1、焕 月 机 美 好 生 商业商业|住房住房 焕新六月焕新六月 礼乐国风礼乐国风 月度暖场系列活动铺排月度暖场系列活动铺排 Business|Housing Renewal June Ritual,Music and National Wind Monthly WarmBusiness|Housing Renewal June Ritual,Music and National Wind Monthly Warm-up Event Series Arrangementup Event Series Arrangement 六月活动铺排 全月度 儿童节 Childrens Day 端午节 Drag
2、on Boat Festival 父亲节 Fathers Day 夏至 Summer Solstice 六月 June 2022农历壬寅年 6月营销节点：儿童节 端午节 父亲节 夏至 高考日 关键词：童心、文化、父爱、入夏 活动关键词：暑期、六一、传统文化、家庭日 周日 SUN 周一 MON 周二 TUE 周三 WED 周四 THU 周五 FRI 周六 SAT 01 02 03 04 08 09 10 11 15 16 17 18 22 23 24 25 29 30 05 06 07 12 13 14 19 20 21 26 27 28 儿童节 端午节 世界环境日 芒种 高考 世界海洋日 中国
3、人口日 618购物节 父亲节 世界难民日 夏至 国际奥林匹克日 国际禁毒日 世界青年联欢节 活动综述 Summer Solstice 活动时间：2022年6月 活动地点：商业广场及住房地产 活动形式：节点主题场景包装以及活动设计+周末暖场 活动调性：儿童、趣味、国风、初夏、噱头.这里是 六月的初夏 Here isEarly summer in June 活动思路 六月，包含了儿童节、端午节、芒种、夏至、父亲节等多个节气节点,在具有多重营销传播的价值背景中，我们需要前瞻性的针对月度节日元素展开当月营销计划，把握住创意延伸的当下；以六月的整体进行铺排，打造主题性贯连的活动内容，制造吸引力与传播力，
4、与城市一起焕新 遇见美好生机。前言 June 2022农历壬寅年 热点 元素一 Childrens Day 儿童节。不论何时，童真都是极为难得的宝藏 我们也曾万般期盼过，一个属于自己的奇妙世界 无关年龄 无需顾忌 享受天真烂漫中的欢笑 在无拘无束中做回肆意的自己 热点 元素二 Dragon Boat Festival 端午节，中国四大传统节日之一。其来源众说纷纭，但不可否认的是端午蕴含了我国上下几千年的历史底蕴以及民风人文。记忆中，每到端午，便总会包粽子、缝香囊、插艾草、划龙舟，这些从古人旧时沿袭下的传统，让人感受得到其中有关传承二字的厚重感。热点 元素三 Fathers Day 假期之后，又
5、到了一年一度的高考季，我们将看到一个个鲜活明亮的希望，于他们而言，校园中熟悉的一切将要消弭，随之而来的是对未来的奔赴与期待，星光不问赶路人，让我们为辛勤奋战的学子们加油！热点 元素四 Fathers Day 很奇怪，从小到大，总是不擅长表达出对父亲的爱，或许这是中国人深藏骨子里的内敛，一直以来，习惯了注视父亲坚韧厚重的背影，沿着他的脚步慢慢前行，却不曾发觉，他的鬓角已经泛白。.JUNE 2022.06.21 二十四节气 热点 元素五 Summer Solstice 盛夏已至，蝉鸣绿荫间，是自然光景下的一方清凉。结合夏至周末的元素，来进行一场感受灿烂、肆意、盎然的氛围活动。结合以上背景，我们已经
6、了解了整个六月的营销节点；那么，接下来该如何推进和铺排各个环节的内容？活动思考 Combined with the above background,We have learned about the marketing nodes throughout June;Then,how to advance and lay out the contents of each link next?从时间节点考量，儿童节与端午节间隔简短，所以，本次倾向于将两者串联起来，把端午节作为主体亮点来呈现，而端午节作为中国四大传统节日之一，我们会着重打造融合了当下潮流的国风演出，使得来宾能够沉浸其中，感知中国文化
