1、互联网背景下的粉丝经济探析摘 要在互联网技术高速发展的当今社会，早已形成了所谓歌星、影星、体育明星“三星高照”的局面，而如今网红势力的强大崛起更是影响了整个互联网界的发展趋势。互联网的发展为每个普通人都提供了可以一夜爆红的可能性，与“群星闪耀”相对而来的便是大批拥护的粉丝。由此便引起了人们对于“粉丝经济”的思考与关注，这种不加管制的互联网簇拥下的粉丝经济可能是一时热度，只是经济泡沫，寿命短暂。也有可能会在人们的广泛关注以及相关部门的监督之下，使其良性规范的发展，并持续的创造良好的社会效益和经济效益。“粉丝经济”的发展最终走向哪里，是我们研究的目的。关键词:粉丝经济 网红；经济泡沫Abstrac
2、tIn todays society, the rapid development of Internet technology, has already formed a so-called singers, movie stars, sports stars, Samsung shining situation, and now the rise of powerful strength reticulocyte is affecting the development trend of the Internet community. The development of the Inte
3、rnet for each ordinary people can provide the possibility of a night burst of red, and the stars come from the opposite is a large number of fans support. This has led to the people of the fans economy thinking and concern, this is not regulated by the internet fans surrounded the economy may be a t
4、emporary heat, but the economic bubble, short-lived. It may also be under the supervision of the peoples extensive concern and the relevant departments, so that the development of benign norms, and continue to create good social and economic benefits. Where is the ultimate goal of the development of
5、 fans economy.Key words:Fans economy Red Net ; Economic bubble目 录引言.1粉丝经济的前世今生.1（一）粉丝经济的定义（二）粉丝经济的产生三、粉丝经济存在的互联网现状.2（一）粉丝经济的泡沫.2（二）未来将形成优胜虐汰的局面.4粉丝经济良性发展的前提.6结语.6一、引言现如今，粉丝和偶像已不单单局限于影视明星、歌星和粉丝之间的称呼了，互联网快速发展下的各种网络平台层出不穷，从博客时代的文字云云，到微博时代的图文互动，再到如今的微信公众号一日千里，各大直播平台更是被追捧上天。一夜成名的机会越来越多，比如，微博上每天凌晨12:00准时做
6、话题的微博搞笑排行榜博主，公众号里文笔犀利直来直去的咪蒙，直播平台上靠喊麦一举成名的MC天佑今天，笔者要谈论的与偶像无关，与形式无关。宽松的网络环境像是大海，而疯狂增长下的粉丝经济就是一种巨型泡沫，如果不加以管制，寿命不会长久。粉丝经济的前世今生（一）粉丝经济的定义百度上对粉丝经济的定义是“粉丝经济泛指架构在粉丝和被关注者之上的经营性创收行为，被关注者多为明星、偶像和行业名人等”。（二）粉丝经济的产生自古以来，其实商家就十分注重对粉丝的培养。追溯到古代，有人名为陈子昂，盛唐诗人。陈子昂写了多年诗，却苦于唐朝诗歌竞争激烈，一直怀才不遇。一日，闹市中有人千金卖一把破琴，围观者纷纷摇头觉得不值。这时
7、，子昂豪掷千金即刻成交。众人疑惑又钦佩其魄力，让子昂随即弹奏一曲。子昂告诉大家：明日此时，大家来此地我便好好演奏。第二日此地人山人海，大家就等着千金古琴是何韵味。谁成想，子昂重重的把琴摔倒地下摔碎了，众人瞠目结舌。子昂接着说：蜀人陈子昂有诗百篇却鲜有人问津，然演乐之事乃贱工小计，何足君辈嘱意。然后又把自己提前印好的诗集赠送众人。陈子昂一战成名，达官显贵、平头百姓纷纷被他的魄力、智慧和才华折服。他的书从一文不值到加印数版。这其实就是一个典型的粉丝经济案列。但是毕竟古时候信息传播太窄太慢，这样的案列少之又少。互联网时代的爆发彻底将粉丝经济推向了高潮。粉丝经济的概念最早产生于六间房秀场，大批草根歌手
