1、目录Abstract2一、大学生消费行为的概述和分析2（一）大学生消费行为的概述2（二）研究大学生消费行的重要性2二、结果与分析3（一）参与调查大学生的基本信息3表一大学生平均每月花销3（二）大学生生活费来源3（三）大学生消费支出4（四）品牌对大学生消费的影响5（五）大学生消费计划制定情况6三、结论与建议6（一）结论6（二）建议8大学生消费行为分析 以河南师范大学为例摘要随着生活质量以及生活条件的不断改善和提高大学生的消费行为也在发生着改变。大学生是一个比较特殊的消费群体，虽然这个群体现在还没有稳定的收入，但是却有着十分强烈的消费欲望。现在大学生的消费方式或多或少都存在一些问题，合理规划财富、
2、理性控制消费，大学生群体中过度消费现象日益严重，部分大学生甚至借贷来满足自己的消费欲望。这就需要对大学生消费行为进行分析，发现其中的问题，从而可以更好地帮助大学生树立一个正确健康的消费观念，并且可以更好地引导大学生进行合理而科学的消费。本文通过运用文献资料法，问卷调查法，数理分析法与逻辑分析法，对在校大学生的消费行为进行了研究分析。关键词：大学生；消费行为；解决对策IAnAnalysisofCollegeStudentsConsumptionBehavior ACaseStudyofHenanNormalUniversityAbstract With the quality of life a
3、nd the continuous improvement of living conditions and improve the consumption behavior of college students are also changing. College students is a more special consumer groups, although this group is now no stable income, but it has a very strong desire for consumption. Now the way of consumption
4、of college students more or less there are some problems, the rational planning of wealth, rational control of consumption, college students in the excessive consumption of increasingly serious, some college students even borrow to meet their own consumer desire. This will need to analyze the behavi
5、or of college students and find out the problems, which can better help college students to establish a correct and healthy concept of consumption, and can better guide students to rational and scientific consumption. This paper analyzes the consumption behavior of college students by using literatu
6、re, questionnaire, mathematical analysis and logic analysis.Keywords: college students; consumer behavior; solutionI前言大学生不仅是祖国健康发展的重要支柱，也是民族的希望和未来。虽然大部分大学生已经是成年人，但是很多大学生并没有形成一种理性消费的观念。越来越多的大学生在选择消费品时，很少再去考虑商品的实用性，只是一味地满足自己购物的欲望。从很多方面来看，较以前而言大学生的生活增长了很多，但是生活基本支出费用偏低，反而在娱乐、人际支出，购买电子产品、服装等方面的消费过高，已经明显的
7、偏离了大学生正常的消费方式。从以上这些情况来看需要对大学生消费行为进行分析，并给予一定的建议和引导。如今大学生的消费能力越来越强，购买商品的价格也不断上涨。现在消费途径越来越广泛，很多大学生不能正确的对待金钱，对待消费不理性。一、大学生消费行为的概述和分析（一）大学生消费行为的概述本文所进行的消费行为研究是基于大学生而言的，当代大学生是一个十分特殊的群体，虽然享受着改革开放带来的巨大成果，但是也面临着很多改革开放带来的责任与压力。这就要求当代大学生更要约束他们的消费行为和消费方式。本文通过研究大学生的生活费支出、消费行为等方面，分析影响大学生消费构成和大学生消费的影响因素。学校应该重视引导大学
8、生树立正确的价值观，使大学生成为理智的消费者。形成良好的消费行为习惯，切实践行量入为出，合理消费的原则。在校园内不仅要学习文化知识，还要养成良好的消费习惯，学校这个环境还能够提供给人们一些成长的机会，让大学生形成良好的消费行为，辩证的看待金钱。（二）研究大学生消费行的重要性大学生是国家的希望,是祖国繁荣发展的重要力量，直接影响祖国未来的建设。随着改革开放的深入以及各种思想的影响，当代大学生的人生价值观发生了很大的变化，很多大学生形成了很多不好的消费行为习惯，这影响的不仅仅只是个人，还影响着祖国的未来。学生的大部分时间是在校园里度过的，校园内应该建立良好的氛围使学生形成健康的消费行为。对于大学校