7、的厚重内涵。那么，以此为中点，我们往前倒推至儿童节，又该如何与端午进行紧密的联动宣传？活动思考 礼乐国风 内容释义：儿童节联动端午节，诠释大国之风，以国风之势打造穿越千年的古时课堂，感知千年以前的孩童乐趣。为小长假-端午节的核心创意做铺垫。Happy Childrens Day 儿 童 Chinese Festivals 2022 ER TONG JIEER TONG JIE 活 动 内 容 节 活动前期，进行预告前宣推广，扩大市场声音 途径：微信公众号、微博、小红书、抖音等社交媒体平台，发布活动链接，同时活动形式以及攻略指南图集 创意视觉推广 因为本次想要打造的是穿越千年以前的古代儿童生活场
8、景体验，建议利用插画、地标等元素来制作推广视频、画面 H5参与链接 考虑到防疫措施，在前宣推广商虽然是扩大声势，不过线下邀约还需以实际空间场地为准。设计H5链接，以报名邀约、先到先得的限制来组织人员到访。礼乐国风国学课堂 活动现场铺排古代学堂的桌案以及铺垫，营造沉浸式场景氛围感。礼乐国风主题造景 签到处使用异形背板做背景设计，增加中式元素的桌面摆件以树木花草作为装饰。礼乐国风童趣学堂 邀请礼仪老师为小朋友们授课，身临其境的感知过去的文化历史。礼乐国风非遗手作 现场除了授课外，还有各类非遗手作的体验互动。礼乐国风非遗手作 活字印刷。礼乐国风非遗手作 瑞昌竹编。礼乐国风非遗文化 皮影戏作为我国重要
9、的非遗文化，代表了传承和历史。因此，我们也会邀请到专业演出团队，为小朋友带来一场叹为观止的光影艺术。我们 的节日 端午 TheDragonBoatFestival TheDragonBoatFestival Bigger than China Festival TheDragonBoatFestival The annual traditional festival is coming.On this day,we will eat zongzi and bring colorful ropes,a meaningful activity 端 节 端 大 过 中 国 Bigger than C
10、hina Festival TheDragonBoatFestival Bigger than China Festival TheDragonBoatFestival Chinese Festivals 2022 The anniversary of Qu Yuan,a traditional Chinese festival poet The anniversary of Qu Yuan,a traditional Chinese festival poet 端午来了 Bigger than China Festival TheDragonBoatFestival 中国的传统节日 活动前言
11、 The Dragon Boat Festival 转眼之间，端午已经离我们越来越近，熟悉的粽香又将飘满大街小巷；划龙舟、放纸鸢、戴香包等传统习俗也要重现，又是一年热闹景象。端午也正值一年年中，一年过半，你的2022过的怎么样？本次端午，将全线贯穿古风古乐的传承之风，将古人的节日场景还原至现实，弘扬中国传统节日的底蕴内核。其次，从传统节日中必要进行的 习俗活动 为主线来作为暖场蓄客的配合工作，活动主旨 Activity theme 活动主线提炼 粽子节 划龙舟 撷艾草 最终，呈现出一个盛夏里热闹纷至且能够呈现中华民俗文化的体验活动；让来宾感受大好华夏的中国节日。同时以此为噱头，为商场及项目带来
