1、我区电子商务大数据分析报告我区电子商务大数据分析报告一、总体概况在国家信息网络战略及“互联网+战略实施的大力推动下，我区从政策、人才、产品等方面不断加大对电子商务开展的投入力度，取得了良好效果。2023年，区内电子商务市场规模实现平稳增长，实现电商交易总额104亿元，较2023年同比增长17%。其中网络零售额全年累计33.9亿元，同比增长15%；农产品销售全年累计10.1亿元，同比增长5%。二、电商成交指数分析一电商交易总额。2023年，区内全年电商成交总额达104亿元，同比增长17%，尤其是农产品上行增势喜人，但总体来看，电商交易总额增速较2023年约28%的增长率有所放缓。究其原因，一是政
2、策和市场因素。2023年以前，我区电商开展根底差，电商成交额度小，随着国家电商综合示范创立项目开展，上下行通道全面打通，大量财力、物力、人力投身其中，尤其是“电商效劳中心站点三级效劳体系的建成，以智能网仓和城乡物流通道为根底的电商物流配送体系全面运行，以区域公共品牌“山韵黔江及产品品牌为支撑的网销品牌体系初步形成，各大电商企业、电商平台、尤其是社群电商应势发力，销量节节攀升，促进了我区电商飞速开展。如今，随着国家电子商务法的公布实施，各项政策企稳，区内电商活动也受到市场环境影响，开始进入稳定开展阶段。二是基数因子的影响。一方面，随着网络支付设施的推广普及，选择微信、支付宝等进行线下交易支付的群
3、体增长逐渐到达临界点，增势出现“梯度差；另一方面，我区对周边市场具有一定辐射力，但市场容量仍然较小，反映在电商交易规模上，增长的难度将逐渐加大。三是保量提质的需求。如今的新零售模式更加讲究“品质至上和“内容为王，我区电商开始进行资源和人力方面的优化整合，迈入更加注重品牌力和品质力的新征程，摒弃掉了过去一些粗暴化和原始化的开展模式，在保证总量有所增长的根底上，更加注重品质的提升。二网络零售总额。2023年，我区网络销售总额为33.9亿元，较2023年同比增长15%，其中购进产品下行19.9亿元，卖出产品上行14.2亿元，二者同比增长率分别为14%、17%。与2023年购进17.4亿元和卖出12.
4、1亿元相比，绝对数值上都有较大的提升。一是随着时代的开展与电商根底设施的进一步完善，电商逐渐融入大家的生活，加之区内城乡居民的购置力逐步上升，网上购物成为一种消费新常态；二是随着各类B2C、C2C电商用户群和商品种类不断开展，新型零售平台的效劳功能逐步深化，促进了网购下行+上行的进一步开展；三是区委区政府对电商，尤其是电商精准扶贫和乡村振兴的重视和大力扶持，一大批电商平台依托区内广阔农村茁壮成长起来，带动了农特产品的上行销售。三农产品销售额。2023年，区内农产品网络销售额有所增长，突破10亿元大关。一是产品溢价时机增大。我区位于武陵山区腹地，生态环境良好，农特产品具有一定的品质优势，如脆红李
5、、猕猴桃、阳雀菌等大宗爆款商品在2023年实现量产，增幅较大；二是品牌推广效应拉动明显。通过“山韵黔江及各乡镇多子品牌的共同包装和多维度场景化推广，为农特产品销售助力；三是农产品深加工效益。区内逐渐形成了从农产品粗加工到深加工的产销一体化产业链，如红薯干、苕粉、渣海椒等；四是统计口径不断优化。2023年，各类电商企业的农特产品销售逐渐纳入统计，根本实现无漏报；五是销售渠道增多。以前从单一淘宝店铺，开展成以京东、邮乐购、微商、微商城、有赞及自建平台、O2O线下体验直销店等多个销售平台共同开展销售渠道，根本上到达了有农产品就有电商，有渠道就有黔江农特产品。三、电商开展趋势研判第一，农村电商已常态化
6、，市场竞争进行第三个阶段，重点在产品供给链上。如何让农产品电商化，具备利用电子商务进行销售的前期条件完善，如产品包装、筹划、标准化、存储方式、可持续供给、运输等，实现农村电商提档升级触及农户，也就是电商生态链在农村的打造成为重点。第二，城市供配系统通过电商方式将农村与城市进行有效链接。城市配送植根于打通“城市物流最后一公里的解决方案，解决乡村振兴中货品进出的高效多样的问题将是重要抓手之一。第三，品牌推动的农产品溢价将在农村电商中大放异彩。在“传统的电商模式之外，老师制、预售制、众筹、认领等形式必将会更深一步融入电商，电商也将从“卖产品慢慢过渡到“卖生活方式、卖情怀、卖风格，社群电商将更加聚焦精
7、准人群，发力细分市场。第四，大数据驱动下的生产方式发生变化。大数据平台的建立和使用，可以将原始零散的低密度价值数据经过过滤、分析，建立模型，供决策使用，提前预测市场开展方向，有效提升效率，降低本钱。四、电商开展建议一是提高对电商的认识，电商不是简单的商业行为，而是解决农产品品牌化、供给链，反作用于生产的一整套解决方案，不是商务委的一个简单工作，从兴旺地区的开展经验看，是以营造电商生态来推动产业开展或产业开展融入电商生态。二是加大招商引资力度，力争引入成熟电商引领黔江电商跨跃式开展，导入成熟，大量的需求流量；三是以电商园区智能物流，冷链物流为根底，打造黔江农特产品供给链效劳体系；四是加强对黔江农特产品的包装筹划，打造一批电商爆品；五是做好大数据运用，为黔江电商开展提供智力和决策支撑。