1、关于建设常州运河文化旅游风光带的对关于建设常州运河文化旅游风光带的对策分析策分析 吕佳 宿爱云 沈湉 于爱华 王富玲 摘要：本文通过 SWOT 分析法，分析了常州运河旅游风光带文旅融合发展的优势，劣势，发展机遇及挑战，对常州市的形势进行了具体的分析，并对常州运河旅游风光带的建设对策给出了具体的意见。关键词：SWOT 分析法;文旅融合;旅游风光带 一、常州运河旅游风光带文化与旅游融合发展 的 SWOT 分析（一）优势分析（1）悠久的历史 常州段运河是中国运河史上历史悠久的河段之一，运河常州段沿线分布着许多珍贵的文化遗产，包括常州运河河道，常州古桥，码头，沿岸古镇等等。不仅如此，常州市还拥有常州梳
2、篦，乱针绣等丰富的非物质文化遗产，是常州段运河独特的运河文化。如今，常州段运河的旅游风光带建设以创新为发展动力，实施改造工程，融合运河文化，打造全域旅游视角下文旅融合发展的常州运河旅游风光带。（2）传统的建筑 常州运河旅游风光带周边的许多街道依然保留着传统特色，建筑的风格，布局，装饰都具有传统风貌，是商业都市所不具备的，融合了文化特色和旅游特色，有很高的文化旅游价值。街道内的建筑是明清特色，风格自由灵活;周边的街道是石板路，清幽古朴;传统的民居内部的光线明暗交替，烘托出民居的宁静，富有空间层次感。（3）便捷的交通 人们可以通过乘坐公交进行常州运河旅游风光带景区的观光游览。例如，258路途经怀德
3、桥，南运桥，西仓桥和运河五号创意街区，极大地方便了旅客对常州运河旅游风光带的游览。（二）劣势分析（1）常州运河旅游风光带的景区建设还不成熟 常州段运河的旅游景区景点形式单一，景区以观赏性质为主。然而，许多游客对于单一观赏性质的景区没有兴趣，因此旅客流量不大。常州运河景区工作人员应着力改变这一状况，打造观赏，娱乐，参与一体的旅游产品，提高游客的参与感。（2）文旅发展载体薄弱 常州运河旅游风光带建设因其独特的古运河文化特色受到政府和社会各界的广泛支持。（3）缺少旅游文化专业人才 以文旅融合为基础的运河旅游风光带建设当然离不开旅游专业人才的推动。（三）机会分析 常州运河旅游风光带的建设有很多的机遇，
4、推动着其发展。（1）政府扶持力度加大“十三五”规划明确提出“把长江沿线培育成为国际黄金旅游带”。（2）文化与旅游的需求日益旺盛，在全域旅游的理念下，出于对文化和宗教的探索，文化旅游成为了人们钟爱的旅游方式。非物质文化遗产作为文化旅游建设的重要资源，成为吸引游客的重要因素。（3）良好的历史机遇，随着“一带一路”，长江经济带建设，全域旅游倡议发展战略的提出，常州因其独特的地理优势迎来了良好的发展机遇。常州运河旅游风光带建设也因其运河文化特色获得了良好的发展契机，其文旅融合也将获得新的动力。（四）威胁分析（1）区域旅游竞争加剧 常州市旅游业的发展面临着区域旅游竞争加剧的威胁。常州附近的无锡，扬州，镇
5、江等城市的文化与旅游的融合已经日益成熟。（2）民众保护意识薄弱 民众受教育程度的不同导致民众对传统建筑的保护意识不一样。二、常州运河文化旅游风光带文化与旅游融合发展对策（一）政府发挥作用（1）政府颁布相应的政策 政府的政策对于包括旅游行业在内的各行各业都具有约束力。因此，常州市政府可以通过颁布政策保护文化旅游景点和地区建筑免受损害。（2）政府增加财政的投入 政府应在资金方面给予大力支持，以保障免费景区的及时修缮。比如，“运河五号”创意街区。与其它景点不同的是，创意街区不向游客收取门票费，因此，政府应该给予其专门的修缮费用，保障景区景点能够得到及时修缮。（3）创新管理制度 管理制度的创新可以从政
6、府入手。比如，将文化遗产的保护情况与政府的绩效联系起来。目前，政府依旧对景区文旅的融合发展起到关键作用。因此，将文化遗产的保护情况与政府的绩效联系起来，能够约束政府工作人员，使其更加专注地工作，推动文化旅游融合发展。（二）保护景区原有景观，避免不必要的改造（1）保持景区的原真性 历史文化是常州市旅游行业的发展特色，因此，在对文化景点修复时，应坚持用传统材料修复，不做大改动。同时，应保留景点的历史真实性，避免伪造景点的出现。（2）渐进式开发 常州运河旅游风光带的建设应坚决抵制破坏性开发，所有的景区建设应该以尊重景区原有文化风貌为原则，实行渐进式开发方案，保留景区原有古色古香的文化底蕴。（三）打造属于自己的品牌特色 常州运河旅游风光带的建设应着力打造自己的品牌特色，将地区的文化特征融入景区建设中去。尽管常州运河旅游风光带的建设还处于初级阶段，但在其丰厚的历史文化资源及诸多发展机遇的推动下，相信常州市景区的建设一定会有质的飞跃。参考文献：1喻学才.旅游资源M.北京：中国林业出版社，2002.2吴宜进.旅游资源学M.武汉：华中科技大学 出版社，2009.3張伟强.旅游资源开发与管理M.广州：华南 理工大学出版社，2005.