1、节庆旅游开展思考 本文表达了节庆旅游的开展历史，并重点关注了节庆旅游在开展中存在的种种问题。据此提出了自己一些不太成熟的小建议。目的是为了我国节庆旅游产业的健康可持续开展。 关键词 节庆旅游开展现状对策和建议 1节庆旅游的涵义和类型 1.1节庆旅游的涵义 节庆旅游时之规模不等，有特定主题，在特定的时间里以及区域内定期或不定期，举行并能吸引区域内外大量游客，不同于人们日常生活的活动，如节日庆典、集会、展览会、旅游节等。节庆的本来含义就是社会群体为了一件共同的事情而进行庆祝，从而团结一致并培养出一种内部的自豪感。在西方，对节庆活动的研究属于事件及事件旅游领域。在国内，事件旅游领域内的研究非常零散，
2、目前尚缺乏系统深入的研究。吴必虎、李国平、庄志民、沈祖祥等都认为“节庆旅游就等同于“旅游节事，在内容上包括：交易会、博览会、展览会、文化、体育活动。而邹统钎、任国才、张德强等那么更加强调了节庆活动的“欢庆本义，而并不把“博览会、交易会、文化、体育等一般性事件纳入节庆的范畴。关于这一点，戴光全作了明确的区分：节事就是指节日和特殊事件。 节庆旅游时由节庆活动组成的，在这里特指节庆中的单项活动，例如开闭幕式、专项演出、灯会、展览会等。一般来说，单项的节庆活动很难构成完整意义上的节庆旅游。 1.2节庆旅游的产生及开展 休闲旅游经济 “休闲一词自20世纪90年代以来在我国流行，并逐渐成为一种时尚活动。休
3、闲的真正含义指不被直接生产劳动所占用的时间，它包括教育时间、社交活动的时间等等。实际上它是人在除了恢复自己的体力之外，一种更高的、精神的、心理的需求。 娱乐经济 传统的观光旅游产品缺乏互动、亲和、吸引力，单调乏味以至没有趣味节庆旅游却能够让旅游者感受快乐愉悦、快乐的本意，凭借其特有的参与性、文化体验性、异域性等特点给旅游者带来无语伦比的精神满足，帮助人们消除寂寞感。目前我们常见到的狂欢节，正是给人们创造精神愉悦的途径。 文化经济 “文化经济是指在文化开展变化的过程中，经济内容不断增加，市场手法不断引入，越来越渗透各种经济因素、商业因素，使文化成为具有商品价值的综合体。节庆旅游能够全面展示举办地
4、的文化内涵，并且每一个成功的节庆旅游都是一种文化的表达，如青岛国际啤酒节展示的是青岛特有的啤酒和海洋文化，武当国际旅游节展示的是享誉世界的道教和中华武术文化。 节庆旅游虽然以经济为目的然而归根结底文化才是他的生命力。当前文化经济的潮流也促进了节庆旅游如火如荼的开展。 假日经济 “假日经济是指人们利用节假日集中购物、消费的行为带动市场经济开展的一种综合性强、涉及范围广、可持续开展的一种稳定的经济模式。如今，我国每年的公休日已到达114天，“假日经济空前繁荣开展。我国从1995年实施双休日，1999年开始实行“五一、“十一长假以来，人们有了更加充分的时间旅游和参与各种社会公共活动。节庆旅游就是在此
5、背景下得以迅速开展的。现在许多节庆都是在长假期间或前后双休日举办的。 1.2我国节庆旅游活动的类型 我国节庆活动的类型多种多样。按照地域、主办者、内容、主题等，节庆活动可以被分为不同的类型。例如按照内容可以分为政治类节庆活动、传统民俗节庆活动、传统地方民俗文化活动、特色文化节庆活动等。也可以按主题分为新年节庆、生产节庆、青年节庆（五四青年节、俄罗斯的成年节、壮族三月三）、纪念节庆、习俗节庆、宗教节庆等。此外，也可以按照节事活动的来源分为原赋型节事活动和后创型节事活动，前者包括民族传统节日，后者包括以商贸会议事件为主要内容的商务型节事活动、各种展览活动、体育型节事活动、专业性较强的活动（如摄影节
