1、题 目_公司资产结构及运营能力分析 目 录摘要3关键词3前言4一、基础理论概述41.1 资产结构理论41.2 营运能力理论5二、 海澜之家公司资产运营情况52.1 海澜之家公司简介52.2海缆之家公司资产结构52.3海澜之家营运能力分析6三、 海澜之家公司存在的问题83.1缺乏库存管理办法83.2应收款周转率过高83.3流动比率偏高9四、完善海澜之家营运资本的对策94.1加强存货管理，缓解存货压力94.2加强对应收账款的内部控制104.3明确外包范围，增强海澜之家供应链的管理11五、结论12参考文献13致 谢14公司资产结构及运营能力分析摘要：随着生活水平的日益提高，人们在衣物需求量不断提高的
2、同时，对其挑剔程度也随之变高。服装品牌作为衣物的承载者，面临着众多的压力。本文选取服装代表行业海澜之家为主要研究对象，通过分析其资产结构、营运能力，发现其存在的问题，根据现行存在问题提出解决对策，以此来增强企业的核心竞争力，快速实现转型。关键词：海澜之家 资产结构 运营能力 实证研究Abstract：With the improvement of living standards, peoples demand for clothing is increasing, and the degree of picking up is also increasing. As a carrier of
3、 clothing, clothing brands face a lot of pressure. This paper selects clothing representative industry-Haicang Home as the main research object, analyzes its asset structure and operational capability, discovers its existing problems, proposes solutions according to existing problems, and enhances t
4、he core competitiveness of enterprises. Achieve transformation.Key Words: Haishu Home Asset Structure Operational Capability Empirical Study前言随着互联网+的贯彻落实，为了适应当前的市场内需，企业应该通过自身的发展战略和架构进行调整。已达到快速实现转型的目的。现今，任何企业都是品牌为王的时代。企业之间的竞争已经演变成品牌之间的竞争。为此，本文选取服装代表行业海澜之家为主要研究对象，通过分析其资产结构、营运能力，发现其存在的问题，根据现行存在问题提出解决对策
5、，以此来增强企业的核心竞争力，快速实现转型。本文主要采取文献研究法和个案研究法来进行，通过在中国知网、万方等数据库进行文献检索工作，以“资产结构、运营能力”为关键词进行检索，整理相关文献，以具有时效性的文章进行借鉴参考，寻找到本课题的理论支撑点。通过以“海澜之家”为主要研究对象，找到海澜之家现行存在的问题，根据问题提出相应的解决对策，更好地促进企业升级、转型。一、基础理论概述1.1 资产结构理论所谓资产结构，是指企业资产的资产与各资产占总资产的比例关系，如流动资产、固定资产、无形资产和长期投资的比例关系。其占总资产的比例，以及短期投资，货币资金，应收账款，流动资产内的存货比率及其流动资产的比例
6、。我们知道损益表反映了企业的最终财政结果，而资产负债表反映了创建此财务结果的能力。资产与公司的盈利能力直接相关，负债和所有者权益表明企业资产的来源。 分析企业的各种资产。 并进而影响销售毛利和最终的财务成果；流动资产在帮助实现销售收入的形成和最终形成销售利润资产方面更具影响力，从而间接影响公司最终财务业绩的形成; 对于无形资产，长期和短期投资等资产，也会对公司的损益表构成影响，最终影响公司的财务业绩。因此，企业资产结构的合理性将不可避免地影响企业的生产经营活动，给企业的财务业绩带来影响。1.2 营运能力理论营运能力本义是指经营运作管理能力，常规是指公司的营销系统，包括部门有市场部、销售部、统计
7、部、票务部、售后服务部等，它是企业社会生产力的细节表现，是企业的经济资源，包括：人力资源、生产资料、财政资源、技术信息资源和管理资源都是基于环境限制和增值目标。通过配置组合和交互来驱动企业运营的物质能源。 广泛的运营能力是企业所有要素都可以发挥的作用; 狭隘的经营能力意味着企业资产的运营效率，并不直接反映人力资源的合理使用和有效利用。运营能力分析包含对当前资产周转率的分析，总资产周转率分析和固定资产周转率分析。二、 海澜之家公司资产运营情况2.1 海澜之家公司简介海澜之家是一家专注男装的服装企业，它于1997年成立。一直专注于自己的原创品牌研发，实现自产自销的形式。从成立到现在，一共发展了四个
8、阶段，粗纺阶段精纺阶段辉煌阶段品牌升级阶段。为了更好地适应市场需求，海澜之间开创了专门针对男性客户的自助购买营销模式，且不断在裂变托大经营。为此，以达到了非常好的市场效应，广受众多消费者的喜爱。海澜之家的定位策略主要是以“高品质、中低价格”为主，营造了一种青春、活力、健康的品牌形象。在不断的改革升级中，海澜之家已成为家喻户晓的男装品牌。为此，本课题选取海澜之家为主要研究对象是十分具有代表性的。2.2海缆之家公司资产结构笔者通过在新浪财经上获得相关数据，统计结果如下（表1-1 海澜之家2016-2018年资产分析表）表1-1 海澜之家2016-2018年资产分析表项目2015年2016年2017
