1、关于南京银发旅游市场的研究目录 摘 要III ABSTRACTIII 一、老年人口的旅游需求3（一）人口老龄化现象.3（二）老年旅游需求.3 二、银发旅游市场现状3（一）南京银发旅游市场现状问卷调查结果3 （二）调查结论3 三、南京市银发旅游发展存在的问题3（一）老人自身的限制. 3（二）旅行社对银发旅游市场开发不深.3（三）政府存在的不足.3 四、南京开发银发旅游市场的优势3（一）作为银发旅游目的地.3（二）作为银发旅游客源地.3 五、南京开发银发旅游市场的对策与建议.3（一）确立银发旅游的目标市场.3（二）设计适合老年人身体特点的旅游产品.3（三）发挥社区在老年人与旅行社之间的协调作用.3
2、（四）政府大力扶持3 参考文献3摘 要近年来，中国老年人口不断增加，老龄化问题凸显，出现了大量“空巢老人”，如何解决老龄化问题的消极影响，关键在于发展银发旅游，关爱老年人的精神诉求。银发旅游一般是指60岁及以上老年人的出游活动。老年人出游一般是为了休闲娱乐，放松自己的身心，欣赏自然的山山水水。但目前银发旅游发展并不乐观，仍存在一系列的问题，通过问卷调查，我们了解到老年人出游的阻碍主要是老年人自身的限制、旅行社开发不深入、政府缺乏支持等，通过查询资料，找出解决老年人旅游问题的对策，如旅行社开发针对老年人的旅游产品、发挥社区在旅行社与银发旅游者之间的协调作用等。关键词：银发旅游；老龄化社会；旅游养
3、老；对策ABSTRACTIn recent years, Chinas elderly population continues to increase. There is a large number of empty nesters. The problem of aging is prominent. How to solve the negative impact of aging, the key is to develop silver tourism and care for the elderlys spiritual demands. Silver tourism gener
4、ally refers to the activities of the elderly aged 60 years old and over. The elderly travel is generally for leisure and entertainment. They relax their body and mind and enjoy the natural mountains and rivers. But the current development of silver tourism is not optimistic, there are still a series
5、 of problems. Through the questionnaire survey, we understand that the elderly travel is mainly limited by themselves. The development of travel agencies is not deep and the lack of government support. Through searching for the information, we find a solution to the problem of silver tourism, such a
6、s travel agencies develop tourism products for the elderly, playing a coordinating role between travel agencies and silver tourists.Key words：silver tourism; aging society; tourism endowment; countermeasure19一、老年人口的旅游需求（一）人口老龄化现象一般来讲，总人口中老年人口比例随着年轻人口数量的减少、老年人口数量的增加而相应增长的现象称为人口老龄化。它有两大特征：一是总人口中的老年人口比
7、例随老年人口的增加而上升，二是社会人口结构中老年人口占据很大数量，有社会老龄化趋势。国际上认为，当一个国家或地区60岁及以上老年人口占总人口的10%，或者65岁及以上老年人口占总人口的7%，那这个国家或地区已经步入老龄化社会1。早在2000年，中国60岁及以上老年人口的比例就已达7%，中国初步进入了老龄化社会。到2014年，中国60岁及以上老年人口占总人口的15.5%，老龄人口快速增长。据统计，2015年中国60岁及以上老年人口数达2.22亿，占总人口的16.15%，是世界上老年人口最多的国家。预计2040年将翻一番达到4亿，到2050年，全国三分之一的人口为老年人口，占世界总人口的四分之一。
