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2023年老乡鸡土味发布会接了地气聚了人气.docx

老乡鸡土味发布会:接了地气,聚了人气邹沂呈说起品牌战略发布会,大家脑海中的第一印象可能都是高端、大氣、上档次。而老乡鸡却不走寻常路,相比之下它仅用200元打造的发布会显得既简陋又土味。在发布会上,董事长束从轩手捧一只鸡,借此来强调品牌的核心价值土鸡,并还操着一口安徽口音的普通话,熟练地运用各种流行梗,将品牌创业的故事娓娓道来。对品牌开展史的回忆,为介绍公司未来战略规划和开展前景做好了铺垫。而接下来,他还通过敲黑板、划重点的方式,简单明了地道出老乡鸡2023年的三大核心战略布局。老乡鸡采用发布会与宣传片相结合的形式,在短短的9分钟视频里,品牌故事和品牌战略的讲述一气呵成,并做到了点梗不断、金句频出。在乡村场景讲述土鸡的故事虽稍显土味,但够直观和形象,更能强化受众的品牌认知。在视频的后半局部,场景还转换到了门店,一系列实景细节的展示,给消费者留下了清晰、深刻的品牌印象。老乡鸡的此场发布会,根据自身的品牌特质,在恰当的时机,运用恰当的表现形式,将自身进行差异化传播,可谓是既接了地气,又聚了人气。

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