1、【箱包调查总结报告】问卷调查总结报告范文 大学生箱包调查总结 中国箱包行业产值近700亿，其中国内市场容量接近200亿，而且每年以超过25%的速度在递增。这其中中高端及中低档市场占有很多份额。对于转型中的箱包企业而言，短期内存在巨大的市场时机。为了更好的了解箱包的市场和目前人们对箱包的需求情况，我设计了相关的市场调查问卷，通过网络投发问卷和现实生活中对周边的大学生调查的方式，来进行了一个小规模的市场调查，现将调查的结果总结如下： 这次问卷调查共收到问卷20230份， 1.77%是成都地区高校，22%是成都以外高校， 2.其中74%的为女性，26%的为男性， 3.28%有出国打算，72%没有出国
2、打算 4.喜欢冷色调的占%，喜欢暖色的占%，中性的%，鲜艳亮丽的占%，深浅搭配的占% 5.他们喜欢的包包的外观造型52%为简洁，24%为复古，4%为时尚，个性，32%为经典. 6.多数人知道lv，而其他国际品牌站的分量都是差不多的 7.大多数人喜欢通过杂志宣传箱包的方式，占了38%，获取箱包信息的渠道大多数人都是商店卖场，占了63.64% 9.他们购置箱包的首选因素86%会考虑款式，70%会考虑使用，54%会考虑质量，50%会考虑平安性，48%会考虑价格，28%会考虑品牌，20%会考虑售后。 一般来说，他们购置包包的价格范围6%的在20230一下，56%在20230-300左右，4%在300-
3、500左右，500以上的为无。 一：箱包市场存在巨大的市场 由以上数据可以看出，箱包市场内还是存在巨大的市场的，蕴函着巨大的时机的，现在国际的奢侈品牌占据着高端的市场，对于当前的国内企业而言，根本不存在市场时机。现在的中高端的市场和中低端的市场，中高端品牌往往是国内企业国外注册品牌进行市场运作，市场积累不到十来年，其品牌根基比较薄弱;中低端品牌往往是鞋业企业顺势进行品牌延伸，其品牌的类别归属上鞋业大于箱包，其品牌在箱包行业开展先天缺乏。 二：我门的产品定位和渠道销售方式 而现在的服装品牌很多，但是能于之搭配的品牌包却不是很多，对于即将出国留学的年轻一族，他们需要适宜的包来点缀自己的生活，通过调
4、研的数据说明，这类人喜欢的包包的风格主要是以休闲化，个性化，简约，素雅为主，她们能接受的价位为20230-400左右，将是一份庞大的市场需求，我建议我们可以定位于着一类的消费人群，整和一系列的终端资源，最后形成一系列的形象规划，产品时尚，与一般箱包的款式普通区分，开有良好的效劳的终端，来满足大多数人留学生的需求，形成自己的中高端的外交官品牌。 三：细分我门的主要客户群体留学生和产品的风格时尚色彩系列，创立我们的品牌文化 现在市场上箱包产品很多，有休闲化的，个性化的，女性化的，男性化的，中性的，简约素雅的，我门可以选择定位我们的产品的风格，细分市场，然后将着种风格的产品做精，做专。而外交官最近推出了色彩系列箱包，色彩的缤纷和一般箱包的晦暗形成鲜明比照，我们可以针对留学生是年轻时尚一族的特点，用色彩系列打出属于外交官的品牌 调查可知，大家对箱包的了解大多数是lv，对于箱包lv来说，能在市场上出售出那么高的价钱，出售的不光是单单的商品，更是一种文化，象现在的市场上的奢侈品牌都有自己深厚的文化内涵和品牌故事，我门也可以创立自己的品牌文化和故事，为我们的产品增值（通俗的说就是提高我们产品的可售价格），来满足现在市场上的人们对于精神的需求。而人们对于一个新品牌的认知，只是一个过程. 第3页 共3页