1、海南城市形象的塑造与传播在媒体上的呈现研究目 录一、研究背景3二、文献综述4三、研究问题8四、研究目的与意义8五、概念界定9六、分析框架12七、研究思路和研究内容13八、研究方法141、研究对象2、研究方法九、研究创新与局限161、研究创新 2、研究局限十、研究进度17附：参考文献17一、研究背景现代社会已完全进入了信息社会，人们每天的生活都要与媒体打交道，每天都在超链接的信息海洋中搜寻个人所需。离开了媒体，人将迅速被社会淘汰。包括报刊、电视、广播、网络等在内的各种媒体在信息社会中发挥着十分重要的作用，已经成为社会不可或缺的基础性要件。报刊、电视、广播等传统媒体与以网络为代表的新兴媒体相互交织
2、，使信息传播呈现出多维特点，可以说这就是一个多元媒体时代!而城市发展同样作为 21 世纪的时代主题之一，也被多次提上学术界的研究议程。在当今和谐与发展的时代主旋律下，如何结合媒体多元化的传播方式，让城市形象得到最有效的传播，城市品牌得到最优化的打造，从而令城市得到更长远和有益的发展，是一个值得探讨的问题，也是摆在每个城市面前的机遇和挑战!本文力图为以海南为例，使城市把握形象传播中的核心资源媒体，让其作为城市形象的对外窗口和信息互动传播的便利平台，利用多元化的媒体，采取多样化的报道手法，展现新型国际化大都市形象。同时，也作为我国城市发展的借鉴。二、文献综述近年来，国内学界关于“形象”的研究已薪露
3、头脚，从秦启文教授的形象学导论开始，一些与形象有关的著作开始陆续问世，比较典型的有周明伟的国家形象传播研究论丛，刘继南、何辉的中国国家形象的国际传播研究现状与对策，彭步伟的信息时代政府形象传播，张昆的国家形象传播，李正国的国家形象构建，刘小燕的中国政府形象传播，段鹏的国家形象构建中的传播策略，刘明的当代中国国家形象定位与传播，何辉、刘朋的新传媒环境中国家形象的构建与传播、栾铁玫的媒介形象学导论等；而具体涉及到城市形象的著述则更少，包括张鸿雁的城市形象与城市文化资本论，闵学勤的感知与意向城市理念与形象研究，李兴国的北京形象北京市城市形象识别系统与舆论导向，还有其他几部关于企业形象研究及设计的著作
4、。此外，近年来有关城市形象的论文则越来越多，显示对城市形象的研究正呈方兴未艾之势。可以说，“形象学”研究的大门已经打开，但是主要集中在国家形象、政府形象等方面，那些与城市形象有关的研究专著和论文，也基本上是从城市规划、CI设计、文化资本、城市建设、城市公关等角度出发的，具体涉及城市形象传播及其媒体再现的研究还不多，更没有相应的专著问世。相对国内的城市形象研究来说，国外研究起源较早，但形成成熟的理论体系较晚。一开始，城市形象研究主要运用城市美学和艺术设计的角度。20 世纪 50 年代以后，城市建设艺术、城市空间等著作的问世，标志着与城市形象相关的各种发展因素也愈加受到关注。20 世纪 60 年代
5、，城市形象的概念被城市规划学家凯文林奇首次提出，城市五要素的意义被给予肯定。凯文林奇的城市意象说将城市形象置于城市总体发展的框架内，具有非常重要的理论价值。20 世纪 80 年代后，语义差别法被国外的城市研究专家纳入采用范畴，用来研究城市或地区的内涵及意义。作为较早关注城市形象建构的国家，日本于 1987 年在政府规划中阐述了对城市形象塑造的设想。随后，世界范围内的城市形象学著作逐渐将社会发展的整体视角引入研究，从营销学、管理学等角度入手，特别注重城市风格的独特性，体现个性化和差异化。总而言之，国外关于城市形象塑造及传播研究具有较深厚的理论渊源。与区域形象传播紧密相关的是城市形象传播与国家形象
