1、县长们为何纷纷当起了县长们为何纷纷当起了“网红网红”？张利娟“又辣又香又红，买回去可以吃火锅、炒菜，美味可口肯定会让网友们得到一个最优惠的价格。”4 月 11 日下午，河南省临颍县副县长史有来走进抖音直播间，变身“主播”带货临颍辣椒。史有来一边介绍临颍辣椒的优点、特色，一边与网友互动。网友们听得津津有味，纷纷留言：“县长太接地气了”“县长真帅，一点架子也没有”“买买买”最近，县长群体成为“网红”。“很有意思，但是稍微有些紧张。”史有来坦诚地告诉中国报道记者。扛起直播扛起直播“新农具新农具”一场疫情，为何把平时不苟言笑、低调稳重的政府官员们都纷纷变成了“网红”？4 月 25 日，山东青岛西海岸新
2、区宝山镇党委书记臧浩宇（左）在抖音平台带货直播。“选择做这次直播的初心很简单，就是想通过卖辣椒增加群众的收入。”史有来说，“临颍县是豫中南地区最大的小辣椒产销基地，往年这个时候，全县的辣椒基本都销售完了。今年受疫情影响，销售严重受阻，很多农户的辣椒到现在还存放在家里。网络直播有着较大流量规模，我们想通过网络直播进一步拓展销售渠道，让大家更加了解我们的特色农副产品，提高临颍辣椒市场知名度，从而帮助群众增收。“县长没有县长的样子，但这就是我们为人民服务的样子”“第一次献爱心不买，是你的责任;第二次不买，那是我们的责任，东西不好”“只会批文件的县长也不是好县长”湖南城步县委常委、副县长刘书军在淘宝直
3、播间一边啃着泡椒，一边吸着牛奶解辣，为城步县农货“打 call”，面对网友的各种灵魂拷问，金句迭出。2020 年是全国脱贫攻坚工作的收官之年。农产品的销售情况，将直接决定着贫困县的脱贫速度，也考验着刚刚摘帽的县域脱贫工作的巩固情况。云南景东县遇到疫情考验，不少农货出现滞销，其中有 7 万亩豌豆没有销路。在这里挂职的副县长、浙江大学干部许亚洲变身“豌豆哥”，身着彝族服饰，走在田间地头，直播“带货”“我现在来到了连绵的无量山和雄壮的哀牢山之间，你们看我们的豆子熟了。”仅一天时间，景东水晶豌豆通过各大网络直播平台就销售出 755 单 1880 公斤。“防疫期间，每一个步骤都要进行多方协调，才能组成往
4、常再顺当不过的供应链。”许亚洲在景东成立了一支“豆蔻年华”小分队，在进行传统销售的同时，持续推进互联网+消费扶贫模式。“做网红不是目的，把滞销的农副产品卖出去，带动当地产业发展，打赢脱贫攻坚战才是最终的目标。”采访中，参与直播的县长们都如是说。助力脱贫攻坚和数字乡村建设助力脱贫攻坚和数字乡村建设 县长们走进直播间不仅能够给农产品“带货”，还能有效增强农产品的品牌效应，加速农产品的标准化进程。无疑，这是典型的“造血式助农”，能够有效地提升农产品的附加值，让更多农民走上致富增收的道路。“领导干部做直播并非自己想当网红，而是要利用好新电商手段，帮助当地农民成为网红，改变农产品传统销售模式，为农业增效
5、、农民增收带来好处。”中国社科院农村所产业经济室主任刘长全分析道，随着产业链条数字化进程持续推进，未来有望构建一套生产端和消费端数据流通的新零售体系，这对乡村振兴意义重大。“数字技术有助于打通当前产业链供应的堵点、补上断点，让信息流、人流、物流、资金流有序转动起来，为中小微企业和个体户供氧输血。实现这些功能的载体有很多，短视频和网络直播就是。”中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉说。在欧阳日辉看来，疫情期间，官员“连麦”、县长“带货”，是基层干部们“脱贫带路”的集体缩影。县长带货不在于卖多少货，但对乡村振兴和数字乡村建设的示范和推动效应是深远的。这种影响至少涉及三个方面：一是拓展農产
6、品销路，增加农民收入;二是发展“直播+电商扶贫”，探索打造产业链与产业兴旺相结合的脱贫新路子;三是打开贫困地区通向外部世界的快捷通道，推动数字乡村建设。史有来坦言，突然而来的疫情，给脱贫攻坚工作带来了困难，部分农户发生农产品滞销问题，“县长+直播+助农”这一方式则打通了产品“最初一公里”和“最后一公里”，也能引来更多企业与生产基地对接，有效解决群众农副产品滞销问题，切实促进群众增收，从而解决贫困群众的后顾之忧。中国工程院院士、国家农业信息化工程技术研究中心首席科学家赵春江认为，未来一段时间，应进一步发挥平台科研、人才和技术优势，帮助农户了解和掌握农业数字化和信息化能力，让他们真正享受到数字乡村
7、的成果。未来会是常态吗？从“县长”到“主播”的探索，既给老乡们带来实打实的收益，解决了部分农产品卖难问题，也为打通农产品网络销售、创新精准扶贫提供了示范引领。未来，“县长+直播+助农”这一模式是否会在各地持续推进？史有来认为，网络直播带货作为一种电商模式，非常适合农产品的销售，效果也很好，能为农业增效、农民增收带来好处。这个“新农具”将逐渐成为农民增收的一个新方向，各级政府也会进一步努力用好这个工具。“在接下来的工作中，我们一方面要选择更多富有地方特色的优质农产品进行直播，另一方面将进一步加强和知名平台的合作，提升专业度。此外，我们还要对县里的种植大户、经纪人进行直播知识培训，在农业园区为网红
8、建一些别致的直播间，选育一些优质新品种，让直播走出房间，让网友更加直观地感受到农业农村的明显变化。”史有来说。“疫情期间，平台和政府合作为县长带货做了充分的准备，包括带货的品质、供应链和相应的服务，可以说是高规格、严要求的网红带货。这种政企合作可以推动直播带货更加正规，纠正以往主播带货出现的质量和服务问题。”欧阳日辉告诉中国报道记者。欧阳日辉认为，县长带货模式会在直播行业内成为一种常态，但在某一县内未必成为常态。县级政府带货直接目的是推动滞销产品的销售，宣传辖区内产品的品牌，但一个县的基础工作太多，也不会每个季度都有滞销产品要销售。所以，县级政府最好是根据需要确定是否采用这种模式发展本地的电商。