1、网络经济研究网络经济研究 黄文娟 中图分类号：F124 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2020）08-159-01 摘 要 最近一次发表的中国互联网络发展报告显示，截至 2020 年 3 月，我国网民数量已达到九亿户，互联网普及率达 64.5%，如此庞大的网民规模成就了我国蓬勃发展的网络经济，为新基建打下了坚实的用户基础。在此次疫情中，网络经济在保障民生，拉动内需、快速复工复产等方面都发挥了重要的作用，展现出了其强大的潜力。本文将为读者就网络经济的基本面貌做详细的介绍。关键词 网络经济 互联网 一、网络经济概述（一）网络经济的概念 网络经济是以电子信息网络为交易平台而开展的一系列
2、等价交换行为的经济关系。（二）网络经济与互联网经济的区别 在日常生活中，互联网经济与网络经济的提及率基本等同，普通大众也就难免会产生一种错觉，认为二者是一个概念，只是名字不同而已。确切的说，互联网经济是专指以线上平台为基础而产生的一系列的经济活动的总和。相比之下，网络经济的概念要相对宽泛很多，即同时包括了线上、线下的所有经济活动的总和，其概念中同样也包括了互联网经济行为。（三）网络经济的运行原则 网络经济的运行模式与传统经济的运行模式存在着很大差异，同样，它们的运作规则也是不同。网络经济的运行规律包含三大原则：一、数量胜于质量。网络经济中客户数量代表着销售额，是市场份额大小的一种体现，而且在网
3、络平台上商品的流行化程度甚至比质量更重要。因为网络经济属于一种懒人型经济行为，由于无法与产品实物进行面对面接触，所以消费者更乐于与自己认可的商家建立一种长期的稳定关系，而这种关系的建立大多是经其他人的推荐或者是直接效仿（例如选择点击量大的产品），一旦信任产生，长期的经济关系也会逐渐稳定下来，从这一角度看来，客户的数量胜于一切1。现在很多的网络商家也陆续意识到这一点，所以他们在抢占市场份额时可以说是不惜一切代价，往往全部免费送出自己的第一代产品。二、小众胜于大众。网络市场中，小众化产品更加受到大众的青睐。在现实生活中，每个人都有自己的个人偏好，这类小众产品在市场中很难寻到，因为由于时间、空间等各
4、种因素的限制，商家没有能力对每位客户都量体裁衣。可以说由于各种现实问题的限制，小众化商品的客户和商家几乎无法完成对接。网络是高互动性的平台，现实中的问题恰恰在网络平台上被解决得易如反掌，于是各类小众产品纷纷涌向网络平台，客户对于他们的购买欲望远远高于大众化的同类产品。三、增值产品胜于基础产品。在传统经济行业中，我们习惯于专注于一类产品的开发和更新，对于由此产生的衍生品一般不会过分关注。在这一方面，网络经济截然相反，他们更希望减少基础产品的生产周期，用以将工作重心转移到衍生产品的研发与营销上，尽量缩短基础产品的价值链，尽量开发价值链上各个环节的分支。二、网络经济的特点 真正实现地球村这个概念的是
5、互联网技术，时间、空间、语言、习俗、社会地位等一系列在现实生活中的能够对经济活动造成障碍的因素在网络经济活动中都不会造成丝毫影响，经济活动的节奏达到了高效率运行。因此，我们可以称网络经济为速度型经济，在网络经济的平台上，速度的变化对经济活动的影响异常敏感。在传统观念中，我们习惯将产业划分为农业、工业、服务业三大行业，近年来，部分学者将网络经济称为第四产业，即信息产业。我们暂不讨论是否合适将其定义为第四产业，僅仅从信息行业的特点来说，就有别于前三个产业。网络化管理的应用异常广泛，服务于各行各业，并不像三大产业那样有各自明显的划分界限。与此同时，三大产业也因为网络化模式的渗透而变得相互融合，界限也
6、因此变得模糊2。边际收益是经济学中的常见概念，是利润分析的重要工具，其中的边际收益递减规律更被我们所共知，但网络经济却呈现出截然相反的明显的递增性。网络经济市场的虚拟性使得网络市场建立以后，各方面的日常损耗远远少于实体经济，所以边际成本是缓慢递减，与此同时收益却在日益增加，边际收益的增加并没有提高边际成本的递减速度。一般来说，受经济行为影响的只有买卖双方，个别时候才会影响到第三方，例如工业生产中产生的环保问题就会影响到经济行为以外的第三方。而网络经济不同，网络经济行为普遍会影响到第三方，这种影响有积极的也有负面的。我们最常见的就是网络上的种种评价，一个好的评价所带来的潜在利润远远大于被评价的经
7、济活动本身。众所周知，网络经济市场中的交易价格大大低于传统经济市场。传统经济活动中，中间环节至关重要，但却也增加了成本。而网络经济不同，网络平台上的经济活动基本属于点对点式的直销，不存在中间商赚差价的问题3。由此可见，在不久的将来网络经济很有可能完全压缩掉经济活动中的中间环节，从而彻底打破传统的经济活动模式。三、结语 网络经济对世界经济的影响是显著的，对传统经济模式的冲击是颠覆性的。网络经济的发展推进了产业与产业之间的加速融合；创造经济的信息化运营模式；构建了新的经济活动平台虚拟平台；为传统业务注入了新的服务模式。因此，网络经济人类发展史上的一座新的里程碑。参考文献：1董坤.社会关系与日常经济网络的形成J.民俗研究，2010（20）：171.2孙伟.海峡西岸经济区城市网络特征分析J.商业经济研究，2018（16）：72.3吴花平.云计算产业的经济创新网络模型研究J.技术经济与管理研究，2010（10）：60.