1、河北省大学生手机消费者民族中心主义实证研究摘要对于大学生的消费者民族中心主义的研究，能够帮助企业借助大学生的民族中心主义情怀，进而与外国商品竞争，使商品与大学生的价值观更加的适应，更好的适应中国本土市场，促进企业的发展。本文首先从大学生消费者民族中心主义研究背景以及研究意义出发，然后对于大学生消费者民族中心主义国内外研究现状进行了探讨，接着对于大学生消费者民族中心主义研究对象以及研究方法进行了总结，并且对于问卷调查法作了详细的说明，接着对于问卷调查表收集到的结果作了描述，对其信度做了分析，最后基于这些的基础上，本文证明了前面假设的正确性。最后得出给出一些关于销售方面的建议。关键词：消费者民族中
2、心，大学生，实证研究，问卷调查abstractThis paper starts with the background and significance of the research on consumer ethnocentrism of College students, then discusses the research status of consumer ethnocentrism of college students at home and abroad, then summarizes the research objects and methods of consum
3、er ethnocentrism of College students, and makes a detailed description of the questionnaire survey method. Finally, the questionnaire survey is conducted. Some methods used in table processing are summarized, such as reliability analysis, factor analysis, correlation analysis, variance analysis and
4、regression analysis. Then the results collected by the questionnaire are described, and the reliability of the questionnaire is analyzed. Finally, based on these, this paper proves the correctness of the previous hypothesis. The relationship between consumer ethnocentrism of college students and pur
5、chase intention of some well-known foreign products is a negative correlation; the relationship between consumer ethnocentrism of college students and purchase intention of some well-known domestic products is a positive correlation; the relationship between consumer ethnocentrism of college student
6、s and purchase intention of some well-known foreign mobile phones is a negative correlation. The relationship between College Studentsconsumer ethnocentrism and some well-known domestic mobile phone purchasing intentions is a positive correlation conclusion. Finally, some suggestions on sales are gi
7、ven.Key words: Consumer Ethnic Center, College Students, Empirical Research, Questionnaire Survey目录1 绪论41.1 选题背景及研究意义41.1.1选题背景41.1.2研究意义41.2国内外研究现状51.2.1国外研究现状51.2.2国内研究现状51.3研究内容以及研究思路61.3.1研究内容61.3.2研究思路62 研究假设以及研究方法72.1研究假设72.2研究方法72.2.1研究方法简介72.2.2问卷调查法83. 统计方法93.1 信度分析93.2 因子分析93.3 相关性分析93.4 方
8、差分析103.5 回归分析104 实证分析124.1 描述结果124.2 问卷量表信度124.3假设检验分析135 总结及建议16致谢17参考文献：18附录：191 绪论1.1 选题背景及研究意义1.1.1选题背景随着中国改革开放的不断深化，经济全球化也不断深化，中国对外开放程度也是不断加深，多边贸易兴起，国外的各种不同的产品也都进入到了中国。在国外向中国不断地引进各种产品的同时，也给中国带来了领先的技术，丰富的经验，以及有效的管理方法，与之伴随而来的就是国外的不同的文化和价值观。我们在学习国外的技术以及经验的时候，同时要保持自己的民族情结，使之成为抵抗外来文化入侵的法宝，我们要保持自己的文化
