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2023年一分析会销行业各自竞争优势与特点.docx

一、分析会销行业:各自竞争优势与特点 2023年中国黄酒行业竞争优势分析 智研数据研究中心网讯: 内容提要。黄酒产业实现二次腾飞(指产销量再次到达甚至超过02-2023年水平)的关键仍在于突破江浙沪传统消费市场。 黄酒与啤酒、葡萄酒并列世界三大古酒,其产品核心卖点十分突出,销售主张也很容易提炼。另外,现代消费趋势也有助推黄酒销售的迹象,因为黄酒比之于白酒,其更健康、低度,具有保健作用。 黄酒的竞争优势应该是非常明显的。但残酷的市场现实并非如此,据统计,黄酒产量在我国整体饮料酒总量中,仅占4%,一直徘徊在130万吨上下,而绍兴黄酒根本维持在25万吨左右,约占黄酒行业的20%。与国内白酒、啤酒、葡萄酒行业规模相比较,黄酒业较为弱小。 黄酒产业实现二次腾飞(指产销量再次到达甚至超过02-2023年水平)的关键仍在于突破江浙沪传统消费市场。开发异地消费市场需要庞大而持续的营销投入,行业现时较为分散的格局使得先行者一方面缺乏足够资金实力,另一方面又顾虑自己的努力会换来竞争对手搭乘便车的可能。因此黄酒行业整合必须先于江浙沪传统消费市场的突破。相信黄酒行业整合将遵循先形成省内市场垄断地位、再形成江浙沪市场控制力、地区龙头最终走向全国市场的步骤。内容选自智研数据研究中心发布的2023-2023年中国黄酒产业竞争格局及开展趋势研究报告 第2页 共2页

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