8、在实时演绎中积累了大量粉丝，粉丝们通过购买虚拟礼物表达对主播的喜爱。古时的被关注者和互联网初期的主播所创造的粉丝经济是非常良性的，陈子 昂满腹经纶，六间房主播多才多艺，这是一种非常正常非常健康的经营收入。但随着各网络社交及互动平台的不断延伸和发展，各种各样的问题开始出现了。三、粉丝经济存在的互联网现状（一）互联网背景下的粉丝经济泡沫众所周知，直播平台和微博平台这几年捧出了大量的网络红人，中国本身又是人口大国、互联网普及率极高，随便一个网红靠着和粉丝的简单互动，便能年收入至少百万千万。斗鱼主播刘鹏是斗鱼平台较早的一批明星主播，两年来其在平台积累了数十万粉丝并获得了巨额收入。然而，不久就有人在微博
9、爆料他欠下巨额债务，而且已经失联。纵观刘鹏这两年，从一个东北大街上的街头成天打架斗殴的小混混一跃成为知名平台里人人追捧的大网红。财富的光速增加让他迷失了自我，借钱买豪车，吃一顿饭几千块，用几十万打赏女主播等等。他的自我膨胀让自己走向了不归路，那么问题出在了哪里？罗永浩当年还只是新东方的一个小老师，博客时代给了罗永浩成名的机会。辞职以后罗永浩多次创业，最终走向了智能手机的红海。粉丝们对罗永浩的手机抱有无限幻想，然而锤子手机第二代产品还未来得及上市，各种各样的负面消息已经在网络上铺天盖地。手机质量问题层出不穷，承诺的退换货程序走了3个月都没有走通，公司高管更是集体出走。很多人批评罗永浩是在赤裸裸的
10、消费粉丝，借助大家对他的信任做“问题手机”。罗永浩非常委屈，飞了美国十几趟终于请来了苹果的工程师，罗永浩的好友陌陌CEO唐岩更是直接给了一千万启动资金，到最后仍换来的是差评如潮，四面楚歌的局面。有知情人士称，罗永浩因为锤子手机个人已欠下至少2亿元债务。罗永浩的执拗情怀彻底与现实错位，四年前其口口声声的所谓以用户为核心的理念正在遭受门庭冷落的尴尬，剩下的基本都是质疑和漫骂，罗永浩失败了。到底是罗永浩在赤裸的消费粉丝，还是粉丝的推波助澜给了罗永浩高估自己的底气？还有一个网红的真实案列。网易新闻上报道了一则消息，周梦晗：网红卖毒面膜，从女神到女骗子。周梦晗的走红源于天涯上曾出现一篇名为美拍上看见了一
11、个美女，加了她微博，真的惊为天人实在太美的帖子，帖子里有大量的周梦晗的照片，一时之间，大家都被周梦晗的年轻貌美所吸引，一夜之间她的微博粉丝超过了十几万。关注周梦晗的大多都是年轻女性，因为她的微博大多讲述的都是美妆护肤以及和时尚有关的话题。通过从微博导流到微信，周梦晗做起了微商。短短三个月时间，便卖出了一百多万的产品面膜。这个数据可见当今时代粉丝经济带给网红的收益着实让人震惊。更让人万万没有想到的是，周卖的竟是“三无面膜”，这种毒面膜直接将美容变成了毁容，一时间多人在派出所报案，并在网上公开声讨周梦晗的人数就达到几百人。随后便是周梦晗失联的消息。一个还未毕业的90后女孩明目张胆的售卖毒面膜，致使
12、上百人毁容，自己却逃之夭夭。是网传描述的夸张将其神化，还是她本人用心险恶？上面三个案列，其实分别代表着当今粉丝经济的泡沫。第一个案例的刘鹏，出名后对其自我的驾驭能力不够，造成了自己不仅败光积蓄还到处躲债的局面。这样的案列实在太多了，在快手和斗鱼这种低门槛的平台里很常见。第二个案列的罗永浩，从最早的教师走到智能手机总工程师，如此大的身份跨越最终还是百万粉丝买单，手机可不是一腔情怀和消费粉丝就能做成功的。第三个案列的周梦晗，一夜成名让她鬼迷心窍，直接走上违法的道路。网络使得传播效率提高，各个平台的主播更是鱼目混珠，以往有真才实学的如今也变成了直播聊天和吃饭，这样就可以吸引几十万几百万的人看，成名用
13、的时间少，付出成本低，再加上粉丝盲目的追捧加剧了这一现象，形成了恶性循环。在2015年举办的“今日头条头条号创作者大会”上，张一鸣现场讲话并表示“只谈情怀不谈钱那是耍流氓，要让每个自媒体都在头条上赚到钱”。当天发布数据显示，今日头条上的头条创作者目前有3.5万人，每天所产生的内容已占到今日头条总阅读的73%。今日头条的用户数目前是1.4亿。为什么要谈这个问题，今日头条又与我们今天的主题有什么联系。再看一组数据，截止2017年，在今日头条上的个人创作者月收入过万的不超过600人，也就是说只有不到2%的人可以依靠内容生存下去。今日头条无非是新闻类APP的大哥大，他尚且如此，那别家又会是什么样子？笔
14、者本人长期使用今日头条，今日头条上的作者认真写内容的真的是在极少数。每天在阅读栏里活跃都基本类似，光孙悟空到底是不是石头里蹦出来的就讲了十几篇文章，到最后还是没有得出结论。今日头条里充斥了大量这样毫无营养烂俗的内容少男少女当众竟做出如此之事。点进去一看，其实是一帮中学生在做眼保健操。更甚的是头条号的作者连正常的新闻报道都不用心写：头条率先爆出的山西阳泉一家庭纠纷时，直接在里面指责丈夫抛妻弃子，毫不尊重基础事实，连最起码新闻工作者保持中立的基本素质和正确的判断能力都没有。有意思的是头条的用户量很大，但是广告和衍生品销售都做得非常一般，远不如一个只有百万用户的界面。这追踪起来就是品质的问题，头条的质量日渐下降，评论里全部都是对作者的攻击，鲜有人关注内容本身，可见内容已有多差。虽只有百万用户的界面，却是思想者的聚集地，界面的核心理念就是：只服务于独立思考的人群。就拿同一篇新闻的标题及评论来做对比。界面新闻的标题为：保监会党委书记、主席项俊波接受组织调查。下面的用户评论为：1、人民的名义。2、有些意外，应该是最近最震撼的反腐案件了。再看今日头条：又一老虎落马了，等了很久