1、我国公益广告的开展趋势探析我国经济快速开展，科学技术的快速开展，人们的生活方式也发生了巨大的变化。而现在技术的快速开展，对于我国广告业的开展在近30年间也发生了巨大的变化。而对于广告业的开展，除商业广告外，公益广告在近几年内也有了深刻的变化，除了形式和内容的变化外，公益广告存在的问题也是我们现在所关注和需要解决的。而在新媒体环境下我们对于公益广告的形式和内容的开展和新媒体环境下公益广告的存在的问题也是我们现在需要探析和解决的。现在我们对于现代公益广告的存在问题和新媒体环境下公益广告存在问题使我们简单解决的。关键词：公益广告；开展趋势；存在问题；解决方法AbstractChinas rapid
2、economic development, the rapid development of science and technology, peoples lives have undergone tremendous changes. And now the rapid development of technology for the development of Chinas advertising industry in the past 30 years has also undergone tremendous changes. For the development of th
3、e advertising industry, in addition to commercial advertising, public service advertising in recent years has also been profound changes, in addition to changes in form and content, public service advertising problems we are now concerned about and need to be addressed. In the new media environment,
4、 we for the form of public service advertising and content development and new media environment, the existence of public service ads is also we need to now explore and solve. Now we have a simple solution to the problems of the existence of modern public service advertisements and the existence of
5、public service advertisements in the new media environmentKeywords:. PSAs；Development trend；Problem；Solution目录TOC o 1-3 h z u 2Abstract 3前言 4一 公益广告的定义及开展史 5一公益广告的定义 5二公益广告的分类 6三公益广告的开展史 6二 公益广告的意义 8三 新媒体环境下公益广告的开展 9四 公益广告存在的问题及解决方法 9我国公益广告存在问题 9解决方法 11结语 11参考文献 12前言随着社会的进步和开展，科学技术的开展和变革，人们对于日常生活中使用的
6、科技产品有了明显的要求。新技术的不断开展带来了生活方式的变化，我们对于接受信息的方式也有了更多的选择。纸质媒体已经被新媒体渐渐取代，我们日常生活中的公益广告局部也在发生着变化。而在新媒体的环境下我们对于公益广告的开展和存在的问题也是一个需要解决的问题。一 公益广告的定义及开展史一公益广告的定义Advertising的词根就有大喊大叫、注意、诱导之意源出 于拉丁文Advertising到14世纪演变成为英语的 Advertising(广告)其含义是“一个人注意到某件事。 120世纪之前，汉语中并没有广告一词，随着近代报纸在中国的出现，近代意义的广告现象和广告活动开始出现，用来代指广告现象和活动的
7、词语也相继出现，20世纪初，“广告一词才开始出现使用。广告的定义一直有“广义和“狭义界限，广告的组成局部有非商业广告和商业广告。狭义的广告指商业性广告，而商业性广告定义：“广告是由可确认的广告主，对其观念，商品或效劳所做之任何方式付款的非人员性的陈述与推广。 2另外来说广告主对于广告的宣传是在付费的根底上对于目标受众的一种宣传。非商业广告即公益广告局部那么是不以营利为目的的广告，是为了使社会群众从而了解和理解并且可以拥有正确的公益性的机制理念和公益性的价值观，从而树立起社会主义精神文明建设的这面大旗，使社会更加和谐和文明。二公益广告的分类从发布者身份进行分析，大概可以分成以下三种情况：1.是媒
8、介组织局部直接制作发布的公益广告，例如中央电视台自己制作和发布的公益广告，如中华全国妇女联合会，中国青年志愿者协会，中国慈善基金会，世界教科文组织，世界动物保护协会等组织；3.是由某些公司和企业对于公益广告的发布，如平安保险的公益广告。22从内容等方面的分类，大概分为以下几种情况：1.政府政策类：如扶贫，妇女保护组织2.节日类：如春节，端午节，中秋节，重阳节等；3.文明类：如保护环境，保护动物；4.健康类：如禁烟活动，艾滋病预防等；5.焦点类：如打假，关爱留守儿童，关爱空巢老人等。从形式等方面的分类，大概分为以下几种情况：1.纸质媒体广告，主要包括报纸，杂志，书籍等一些纸质的传播媒介；。23我
