1、模拟练习题六第一局部客观题题型 ( 共 55 分 )一、单项选择题 ( 下面每题的四个被选答案中只有一个是正确的 ,请答在答题卡上。每题 1 分 , 共 15 分 )1. 观察法是调查者到现场利用 来搜集被调查者行为表现及有关市场信息资料的一种方法。A. 感官B、仪器C. 录像机D. 感官或仪器2. 市场调查方法是市场调查工作的 得以实现的保证。A. 前期准备工作B. 调查手段C 最终目标D. 长期目标3. 在市场调查活动中 , 市场调查对象是 A. 企业B. 消费者C 内部部门 D. 外部部门4. 在市场调查活动中 , 市场调查目的是 A. 企业正确决策B. 了解消费需求C 掌握内部信息D.
2、 掌握外部信息5. 调查问卷的是调查者所要收集的主要信息 , 是问卷的主要局部。A. 前言局部B. 主体内容C 附录局部D. 说明局部6. 问卷设计是否合理 , 调查目的能否实现 , 关键就在于内容的设计水平和质量。A. 前言局部B. 主体内容C. 附录局部D. 说明局部7. 为了确保与会者广开思路 , 专家座谈会调查法会议时间一般为 A.0.5 小时 B.1.5 小时 C.2.5 小时 D.2 小时8. 在总体中先按一定标志顺序排列 , 并根据总体单位数和样本单位数计算出抽样距离 ( 即相同的间隔 ), 然后按相同的距离或间隔抽选样本单位的技术是 A. 简单抽样B. 系统抽样C 整群抽样D.
3、 分层随机抽样9. 市场调查过程中短期获得初步信息的调查方法主要是A. 文案调查法B. 实地调查法C 内部调查法D. 外部调查法10. 世界银行、世界货币基金组织、亚洲开发银行等定期或不定期发布的研究报告是 A. 行业组织资料B. 政府资料C 公共机构的资料D. 金融机构资料11. 在编制统计表的根底上 , 为了使统计资料的表达直观生动、通俗易懂 , 往往需要绘制 A. 统计图B. 统计表格C 统计曲线D. 统计地图12. 是用来描述现象之间依存关系的图形 , 以显示现象之间相互关系的形态、方向和密切程度。A. 线形图B. 圆饼图C 条形图D. 散点图13. 受教育程度提高引起吸烟行为的节制
4、属于因果关系中的 A. 共变B. 顺序变化C. 排他D. 推导14. 探索性调查为了做出正确的抉择要解决的是 A. 认准应研究什么样的光临者 B. 澄清概念C. 决定在什么地方做调查D. 测量光临者的特征15. 以提供商务信息为内容的商业咨询效劳公司提供的资料称为A. 行业组织资料 C. 数据资料供给者资料B. 新闻媒体资料 D. 政府资料二、多项选择题 ( 下面每题的四个被选答案中至少有两个是正确的 , 请答在答题卡上。每题 2 分 , 共 30 分 )1. 市场调查工作的内容主要包括 ABCD A. 收集资料B. 整理资料C. 分析资料 D. 撰写调查报告2. 市场调查的特点主要有 A 效
5、劳性B. 科学性C 应用性 D. 不确定性3. 按市场调查的资料来源分类主要有 A. 消费者调查B. 非消费者调查C 文案调查D. 实地调查4. 调查设计的结果要求主要包括 A. 在规定时间内完成B. 按程序进行、有选择地搜集资料C 收集的信息要有经济价值D. 设计意图要有文字表述5. 市场调查这门课程讲述的根本内容主要包括 A. 市场调查概述 B. 市场调查技术C 市场调查分析D. 市场调查结果6. 分销渠道调查的内容一般包括 A. 对影响分销渠道选择的各个因素的调查B. 影响价格变化的各种因素的调查C 选择各类中间商的调查D. 市场供求情况及其变化趋势的调查7. 以下正确描述探索性调查、描