9、园内的不良消费行为，老师应该进行积极的教育与引导，突出学校的教育优势，引导学生树立正确的价值观，鼓励学生克服各种不良的消费行为。同时也应该使学生建立科学消费的理念，形成积极向上的消费观念。二、结果与分析（一）参与调查大学生的基本信息表一大学生平均每月花销金额比例500元以下500-1000元1000-2000元2000元以上9.91%38.74%47.75%3.60% 从表1中的数据可以看出在河南师范大学平均每月生活费在500-2000元之间的学生相对来说是比较多，而生活费在五百元以下的学生，以及生活费在2000元以上的学生所占的比例比较少，仅占全部学生的13.51%。但也明显的可以看出大学生
10、的每月生活费都有很大的差距，有的学生每月生活费在五百元左右，而有的学生每月花销却在两千元以上，消费的差距在四倍以上差距还是比较悬殊的。根据资料显示，相比较于往年的大学生在读大学生的花销更大，毕业五年以上的大学生有很大一部分在读大学时的花费不到500元，虽然物价都在上涨但是经过对比在读大学生的花销的确很高，而且很多大学生并不在意这些问题。（二）大学生生活费来源 根据图1中的数据可以看出，这些大学生的生活费大多数来自于父母的给予和学校发放的奖助学金，部分学生因也靠打工兼职来赚取零花钱和生活费。因为河南师范大学是一所师范类院校所以国家的帮扶力度较大，很大一部分学生可以得到国家的资助，但是从图表中很清
11、楚地可以看到大学生的生活费还是有很大一部分来自于他们的父母。根据表中的数据显示，其中有86.49%的同学选择生活费的来源有一部分是父母给予的，也有64.86%同学也表示有过打工兼职挣钱情况。（三）大学生消费支出 根据图2可以看出河南师范大学在校生的消费集中在日常饮食，日常交际，服装等方面，但是在教育方面投入的比较少。大学生消费最大的前三项是日常饮食、日常交际和服装，一般来说日常饮食和服装是生活中必不可少的。但是相比较而言在河南师范大学餐厅的消费并不算很贵但是还是有75.68%的学生认为，日常饮食是他们支出的很大一项。 表中数据显示学生选择日常交际是他们日常花销中比较多的一项，日常交际花费主要包
12、括的有话费，交通，旅游，恋爱，娱乐交际等。现如今越来越多的大学生会选择出去旅游，与同学出去聚会，在同学过生日时也会互相送礼物，请客吃饭。虽然说这些交际方式对大学生也都是需要的，但也一定要结合自己的实际情况以及需要来选择，不能盲目消费。有27.03%的学生选择教育是他们日常花销中比较重要的一部分。教育消费主要包括考证消费，买资料，一些特长课程等费用。毕业班的学生因为更加迫切地感受到就业压力,就会更倾向于考一些本专业的证书增加成功的概率，所以毕业班学生考证消费明显高于非毕业班学生。还有一些学生对音乐、美术、舞蹈有一定的兴趣也会在校外参加一些辅导课程。有24.32%的同学选择电子产品是他们消费中比较
13、多的一项，根据问卷调查显示男生对电子产品的支出要高于女生。这是因为男生更愿意去接受新鲜事物，但其中也是有一些攀比心理的。如今大学生的消费能力越来越强，消费途径也越来越广泛，除了来自于父母以及长辈们的资助，他们还可以通过各种软件进行贷款或者分期付款购买商品。而且这些贷款软件操作简单，这也是推动大学生购买电子产品的原因之一。（四）品牌对大学生消费的影响 根据图3可以看出，有51.35%的学生在购买商品时会在意商品品牌。现在追求消费个性，虚荣，攀比消费等现象还是比较常见的。攀比消费，过分追求档次，一味崇尚超前消费，不知道适度消费勤俭节约，导致一些同学崇尚拜金主义，而家庭条件不好的同学还会产生自卑的情
14、绪。消费较高的学生有着一些共同点：追求档次，崇尚名牌等。有部分学生在购买商品时选择品牌产品是因为品牌产品质量好有保障，而且比较新颖独特而另一部分学生在购买商品时选择品牌产品的原因是因为品牌的影响力大，拿出去有面子，产生一种心理优越感，希望他人注意到自己的品牌产品满足自己的虚荣心。也有21.62%的大学生选择在购买商品时不会在意商品的品牌，也有27.27%的大学生选择在购买商品时不一定会在意产品是否是品牌，如果购买一些电子产品、化妆品可能会在意商品是不是品牌而购买一些比较不太重要的东西时也不是很在意品牌，更注重产品的质量。在购物的时候中，简单制作一个预算是十分必要，不因为一时兴起，买回许多一点用
15、处都没有的东西，根据自己的需求去购买商品切实践行量入为出，合理消费的原则。 （五）大学生消费计划制定情况根据图4可以看出有80.18%的大学生对生活费的花销是有计划的但是其中能够按照消费计划执行的只有19.82%，有48.65%的大学生是制定过消费计划的但是不能按照计划进行，没有制定过消费计划的大学生占到总人数的31.53%。而且很多大学生没有制定消费计划的习惯那更别说记账了，现今大学生每月生活费基本上都是每个月都不够根本没有盈余，如果发现自己的生活费已经超出了预算或即将用光，大部分大学生会采用以下办法来解决。1.预支下个月的生活费来补充。2.向朋友借钱等下月生活费到账了在还给朋友。3.节衣缩食，撑到月底。4.向父母索取。5.在校内外兼职赚取生活费。三、结论与建议（一）结论1、养成正确的消费习惯。河南师范大学的学生消费方式确实存在很多问题，需要在校大学生学校，家长甚至是社会引起广泛的关注。许多学生会在学校找一些兼职来赚取一部分的生活费，如果学习成绩较为优秀的同学还可以向学校申请奖助学金，但是大多数同学还都是依靠父母给生活费。很多父母怕耽误孩子在校的学习也有很多父母怕孩子吃