1、 汉芳汉芳享誉全球的护养专家享誉全球的护养专家 汉方汉方 从古至今，爱美之心就是人皆有之的。所谓“一白遮百丑”，女性们对白皙的肌肤总是有着无限的渴望，而杨贵妃以牛奶浴来洁白肤色、保养肌肤的故事则羡煞无数“清水出芙蓉，天然去雕饰”的小家碧玉。身处高科技年代，今天的女性们，无论是“闺秀”还是“碧玉”，对美的要求越来越大，越来越多：不仅要求肤白，还要水嫩柔滑，晶莹剔透，由内而外光彩照人。正是在这种背景下，享誉全球的肌肤护养专家“ANVAN 汉芳”越来越获得女士们的青睐。而笔者也有幸采访到了大中华区汉芳日化营销总监李峰先生。“ANVAN 汉芳”一个颇具东方韵味的品牌名称，据李总监说，是汉芳创始人日本东
2、京大学医学院的著名皮肤再生专家石田秀策博士为表达对中华汉方美学文化的极度仰慕之情，于 1950 年创造出该产品后亲自予以命名的。原来，早在唐代时期，日本推古天皇派遣药师惠日、留学生倭汉直福因等来中国学习汉方医学，历时 15 年，学成回国后带回大量隋唐医书，至此开始，优异的中华汉方医理就从此在异国他乡大放异彩，石博士就是在研究皮肤的生产、衰老和再生的过程中发现：多次使用的中国古代汉方养颜秘方对皮肤的生产、再生及防止衰老等影响巨大，经过潜心研究，终于在汉方美颜的基础上研制出这种能让肌肤时刻都晶莹剔透、持久美丽的护肤品“ANVAN 汉芳”。甫一面世，“ANVAN 汉芳”便以其卓越的功效风靡日本、韩国
3、和东南亚各国，并在数年后迅速成长为家喻户晓的品牌。1978 年，汉芳进驻时尚浪漫之都法国巴黎世界名牌荟萃的香舍丽榭大街，开设了高贵典雅的产品专卖店，并同时成立法国“ANVAN 汉芳”国际公司和设立专门针对欧洲女性肤质研发护肤品的汉芳（法国）护肤研究中心，因为采用的是完全无污染的天然草本汉方成分，汉芳护肤品受到了欧洲女性的热烈追捧，从此标志着汉芳走向了全球发展的道理。2000 年，汉芳远赴俄罗斯开拓市场，成立了远东“ANVAN 汉芳”国际公司，并参加了当年在俄罗斯举办的、多达 38 个国家的 100 多个全球著名化妆品品牌（包括宝洁、欧莱雅、联合利华、资生堂等）齐聚一堂的“全球高品质、高科技化妆
4、品”评选大赛，凭借深厚的品牌内涵和强大实力，“ANVAN 汉芳”不负众望、技压群雄一举夺取受业界瞩目的金球奖。在 2000 年这个千禧之年里，“ANVAN 汉芳”迎来了她发展史上的一个有里程碑意义的时刻，“ANVAN 汉芳”联手南中国最高学府中山大学下属的中大精细化工有限公司共同组建了广州汉芳生物技术有限公司，这标志着“ANVAN 汉芳”正式登陆中国大陆，回归到了她的发源之地。在历经六年专业产品线稳步发展后，汉芳公司于 2005 年 3 月份开始全面进军日化市场。目前汉芳定位于二、三级的中端市场消费者，以“ANVAN 汉芳”为核心品牌，现已为各种不同年龄、不同肤质、不同肤色的研制开发出不同功能
5、的二百多个汉芳系列品种。如“汉芳芦荟防敏修护补水系列”是针对敏感型和较脆弱的肌肤，消除因过敏产生的现象，并恢复皮肤健康，再现细嫩水滑；“玫瑰抗皱美白保湿系列”则是为 25 岁以上的肌肤抵御外界侵害和减缓疲劳能力减弱、肌肤逐渐失去光泽、并开始出现幼纹和细纹的人群研制，具有十分明显地提升肌肤素质、重拾皮肤生机活力的功能除了涉猎女士日化用品外，“ANVAN 汉芳”也为男士们量身打造了“男士肌肤护理系列”等品种，能令使用者快速祛除肌肤油光，排除体内毒素，舒缓身心疲惫，从而达到外在形象与内在修养达到完美结合的效果。“ANVAN 汉芳的每一个产品在开发生产之前，都会作出相应的市场调查，经过消费者、客户、员
6、工，经销商的综合，而取精研究。如汉芳冰肌雪肤系列产品就曾对 75 位志愿者进行了为期四周的试用，结果显示每位受试者都不同程度地表现出了肤色变得白皙细致的效果，肌肤变得柔远细滑，更加年轻。”当谈起“ANVAN 汉芳”这些成功的产销策略时，李总监显得格外地自豪与兴奋。品牌是企业成功的关键，一个优秀的品牌是一个企业的形象，汉芳公司规模已实行品牌多元化的发展，坚持“技术是企业的生命，质量是品牌的灵魂”是创造品牌的形象。李总监告诉记者：“在全国的 5000 多家化妆品，其中有特色，并形成了规模、得到消费者认可的不会超过 100 个，而源于中华汉方医理美学、已有五千年汉方美颜历史的ANVAN 汉芳，不论是
7、知名度，还是市场占有率、消费者认可度等都是名列前茅的。实践表明，ANVAN 汉芳的产、研、销都已形成了自己的风格，具有了自己的特色，而这正是一个企业、一个品牌真正成熟的标志。目前，ANVAN 汉芳的经销商已是遍布全国。汉芳能在竞争激烈的日化行业取得如此成就，靠的是自己的实力与品质、与时俱进的员工！是所有汉芳人急消费者之所急，想消费者之所想，严格要求产品质量，追求灵活的营销策略，一步一个脚印打拼出来的！”记者了解到：一直以来，汉方公司都以“创造美丽，追求美的真谛，以创新与诚信为企业的精神，建立和创造美的世界”为己任。目前，“ANVAN 汉芳”在广州番禺建有占地 2 万多平方米的现代化生产基地，传承汉方美颜文化的深厚内涵，融合新世纪科技与自然之美，打造出一朵朵光辉灿烂的时尚奇葩。对此，我们有理由相信“ANVAN 汉芳”必能将 21 世纪的至美境界升华隽永。本刊记者：黄娜 陈伟玲 摄影：唐长熹