莱斯勒汽车采用的商标是在花形图案中有“CHRYSLER”字样，圆形代表地球，表示克莱斯勒汽车遍及全世界。2、道奇品牌 1914年，由道奇兄弟(约翰弗朗西斯道奇和瑞斯埃尔金道奇)创建了道奇(DODGE)汽车公司。1928年被克莱斯勒汽车公司收购，成为克莱斯勒车公司的一个分部。道奇汽车商标是一个安放在五边形中的公羊头，象征道奇汽车强壮彪悍，善于决牛。道奇汽车曾在
13、第二次世界大战中作为主力装备。蝰蛇跑车是克莱斯勒汽车公司道奇部生产的名车。其商标是一个张着血盆大口的蝰蛇，象征蝰蛇跑车勇猛无比。蝰蛇汽车商标在设计中特别突出了蝰蛇那双烁烁放光的眼睛和锐利的牙齿，即以藐视的目光盯着对手，露出毒牙以击退敌人。吉普部是美国克莱斯勒汽车公司专门生产轻型越野汽车的部门，是美国克莱斯勒汽车公司接收美国汽车公司后，于1980年成立的子公司，是世界上最大的越野汽车制造厂。3、吉普(Jeep)品牌 第四节 日本著名汽车公司与品牌 一、丰田汽车公司 丰田喜一郎于1937年8月28日，正式独立为丰田汽车工业公司；1982年7月1日，丰田汽车工业公司和丰田汽车销售公司合并为丰田汽车公
14、司，总部设在丰田市。丰田汽车公司主要生产皇冠（Qrown）、卡罗拉（Qomlla）、陆地巡洋舰(Lend Cruiser)、威驰(VioS)、雷克萨斯(Lexus)等品牌轿车。丰田喜一郎(1894-1952年)是丰田汽车公司的创始人，是日本“国产汽车之父”，是“丰田生产方式”的奠基人 1、丰田品牌 20世纪80年代后期，丰田汽车公司图案商标改成三个椭圆。外边的大椭圆表示地球，大椭圆内的一个横向椭圆和一个纵向椭圆构成一个“T”字，是TOYOTA的第一个字母，代表丰田汽车公司。商标富有动感，表示丰田汽车公司在世界上永远发展。其内涵正如该公司所解释的:它象征着丰田立足于未来，对未来的信心和雄心;它象
15、征着丰田置身于顾客，对顾客的保证;它象征着丰田技术之高和革新的潜力。皇冠(Crown)品牌是丰田汽车公司生产的一款外形美观、线条流畅、性能优越的中档轿车，该型车于1955年1月销售，畅销世界各地。皇冠是丰田汽车公司的代表车型之一，被称为丰田汽车公司的旗舰。皇冠轿车的商标是一顶象征王位的皇冠，它象征着该型车是日本国产车的王者。2、皇冠品牌 雷克萨斯车名是丰田汽车公司花费3.5万美元请美国一家起名公司命名的，因为雷克萨斯(Lexue)的读音与英文豪华(Luxe)一词相近，使人们联想到该车是豪华轿车。雷克萨斯轿车商标采用车名“Lexus”第一个字母L的大写，L的外面用一个椭圆包围着的图案，椭圆代表地
16、球。3、雷克萨斯品牌 二、日产汽车公司 日产(NISSAN)汽车公司又称尼桑汽车公司。1933年，日本户烟铸造公司与日本产业公司合资建立汽车制造公司，于1934年更名为日产汽车公司。旧产”是日本产业的简称。2009年8月，日产汽车公司宣布新总部将迁回至公司创始地日本横滨市。新总部秉承环保理念，在设计上致力于降低二氧化碳排放和节约能源。日产汽车公司在中国销售的车型有逍客、轩逸、奇骏、天籁、骏逸、颐达、骊威等。（一）发展历史及品牌 1、日产品牌 日产汽车商标是将NISSAN(日产)放在在太阳(日本国旗图案)上，对公司名称和所在国家给予突出。1989年11月8日，日产汽车公司的豪华品牌英菲尼迪(Infiniti)在北美首次面世。几年之内，英菲尼迪迅速成为北美豪华车市场最重要的品牌之一。到2005年，英菲尼迪在美国的累计销量已经超过了100万辆。2、英菲尼迪(无限)品牌 三、本田汽车公司 本田(HONDA)汽车公司是世界上最大的摩托车生产厂家，汽车产量和规模也名列世界十大汽车厂家之列。其前身是本田技术研究所，1948年由本田宗一郎创建，以姓氏对公司命名。公司总部设在东京，雇员总数达18万人左右