1、封?研究说明目录产品定位?品类概览热?品牌与产品热?品牌营?一览热?趋势产品四分卫图热?产品营?一览产品情感值排名消费者人群信息.中国美妆趋势面霜白皮书报告2020年10月封?研究说明目录产品定位?品类概览热?品牌与产品热?品牌营?一览热?趋势产品四分卫图热?产品营?一览产品情感值排名消费者人群信息.研究目标中国化妆品市场是近年来维持较高增长率的行业，面霜作为所有美妆品类中最受瞩目的单品之一，一直引领着行业风向，其功效、成分、宣传用语等产品卖点可以高度涵盖整个美妆行业的热点趋势。本次报告中，菱歌通过大数据收集整理，分析中国主要社媒电商平台的实时数据，深度挖掘中国面霜市场的最新动向，洞察消费者的
2、潜在需求，力求为本报告读者和相关美妆从业者提供有力支持。研究范围 研究平台：小红书、微博、天猫、京东。时间跨度：2020年3月1日-2020年9月30日。品牌与产品：本次研究涵盖国内外64个品牌，以及324个产品。数据量：数据总量为2,749,612。其中小红书数据量为1,102,261；微博1,029,422；天猫326,229；京东291,700。封?研究说明目录产品定位?品类概览热?品牌与产品热?品牌营?一览热?趋势产品四分卫图热?产品营?一览产品情感值排名消费者人群信息.目录 PART 01/产品分类标准及市场概览 本报告选取各大美妆品牌下的畅销产品作为研究对象。乳霜为面霜的主流形态，
3、市场的主要份额由国外品牌掌控。PART 02/热门品牌与产品 性价比高的面霜品牌获得较高讨论热度。热门趋势产品：玉兰油新生塑颜大红瓶面霜、科颜氏高保湿霜、玉兰油新生塑颜空气感凝霜、薇诺娜舒敏保湿特护霜。热门产品：海蓝之谜精华面霜、SK-II赋活修护精华霜、兰蔻菁纯臻颜面霜、赫莲娜活颜修护舒缓晚霜。PART 03/消费者讨论热点 消费者人群信息：面霜消费者多为高线城市的女性。热门讨论功效：消费者较为关注镇静、美白与抗老所叠加的多功能面霜。热门讨论成分：基础保湿和低敏成分受到消费者热捧。热门讨论质地：消费者需要清爽水润的面霜质地。消费者痛点：消费者最反感面霜油腻和致敏。.封?研究说明目录产品定位?
4、品类概览热?品牌与产品热?品牌营?一览热?趋势产品四分卫图热?产品营?一览产品情感值排名消费者人群信息.产品研究范围SK-II金钻臻致升华修护霜SK-II阿玛尼黑钥匙至臻奂颜面霜阿玛尼迪奥花秘瑰萃光皙乳霜迪奥迪奥花秘瑰萃轻盈乳霜迪奥迪奥花秘瑰萃修护霜迪奥迪奥花秘瑰萃夜间修护精华霜迪奥迪奥花秘瑰萃盈润乳霜迪奥迪奥凝世金颜乳霜迪奥朵梵多效修护赋活滋润霜朵梵馥蕾诗古源修护滋养面霜馥蕾诗海蓝之谜经典精华乳霜海蓝之谜海蓝之谜精华面霜海蓝之谜海蓝之谜精华凝霜-清爽型海蓝之谜赫莲娜活颜修护舒缓霜赫莲娜赫莲娜活颜修护舒缓晚霜赫莲娜赫莲娜绿宝瓶修护睡眠晚霜赫莲娜赫莲娜悦活新生修护菁华霜赫莲娜赫莲娜至美琉光恒采晶