9、和价值观，制定合适的销售策略来促进我国的发展。消费者民族中心主义在经济学之中也通常被叫做Consumer Ethnocentrism Tendency，具体的意思就是指消费者在进行消费的时候，充分的考虑到了民族性的因素，并且根据这个因素来进行消费。消费者民族中心主义的概念是经济学家Shimp首先在公众之中提出的，并且在20世纪90年代末期的时候，他们同时完成了消费者民族中心主义专用量表，并且这个表格也实实在在的证明了美国居民是有着很深刻的消费者民族中心主义情怀的。从21世纪以来，我国在校大学生的数量已经非常庞大了，根据最新统计在校大学生已经超过3000万人，在全球是最多的。并且大学生又是消费群
10、体之中不可忽视的一个群体，庞大的人口数量以及有保障的消费能力，使得大学生成为了消费者民族中心主义研究中不可忽视的一部分，并且大学生群体也是我国消费者群体中的主力军，因此就更值得研究了。1.1.2研究意义随着中国改革开放的不断深化，经济全球化也不断深化，中国对外开放程度也是不断加深，多边贸易兴起，国外的各种不同的产品也都进入到了中国。在国外向中国不断地引进各种产品的同时，也给中国带来了领先的技术，丰富的经验，以及有效的管理方法，与之伴随而来的就是国外的不同的文化和价值观。并且大学生又是消费群体之中不可忽视的一个群体，庞大的人口数量以及有保障的消费能力，使得大学生成为了消费者民族中心主义研究中不可
11、忽视的一部分，因此对于大学生的消费者民族中心主义的研究，能够帮助企业借助大学生的民族中心主义情怀，进而与外国商品竞争，使商品与大学生的价值观更加的适应，更好的适应中国本土市场，促进企业的发展。1.2国内外研究现状1.2.1国外研究现状大学生的消费者民族中心主义问题一直就是一个炙手可热的研究问题，国外很早就开始了大学生的消费者民族中心主义问题的研究。消费者民族中心主义在经济学之中也通常被叫做Consumer Ethnocentrism Tendency，是由经济学家Shimp首先在公众之中提出的，具体的意思就是指消费者在进行消费的时候，充分的考虑到了民族性的因素，并且根据这个因素来进行消费。并且
12、在20世纪90年代末期的时候，他们同时完成了消费者民族中心主义专用量表，并且这个表格也实实在在的证明了美国居民是有着很深刻的消费者民族中心主义情怀的。紧随着Shimp之后，德国经济学家Netemeyer应用消费者民族中心主义专用量表证明了德国居民也是有着很深刻的消费者民族中心主义情怀的。法国经济学家Durvasula以及日本经济学家Lichtenstein同样运用消费者民族中心主义专用量表得到了一样的结论。进入21世纪之后，对于消费者民族中心主义的研究就更加的多了，在2014年的时候，经济学家Sharma从三个维度来剖析消费者民族中心主义，分别是情感反应维度还有认知偏差维度以及行为偏好维度分别
13、反映消费者民族中心主义。而在2015年的时候，经济学家Siamagka更是从五个维度来剖析消费者民族中心主义，对于消费者民族中心主义的分析又进一步得到了细化发展。2018年的时候，经济学家Kyung Ja Kim进行具体的数据统计，用不同的商品对于消费者民族中心主义进行了分析。1.2.2国内研究现状消费者民族中心主义问题一直就是一个炙手可热的研究问题，相比较于国外的研究，国内对于消费者民族中心主义问题的研究就相对少一点。目前，对于消费者民族中心主义问题的研究，国内主要有以下内容：在2004年的时候，经济学家王海忠对于中国不同的城市进行了具体的消费者民族中心主义问题的调查，说明了其与中国的适应性
14、。并且他将中国的不同的消费者在消费者民族中心主义问题之上进行了三个等级的划分，分别是国货崇尚消费者还有国货接受消费者以及崇洋消费者。在2010年的时候，经济学家吴剑琳 ，以青少年为对象，进行了消费者民族中心主义问题的分析，并且他以理性行为理论这一工具，得出了青少年对于购买本国的品牌是明显的正面作用。在经济学家吴剑琳的基础上，经济学家王停郦将研究对象定位在了大学生，对于他们的购买数据进行了统计进而分析大学生消费者民族中心主义问题。1.3研究内容以及研究思路1.3.1研究内容本文首先从大学生消费者民族中心主义研究背景以及研究意义出发，然后对于大学生消费者民族中心主义国内外研究现状进行了探讨，接着对
15、于大学生消费者民族中心主义研究对象以及研究方法进行了总结，并且对于问卷调查法作了详细的说明，最后对于问卷调查表处理要用到的一些方法作了总结，比如：信度分析、因子分析、相关分析、方差分析、回归分析。接着对于问卷调查表收集到的结果作了描述，对其信度做了分析，最后基于这些的基础上，本文证明了前面假设的正确性。得到了大学生消费者民族中心主义和国外一些知名产品的购买打算的关系是一种负相关的关系；大学生消费者民族中心主义和国内一些知名产品的购买打算的关系是一种正相关的关系；大学生消费者民族中心主义和国外一些知名手机的购买打算的关系是一种负相关的关系；大学生消费者民族中心主义和国内一些知名手机的购买打算的关系是一种正相关的关系的结论。最后得出给出一些关于销售方面的建议。1.3.2研究思路本文具体的研究思路可以用下面的流程图图1.1所示：图1.1 研究思路绪论理论分析消费者民族中心主义相关理论概述与文献回顾提出研究假设研究设计：问卷设计及研究方法实证分析实施问卷调查数据分析提出建议总结结束语：研究的不足2 研究假设以及研究方法2.1研究假设对于大学生消费者民族中心主义的问题的研究，本文提出了以下几点有关的假设：假设一：大学生消费者民族中