6、传播，在传播主体策略中有着很大程度的互通性。程曼丽在大众传播与国家形象塑造一文中提出“国家形象塑造是一项由上到下的系统工程，需要全方位的参与，其主体不但包括政府，还应包括企业和全体国民。政府是代表国家行使管理职能的权力机构，在国家形象塑造方面，它发挥着主导性的作用。企业是从事经营营利活动的社会组织，它以自己的实物形态一一产品及服务参与国家形象的塑造。国家是由国民组成的，国民形象是国家形象的有机部分，从这个意义上说，全体国民自然也就成为国家形象塑造与传播的主体”。对于区域形象来说，政府、企业、民众也是最主要的三大传播主体。除此之外，高校、医院等事业单位、营利性或公益性的社会团体、社会组织都可以归
7、入形象传播的主体中。在这样的分类下或许会产生这样的疑问：似乎全社会都是传播者，那么传给谁，受众在何方？在新媒体语境下，我们应该树立起一个新的传播理念，即“传播者即受众，受众即传播者”。互联网、手机、自媒体等新媒体的介入，使得原有的传播模式发生了前所未有的改变，受众的地位发生了变化，在信息接受者和传播者之间进行角色转化，传播者和受众之间不再径渭分明，传播主体的外延越来越大。三、研究问题城市形象的理论支持海南城市形象塑造与传播在媒体上呈现的重要性海南城市形象现状分析四、研究目的和意义（一）研究目的国际竞争的基本单位既不是企业也不是国家，而是城市，特别是大都市。随着经济的高速发展，中国各城市的地位也
8、产生了一系列的变化。人们逐渐认识到城市形象的重要性，城市形象是城市的无形资产，是一座城市综合竞争力不可或缺的要素。形象是人们对事物的感知和看法。特别是对于外界而言，当他们不了解事物本身的时候，事物的形象往往会影响他们对事物的判断和理解。近年来，很多城市都加大了其形象方面的塑造和宣传，以突出各自的特点，达到在国内外提升知名度和影响力的目的。海南地位不言而喻。在目前形势下，为了更好的建设海南、发展海南，提高海南人自身的素质， 仅仅依靠城市形象塑造还不够，必须对城市形象进行传播。本文正是基于这样的目的对该课题展开研究。（二）研究意义本文对该课题展开的研究无疑具有如下意义：现实意义：面对全球化来袭的浪
9、潮，我国的各个城市将选择何种方式让自己的城市形象独树一帜？以北京、上海、广州为代表的大都市该如何运用现代传播手段使得各自的城市形象在全国、全球城市中脱颖而出，打造专属响亮的城市品牌？对于海南来说，怎样凸显各自的城市特色，提升城市品牌形象，怎样运用传播策略打亮在媒体多元化时代的城市名片。理论意义：目前，关于城市形象的理论研究，从新闻传播学角度来研究城市形象较少，多是从经济学中企业营销的理论视角和城市建筑规划设计视角两种入手。而以新闻传播学的学术背景来进行城市形象的研究，要么缺乏综合归纳地分析，要么缺乏理性深入地探讨。尤其在当今的多元媒体时代背景下，新媒体如鱼得水、网络大行其道、传统媒体挑战重重的
10、今天，探讨媒介传播与城市形象的关系，以海南为例对其城市形象的塑造与传播在媒体上的呈现显得非常重要和迫切。五、概念界定形象的概念 “形象” 一词，古已有之。尚书说命疏注中讲到，殷王武梦见天帝送给他一个助手，于是回忆梦中之所见，令百工“刻其形象”，以所梦之形象去民间寻找。周礼天官司会注在解释书契版图时，明确写道“图，土地形象，天地广狭”；“土地之图，有其形象，即是民之田地广狭多少，皆在图也。”?很显然，尚书、周礼中，“形象”的基本意思是人之相貌，物之形状。其固有的含义着重于事物的形状、面貌，既外在的东西。今人对“形象”的理解，可以到中外权威的词典中找。根据商务印书馆1993年出版的现代汉语词典，“