9、年2018年总资产1,888,1121,952,0142,455,1622,477,680流动资产1,672,1311,900,1311,985,5111,531,122存货852,211952,211997,988652,647货币货金751,851851,851796,643729,612由表1-1所示，可以看出流动资产占海澜之家总资产的一大部分。如果遇见市场需求过多等情况，很有可能会面临减值的风险。2.3海澜之家营运能力分析海澜之家营运能力笔者从存活周期率、应收账款周转率流动资产周转率来进行分析，分析结果如下：（1）存货周转率存货周转率不仅能反映企业存货的周转效率，还能反应营运能力分析的
10、能力。之前分析的流动资产周转率出现的原因也是与存货相关。存货周转速度越快，存货占用水平越低，流动性越强，存货转化为现金或应收帐款的速度就越快，会增强企业的短期偿债能力及获利能力。根据公式（存活周转天数=360/存货周转率）可以得出表2-1海澜之家2015-2018年存货周转天数表，表2-1海澜之家存货周转天数表项目2015年2016年2017年2018年存货周转天数110989075数据来源：公司财报及作者整理从表2-1中看出海澜之家2015年周转天数110是最高的，到2016年开始呈下降趋势，海澜之家周转天数总体增加的幅度很大，说明海澜之家库存加压的出现严重的问题并存在管理不善的问题。根据公
11、式（存活周期率=销售成本/平均存活余额），可以得出表2-2海澜之家2015年-2018年存货周转率，表2-2海澜之家存货周转率项目2015年2016年2017年2018年存货周转率2.221.542.121.14数据来源：公司财报及作者整理存货周转率的降低会将占用大量营运能力分析，降低资产使用效率，导致企业效益的下降。通过将海澜之家2015-2018年的存货周转率可以得出得出，2015年存货周转率为2.22，2016年开始开始下降，到1.54。2017年又开始回升，至2.12。2018年存货周转率又下降到1.14。海澜之家下降指数存在不规律现象，且不稳定。可以得出海澜之家存在库存加压管理不善的
12、问题。（2）应收账款周转率据相关财报及整理，可以得出下表2-3，2015-2018年海澜之家应收账款周转率。表2-3海澜之家应收账款周转率项目2015年2016年2017年2018年应收账款周转率12.5715.4143.1629.76数据来源：公司财报及作者整理由表2-3可以看出，海澜之家的应收账款周转率非常高从2015年至2017年，应收账款周转率从都是逐渐上升的趋势，但是2018年海澜之家应收款周转率下降到29.76，说明海澜之家存在着应收账款的管理体系不健全的问题。（3）流动资产周转率流动资产的营运能力分析主要是分析流动资产的运营效率，周转率和周转天数两个指标都可以衡量流动资产的效率。
13、企业的营运实际上是通过企业资产的转换来实现的，但是流动资产和固定资产有不同的特点，企业的盈利主要是靠流动资产的转换，因此流动资产管理是企业营运能力分析管理的重要内容。根据公式：流动资产周转率=销售收入/平均流动资产=（产品销售成本/流动资产平均余额）*(产品销售净额/销售成本)=流动资产垫支周转率*成本收入率。可以得出表2-4：表2-3海澜之家流动资产项目2015年2016年2017年2018年流动资产2.823.664.472.92根据表2-4可以看出，流动资产垫支周转率和成本收入率，流动资产垫支周转率是真正反映流动资产的周转速度，成本收入率是流动资产的利用效益。 2016年有一个急剧上升的
14、趋势，达到1.47之后又有一定的下降。 最终的统计数据中的周转率达到了0.92。还是处于下降趋势，说明海澜之家在流动资产上利用效率在下降，公司供应链管理不齐全，会影响公司的整体发展。三、 海澜之家公司存在的问题根据以上指标分析可以明白就是无论从什么角度出发，海澜之家总资产的周转率在这三年一直处于偏低状态，得出的结论就是资产的有效性处于较低状态，需要进行重新调整资金的分配制度，使其得到合理的利用。而从销售环节入手无疑不是一个不错的考虑，其在海澜的运营模式中扮演者一个关键的角色。综上总述，企业的营运技能还需要继续挖掘，管理层应该重视并且采取一定的手段对其总资产的管理还需要进一步加强。根据史密斯巴尼
15、的各种运营能力指标，可以看出美国控制货物的交付，特许经营商的零售销售增长快于交付增加所带来的增长。回应史密斯巴尼的销售，一般运营能力和高经营压力的谨慎态度，其中很大一部分原因在于史密斯巴尼资产运营效率低下。存货堆积，销售能力不强造成的，由此可见选择合理的模式来降低企业的存货，调整好加盟商和直营店之间的关系起着重要的作用。3.1缺乏库存管理办法根据上文，可以得知海澜之家存在着库存加压管理不善的问题。如果库存的商品过多，不处理的话，只会增加企业的成本，例如存储资金和管理费用等等。特别是服装行业，如果海澜之家库存的商品过多，大量积压只会导致商品贬值。打个比方，如果库存的商品为两年以上的商品，市场审美淘汰，大量的商品价值会降低，甚至会没有任何价值。除开制作成本以外，还额外增加储存成本。所以，笔者认为，海澜之家缺乏一套行之有效的库存管理办法。3.2应收款周转率过高海澜之家存在的第二个问题便是应收账款周转率过高，应收款在某种程度上来说会产生额外的成本，虽然相对自身的成本来说，占用供