9、国公益广告的开展及现状：广揭发布者的不同可以具体分为政府或政府部门发布 的公益广告、社会公益团体或组织发布的公益广告以及企业发布的公益广告。20当然现在越来越多的公司和企业越来越重视公益事业和公益广告，从而树立良好的企业形象，企业影响力。三公益广告的开展史1.公益广告在我国的开展概况：1.1 古代概况：在我国古代封建社会中，人们对于公益性口号已经有了一些初步的宣传和记载。据记载，。如公元前359年秦国商鞅变法为了显示 其变法的决心更是为了取信于民特意在城南门立了一根木 头贴出悬赏说:“谁能把这根木头扛到北门去就赏给他十 两金子。 7这本身就是一种政治性的社会广告，虽然并不完全具备现代公益广告的
10、严格标准，但是却也是一种社会性的广告了，能够影响当时的人们的政治、经济和生活。我国古代的公益广告受其当代的政治性质的影响，大局部都是一些关于社会性的广告，宣传的也是军事、政治、经济的一些内容。具有效劳性的公益性广告是很少的。1.2近代概况：1840年鸦片战争后，中国沦为半殖民地半封建社会主义国家，西方列强翻开中国大门，报纸也随之进入我们国家，这时候报纸也成为了一种新的文化传播的重要工具。而后的戊戌变法、五四运动、辛亥革命等文化革命的开展，报刊的发行成为文化革命活动的文化传播方式，而后来的共产党也是利用报刊等反帝反封建，宣传新思想。共产党在抗日和抗战期间，对于一些政治形势的宣传也是通过一些口号进
11、行宣传的，使社会群众可以充分了解，也可以进行扩大宣传。在新中国成立初和文革期间都是一些口号性的公益性社会广告。1.3现代概况：80年代进行的改革开放政策，这也是对广告行业的一词新的重生。经济的快速开展是社会开展迅速，但是人文建设和精神建设也是现代生活需要重视的一个必不可少的局部。社会的经济的快速开展，对于社会中新出现的一些社会问题，国家利用公益广告的这个手段进行全民的宣传和呼吁，是全民都能进行一种公益化的理念，拥有公益性的价值体系。初期公益性广告根本都是比拟简单和粗糙的形式来表达一些公益性的价值观念和价值体系，比方在我的记忆中，一些类似于“植树造林，“保护妇女身心健康，“方案生育之类的口号进行
12、宣传和呼吁社会群众。在1986年，贵阳电视台播出的节约用水的公益广告，是我国真正意义上的第一那么公益广告，而当时对于公益广告播出后，对于广告效果的调查研究显示出当时人们对于节水的有了更深的意识，居民用水量同比前一年的用水量减少了47万吨，从效果上已经明显看出公益广告的影响。针对于卫视公益广告宣传来看，央视那么成为我们首要观察和研究的重点对象，央视的公益广告从其主题和形式上来看都是从实际出发，比拟贴合人们生活，传播范围广，更容易被群众所接受和认可。而其他的一些地方卫视也已经通过设立专门的栏目宣传公益事业，公益广告成为公益事业宣传的主要形式之一；同时，也书写了我国公益广告新的篇章，具有里程碑的意义
13、。在1987年10月26日，央视创办的广而告之的节目，从这档节目一播出，就被大家称之为“微型栏目，此栏目首次明确了广告播出的时间和时长，每天播出1-2次，每次时长为30秒至1分钟。而此栏目的将公益广告做了标准化的播出并且增强了公众的“公益意识。另外其他地方卫视也创办了公益栏目，重视公益广告的开展。另外在播出时间的方面，之前的公益广告播出较少，大多被商业广告占领头条，而现在国家播送电视总局具体作出了一些规定，具体规定的内容这是一下方面：“播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟。14其中，播送电台在11:0013:00之间，电视台在19:0021:00之间，商业广告播出时长不得超过
14、18分钟。15其中，播送电台在11:0013:00之间、电视台在19:0021:00之间，公益广告播出数量不得少于4条。 8现在我国公益广告开展无论从主题、形式和其他的方面都是有了很大的进步，水平也有了很大的提高。现在我国公益广告的关注度也是非常高的，据中国互联网中心历次对于中国网络广告的调查，答复“哪一类广告会吸引您点击，第7次调查显示选择公益性活动的占51.5%，而在第10次调查显示选择公益性活动占66.5%。3在根据CNNIC2023年7月的调查，在吸引用户点击的广告类别方面，公益广告排第二位。4所以在目前来看公益广告是在人们生活中有一定的观看率和影响力的，尤其在新媒体环境下，人们对于网
15、络性公益广告关注率也是非常高的。一美国与商业广告的异同点公益广告在美国称为“公共效劳广告 其目的在于“增进一般公众对突出的社会问题的了解影 响他们对这些问题的看法和态度改变他们的行为和做法从 而促进社会问题的解决。12美国对于公益广告的一种定义和解释：“影响他们对这些问题的看法和态度，改变他们的行为和做法，从而促进社会问题的解决或者缓解的广告宣传。 13美国在对于公益广告的研究中对于广告自身管制方面的内容是尤为重视的，主要表现这是在1914年美国联邦政府通过的联邦贸易委员会法案，此法案正式的定义了“欺骗行为并且规定了其包括三局部的内容：广告中包含容易引起误解的内容；消费者有可能对这些内容产生反
16、响；这些反响有可能对消费者利益产生的损害。9随着美国经济的快速开展以及社会的进步，美国学者将研究的中的放在了广告传递的信息对于社会的影响，转而重点在广告的道德伦理方面。公益广告在国外起源是很早的，开始的公益广告是有一些政治公益性的，反对种族歧视之类的，也有关于征兵，劳动力严重缺乏等公益广告，形式也是报纸，杂志之类的一些纸质媒体的宣传，后来播送电视的出现，出现了多种形式的广告宣传形式，表现形式，主题也有一些变化。电视局部的公益广告除了一些企业有参与之后，之后的局部一些公益性社会组织也积极投身于公益广告的行列。主题也是一些社会价值观的宣传，例如保护儿童，反对暴力，收养寄宿儿童，保护动物等等。2日本从亚洲的国家来