11、形象”是指能引起人的思想或感情活动的具体形状和姿态，以及文艺作品中创造出来的生动具体的、激发人们思想感情的生活图景，通常指文学作品中人物的精神面貌和性格特征。按照韦伯斯特大百科辞典的解释，即形象的最基本的三个含义分别是：第一，通过照相、绘画、雕塑或其他方式制作的人、动物或事物的可视的相似物；第二，通过镜子反射或光线折射而成的物体的图像；第三，大脑的反映、观念或概念。 “形象” 一词，还频繁用于一些先锋的学术流派，并成为核心词汇。如在文化研究理论中，“形象”（Image,有时亦译影像、意象）通常是理解为心灵中，一幅画、照片或电影里，所描述物体或事件的心灵或视觉再现。这个词在文学论述里也有悠久的使
12、用历史，尤其是和诗意语言有关，指的是某个客体或经验，与另一个客体或经验的非直接比较（通过隐喻、借喻、类比）。综上所述，笔者认为，形象是内在和外显诸要素的总和，认识对象在认识主体头脑中的再现，体现为认识主体对认识对象的总体感知、看法和评价。具体言之，形象首先具有物质本源性，它是建立在物质基础之上的，没有物质本源，形象就无从谈起；其次，形象还具有主观性，因为形象最终存在于人的意识之中，是人的思维对信息组织加工的结果，所以不可避免带有主观性；再次，形象体现公众的价值观和审美观，反映公众对该事物的认同、喜爱和支持的程度。城市形象的概念 城市形象概念的出现与城市化息息相关。而城市化发展是人类社会过程中的
13、一种必然现象。现代社会里，区域竞争力的基本单位不是企业，而是城市。而城市形象，是城市的无形资产，是一座城市综合竞争力的不可或缺的要素。因为，良好的城市形象必将有力地提升城市的综合竞争力和城市的可持续发展能力。正因为如此，中外对城市形象的研究不断深入，领域不断拓宽，视野日益延展，成果日渐丰富。但总的来看，作为一门新兴的应用性极强的跨学科研究，城市形象研究还显得零碎而不够系统。与城市形象相关的不同学科，如城市学、城市规划学、城市经济学、建筑美学、景观学、环境科学、雕塑理论、城市社会学、城市文化学、城市生态学、城市管理学、城市心理学、公关学、营销学等多个学科，都从各自不同的角度和立意，对城市形象展开
14、研究，可以说是各展所长。正是基于这样的研究现状，关于城市形象的定义虽各有所出，但尚无定论。不过这些定义，基本上是从形象的特征出发，在分析形象特征基础上作出的界定。最早提出城市形象概念的美国城市研究学者凯文?林奇认为，城市形象是一个公众印象，它是多个印象的叠加。1960年他出版专著Image Of City?，提出“一个可读的城市，它的街区、标志或是道路，应该容易认明，进而组成一个完整的形态。”他认为，城市形象主要构成要素包括路、边、区、节点、标示等方面，同时强调城市形象主要通过人的综合“感受”而获得。在我国较早关注城市形象研究的是郝慎钧。1988年他在翻译日本学者池泽宽原的著作城市风貌设计一书时认为，城市的风貌是一个城市的形象，反映一个城市特有的景观和面貌，风采和神志，表现城市的气质和性格，体现出市民的精神文明、礼貌和昂扬的进取精神，同时还显示出城市的经济实力、商业的繁荣、文化和科技事业的发达程度。无论是林奇的“Image of city”概念或者郝慎钧的“城市风貌、城市形象”的概念，主要内容均指“城市景观”，基本上属于城市规划设计范畴的概念。不过，由此可见，城市形象早在城市规划与设计研究中己进行了探索。随后，国内陆续有学者提出对城市形象的界定。郭旭等人认为，“城市形象是指一个城市的内部公众与外部公众对该地区的内在综合实力、外显表象活力和未来发展前景的具