1、重庆电视台公共重庆电视台公共 农村频道农村频道“法制化特法制化特色色”改版多档法制节目亮相荧屏改版多档法制节目亮相荧屏 重庆电视台广告经营中心 2011 年 9 月开始，重庆台公共农村频道便开始思考和准备一系列关于频道改版的策略，2012 年 1 月 1 日起，公共农村频道改版后全新亮相，其收视出现了可喜变化，整体呈大幅上升趋势。公共农村频道是传媒发展特殊背景下的特殊产物，经过多年的探索和实践，多数公共频道都离开了原有的运行轨迹，在各地表现出的形态也各不相同。重庆电视台公共农村频道在改版前，其资源可分为四大类：商务类节目、为其他频道的广告补点重播或垫播节目、社会联办节目、五集电视剧。为了找准定
2、位，公共农村频道经过对本地电视传媒市场的分析，并借鉴国内其他优势公共频道专业化迅猛发展的经验，讲过慎重思考、市场调研和详细论证，重庆公共农村频道首先确立了频道改版策略，重新调整频道定位，凸显其法制特色，走专业发展之路。改版后的公共农村频道以“公益、公众”为宗旨，以“普法宣传、法律服务”为特色，显现出鲜明的电视法制烙印，在这个前提下担负起法制宣传、法律服务的重任，满足“平安重庆”建设的宣传需要。从而更好的发挥责任媒体的作用，实现自身社会效益和经济效益的良性发展。“法制化特色”之：新栏目纷纷亮相 强力打造法制栏目带 在节目打造和节目编排上，频道起步的第一阶段主要采用以现有法制栏目加以引进和整合其他
3、地区的法制资源的方式，推出拍案警世大律师在线现场说法临刑会见四档重点法制栏目，并对之进行两个小时的整体编播，在晚间 21：0023:00，形成一个巨大的法制节目带，提升晚间时间收视。同时，将在午间 11:00 档和下午 16:00 档重播，以争取形成频道每天具有较强竞争力的 23 个节目带。拍案警世作为品牌法制节目，将沿袭其定位和宗旨，进一步发挥其品牌引领效应。大律师在线栏目是一档时长一个小时的法制栏目，每周七期。栏目借助我市有 5000 多人的律师队伍优势，借助市司法局律师协会的组织资源，选取业务造诣和形象表达俱佳的律师作为讲述人，选取全国优良的法制情感节目，进而自拍部分本土题材，通过专业人
4、士的角度分析情感纠纷背后的法律看点，实现法制宣传的初衷。同时，栏目每天开通法律援助热线，首先让观众与律师真正实现电话互动，进而在有可能的情况下实现实时台、网互动，并实时举办面对面交流的线下活动，真正解决百姓生活中碰到的法律问题。现场说法栏目每周七期，每期 25 分钟，以栏目剧为表现形式，取材于真实案例，运用法律视角，通过演员的表演，采用短剧加律师点评的方式，讲述真实发生的法制事件，解析事件中的法律要点。临刑会见栏目是一档周二播出的法制节目，通过对死刑犯这一特殊群体的系列访问，深刻挖掘他们的犯罪心理，展现他们经过庭审后对法与非法、罪与非罪的重新认识，促其良心发现、人性回归。该栏目与拍案警世形成每
5、晚30 分钟的极具社会“警世”意义的节目带，充分形成强力支撑。“法制化特色”之：打造法制特色剧场 重点集合刑侦反腐题材电视剧 公共农村频道法制化特色改版后，除了打造了大量新的法制栏目之外，还重构特色剧场，以刑侦反腐题材电视剧烘托氛围。频道原有的电视剧编播主要是以垫播为主，没有十分明确的定位和特色，五集电视剧通常扎堆似的横跨午间时段。而改版后，剧场得到进一步的重新定位，并切分为上午和下午两个剧场，着重播出刑侦反腐等案件悬疑题材剧目，和法制栏目在内容上相呼应，强化频道的法制化特色。“法制化特色”之：良好的改版效果 公共农村频道从 2012 年 1 月 1 日正式改版后，取得了良好的社会反响。特别是
6、大律师在线，得到了重庆市委重要领导、政法委领导和重庆广电集团主要领导的肯定和赞扬。今年元月 31 日上午，市委副书记张轩在市司法局调研时指出：“大律师在线的开办和播出以及公共农村频道法制化特色的改版，是我市加强民主与法制建设，法律服务民生的有力举措，非常必要，效果良好，很有意义。”同时，随着每天整整一个小时精彩的大体量的节目播出，频道逐渐吸引了大批观众，法律援助热线的全天开通更是为观众所欢迎，仅在节目首播的当天便有不少咨询电话，到目前为止，每天更是有上百个热线电话。与此同时，频道及栏目的收视也明显呈整体上升趋势。四档法制栏目收视表现良好，并对频道整体收视有明显的拉动，仅晚间时段较之 2011 年全年就有很大的突破和提升。更可喜的是，原来一直被认为是频道收视短板的晚间 20：0021:00 的社区 60分时段，进入一月后频道垫播大律师在线，收视明显上涨，进入 2 月，此时段收视率更是迅速上涨，涨幅达 30%，走势相当稳定，已成为频道晚间的第二收视高峰。