6、、音乐节），以及由传统文化与现代生活相结合形成的新兴节事活动（如艺术节、旅游节、风情节、文化节、美食节等） 根据节庆旅游的主要功能可以将其分为游览观光型、民俗文化型、商业经贸型、综合型等四个类型。这种分类方式有助于充分认识和发挥不同节庆的旅游功能。 2.1游览观光型 此种节庆旅游以各种优美的自然风光、人造景观、历史文化、人文特色为吸引物，供游客游览、品味和鉴赏，从中获得感官享受和身心健康。如神农架国际生态旅游节，南京国际梅花旅游节等。 2.2民俗文化型 旅游者参与此类活动，可以了解当地的独特文化，并从中获得一定的科学知识。筹划和举办者更注重地方民俗文化影响力的推广的人文精神的塑造、传播。文化型
7、节庆活动不仅包含了近年来常见的文化节、艺术节、摄影节等现代节庆活动，同时也包括了传统技艺的节日、民俗节等传统文化节庆活动。如南京秦淮灯会、清明节等。 2.3商业经贸型此类节庆旅游以提供地方土特产，商业贸易的平台和时机为主要卖点，前往的游客同时又是商业活动的直接参与者或潜在参与者。节庆旅游举办的目的是以节庆为载体，促进区域间的商贸往来经济交流。如广交会、上海国际车展等。 2.4综合型 此类节庆旅游在内容和主题上都有非常明显的综合性。节庆里既有观光活动，又有商业贸易展览，还有民俗文化展示等。当前我国许多单一的节庆旅游都有向综合型方向开展的趋势。如武汉国际旅游节、北京文化旅游节等。这类节庆活动一般在
8、大城市举办，内容丰富，表现文化多元，经济、社会以及文化效益非常明显。 3.节庆旅游的开展条件和现状 3.1开展条件3.2开展现状 据不完全统计，目前我国全年大大小小的节庆活动到达5000多个。但是，目前在节庆行业的整体方面缺乏统一的规划和管理，也缺乏详细的统计资料。我从谷歌搜素引擎的结果提示来看，对目前我国的节庆活动开展情况做一个不完全的统计和分析，借以反映节庆活动目前在我国特有的广泛性。 从时间和地域分布来看，在地域上主要集中在经济兴旺的东部沿海地区，目前节庆活动在时间上主要集中在春秋两季。 我国节庆活动的地域分布非常广泛。根据网络搜索的结果，在地域上已经覆盖了我国的29个省（抽样中并不包含
9、贵州和海南的节日）、自治区和直辖市，1个特别行政区（香港资料缺）。 从时间分布来看，除了传统顶峰春秋两季之外，目前全年节庆分布趋向于平均、均有化，根本每个月份都有，从中完全可以看出各地都热衷于举办节庆活动。有的地方出现“月月有节、“天天过节的状况。而且这些都还仍然是不完全统计，不包括大量存在的“艺术节、“服装节、“美食节等节庆活动，如果加上这样一些并不以“旅游节命名的节庆活动，那么我国的节庆活动次数以及数量会更加庞大，时间分布会更加频繁。 虽然我国节庆活动密集而频繁，但是节庆产业化开展却仍处于萌芽阶段。目前，我国节庆活动产业化开展的对象主要指的是这些兴起于80年代的现代经济型节庆活动。这些现代
10、节庆活动往往都是因为需要迫切开展地方经济。由于政府开展节庆活动的目的过于单一仅仅只追求经济，往往会产生或多或少缺乏的方面，如场面宏大浪费严重，群众参与性不强等。 这些节庆活动是在80年代中期由政府自上而下设立的，其开展经历了以下几个阶段： 1、政府主办。在节庆活动产生初期，由政府相关部门承担节庆活动的筹划、组织工作，政府各相关部门参与，办节经费来自于地方财政资金。 2、政府逐渐剥离。在办节的过程中，随着政府经费的紧张，节庆活动的举办经费日益成为财政的沉重负担。同时，也随着节庆活动市场价值的不断凸显，民间机构参与办节的积极性越来越高，两者的目的都根本相同，随着政府职能的逐步转变，政府有意让民间机