5、颜霜赫莲娜赫莲娜至美溯颜菁华晚霜赫莲娜后焕颜膏后后秘贴自润面霜后后天气丹花献滋养霜后肌肤之钥光采赋活日间防护霜肌肤之钥肌肤之钥光采日间防护霜肌肤之钥肌肤之钥光采夜间修护霜肌肤之钥肌肤之钥金致乳霜肌肤之钥纪梵希墨藻面霜纪梵希纪梵希墨藻轻润面霜纪梵希娇兰帝皇蜂姿紧致柔润日霜娇兰娇兰帝皇蜂姿紧致柔润晚霜娇兰娇兰御廷兰花面霜娇兰奢华奢华奢华奢华奢华奢华奢华奢华奢华奢华奢华奢华奢华奢华奢华奢华奢华奢华奢华奢华奢华奢华奢华奢华奢华奢华奢华奢华奢华奢华奢华奢华线产品NARS光粹盈润保湿霜NARSSK-II赋活修护精华霜SK-IISK-II肌源修护润致精华霜SK-II阿玛尼光钥新肌柔光水润面霜阿玛尼碧欧泉红藻
6、面霜碧欧泉碧欧泉蓝源面霜碧欧泉碧欧泉男士水动力水凝润泽霜碧欧泉迪奥肌活蕴能紧致焕妍乳霜迪奥迪奥乐肤源清润凝霜迪奥迪奥未来新肌乳霜迪奥迪奥雪晶灵焕亮祛斑细致轻盈霜迪奥朵梵橙花亮妍精油凝霜朵梵朵梵多效舒缓面霜朵梵朵梵多效舒缓修护调理霜朵梵朵梵芳香洁净调理膏朵梵朵梵芳香柔润调理膏朵梵朵梵焕妍特润乳霜朵梵朵梵玫瑰芳香精露面霜朵梵朵梵鲜活水嫩保湿凝霜朵梵朵梵鲜活水嫩保湿乳霜朵梵馥蕾诗红茶抗皱紧颜面霜馥蕾诗馥蕾诗红茶塑颜紧致面霜馥蕾诗馥蕾诗亮活维他果萃面霜馥蕾诗馥蕾诗玫瑰润泽保湿凝霜馥蕾诗馥蕾诗玫瑰润泽密集保湿面霜馥蕾诗馥蕾诗睡莲青春赋活晚霜馥蕾诗馥蕾诗睡莲滋润活妍面霜馥蕾诗赫妍凝时焕活紧实清润面霜赫妍后
7、拱辰享气韵生润颜滋养霜后纪梵希花漾曜白面霜纪梵希纪梵希少女时光面霜纪梵希高端高端高端高端高端高端高端高端高端高端高端高端高端高端高端高端高端高端高端高端高端高端高端高端高端高端高端高端高端高端高端高端线产品Elta MD高效赋活修复晚霜Elta MDElta MD清透焕亮醒肤保湿霜Elta MDElta MD植萃高效保湿日霜Elta MDHomeFacialPro神经酰胺修护滋润面霜HomeFacialProPro-X by Olay 肌源活颜紧致霜玉兰油Pro-X by Olay 肌源活颜舒纹霜玉兰油瑷尔博士玻尿酸精研特护凝胶瑷尔博士百雀羚肌初赋活抗皱菁华霜百雀羚百雀羚帧颜淡纹修护精华霜百雀
8、羚百雀羚至臻皙白晶亮焕肤霜百雀羚佰草集白茶玲珑唯润霜佰草集佰草集红茶紧致面霜佰草集佰草集太极日月焕颜修护精华霜佰草集佰草集新玉润保湿菁华膏佰草集佰草集新玉润保湿菁华霜佰草集碧欧泉绿活泉碧欧泉碧欧泉暖活泉碧欧泉博乐达滋养保湿护理霜博乐达蒂佳婷新锁水保湿营养霜蒂佳婷蒂佳婷修复新生日霜 SPF30PA+蒂佳婷肌肤哲理希望面霜肌肤哲理珂润润浸保湿滋养乳霜珂润兰芝男士舒润水活保湿霜兰芝兰芝新水酷清润凝霜兰芝兰芝新水酷特润乳霜兰芝兰芝臻白晶透慕昔面霜兰芝兰芝致宠凝时菁颜精华面霜兰芝兰芝致美紧颜修护霜兰芝理肤泉B5多效修复乳霜理肤泉理肤泉特安舒缓修复霜理肤泉露得清水活盈透保湿凝露露得清大众大众大众大众大众大
9、众大众大众大众大众大众大众大众大众大众大众大众大众大众大众大众大众大众大众大众大众大众大众大众大众大众大众线产品备注：本研究涉及71个奢华线产品、141个高端线产品以及112个大众线产品。封?研究说明目录产品定位?品类概览热?品牌与产品热?品牌营?一览热?趋势产品四分卫图热?产品营?一览产品情感值排名消费者人群信息.三月四月五月六月七月八月九月0?50?100?5.0?6.8?7.1?7.5?5.4?4.9?2.8?95.0?93.2?92.9?92.5?94.6?95.1?97.2?2020年3月-2020年9月面霜品类占比趋势乳霜凝霜4.6?.8?6.6?18.3?94.6?75.0?5.
