1、题 目 京东集团财务战略管理环境分析 一、选题依据近年以来电商行业的发展日新月异，各种商业模式不断创新，并已经深刻影响了社会生产方式的运行。与此同时民企信用出现了巨大问题，包括民企融资难、融资贵以及股权质押等，政府出台了一系列措施救助民营企业。面对不断变化的财务环境，京东集团应该增强企业自身的综合实力，通过结合企业自身实际情况，制定科学、合理的财务战略，才能够充分发挥财务战略的重要功能和作用，才能促使财务管理目标顺利完成。因此当前对于京东集团的战略管理环境的分析是十分必要的。在企业的竞争力中，财务战略及其管理能力和水平是企业各方面能力的综合体现。通过对京东集团财务战略管理环境进行调查分析，可以
2、将财务战略管理思想有效地运用到京东集团的经营管理中，为京东集团科学的财务管理提供参考。二、国内外研究综述国外的企业战略管理研究比我国早，上世纪二十年代就出现了研究企业战略管理的书籍，美国著名管理学者Chandler(2002)在Strategic Management这部论著中给企业战略下了明确的定义。他认为企业战略影响和决定着企业的基本、长期目标与目的,制约着企业达到既定目标所遵循的路线途径,并为实现这些目标和途径对企业己有资源进行最优化配置。，美国哈佛大学的Potter(2008)教授创造性地建立了竞争的5种力量。他认为一个行业的竞争地位和盈利能力受到五种基本竞争力量的影响，即潜在进入者的
3、威胁，替代品的威胁，买方议价能力，供应商的议价能力和现有竞争对手的竞争这5中力量之间的相互作用，其中每种竞争力量又受许多经济和技术因素的影响。随着国内市场经济的不断发展,财务战略管理环境也越来越为众多学者所研究。其中比较有特点的研究主要有：王博洋（2017）通过对财务管理环境的研究入手提出制定财务管理的策略，以便更好的发挥企业财务战略的作用。企业财务战略管理工作需要在企业财务管理的环境下制定、实行和调整，在制定的过程中需要考虑到企业的整体发展战略，在实施的过程中解决可能遇到的问题，并在实行一段时间之后对财务战略管理的效果实施相应的成果评价，并根据评价的结果对实施方案进行调整；肖咏华（2017）
4、通过分析我国企业财务战略管理环境存在的问题，找出相应的完善措施，以期为企业财务管理活动提供参考意见；李进（2017）就企业财务管理环境中财务战略管理的相关问题进行分析，首先分析企业制定财务战略管理的重要意义，然后分析当下企业财务环境中财务战略管理发展的现状，最后提出制定合理的财务管理战略促进企业实现经济利益最大化的有效举措；杜增乾（2016）在山东省潍百集团财务管理战略研究中通过对潍百集团进行SWOT分析和财务管理战略分析，进行财务管理战略战略目标饿制定与部署实施；孙斌（2018）在财务战略视角下亚马逊盈利模式研究中根据从盈利模式到财务战略企业价值的研究思路，从财务战略视角出发，研究盈利模式、
5、财务战略和企业价值的关系，并与竞争对手京东、阿里进行比较。研究发现，亚马逊的多业务盈利模式决定了“重资产”、“多元化”、“重长期”、“重增长”的投资战略，这样的投资战略又决定了“高杠杆”、以“长期负债”为主的融资战略，而投资战略和融资战略一起又决定了亚马逊的企业价值。企业的盈利模式、财务战略只有相互匹配，才能提升企业价值；刘璐（2019）通过剖析电商企业在财务管理中存在的问题，提出要设计可信化的电商网络平台、从会计角色层面创新管理模式，加强从业人员素质培养，加强财务管理策略灵活性，提高财务管理软硬件水平等措施，对电子商务中财务管理者起到了一定的借鉴作用。三、研究意义及预期成果对京东集团的战略管
6、理环境进行分析，不仅使企业财务战略环境的理论内涵更丰富，还使企业财务战略环境的理论价值加深，不仅拓宽企业战略环境的理论内容，更进一步拓宽企业财务战略管理和企业战略管理环境相互关系的理论探讨范围。另外，通过对京东集团财务战略管理环境进行调查分析，可以将财务战略管理思想有效地运用到京东集团的经营管理中，为京东集团科学的财务管理提供参考。预期成果：最终以论文的形式体现。四、研究内容论文首先是绪论介绍研究背景及研究意义和国内外研究综述；其次，阐述财务战略管理环境的相关理论；再次，介绍京东集团现状并分析影响京东集团的内外部环境；最后，找到京东集团的战略目标，提出战略目标实现的现实选择。研究的具体内容如下
7、：1绪论1.1研究背景及研究意义1.2国内外研究现状 1.3技术路线和研究方法2财务战略管理环境相关理论 2.1内部环境的理论 2.2外部环境的理论3京东集团财务战略管理的内部环境 3.1京东集团的经营水平和财务状况 3.2京东集团的财务管理体制 3.3京东集团的内部监督管理 3.4优势与劣势4京东集团财务战略管理的外部环境 4.1经济、政治与法律环境 4.2社会文化教育环境 4.3行业环境 4.4机会与威胁5京东集团的战略选择 5.1财务战略目标评述 5.2京东集团财务战略目标的现实选择 5.3京东集团公司财务战略目标的远期选择6结论五、研究方案1.文献分析法，在查阅既往学者对财务战略管理环