6、述性调查、因果关系调查三者关系的表述有 。A. 一个调查项目的三个阶段B. 是互相区别的三种独立的调查工作C 在作用和方法上具有明显区别D. 三种调查方法既有区别又有联系8. 营销调查方案中调查日程安排应考虑的内容有 A. 总体方案的论证和设计B 抽样方案的设计 , 调查实施的各个细节C 调查实施D. 撰写调查报告9. 根据主词的分组情况 , 统计表可以分为 A. 简单表B. 简单分组表C复合分组表D. 平行分组表10. 统计资料的审核主要包括审核统计资料的A. 完整性 B. 准确性C 时效性D. 适用性11. 调查问卷前言的主要作用是 A. 引起被调查者的兴趣和重视 , 使他们愿意答复问卷B
7、. 登记调查访问工作的执行和完成情况C 消除公众的顾虑 , 取得他们的支持与合作D. 了解被调查者的根本情况12. 为了提高问卷的质量 , 主体内容的问题设计需要围绕 确定。A. 调查的对象 B. 调查的单位C. 调查的前提D. 调查的目的13. 统计资料的审核主要包括审核统计资料的 A. 完整性B. 准确性C 时效性D. 适用性14. 利用统计表反映统计资料具有 的特点。A. 逻辑严密 B. 条理清晰 C 便于理解D. 简明扼要15. 书面调查报告的写作标准有 A. 完整性B. 准确性C. 清晰 D. 简要三、判断题 ( 请判断以下各题的表这是否正确 , 每题 1 分 , 共 10分 )1.
8、 市场调查为营销决策提供珍贵的参考资料和信息 , 但并不能代替决策。 ( )2. 市场调查就是对企业营销活动有关信息、资料进行收集、整理和分析。 ( )3. 人口总体按 文化程度 分为小学、中学、大学文化三组不符合 互斥性 原那么。 ( )4. 工人总体分为男性工人、女性工人、青年工人、生产工人四组就不符合 互斥性 原那么。 ( )5. 微观环境是指与企业营销活动直接发生关系的企业性因素影响力。 ( )6. 调查课题要解决的是为了做出抉择应该掌握什么样的信息 , 如何去取得这样的信息。 ( )7. 广告促销调查主要是指选择何种广告方式促销效果最好的调查。 ( )8. 调查是由调查员通过 与被调
9、查者交谈 , 获取资料的一种方法。 ( )9. 市场调查方法应用是否得当 , 并不能决定整个市场调查工作的成败。 ( )10. 调查人员要尽量提醒引导被调查者答复调查问卷上的问题。 第二局部 主观题题型 ( 共 45 分 )四、名词解释 ( 每题 3 分 , 共 15 分 ) 1. 组限2. 调查问卷：在调查中，事先准备好的询问提纲或调查表等作为调查依据的文件。3. 留置调查法4. 面谈调查法5. 调查报告五、简答题 ( 简要答复以下各题 , 每题 5 分 , 共 10 分 )1. 市场需求调查的主要内容 2. 统计表的编制原那么是什么 六、实务与案例分析题 ( 每题 10 分 , 共 10
10、分 )试设计一份关于 大学生对当前主要媒体的评价 的座谈会讨论指南。七、计算题 ( 每题 10 分 , 共 10 分 )某市有私营企业 5989 家 , 拟对样本量为 100 的企业进行营销状 况调查。应用等距随机抽样法如何进行抽样k=N/n=5989/100=59.89当N不能被n整除时，采用圆形系统抽样方法。某企业对购进的10000台电视机的质量进行调查，方案抽取400台作为样本调查，总体编号为1-10000。1、样本间距为K=10000/400=25。2、然后从1-25中任意抽取一个数为样本，假定为第8台，那么第2个样本为8+25=33，即抽取第33台作为第2个样本，以此类推，一直抽够400台为止。