1、大学生市场调研报告篇一：大学生市场调查报告大学生化装品市场调查报告 姓学专年名：号：业：级：校园作为一个特别的生活环境，营建成一种特别的文化气氛，按照社会的定义来说，校园可理解为一种狭义的社会，这个社会有它本人存在的方式，相关于校外社会，校内社会更具有单纯性、可归纳性。为了能更明晰地理解大学城在校大学生的化装品消费情况，作了如此一次调查。本次调查主要是针对大学城在校学生化装品的消费情况进展调查分析，并对学生的实际购置行为和选择倾向等进展研究。调查结果反映出大学城在校大学生选购、使用化装品相对理性，并对化装品行业提出了本人的看法和意见。一、调查目的1）理解大学城大学生化装品消费情况2）分析大学城
2、大学生购置化装品的阻碍要素和主要渠道，为今后化装品行业开展提供参考3）培养我们查阅材料、调查采访、信息处理及相关统计软件的使用才能二、工程背景及调查方案1）工程背景当今世界，人们的生活水平日益提高，消费者的购物层次也逐步上升，日常生活的开支，已不满足于吃、穿、住、行，更加关注的是本人的形象了。而作为当代大学生，更是应该注重提高本人的礼仪与形象。因此，大学生中使用化装品的人数也逐步攀升，近年来平均年增长率都到达50%。为理解大学城化装品市场现状、消费者情况与消费心态、市场的今后开展等征询题，我们对大学城化装品消费市场进展了这次征询卷调查，从中我们可以对大学生化装品市场的概况及消费者的行为特征有初
3、步的理解。2）施行方案:本次调查主要只要针对在校大学生进展，安排的施行方案如下：（1）对在大学城的大学生做征询卷调查，访征询地点包括各所高校。（2）通过对搜集的数据进展统计分析，并对其详细情况做总结分析评价。三、征询卷设计及结果分析1）征询卷设计关于大学生化装品使用适应的调查征询卷亲爱的同学：你好!为调查大学生日常使用化装品或护肤品的适应，对化装品市场做进一步的理解和研究，特开展本次“关于大学生化装品使用适应的调查，感谢! 性别：A、男 23.3% B、女76.7%年级：A、大一23.3%B、大二61.1% C、 大三 15.6%1、您理解本人的皮肤情况吗？A、理解20% B、理解不多66.7
4、% C、不理解13.3%2、您现在使用化装品的主要成效是（多项选择题）A、保湿91% B、美白61.1% C、祛斑13.3%D、祛痘 37.8%E、遮瑕 21.1% F、其他：收缩毛孔（请注明）3、您对当前化装品使用效果的评价A、特别满意2.2%B、一般28.9%C、不满意8.9%4、您日常使用的护肤品或化装品的有（多项选择题）A、洗面奶96.7%B、根底护理60% C、隔离霜/BB霜/粉底（液）50%D、防晒霜35.6%E、眼影/睫毛膏/唇彩/腮红13.3%F、卸妆油/蜜33.3% G、（睡眠）面膜57.8%5、您每学期在护肤品或化装品的花费为A、100元以下34.4% B、100200元3
5、2.2%C、200300元20% D、300元以上13.3%6、您愿意采纳的护肤品或化装品购置渠道是A、专柜53.3%B、超市 66.7%C、化装品店或美容院13.3%D、网购5.6% E、专卖店或专卖点35.6% F、上门直销0%G、其他-（请注明）7、您经常使用或比较信任的护肤品的产地是A、中国大陆65%B、港台6% C、欧美20%D、日韩48% E、其他-（请注明）8、您选择护肤品或化装品的适应A、只认定本人常用的 39%B、只使用知名度较高的品牌 5%C、没有固定适应，只要口碑好或试用效果好就尝试 41%D、其他-（请注明） 2%9、在什么情况下您会决定尝试使用一款新产品（多项选择题）
6、A、试用效果好 63.3%B、品牌可信度高 62.2%C、口碑好或知名度高 58.9%D、产品的价格或优惠活动 21.1%E、导购员够专业 12.2% F、-（请注明）10、您使用护肤品/化装品曾遇到的征询题A、护肤效果与广告宣传相差太远 36.7%B、用后皮肤过敏 35.6% C、各方面均低于期望值 33.3%D、价格较贵，成效一般 20%E、没有遇到征询题 13.3%11、您觉得本人在化装方面存在什么苦恼（多项选择题）A、不存在这方面征询题 27.7% B、费时太长 16.7%C、使用化装品对皮肤造成损害 32.2%D、所使用的化装品不能满足本人希望到达的化装效果 47.8%E、化装经历缺
7、乏，觉得化装复杂 41.1%F、其他-（请注明）12、您对护肤品或化装品的看法或建议男士化装品过少、性价比太低、使用效果不明显、品种太过复杂、假货太多、化学成分要少，做到利大于弊、效果要与广告相符、简单好用感谢配合！2）征询卷结果分析按照所调查的90名学生所填征询卷结果的统计分析：（1） 在对大学生关于本人皮肤情况的理解方面，真正的理解的仅占20%，因此化装品行业应多宣讲一些关于皮肤肤质方面的内容，让大学生理解本人的皮肤，减少盲目消费，科学的选择适宜本人肤质的护肤品，从而到达使用化装品的效果，也可以大大提高顾客对化装品的使用满意度。（2） 大学生所使用化装品的主要成效为保湿，百分比到达了91%