10、4?36.5?40.4?38.0?54.3?25.5?面霜产品国别与定位的声量分布 面霜市场的主要产品形态为乳霜，声量占比超过90%；消费者对凝霜的关注度随季节而变化，其声量占比在5-7月稳步升高；而在夏季之后消费者对缓解皮肤干燥有了更高要求，凝霜的滋润度不如乳霜，声量占比逐渐降低；面霜市场的主要份额由欧美品牌占据，中国品牌在市场上的表现并不突出，乳霜中仅占6.6%，而凝霜中只有0.8%；消费者对于乳霜的讨论集中在奢华线和高端线产品，声量占比接近80%；凝霜因为功效较为单一，主要为补水，所以价格定位普遍比较平价，半数以上为大众线产品。产品选择标准 本报告选取各大美妆品牌下的畅销产品作为研究对象
11、产品定位标准 以品牌官方定位为准，官方定位模糊的产品再以价格来定位，￥500以下为大众线产品，￥501至￥1000为高端线产品，￥1000以上为奢华线产品。产品品类划分标准国外品牌占据面霜主流市场乳霜质地较为厚重滋润，成奶油状，适合干性、偏干肌肤秋冬季使用相对于凝霜，乳霜的功效性更强，修复能力更好；乳霜通常用于护肤的最后一步，使皮肤长时间处于保养状态。凝霜质地清爽水润，呈果冻状，适合油性、偏油肌肤夏季使用凝霜比较清透，功效主要以补水为主；凝霜可作为面霜最后使用，也可在面霜前使用加强补水效果。中国日韩欧美奢华高端大众乳霜凝霜封?研究说明目录产品定位?品类概览热?品牌与产品热?品牌营?一览热?趋势
12、产品四分卫图热?产品营?一览产品情感值排名消费者人群信息.性价比高的面霜品牌获得较高讨论热度 大众品牌以极高性价比的绝对优势占领品牌声量排行前三；声量较高的外国品牌多定位在高端线和奢华线；品牌声量前20中，中国品牌仅上榜薇诺娜和欧珀莱，均定位在大众线；Olay大红瓶是经年畅销的平价好用面霜，长期受到消费者喜爱；海蓝之谜精华面霜是品牌旗下最为经典的明星单品，消费者讨论热度始终较高。欧莱雅玉兰油薇诺娜海蓝之谜科颜氏SK-II赫莲娜资生堂兰蔻馥蕾诗雅诗兰黛倩碧娇韵诗阿玛尼希思黎香奈儿修丽可娇兰欧珀莱纪梵希0.4?0.4?0.4?2.2?2.1?0.3?0.8?0.5?0.5?1.2?1.9?0.3?