11、构参与进来，例如提出了“民办公助的模式，开始吸纳企业赞助和企业投资，开始探索节庆产业化开展之路。 3、市场化运作。随着办节模式的成熟和资金来源的逐渐多元化，政府逐渐退出企业可以解决的领域，节庆运作方式向市场化和专业化方向开展。然而实际状况是，在我国节庆活动市场化程度仍然比较低，绝大多数节庆活动仍然处于前两个阶段，节庆产业尚处于萌芽阶段。 4节庆旅游存在的问题 综合国内一些学者的研究结论，本人认为中国节庆旅游产业存在以下问题： 4.1节庆活动时间太短，旅游拉动效果不大。一般是三天、一周以内，长期那么本钱大。所以，对长线旅游而言，存在着一定的问题。节庆活动要全天候、全时段设计包装，考虑到各类旅游者
12、的需求。 4.2节庆活动缺乏创意，雷同现象严重。节庆活动原本是创意产业，但许多节庆往往年年办，却很难有创新的创意，也不愿请相关专家人士指导，吸引力差。 4.3过分看重经济效果。节庆活动是一个地域的推介与宣传，效益是本地区域长期的美誉度，但却用每年的投入和产出来衡量节庆活动的经济效果，这是很不平衡的。国内不少轰轰烈烈的节庆活动，如今还是收入小于投入。所以，节庆活动的投入产出不能仅从经济方面来分析。 4.4政府干预过多，无法发挥市场的作用。当前许多节庆活动由政府主办，局部地区意识落后，且受到体制制约、市场不成熟等原因。导致政府在节庆活动筹划方面运作不够专业。在这种情况下节庆活动市场化的呼声越来越高
13、。 4.5节庆活动数量过多，但在品牌知名度和国际化方面存在较大的缺乏。在国内，大到北上广这样的一线城市，小到县城，几乎都有节庆活动，而且数量还有增加的趋势。 4.6公众对节庆活动的参与度不高。因为许多节庆活动由地方政府主办，居民和游客的参与程度不高，有些节庆严重脱离群众的生活方式和水平。 4.7缺乏高素质的节庆旅游运作机构和相关人才。目前市场上鲜有专业的节庆旅游筹划公司，相关从业人员大局部都是半路出家，没有系统的筹划运行经验。 5节节庆旅游开展对策 为了我国节庆产业的健康可持续开展，结合专家学者的研究成果，我提出以下建议： 5.1发挥立法的作用 首先，对节日进行立法，全国性的节日活动，应通过法
14、律形式确定下来，成为法定假日。我国现有的法定假日，即元旦、春节、三八妇女节、五一劳动节、十一国庆节等。可以看出我国法定假日明显偏少，还应该将短的假期进行合并形成黄金周。 应当将传统民俗节庆活动通过立法使其成为法定节假日，弘扬中华民族传统文化。虽然目前我国法定节假日众多，但除春节等几个之外，其他中华民族的传统节日，如七夕、重阳等，还未成为法定假日。 对于改革开放以来各地区组织的服装节，啤酒节等活动。举办地应该根据本地特色安排公众在节日期间放假，以促进节庆活动的旅游者的参与度。 5.2建立健全节庆活动的组织领导机构 目前，节庆活动的主办单位主要是旅游部门，只有一局部地区设立了大型活动办公室协调解地
15、区范围内的大型节庆活动的举办，而大多地区的节庆活动组织工作还没有专门的机构都是临时性的“委员会，临时抽调各部门的人员进行组织协调，无固定的组织领导机构，这样不利于节庆活动的健康持续开展。 另外，现有的节日办公室对于组织协调全社会的节日活动的权威性不强。最好是在各级政府设立统一指导节庆活动有旅游、交通、铁路、民航、商务、公安、卫生、文化、体育、教育等部门人员组成的专业节庆活动委员会。委员会应负责本区域内各类大型活动的统筹工作，这样各种节庆才能做到事先有安排，节中有检查催促，节后有总结提高。整个节庆活动才能健康、有序地进行。 5.3认真做好节庆活动的规划 在一个地区，一年之中有多少节庆，每个节庆活动的主要内涵是什么，有何具体要求，怎样组织群众活动和效劳经营，这一系列的问题都要节庆领导机构做出规划。规划不仅能使节日活动健康有序，更重要的是充分发挥文化的感召、凝聚、发奋向上的作用，使广阔群众通过节日活动提高文化素养的自身精神文明层次，增强民族自豪感