8、，美白成效为61.1%，而祛斑、祛痘、遮瑕等所占比例均低于40%，甚至低至7.8%，可见大学生的皮肤相对而言没有太多瑕疵，属于皮肤较好的一类群体。（3） 在对化装品使用的满意度方面，88.9%的大学生都觉得使用效果一般，8.9%的人不满意。可见化装品行业的产质量量仍旧有待提高。（4） 在所使用的化装品类型中，96.7%的大学生都选择了清洁类的，可见大学生关于健康、卫生特别注重;根底护理类、隔离遮瑕类、睡眠面膜类护肤品也特别受大学生的青睐，选择率均到达了50%以上。而防晒、彩妆类产品那么只有少局部大学生采纳，采纳率低。（5） 大学生每学期在化装品的花费那么普遍为100元以下或100200元，可见
9、大学生群体由于本身经济才能有限，在化装品方面的消费金额并不高。而每学期花费到达300元以上的仅占13.3%。（6） 在化装品的购置渠道方面，66.7%的学生选择在超市购置（其中男生根本上90%以上都会在超市购置），53.3%的大学生会在专柜购置，可见大学生在化装品选购方面，注重方便和质量。网购尽管廉价，但却只要5.6%的人会选择网购，究其缘故，确实是网购产品参差不齐，假货太多。（7） 在品牌选择方面，65%的大学生会选择中国大陆的品牌，48%的大学生会选择日韩品牌，可见大学生作为高水平、高素养的一个群体，有着强烈的爱国心，支持国产。同时也注重质量。不会盲目追求品牌或价格。（8） 在详细使用的化
10、装品品牌方面，39%的大学生有本人认定的品牌，有一定的品牌忠诚度。41%的大学生尽管没有固定品牌忠诚度，但在选择时也不是盲目选择，而是选择口碑好的，或是本人试用过的，试用效果好的。（9） 关于大学生是否选择某种化装品，起着决定性作用的要素是：试用效果、品牌可信度和口碑及知名度。而产品的价格和导购员的推行介绍那么没有多少阻碍，可见大学生群体的消费具有自主认识、具有独立的品牌观念和品牌价值，不易受别人阻碍。（10）在使用化装品的过程中遇到的征询题，普遍是皮肤过敏，产品的使用效果与广告宣传相差太远，各方面均低于期望值，三项比例均为30%左右。可见化装品行业的顾客满意度特别低，产品真正的成效并不理想。
11、（11）在化装存在的苦恼方面，大局部人的苦恼是化装经历缺乏，觉得化装步骤复杂。或是化装达不到本人所期望的化装效果。可见假设关于化装知识加以特别好的宣讲，会有更多的大学生参加的化装的队伍中，也将大大提高化装品的销售。（12）关于化装品，大学生也提出了许多具有代表性的意见和看法：男士化装品过少、性价比太低、使用效果不明显、品种太过复杂、假货太多、化学成分要少，做到利大于弊、效果要与广告相符、简单好用。四、结论1）大学城大学生化装品消费容量吸引力大，主要消费者为女生，男生消费潜力有待进一步挖掘。2）大学生在选择化装品品牌时对品牌口碑比较看中，喜欢选购品牌形象好的产品。3）大学生化装品消费关于短期利益
12、的关注比较大，尤其喜欢现场打折的促销方式。4）大学生消费观念日趋成熟，对化装品的品牌构成忠诚度多是由于其适宜个人肌肤。5）大学生选择化装品时关于化装品的质量和价格比较关注。6）大学生选购化装品的渠道比较集中，多数于超市和商场购置。五、建议按照以上调查分析，商家在校园中的营销策略我们建议应分为三个阶段：第一为形象宣传阶段。第二为形象维护阶段。第三为诱导购置阶段。详细的讲确实是让消费者先听说这个品牌，然后再让他们理解，最后才是使他们产生购置行为。前期谈到了把女生做为打破的重点，然后带动整个校园消费。因此商家可以先篇二：大学生网购市场调研报告(综合版)大学生网购市场调研报告姓 名：学 号：院 系：班
13、 级：指导老师：完成时间：2023年6月3日目录一、 . 3 二、引言 . 3 三、正文 . 3（一）调查的背景 . 3 （二）调查的目的 . 4 （三）调查方法和对象 . 4 （四）调查结果及其分析 . 41. 大学生网上购物潜力宏大 . 4 2. 大学生网购群体的性别特征 . 5 3. 大学生网上购物缘故分析 . 5（1）没有网上购物的缘故 . 5 （2）选择网上购物的缘故 . 64. 大学生网购行为的特征 . 7（1）购置的商品或效劳类型 . 7 （2）大学生网购消费金额情况 . 7（五）网上购物存在的征询题与对策 . 81. 网上购物的薄弱环节 . 8 2. 网上购物存在征询题的对策 . 9四 总结 . 9 五 附录一：在校大学生网上购物征询卷调查 . 9一、目前国内的网上购物市场（以下简称“网购）已呈现出一派蓬勃之势。大学生凭借其得天独厚的优势和对新鲜事物的敏感度，使得“网购朝着更加宽敞和便捷的道路开展。但是关于“网购也分为了两派，一派人热衷于网络购物，而其别人那么对网络购物有一定的顾虑。针关于这种现象的出现，我们进展了小范围的市场调查，预测出武汉市大学生网购的相关数据，然后进展分析，得出调查结果。按照结果分析出网购存在的一些亟待处理的征询题，并提出详细有针对性的改良建议。二