1、天道酬勤公共外交:世界外交转型的中国时机公共外交在中国起步虽晚，但开展很快。从中央最高层到外交执行部门都高度重视推动中国公共外交，甚至包括媒体、大中企业和普通公民参与公共外交的意识也越来越强。公共外交能够受到全国范围内如此高度的重视，是一件可喜的事情，总体来看，当前中国公共外交有机遇，也有挑战。绵里藏针当今世界正在步入全球公共外交的时代，中国公共外交的开展只有在顺应世界潮流的根底上，在把握公共外交开展的世界趋势前提下，结合中国具体国情和优势，才能创造性地开展。从世界公共外交的开展潮流来看，未来公共外交的开展具有以下四个根本趋势：一是公共外交全球化。近年来，公共外交的一个重要趋势就是全球化。英国
2、的“酷一不列颠和“创意英国系列活动、美国对中东国家公共外交的大量投入，法国对文化外交的重视，以及在世界各地几乎每天都在上演的“文化節、“国家年和其他大量数不清的教育文化和社会交流工程，都无不显示出公共外交的魅力。公共外交领域的日益活泼，使得政府包办外交已经成为一种落后的文化行为，面临道义上的危机，而且在实现国家利益问题上已经力不从心。因此，只要经济全球化的趋势不发生逆转，公共外交的全球化趋势也会持续下去。二是公共外交社会化。作为一种新外交理念，公共外交主要表达在外交精神的变革上。像美国、英国、法国等国家尽管也开展了公共外交，但其核心理念仍然是以“国家为中心的外交，所谓的公共外交只不过吸纳了一些
3、新的手段效劳于新的对象而已，没有从根本上确立用新的外交精神效劳于新的外交目的。相反，加拿大和挪威的公共外交可以称得上是“新公共外交，最主要的就是表达在这两个国家的地方政府、非政府组织和企业也成为公共外交的主体，代表国家出面从事各种与塑造国家形象相关的事务。当然，这些行为体也不可能完全自行其是，而是在中央政府制定的公共外交理念和战略指导下创造性地开展活动。如此一来，对外交部门最大的挑战莫过于如何协调国内众多行为体，共同致力于公共外交的崇高目标。三是公共外交网络化。随着互联网的普及，网络成为公共外交的重要工具。比方门户网站、搜索引擎、电子邮件、网络视频、网络社区等新技术的推广，使得网络空间成为公众
4、生活的一个重要空间，也成为公共外交的重要对象。目前，各国外交系统都纷纷利用网站、博客、播客、微博等开展公共外交，美国、日本等驻华使馆都纷纷利用微博与中国公众开展互动交流，公共外交的网络化越来越成为各国公共外交的新宠。四是公共外交战略化。在全球化时代社会运动和政治抗争崛起的背景下，公共外交越来越与经济、社会、文化、军事等议题混杂在一起，日益成为一个与国家硬战略相配套的软战略。软战略包含着十分丰富的内容，公共外交是软战略中的重要一环，“软战略要比“硬战略更具杀伤力。特别是隐身幕后指挥全局的做法，在他国内部煽动起社会抗议的声浪，塑造政权合法性危机的社会事件，具有更大的隐蔽性和欺骗性，很容易形成不利于
5、国家稳定开展的国际形象危机，有可能干扰一国开展的节奏和进程。由此可见，公共外交并非仅仅是塑造国家形象的柔性手段，而是柔中有刚，绵里藏针，其战略价值不可低估，也是公共外交未来的一个开展方向，应该引起各国高度重视。我国公共外交实践中的问题我国公共外交尽管开展很快，但仍然暴露出了一些深刻的问题。特别是各个部门一哄而上，缺乏必要的科学论证，缺乏相应的组织协调，缺乏统筹全局的意识和能力，有可能好心办坏事，引发严重的外交后果。归结起来，目前我国公共外交实践中暴露出来的问题，主要有以下五个方面：一是统筹协调缺乏四面出击。作为一种从学界和外交界提出的新范畴，公共外交并非是自上而下的外交意图实施过程，而是自下而
6、上的探索过程。在具体执行过程中依然依靠传统的外交体制和机制，关于公共外交的体制和机制缺乏相对独立性。目前，外交部、中联部、全国政协等部门都提出要大力加强公共外交，但迄今为止多个部门根本上还是各行其是，在公共外交的行动上缺乏必要的统筹协调，没有形成强大的合力，存在着四面出击的倾向。二是科学论证缺乏各说各话。各方对公共外交内涵的理解不尽相同。在关于公共外交内涵的争论中，最主要的分歧在于究竟要不要把非政府的涉外活动纳入公共外交的范围。传统公共外交论者坚持认为外交是代表国家的行为，没有政府参与就不能称之为外交。相反，新公共外交论者那么认为，在全球化时代，外交和内政的界限已经非常模糊，外交的范围必须拓宽
7、，仅靠政府开展公共外交答复不了国家问交往面临的大量新问题，不把非政府的国际交往活动纳入公共外交，公共外交便失去了时代意义。思想领域中的模糊必然会影响到执行领域，如何推行具有中国特色的公共外交事业，还是一个亟待答复的深刻问题。三是评估体系不健全效果不明。目前，尽管中国在公共外交方面开展的工作很多，比方孔子学院、奥运会、世博会等。然而，这些活动究竟效果如何，目前还缺乏科学的考核和评估体系。关于公共外交的效果评估问题，国内也仍然存在争论。当然，关于公共外交效果评估的困难，主要来自于效果评估的复杂性，比方海外公众对一国民意的改变往往与特定环境因素、公众心理变化等众多因素相关，未必一定是公共外交活动的产