8、境研究的基础上，理清论文需要借鉴的理论材料，使研究更具有针对性。2.归纳演绎法，通过考虑公司内外部环境的种种因素，结合行业的整体发展态势进行分析研究，这样才有可能最大限度降低潜在风险。3.系统分析法。系统分析法是强调各个部分的关联和整体的作用，系统分析强调不能一叶障目，强调从全局整体的角度出发进行研究，可发现那些被遗忘的因素，并阐明系统内部各元素和各成分之间的联系。技术路线：研究背景及研究意义H 绪论绪论s:/pan.baidu. com/s/1Sa0c-aK57K_ 4507JcZKkRg国内外研究综述研究方法和技术路线内部环境的理论财务战略管理环境相关理论论s:/pan.baidu. co
9、m/s/1Sa0c-aK57K_ 4507JcZKkRg外部环境的理论京东集团的经营水平和财务状况京东集团财务战略管理的内部环境论s:/pan.baidu. com/s/1Sa0c-aK57K_ 4507JcZKkRg京东集团的财务管理体制京东集团的内部监督管理优势与劣势经济、政治与法律环境实选择社会文化教育环境京东集团财务战略管理的外部环境论s:/pan.baidu. com/s/1Sa0c-aK57K_ 4507JcZKkRg行业环境社会文化教育环境京东集团财务战略选择论s:/pan.baidu. com/s/1Sa0c-aK57K_ 4507JcZKkRgH 结论:/pan.baidu.
10、 com/s/1Sa0c-aK57K_ 4507JcZKkRg六、研究的基础和条件在学校图书馆查阅相关的图书、报刊、杂志、文献资料。以及大学四年中学习的相关理论知识。在专业课中，学习了财务战略管理环境的相关知识点，为论文写作打下基础。以及利用互联网搜索相关的企业财务数据。七、研究的重点和难点选题研究的重点是对京东集团的内部环境分析分析。难点是进行财务战略目标的定位，分析集团所处环境，并根据环境分析找确定集团的战略目标。八、进度安排1.2018年12月1日12月31日完成论文的选题以及文献资料的收集;2.2019年1月1日3月20日收集、整理资料、完成论文的开题报告和论文提纲;3.2019年3月
11、20日4月30日完成初稿;4.2019年5月1日5月20日修改初稿，提交定稿进行查重检测;5.2019年5月20日6月1日准备答辩。九、参考文献1Tomson,S.Strategic Management M.北京.北京大学出版社:2002:30-3752Michael E.Porter.The Five Competitive Forces that Shape Strategy J，Harvard Business Review.2008():78.3毕研奎.京东集团竞争战略研究D.北京:对外经济贸易大学,2016.4侯琛哲.基于财务战略管理的产业环境分析实证研究J.科技经刊,2018,(
12、29):221+1715刘涛平.基于企业财务管理环境的财务战略规划J.财会学习,2016,(08):26-27.6刘银铃,高霞.SWOT分析法在比亚迪公司投资决策中的应用研究J.内蒙古科技与经济,2018,(16):38-407薛琳.TRK企业集团财务战略管理研究D.兰州:兰州理工大学,2016.8倪宁蔓.论企业财务战略管理中存在的主要问题与对策J.新经济,2016,(02):68-699续言龙.MN公司发展的战略研究D.哈尔滨.哈尔滨工程大学,2016.10李进.探讨企业财务管理环境的财务战略管理J.财会学习,2017,(17):30-31.11周建青.对于企业新型财务管理战略模式的探索J.
13、中国商论,2017,(17):95-96.12杜增乾.山东省潍百集团财务管理战略研究D.哈尔滨.哈尔滨理工大学,2016.13孙玥.中兴网信秦皇岛科技有限公司发展战略研究D.秦皇岛:燕山大学,2017.14魏佳妮, 宋云雁.对企业财务管理环境问题的研究J.纳税,2018,(1):46-47.15肖咏华.我国企业财务管理环境存在的问题与完善途径J.时代金融,2017,(27):181.16唐自锦.云天化集团财务战略管理研究D.昆明:云南财经大学,2017.17刘璐.浅谈“互联网+”下的电子商务财务管理现状及对策J.网络商务,2019,(01):21218邹悦.以PEST法分析福田汽车的战略环境J.经贸实践,2016(20):8919邵清.财务管理环境下的企业财务新型战略管理J.中外企业家,2017(4):12920王博洋.基于企业财务管理环境的财务战略管理研究J.纳税2017,(10):5321孙斌.财务战略视角下亚马逊盈利模式研究D.西安:西安外国语大学,2018.指导教师意见（对本研究的意义、方案、取得预期成果的可行性等签署意见）： 指导教师（签名）： 年 月 日院（系）学术委员会意见： 负责人（盖章）： 年 月 日