13、1.5?4.6?2.2?6.7?10.4?2.2?2.4?1.7?4.3?8.6?9.4?1.2?0.7?13.6?14.9?16.4?品牌声量排名前20名玉兰油新生塑颜大红瓶面霜海蓝之谜精华面霜科颜氏高保湿霜SK-II赋活修护精华霜欧莱雅金致臻颜花蜜奢养滋润面霜欧莱雅复颜玻尿酸水光充盈导入乳霜薇诺娜舒敏保湿修红霜赫莲娜活颜修护舒缓晚霜薇诺娜舒敏保湿特护霜兰蔻菁纯臻颜面霜玉兰油新生塑颜空气感凝霜赫莲娜活颜修护舒缓霜资生堂百优全新精纯乳霜倩碧水磁场水嫩保湿润肤霜薇诺娜柔润保湿霜薇诺娜净痘清颜霜阿玛尼黑钥匙至臻奂颜面霜馥蕾诗古源修护滋养面霜玉兰油多效修护霜资生堂盼丽风姿智感抚痕乳霜1.9?2.6?
14、2.7?5.6?5.8?6.3?7.5?7.9?14.6?1.8?2.8?3.0?10.9?11.2?1.9?2.4?3.7?5.8?6.1?11.9?产品声量排名前20名奢华高端大众封?研究说明目录产品定位?品类概览热?品牌与产品热?品牌营?一览热?趋势产品四分卫图热?产品营?一览产品情感值排名消费者人群信息消费者?求总览.热门品牌营销数据一览三月四月五月六月七月八月九月0K2K4K声量大力推广#olay干皮救星大红瓶#，促进品牌声量联手当红明星赵露思推广#618断货王空气霜#活动，进一步推高电商节的购买热潮以#秋天的第一瓶面霜#，针对消费者换季护肤的需求，大力推广旗下明星面霜，如大红瓶、空
15、气霜等玉兰油营销活动一览三月四月五月六月七月八月九月0K2K4K声量联手大热影星兼品牌代言人罗云熙，合作推广618年终狂欢；同时举办专业医生在线答疑活动，加强品牌在消费者心中的专业印象邀请热门明星直播助力，在8月13日的谢娜直播中，品牌赠送1.2亿粉丝红包，并推广新品面膜薇诺娜营销活动一览品牌话题欧莱雅#欧莱雅朱一龙#巴黎欧莱雅彩妆代言人王源#明天见哦#欧莱雅小蜜罐#欧莱雅水绷带#玉兰油#玉兰油超越保湿，万人证颜#玉兰油多效修护霜#Olay玉兰油#薇诺娜#薇诺娜医学护肤,在线专家门诊#薇诺娜专注敏感肌肤20年#薇诺娜敏感肌肤课堂#薇诺娜美容护肤#薇诺娜欢聚日晒单#74,00075,0001,6
16、88,0009,180,00014,815,0001,85216,00052,0004532,77211,000212,0001,234,000品牌微博话题讨论量三月四月五月六月七月八月九月0K2K4K6K声量携手人气小花欧阳娜娜推广欧莱雅水绷带面霜借力618年中狂欢节，欧莱雅举办#好礼送不停#活动，提升消费者购买热情欧莱雅为9月28日#年度会员日上天猫#活动进行推广营销，满减赠礼等优惠活动吸引消费者大量购买旗下产品欧莱雅营销活动一览研究说明目录产品定位?品类概览热?品牌与产品热?品牌营?一览热?趋势产品四分卫图热?产品营?一览产品情感值排名消费者人群信息消费者?求总览消费者讨论-功效.热门趋势产品热门趋势产品：玉兰油新生塑颜大红瓶面霜 科颜氏高保湿霜 玉兰油新生塑颜空气感凝霜 薇诺娜舒敏保湿特护霜四款产品都主打水润保湿功效；其中，Olay的两款面霜都强调紧致肌肤、提升面部轮廓，薇诺娜则着重宣传维稳抗敏。热门产品：海蓝之谜精华面霜 SK-II赋活修护精华霜 兰蔻菁纯臻颜面霜 赫莲娜活颜修护舒缓晚霜热门产品均为高端奢华线的明星产品，主打修复功效。020040060080010001200