12、流量，助力推广。重午佳辰 节遇端阳 活动视觉宣发 视觉宣发海报设计以国风为主，融入活动信息等细节元素，以亮眼的风格与创意度吸引客群眼球。同时将海报在各媒体平台进行转发，释放话题制造端午节的流量热度！活动预热 奖励 官方设置“转发活动信息有礼”等相关的推文，吸引大众参与为活动增加推广度，同时进行预热。如，转发活动信息至朋友圈，则可获得“品牌粽子礼盒”一份，也可以设置其他奖项.活动指南海报 设计端午奇妙游活动指南海报，为来宾列举小长假三天中的活动环节，并在活动开始前转发推广，进一步扩大传播范围。端午奇妙游 端 午 盛 会+民 俗 非 遗+穿 越 之 旅 迄今为止，对于端午的来源众说纷纭，但最多的还
13、是屈原的故事。无论是出于对屈原的才情艳羡，还是对历史文化的考究，这些具有神秘色彩的文学背景让我们对端午的渊源心神向往。端午节当天，将以舞蹈礼乐、汉服大赏来还原古人端午过节时的场景，其次刻画历史民俗细节，让来宾能够有身临其境的体验感。其余假期则以暖场手作以及互动进行填充铺排。Dragon Boat Festival/端午奇妙游内容铺排 古事陈景 端午奇妙游迎宾 安排古装汉服NPC进行互动迎宾，营造端午奇妙游的真实感。端午奇妙游打卡DP（1）设计以竹林、芦苇、山峦以及立体字等元素的拍照背景，利用层叠感堆砌出山水诗意。端午奇妙游打卡DP（2）端午龙舟向来以鼓声开阵，因而现场我们也将打造一面声势不凡的
14、鼓墙，作为包装亮点。端午奇妙游 以PVC做作为板材搭建古风拍照场景，以供来宾进行打卡留念。现场设置模特情景演示，以汉服以及古代妆容来示人，配合道具和场景为来宾展现古人过端午习俗细节，以沉浸式的还原出端午节的趣味和意义。古风场景重现 端午奇妙游：拍照框 端午节向来有“划龙船”、“吃粽子”、“放纸鸢”、“挂艾草”和”镇五毒“等习俗；结合INS画框和插画形式来做一个端午主题的合影框，增加案场的氛围感。Dragon Boat Festival/端午合家欢 主题拍照框 端午氛围互动 百步穿杨。端午氛围互动 投壶。端午奇妙游国风大赏 活动现场演员以古装而行，向来宾展现出古人端午节时的习俗场景，呈现出文化的
15、积淀。端午奇妙游古乐大赏 端午节当天还将筹备古乐演出，将现场气氛推至高潮，为来宾展现华夏古乐的震撼。端午奇妙游踏歌而行 除了古月，还将有身姿婀娜的舞者演绎诗句中的古时盛景，从中也能感知到古人之雅趣。端午奇妙游 端午节的所有桌台以及迎宾画面采用主体异形KT板材来进行包装造景，营造当天的节日氛围。Dragon Boat Festival 端 午 D DRAGONRAGON BOATBOAT FESTIVALFESTIVAL WUWU DUANDUAN Chinese Festivals 2022 氛 围 包 装 考虑到开放节点为端午节三天，所以从暖场手作上我们融合传统节日的元素，来邀请客户制作这道
16、佳节必不可少的美味。此外，因为临近高考，我们还为备战的高考家庭准备了”高考必粽”的礼盒一份。wrap zongzi/寻叶包粽 Young场景体验 端午节最不能忽略的传统活动就是划龙舟啦！所以我们也借此来做一个关于龙舟的立体拼图，营造活动氛围。Dragon boat puzzle/龙舟拼图 Young场景体验 邀请非遗传承的老师现场授课，让来宾体验传统技艺的精妙。可制作龙舟小船、蚂蚱、蜻蜓等物。Non-bamboo weaving/非遗竹编 在粽子的外形基础上，我们进行主题香囊的DIY，以此元素的点缀来度过我们的传统节日。sachet/纹绣香包 Young场景体验 现场还设置古代市集的文创摊位，售卖特色的手工艺品。Wenchuang sales pavilion/文创售卖亭 现场将售出端午限定的黄酒以及非遗美食！Wenchuang sales pavilion/文创售卖亭 c o l l e g e e n t r a n c e e x a m i n a t i o n s e a s o n Chinese Festivals 2022 活 动 内 容 季 高 考 鉴于高考热点基本