1、调研报告范文调研报告 回首xx年中国 市场，最大的特点莫过于快速增长带来的中国内地 销量首次突破1亿部。展望202223年，伴随着中国 市场的不断成熟和开展，差异化将成为 制造商制胜的“法宝， 品牌集中度将进一步提高，中国 市场将在整合中继续保持增长的态势。 新入网和换机用户增长销量首次突破1亿部 xx年，中国 市场呈现出快速增长的势头。来自诺盛电信咨询的数据显示，中国 市场规模首次突破1亿部，占到了全球 销量的十分之一强。具体来看，xx年中国内地 市场（不包括香港、澳门特别行政区和台湾省）共销售了1亿919万部 （不包括二手 和黑 ）， 整体市场规模比2023年扩大了28%。其中，gsm 销
2、量为1亿251万部，cdma 销量为668万部。 移动运营商新业务的层出不穷、 新功能的不断增加以及 平均价格的降低，有效地刺激了新入网用户和换机用户的增长，这是中国 市场在xx年快速增长的主要动力。 xx年，中国移动通信新增用户以中低端用户为主，带动了中低 尤其是超低 市场的快速增长。从中国 市场不同价格段 销量的变化可以看出：低于500元的超低价 的市场份额快速增长，从2023年第一季度的2%猛增至xx年第四季度的16%，202300元以下的 比例从2023年第一季度的29%跃升至xx年第四季度的52%，已经占据了中国 市场的半壁江山。 另一方面，换机用户也在快速增长。市场剧烈竞争促使 平
3、均价格下降， 也在配合移动运营商不断推出的各种新业务而不断增加着新式功能，这都成为促使老款 用户成为换机用户的驱动力。由于换机用户往往集中于高端领域，因此尽管相比2023年，202300元3000元价位的 在xx年所占市场份额持续降低，但是3000元以上的高 的市场份额却保持了稳定，实现了销量的持续增长。 品牌集中度进一步加强差异化优势更为凸现 xx年，中国 市场的品牌集中度进一步加强。xx年第二季度，中国 市场排名前两位的诺基亚和摩托罗拉的合计份额首次突破50%，并在第三、第四季度实现了继续增长。 诺基亚和摩托罗拉均依靠五款畅销机型一举包揽了xx年中国 市场单款机型销量排名的前十名。来自诺盛
4、电信咨询的数据显示，诺基亚112023、1600、6030赢得销量排行的前三名；摩托罗拉v3、c139、c118、c168那么取得了四到七名的位置。由此可见，诺基亚和摩托罗拉这两大全球 业巨头，之所以能够在中国保持并加强其市场地位，主要来自产品的强力支撑，排名位列前十名的机型销量占据了xx年中国内地 市场总销量的24%。因此，对于中国的国产 以及其他国外品牌 而言，要想与诺基亚和摩托罗拉抗衡，就必须培育出热销机型以提升市场份额。 仍将继续增长的中国 市场，为各 制造商参与竞争创造了时机。诺盛电信咨询认为，当中国发放3g牌照后，在新移动运营商进入初期，中国移动和中国联通将采取优惠措施来应对竞争，
5、充分挖掘潜在用户以开展新 用户；与此同时，网络的更新换代也将推动换机市场的开展。因此，诺盛电信咨询预测，从202223年年底至3g大规模商用的202223年年底，中国 市场将继续保持增长的态势。 在202223年中国 市场上，竞争态势将呈现两大特点。其一，品牌集中度将进一步提高；其二，国际品牌将继续在整体市场份额中占据主导地位，而更多的国产 将赢得更多的细分市场。 市场调研报告平安生产调研报告社会调研报告会计调研报告产品调研报告 首先，伴随着洗牌和整合， 品牌集中度将进一步提高。在未来各种制式的 市场中，80%以上的份额将被3到5家主要 制造商占据。中小品牌 制造商的生存空间将被压缩，只能进入区域市场、细分市场来参与市场竞争。 其次，国际品牌继续在整体的市场份额中占据主导地位，但并不可能占据所有的细分市场，宇龙等国产 品牌牢牢占据双模双待机市场就是一个典型的例子。国内品牌将继续分化，以中兴、华为、大唐为代表的设备制造商有望在 领域崛起，占据相当的市场份额；中国外乡 制造商将面临较大的竞争压力，无法适应市场变化的厂商的出局速度将加快。 最后，差异化竞争将是 制造商生存的关键。核心技术、创新产品、强势品牌和渠道掌控能力，将成为未来 制造商塑造核心竞争力的四个最主要方面 第4页 共4页