8、物。因此，对公共外交寄希望越大，到头来的失望可能也就越大。如何科学评估目前开展的公共外交活动，将是今后中国面临的重要挑战。四是战略规划缺乏就事论事。公共外交是实现国家利益和执行外交政策的手段之一，开展公共外交必须从全局的视野和战略的高度，为一个国家在较长一段时期内的各方面共同参与公共外交确立统筹全局的大战略，将各方面的积极性整合成为强大的合力，从而在纵横捭阖的国际博弈格局中居于主动。然而，目前采取的各种公共外交活动还缺乏统一的战略规划，这将会把公众的外交积极性套上政府命令的紧箍，从而扼杀了公众参与外交的积极性。不过，在实践中，完全抛弃政府战略统筹和完全纳入政府战略都是不切实际的，问题的关键在于
9、如何平衡两者，使之最大限度释放公众外交的活力，躲避公众参与外交的消极影响。五是对象锁定缺乏无的放矢。公共外交是以公众为对象的外交，明确的公众对象是开展公共外交的前提。然而，目前我国所开展的公共外交在对象锁定方面还不够明确，外交的针对性不强。在更多的情况下，我国的公共外交是一种针对全体公众的外交，而非锁定某一局部公众进行重点经营的外交。比方外交部的新闻发布会可以更多是一种针对媒体和所有公众的外交形式，但各种论坛就主要是锁定精英开展公共外交，在邀请参加的论坛参与者群体中，不仅要有一切友华人士，也可以考虑邀请一些对中国抱有偏见、误解的人参加，通过论坛鼓励争论，鼓励对话，从而逐渐地影响他们的看法和意见
10、。因此，公共外交是一种公众取向，从公众认同结构中确立公共外交的理念及其行动路线图。要尊重公众认知规律，在准确描述公众舆论的根底上，从公众那里获取理念选择的坐标。五点建议公共外交是全球化时代外交转型的一个重要组成局部。在推进中国公共外交过程中，需要坚持理论研究与社会实践相结合、全面推进与重点突破相结合、一般原理与中国实际相结合的原那么，全面推进公共外交。一是坚持以人为本。公共外交是对人的工作，牢牢把握活生生的人的思想感情，尊重人，效劳人，感动人，在与公众的情感交流中提升外交的智慧和力量，是公共外交生命力的源泉。任何国家都必须适应形势变化，转变观念，立体思维，立体操作，打造官民并举、政经文互动、相
11、互配合的统筹外交，多领域、多角度地维护好国家整体利益。二是制定统筹全局的战略规划。开展公共外交要有一个统一的方略，对各方面的资源进行集中整理，转化为外交工作的资源。特别是要结合“十二五开展规划，制定相应的公共外交战略。处理国际事务时，加强战略思维要求善于审时度势、因势利导、内外兼顾、趋利避害。面对世界舆论对中国的种种期待和误解，妥善管理和引导好国际社会对中国的合理预期，大力开展公共外交活动，尽可能获得国际社会的理解、同情和支持。三是完善协调各方的体制机制。要统筹兼顾好官方和非官方的优势和积极性，集中全民的资源用于公共外交。要统筹好国内公众和国外公众的关联性，尽可能防止国内与国外两种声音、两个口
12、径的悖论。要统筹好国家统一性和社会多样性的矛盾，努力协调好各方面的关系。要统筹好本国利益、他国利益和全人类共同利益，努力增强外交效劳多样化利益的能力，全面提升一个国家的外交质量。在实践中，对现行的公共外交体制机制进行改革，按照公共外交的职能对各个涉外部门进行改革和重组，归类合并，形成开展公共外交和公关外交的强大合力，共同效劳于外交工作，营造有利的国际环境。四是加强体系完整的学科建设。一流的公共外交建立在一流的学科高地根底上。公共外交的重要落脚点是培养公共外交人才，使得学科开展步入推陈出新的持续开展轨道。从公共外交培养体系规划来看，需要着力解决课程设置、师资队伍、培养方案、社会实践等方面的问题。
13、从高等院校来说，要切实加强学科建设，培养造就一大批有世界视野、专业素质和社会能力的公共外交人才队伍。从社会来说，要创造时机，完善制度，不拘一格地拓展学生成才的社会实践，建设假设干社会实践基地。从外交部门来说，要开放渠道，标准角色，真正为学生创造经风雨、见世面、长才干的社会实践舞台。五是应鼓励公共外交的民间组织成长。一项事业的开展，还离不开效劳体系的配套运行。要通过大力振兴民间智库，拓展筹集民间资源的空间，为公共外交的开展提供强有力的后援支持。今后510年，要大力推动公共外交效劳体系建设，为公共外交的学科成长营造良好的学术气氛和开展环境。特别是在将各国公共外交体制和制度比拟研究的根底上研究适合中国国情的效率最高的公共外交制度和體制机制，为中国公共外交体制、机制和制度建设提供决策参考。