8、巨大的银发潮将深深影响我国的社会、经济、政治、文化，推动老年产业的快速发展2。但是，与日本、欧洲相比，中国老龄化呈现出增速快、规模大、未富先老的特征。由于中国早先实行计划生育政策，导致中国年轻人口增长速度一直低于自然增长速度，而且随着医疗水平的提高，中国人的寿命不断延长，双重因素致使中国的老龄化问题更加严峻，很多人称之为“银发浪潮”或“人口海啸”。一些发达国家，他们进入老龄化社会的进程长达几十年，大部分都是在物质财富累积到一定程度，才慢慢进入老龄化社会。而中国仅用18年就进入了老龄化社会，物质财富积累不足，仍处于经济发展阶段。现阶段，中国老年人口的收入来源主要是退休金，空巢老人日益增多，配套养
9、老设施尚未完善，许多老年人应有的社会保障却享受不到，社会保障体系缺乏发展的基础，保障老年人权益的相关法律落后。（二）老年旅游需求旅游是指一个人离开其惯常居住的地方去其他地区，进行休闲、商务或者其他活动，且停留不超过一年的行为。老年旅游是从旅游中划分出来的，主要指60岁及以上老年人口的出游活动，在旅游发展日益成熟的今天，随着老年人口的数量不断增加，人们开始关注老年人口的旅游需求，开拓新的旅游市场。国内老年旅游现状是：1.数量规模大据国家旅游局数据统计，2015国内游出境游人数在41.2亿人次。全国老龄委的一项调查显示，目前我国每年老年人的旅游人数已经占到全国旅游总人数20%以上。可以估算出，20
10、15年老年人走出家门旅游8.24亿人次，平均每人每年达4次3。近年来，经济的快速发展，人们收入水平的提高，直接导致人们的消费观念发生变化，子女从以前的送礼、送钱变得更关注老年人的精神生活，支持老年人外出旅游度假。2.养老观念的转变随着经济的发展和生活水平的提高，老年人的养老观念逐渐改变，不再是单一的居家养老，越来越多的人参与到旅游养老中去。旅游是一种综合性的活动，兼具观光、医疗、健身、运动、购物、休闲娱乐等，丰富了老年人的晚年生活，受到了老年人的喜爱。目前越来越多的老年人和子女认同和接受了旅游养老这一新型的养老模式，旅游已经成为老年人提高生活质量的重要手段。3.老年旅游产品缺乏针对性虽然很多旅
11、行社打着银发旅游的旗号，但旅游项目的安排与常规旅游产品并没有什么不同，常规旅游产品项目安排较紧凑，游玩时间短，车程长，并不适合老年人的身体状况，很多旅游团在成团时，老年人与年轻人混合拼团，老年人旅游所需的医护条件并不具备，这大大限制了老年的出游。二、银发旅游市场现状目前南京市60周岁以上户籍老人130.94万人，占户籍人口的20.08%，80岁以上高龄老人20.5万人，占老年人口的15.66%。从区域看，秦淮、鼓楼、六合、高淳、溧水，60周岁以上的老年人已占该区总人口的20%以上，其中秦淮区达到了25.49%；除了雨花台、建邺、溧水区，其他区80岁以上的老人均超过万人，其中鼓楼、秦淮、六合更是
12、超过了2万人，鼓楼区更是达到35875人4。（一）南京银发旅游市场现状问卷调查结果为了解南京老年人口的旅游情况，本文采取了问卷调查的方式，主要集中于老年人消费水平、出游次数、出游方式、旅游目的地类型、阻碍老年人出游的主要因素等方面，了解老年人独特的消费与旅游心理，为旅行社设计开发老年旅游产品提供依据5。为完成此次问卷调查，我先到图书馆查阅了许多关于中国老年人旅游现状、老年人的收入和消费水平、目前市场老年旅游产品、老年人出游特征等方面的资料，然后根据南京老年人的生活活习惯和方式制定调查问卷。本次问卷包括三部分：一是老年人的年龄、性别、收入及工作性质方面的调查，二是老年人出游次数、出游交通工具的选
13、择、获取旅游信息的途径以及对旅游目的地的喜欢程度，三是老年人对以往旅游不满意的原因及希望旅行社改进的方面。调查问卷主要为单选题，选取南京60岁及以上，身体健康无重大疾病的老年人进行调查，且他们近几年都有和旅行社出游的经历。问卷调查采取随机抽样的形式，历时半个月，共发放150份问卷，有效问卷100份，收回问卷后，将结果录入excel表格中，运用图表进行分析。1.年龄分布此次调查者的年龄分布（如图1）：60-65岁35人，66-70岁30人，71-75岁20人，76-80岁10人，81岁以上5人，各年龄层分布较均匀。图1：调查者的年龄分布2.老年人出游目的可以看出（如图2），南京绝大多数老年人出游
14、是为了休闲娱乐，只是单纯的游玩，没有什么目的，也有部分老年人是为了宗教朝拜或者是探亲访友，还有就是子女安排自己的父母出去旅游度假。老年人比较喜欢山水风光和历史文化类景区，特别是山水风光类景区，很受老年人欢迎，非常喜欢的人数达100%，其次是历史文化类景区，为81%。对于养生保健类景区，喜欢人数达84%，而对于宗教朝圣类景区，有近一半的老年人不喜欢，旅行社应根据老年人的出游特点设计旅游产品。图2：老年人出游目的3.老年人获取旅游信息的途径调查发现（如图3），一半以上的老年人主要是从亲朋同事和旅行社获取旅游信息的，17%的老年人还是通过传统媒体工具电视和广播报刊杂志获取信息的。随着互联网技术的发展，有20%的老年人通过网络获取旅游信息，在网上报名参加旅游团。图3：老年人获取旅游信息的途径4.老年人的收入状况与旅游消费老年人的收入与旅游效益挂钩，（如图4）可以看出，老年人的收入水平越高，其旅游消费额越高，南京老年人从事脑力劳动的，退休工资较高，月收入大部分都在3000-5000元，每次旅游花费也多在500-1000元，而月收入在5000元以上的，旅游花费一般在2001元以上。图4：老年人旅游消费额与收入对比5.老年人一年的出游次数老年人的出游频率（如图5），近一年出游一次的有40人，所占比例较大，出游两次及以上