1、市场调查报告标准格式市场调查报告标准格式 市场调查报告标准格式 策划之前，第一步必须实行的是对目标市场的了解、分析和研究。市场调查报告，或称市场研究报告、市场建议书是广告文案写作的一个要件。阅读市场调研报告的人，一般都是繁忙的企业经营管理者或相关机构负责人，所以，撰写市场调查报告时，要力求条理清楚、言简意赅、易读好懂。一、市场调查报告的格式一般由：标题、目录、概述、正文、结论与建议、附件等几部分组成。（一）标题 标题和报告日期、委托方、调查方，一般应 打印在扉页上。关于标题，一般要在与标题同一页，把被调查单位、调查内容明确而具体地表示出来，如关于哈尔滨市家电市场调查报告。有的调查报告还采用正、
2、副标题形式，一般正标题表达调查的主题，副标题则具体表明调查的单位和问题。如：消费者眼中的枣读者群研究报告。（二）目录 如果调查报告的内容、页数较多，为了方便读者阅读，理应使用目录或索引形式列出报告所分的主要章节和附录，并注明标题、相关章节号码及页码，一般来说，目录的篇幅不宜超过一页。例如；R目录、调查设计与组织实施、调查对象构成情况简介、调查的主要统计结果简介、综合分析、数据资料汇总表、附录（三）概述 概述主要阐述课题的基本情况，它是按照市场调查课题的顺序将问题 展开，并阐述对调查的原始资料实行选择、评价、作出结论、提出建 议的原则等。主要包括三方面内容：第一，简要说明调查目的。即简要地说明调
3、查的由来和委托调查的原因。第二，简要介绍调查对象和调查内容，包括调查时间、地点、对象、范围、调查要点及所要解答的问题。第三，简要介绍调查研究的方法。介绍调查研究的方法，有助于使人 确信调查结果的可靠性，所以对所用方法要实行简短叙述，并说明选 用方法的原因。例如，是用抽样调查法还是用典型调查法，是用实地 调查法还是文案调查法，这些一般是在调查过程中使用的方法。另外，在分析中使用的方法，如指数平滑分析、回归分析、聚类分析等方法 都应作简要说明。如果部分内容很多，应有详细的工作技术报告加以 说明补充，附在市场调查报告的最后部分的附件中。（四）正文 正文是市场调查分析报告的主体部分。这部分必须准确阐明
4、全部相关 论据，包括问题的提出到引出的结论，论证的全部过程，分析研究问 题的方法，还理应有可供市场活动的决策者实行独立思考的全部调查 结果和必要的市场信息，以及对这些情况和内容的分析评论。（五）结论与建议 结论与建议是撰写综合分析报告的主要目的。这部分包括对引言和正 文部分所提出的主要内容的总结，提出如何利用已证明为有效的措施 和解决某一具体问题可供选择的方案与建议。结论和建议与正文部分 的论述要紧密对应，不能够提出无证据的结论，也不要没有结论性意 见的论证。（六）附件 附件是指调查报告正文包含不了或没有提及，但与正文相关必须附加 说明的部分。它是对正文报告的补充或更祥尽说明。包括数据汇总表 及原始资料背景材料和必要的工作技术报告，例如为调查选定样本的 相关细节资料及调查期间所使用的文件副本等。二、市场调查报告的内容 市场调查报告的主要内容有；第一，说明调查目的及所要解决的问题。第二，介绍市场背景资料。第三，分析的方法。如样本的抽取，资料的收集、整理、分析技术等。第四，调研数据及其分析。第五，提出论点。即摆出自己的观点和看法。第六，论证所提观点的基本理由。第七，提出解决问题可供选择的建议、方案和步骤。第八，预测可能遇到的风险、对策